Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Sektörlerin iletişiminde kullanılan alışılagelmiş renkler var. Mesela bankacılık sektöründe öncelik güven olduğu için genellikle lacivert gibi koyu renkler tercih edilirken, otomotiv sektörü söz konusu olduğunda otomobilin özelliklerine göre renk seçiliyor; örneğin spor bir model ise, kırmızı gibi hıza dair, heyecan uyandıracak renkler tercih ediliyor. Gıda sektöründe, tüketilen herhangi bir gıdanın rengi, yani insanlarda iştah uyandıran sarı, turuncu, kırmızı gibi renkler daha etkili olabiliyor. Kısacası, hedef kitlenin ne hissetmesi istendiğine karar verilip bu doğrultuda renk seçiliyor. Renk seçimi dönemsel olarak da değişiklik gösterebiliyor. Yani kesin kurallar yok. Mesela son zamanlarda turuncunun ‘trend’ olmasıyla birlikte her sektörde turuncuya rastlar olduk. Turuncunun çok fazla kullanılması bazı markaların bilinirliğini artırırken bazı markalara fazla bir şey katmayabiliyor. Örneğin A markası turuncuyu doğru frekansta kullandığı için, turuncu insanlarda A markasının renk kodu olarak yer ediyor. Böylece başka markalar aynı rengi kullansa da turuncu ‘ A ‘ markasını hatırlatıyor. Çok basit bir kaç örnek vermek gerekirse; Bonus Card ‘ın yeşili, World Card ‘ın moru, İdeal Kart ‘ın turuncusu, en doğru örnekler olacaktır. Kısacası hedef kitlenizi belirlerken, renklerin trendlerine çok aldırış etmeden, kendi kitlenizi doğru renk ile doğru frekansta yakalamak en dikkat edilmesi gereken durumdur.

Bonus Card reklamları, ünlülerle el ele yoluna devam etmekte, ve bu durumdan son derece memnunlar. PR çalışmalarının en hızlı ve başarılı yapıldığını düşündüğüm, bonus card ‘ın fazla denenmemiş bir tarzı var. Kampanyalarının tanıtımın da tek yönlü düşünmeden, hedef kitleyi ünlülerle vuruyorlar. Türkiye genelinde magazin programları ve ünlülerin yaşamları konusunda bir çok tv programı ön bilgileri ve ayrıntıları kamuoyunun önüne sunuyor, garanti bankası da bu duruma senaryolaştırıp, kampanya çalışmalarına başlıyor diyebiliriz. Dikkat edilen en ince nokta, son zamanlar da reklam kampanyalarında bir yerine iki ünlü kullanıyor olmalarıdır. Kadir İnanır - Ayşe Arman, Deniz Akkaya - Aysel Gürel gibi. Tv reklamlarının devamı olan bu basın reklamı renkleri ve kurgusuyla son derece başarılı. Türkiye’de kıvırçık saç yerine ‘’ Bonus kafa ‘’ kullanımını dilimize sokan yaratıcı ekip, pembe pembe başarılarını devam ettirmiş. ‘’ Bu kadar mı bonus birikir'’ sloganıyla farklılıklarını belli ediyorlar.

Aygaz’ın “Türkiye Enerjisini Bizden Alıyor” temalı reklam kampanyasında ünlü sinema sanatçısı Şener Şen rol alıyor. Şen’in usta oyunculuğundan olsa gerek, reklam filmine “star” kokusu hakim olmuyor. Markaya odaklanılıyor ve istenilen mesajın verilmesi bekleniyor. Reklam filmi 4 farklı mekanda geçiyor. Şener Şen, reklam filminde duvarlardan geçebilen ve Aygaz’ın enerjisini yansıtan görünmez bir karakter olarak izleyicinin karşısına çıkıyor. Geçen sene marka kimliğini yenileyen Aygaz’ın yeni reklam kampanyasında Aygaz, ailenin bir parçası olarak konumlandırılmış. Aygaz artık bizim hayatımızın bir parçası. Filmde Türkiye’de milyonlarca ailenin tercihinin Aygaz olduğu “Türkiye Enerjisini Bizden Alıyor” sloganı ile vurgulanmış. (Yazının devamı)

Opel, yeni çıkan Vivaro City Plus modelini basın ilanıyla tanıtmaya başladı. Daha önceki modellerden farklı olarak Opel Vivaro City Plus’ın orta bölümüne bir cam ve katlanabilir koltuklar eklenmiş. Bu şekilde araç, kullanıcısına geniş bir yükleme alanı ve konforlu yolcu taşıma olanağını bir arada sunuyor. Bu konumlandırmadan yola çıkılarak hazırlanan basın ilanında, Vivaro City Plus ile hem malzemelerini hem de bu malzemeleri kullanacak ustaları taşıyabileceklerini anlatarak aracın çok yönlü kullanım özelliği vurgulanıyor. (Yazının devamı)

Kale Kilit 2005 kampanyasını basın ve outdoor olmak üzere iki mecrada başlattı. Marka bilinirliği yüksek olduğu ifade edilen Kale Kilit’in kampanya amacı, olumlu bir yaklaşım ve yumuşak ses tonuyla markayla tüketici arasında sıcak bir bağ kurmak. Kale Kilit’in güvenilirliğini doğrudan bir anlatımla ortaya koyan kampanyanın hedefi marka değerini artırmak. Maddi değerler kadar maneviyatı da ön planda tutan kampanyanın görselleri herkesin kendi hayatından bir şeyler bulacağı nesneler. “Sevdikleriniz güvende” başlığının kullanıldığı kampanyanın yaratıcılığı ve yüksek frekansı sayesinde gözden kaçmasına imkân yok. Yaz aylarının renkleriyle örtüşen ilanlar, interaktif yapısıyla da akılda kalıcılığı hedefliyor.

Ali bebeğin karnı acıkıyor; Milupa ve tabiat Ali bebek için çalışıyor…Türkiye’de ve dünyada Ogilvy&Mather’la çalışan Milupa, Türkiye’nin “tek” organik kavanoz mamasını sımsıcak bir lansman filmiyle duyuruyor.
Filmde Ali bebek acıkınca, annesi de tarlalara doğru sesleniyor: “Ali’nin karnı acıktııı!” Annenin sesi elma bahçelerinden, bezelye ve domates tarlalarından geçiyor, Milupa ve tabiat çalışmaya başlıyor. Milupa, Ali bebeğe ulaşıyor…“Organik” Türkiye’de birçoğumuz için yeni bir kavram. Ancak film, organik sözcüğünü ilk defa duyanlar için bile, kendini net ve keyifli bir şekilde anlatıyor. Milupa’nın, bebekleri tabiattan aldığı güçle büyüttüğü vurgulanıyor. (Yazının devamı)

Link McCann Erickson’un Siemens CX75 için yarattığı, Kurtlar Vadisi kahramanlarının rol aldığı reklam kampanyası 5 filmden oluşuyor. Dizinin konusu itibariyle, filmlerde dengeye çok özen gösterilmiş. Kurtlar Vadisi kahramanları neredeyse dizide ne yapıyorlarsa reklamda da onu yapıyorlar. Tek fark, bu sefer kendi dünyalarının içine halktan, sıradan insanların da dahil olması. Böylece Kurtlar Vadisi’nin karizması zedelenmeden, reklam filmlerine durum komedisi unsurları da eklenmiş. (Yazının devamı)

Opet’le 2006 yılı sonuna kadar sponsorluk anlaşması imzalayan Cem Yılmaz’ın oynadığı, GİTT (Güzel İnsan Taşıma Taşıtı) projesinin açılış filmi yayına girdi. Yayınlanan 3 adet teaser’ın ardından ekranlara gelen bu film, izleyicilerle kahramanları tanıştırıyor. 80’li yıllardan esintiler taşıyan projenin bu ilk filminde baş rolleri, dahi bir otomobil tamircisi olan Mike (Cem Yılmaz) ile üstün teknolojik özelliklere ve konuşma yeteneğine sahip arabası GİTT paylaşıyor. Medina Turgul DDB tarafından yürütülen kampanyanın senaryoları Cem Yılmaz tarafından yazılmış. Filmde kullanılan 1975 model Murat 124’ün GİTT’e dönüşmesi, Opet Drag Race arabalarını hazırlayan teknik ekip tarafından 24 günde tamamlanmış. (Yazının devamı)

Bir giriş yapalım ama nasıl yapalım derken aklıma okul yıllarım geldi. Heyecanlı ve sabırsız bir şekilde yabancı bir ülke’nin, iletişim fakültesi ile meşhur, ‘creative advertising’ bölümünde (sınıftaki tek uluslararası öğrenci idim) kendime uygun bir yer bulup oturduğum yıllar… Biraz heyecanlanmıştım, çünkü benim dışımda herkes oraların yerlisiydi ve ben sanki misafirdim. İlk gün olduğu için, derslerin kaynayabileceğini ve tanışma fasıllarının yaşanıp ortamın rahatlayacağını ümit ediyordum. Hatta kendimi o kadar kaptırmışım ki, eğer biri bana bir şey sorarsa ne cevap vermeliyim gibi, kafamda kurgular yapıyordum. Etrafımdaki öğrencilere bakıyor, onları gözlemliyordum. Bakalım bana ilk yöneltilen soru ne olacaktı ? Bunu o kadar çok merak ediyordum ki, beklemeye devam ettim. Tabi birden bir ses koskoca sınıfta yankılandı…
‘’ WHAT IS ADVERTISING ? ‘’
Aman tanrım neler oluyor ? dedim…
Evet.. Tahmin ettiğiniz gibi, ilk dersten konuya girdik ve bu olay benim kanıma işledi. Şimdi sıra bende… (Yazının devamı)

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.