Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

İnteraktif pazarlama danışmanı New Media Maze, Ring 2 adlı sinema filminin DVD tanıtımı için viral marketing kampanyası başlattı. Filmdeki sahnelerden alıntı yapılarak düzenlenen bu kampanya tüm zamanların en korkutucu uygulaması olarak adından bolca söz ettiriyor. Kampanyanın ana teması şu: Eğer kaseti izlersen telefonun çalar ve yaşamak için 7 gününün kaldığı söylenir. Peki ama hangi kaset ? Kampanya tanıtımı için tasarlanmış olan www.7daysleft.com adlı siteye giriyorsunuz. Korkutmak istediğiniz arkadaşlarınızın E-mail adreslerini ve cep telefonlarını yazıyorsunuz. Sonrasında arkadaşlarınızın e-mail adreslerine tıklamaları ve video dosyasını izlemeleri için bir link gönderiliyor. Link e tıklayıp, video dosyasını izleyen kişinin cep telefonu çalıyor ve fısıldayan bir ses tonunda ‘’ 7 gün kaldı ‘’ deniliyor. Tabii böyle bir olayı yaşayan kişiler hemen diğer arkadaşlarını korkutmak için siteyi ziyaret ediyor.

Ne dersiniz ? Mükemmel değil mi ?

Viral Marketing - Bir ürün veya hizmet hakkında görüş ve beğenilerini insanların aktif olarak birbirlerine aktarmaları sonucu doğan pazarlama aktivitesidir.

Bilinçaltını etkilemeyi amaçlayan, gözle algılanamayacak kadar kısa süreli sinema ya da televizyon reklamlarına denir.
Ancak bilinçaltı düzeyde algılanabilecek kadar kısa verilmiş söz, resim ve biçimlerden oluşan reklamlardır. 1957 yılında ABD’de bir araştırmacının ‘’ Coca Cola içiniz ‘’ ve ‘’ Patlamış mısır yiyiniz ‘’ iletilerini bilinçli olarak algılanamayacak kadar kısa bir süre sinema ekranında gösterip, satışların arttığını bildirmesiyle başlayan bilinçaltı reklamları tartışması günümüzde de sürmekle birlikte, bu deney hiçbir zaman başarıyla yinelenmemiştir. 1994 yılında yayımlanan bir araştırma, konunun ortaya atıldığı ABD’ de bilinçaltı reklamların reklam dünyası, medya ve reklamverenler tarafından yaygın biçimde kullanılmak şöyle dursun, tam tersinin geçerli olduğu sonucuna varılmıştır.
( Rogers and Seiler 1994)

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Marka Pusulası da nedir ?
Aslına bakarsanız kendi kafamdan uydurduğum ama uydurduktan sonra onu fanteziye çevirdiğim bir reklamcılık paranoyasıdır. Çok üstünde durmaya gerek var mı bilemiyorum fakat, belki sektörle ilgili bir kaç arkadaşın hoşuna gidebilir. Yakın zaman önce İstanbul’un fazla samimisi olmadığım bir semtinde bulunan bir hastaneye hasta ziyaretine gittim. Trafiğin ve kalabalığın yoğun olduğu saatlerde, arabamı park etmek için uygun bir yer ararken, hasta ziyareti sonrasında arabaya geri dönüşün kolay olması için bir taraftan da çevrede bulunan belli başlı yerleri hafızamda tutmaya çalışıyordum. Sonuç, oldukça komik fanteziler yaratmama sebep oldu. (Yazının devamı)

Danone ile ortaklığının bitmesinin ardından, Saka markasıyla 2004 yılında içecek pazarına yeniden giriş yapan Sabancı Grubu, pazarda liderlik koltuğuna her gün biraz daha yaklaşıyor mu bilemem ama, marka değerini her geçen gün daha etkili uygulamalarla gözler önüne serdiği kesin. Bahsi geçen etkili uygulamardan bir tanesi yakın zaman önce başlayan ve hala devam eden, Tophane Meydan Çeşmesi’nin restorasyonudur. Büyük şehirlerin değerli ve hareketli mekanlarında uygulanabilecek açıkhava reklamlarına örnek teşkil eden bu çalışma,Tophane Meydan Çeşmenin etrafını panolarla kapatıp ‘’ Saka suyun katkılarıyla restore edilmektedir ‘’ mesajını tüketiciye gururla sunmaktadır. Gün içinde canlı renkleriyle dikkat çeken reklam panosu, gece saatlerinde de ışıklandırma yardımı ile kesintisiz göz hapsinde konumlanmış. Tophane gibi bir mekanda hareketlilik gece saatlerinde de devam ettiği düşünülürse, herşeyiyle çok başarılı bir outdoor uygulaması diyebiliriz. (Yazının devamı)

Bu soruyu sorana şaşarım ! Kendime de saşıyorum. Fakat parmaklarımı kontrol edemiyorum. Klavyemdeki her tuşa biraz daha sıkıntılı basarken, beynimdeki sektörel sapıtmaları kendim doya doya içemiyor biraz da sizlere sunmak istiyorum. Sakin olun şimdi başlıyorum !
Reklam Sektöründe hizmet vermek isteyen bir çok insan aslında reklamcı falan değillerdir, bunu unutmayalım. Onlar sadece reklamcı olmaya aday kişilerdir. Sektörün yapılanmasında ve güçlenmesinde rol sahibi olan ajanslarda çalışıp, sektöre benim de katkım var diyebilmek isteyen insanlardır. Ben eğitimimi aldım ve geldim, karar senindir patron ! demeyi kabul etmiş olan insanlardır. Aynen üniversite yıllarında reklamcılık eğitimi almaya aday oldukları gibi… (Yazının devamı)

Yakın zaman önce JOHN P. HAYES’ in pazarlama fikirleri konulu bir makalesini incelerken, aslında her firmanın bir nesnesi olduğunu, her sektörün oluşumunda birden fazla nesnenin var olduğunu farkettim. Her şirket müşteri sayısını artırmak ve onların dikkatini çekmek için somutlaşmak zorundadır, mantığından yola çıkarak nesnelerin satış için ne kadar gerekli olduğunu gözlemleyebiliriz. Örneğin bir seyahat acentesi sahibi müşterilerine tatil satmak için ‘’kum'’ kullanabilir. Bir bilgisayar programı eğitmeni bir kutu ‘’ ağrı kesici ‘’ ilaç göndererek yaptığı işin ne kadar zahmetli ve zor bir iş olduğunu müşterilerine anlatarak onları seminerine davet edebilir. Bir yazar ‘’ ucu bitmiş bir kurşun kalemle ‘’ yeni kitabını müşterilerine tanıtabilir. Ya da daha bizden bir örnek olsun; Reklamcılar Derneği, kristal elma yarışmasına katılabilecek bütün reklam ajanslarına ‘’ elma ‘’ yollayabilir.
Müşterilerinize siz ne gönderebilirsiniz ? Bu noktada ürün ve hizmetlerinizin yararlarını düşünüp, sonra da o yararları vurgulayacak bir nesne düşünmemiz tavsiye ediliyor.

Fanta’nın global reklam kampanyası Türkiye’ nin meşrubat pazarını da (bamboocha)ladı. Bir çok ülkede hedef kitleyi ‘’ Selam, ben Jimmy humuhumu nukunuku apua bu da küçük birader ! ‘’ diye selamlayarak bamboocha felsefesinden bahseden reklam kampanyası başarıyla devam ediyor. Alışılmışın dışında karakterlerin doğa harikası mekanlardaki yaşamları; eğlenceli, komik, farklı bir tarzda tüketiciye sunuluyor. Birbirini takip eden reklamlar hedef kitleyi her seferinde birazcık daha sonuca yaklaştırıyor. Görsel mesajların yanında belden aşağı espriler de kampanyanın genişliğini kanıtlıyor. Böylece bamboocha felsefesi dallanıp budaklanıyor ve kendini iyice tanıtan ve sonucunda başarılı bir satış grafiği bekleyen global bir kampanya olduğunu gözler önüne seriyor. Bu da Fanta’nın marka imaji her geçen gün daha da kuvvetleniyor.

Bamboocha kampanyasının diğer ülkelerdeki durumuna göz atmak için aşağıdaki adreslerden faydalanabilirsiniz. Görünüşe göre bir FANTA ADASI oluşturulacak. Örnekler aşağıdaki linklerde mevcuttur. (Yazının devamı)

Her geçen gün reklamların kullanım alanlarına bir yenisi ekleniyor. Bazen hiç ummadığımız bir obje bile reklam mecrası olarak piyasada yerini alabiliyor.
Bir de teknolojik cihazların üretimine bağlı bir pazar oluşturma taktiği var ki, bu durum bazen rahatsız edici olabiliyor. Tüketiciler bu durumdan memnun olmayacak bile olsalar, reklamcıların ilgisini çektiği an, her şey araştırılıyor ve bir bakıyorsunuz süprizzz ! reklamlarrrr !
Bazı şirketler temelinde çok iyi bir fikirle kurulurlar. İşte bunlardan bir tanesi de VIDSTONE adlı şirkettir. Mezar taşlarına yerleştirdikleri 7″ LCD panel sayesinde 5 ile 8 dakika aralığında slideshow gösterimi yapıyorlar. Amaç, ölü yakınlarının anılarını tazelemek, sevdikleri fakat kaybettikleri insanın değerini anımsamak. Son derece zekice kurgulanmış bu fikir bir şirketin kurulmasına sebep oluyor ki bunu gerçeten hak ediyorlar diyebilirim. Tam bu noktada şöyle bir soru takılıyor kafama ; Acaba VIDSTONE şirketinin yaratmış olduğu bu ürün reklamcıların ilgisini çeker mi ?
Belki Sigorta şirketleri için yeni bir reklam mecrası yaratılır kim bilir … Hayat sigortası !
Bu soruyu ben cevaplamayacağım… Cevaplamak isteyenler buyursun.

Öncelikle şunu belirtmek isterim ki, başlıkta bahsettiğim gibi bir hizmet yoktur. Bu zamana kadar yapılmamıştır. Belki bu yazıdan sonra bir iki girişimci şahıs veya kurum bu hizmeti vermeye başlayabilirler. Umarım öyle olur. Belki de sadece okunup ‘’ Aaa evet aslında iyi fikir yaaa ! ‘’ denecektir. Ya da faydalı bulunacak fakat sadece düşüncede kalacaktır. Benim tek istediğim bu hizmeti verebilecek insanların aklına girmek ve onlara fikrimi çıkarsız aktarmaktır.
Yıllarca ‘’ Canım Türkiye’nin tanıtımı sıfır ‘’ diye yakınmalarımıza ağrı kesici etkisi yapıp, yenilikçi ve girişimci ülke vatandaşları olduğumuzu ve ülkemize ne kadar değer verdiğimizi basit ve pratik bir fikirle yabancılara kanıtlayabilir, onları ülkelerine memnun gönderebiliriz. 2005 yaz sezonunda, Turizm patladı ! Turistler ülkemize akın etti ! Turistlerin yüzü gülüyor ! gibi haber başlıklarını okurken büyük bir zevk aldığımı belirtmek isterim. Eminim sizler de bana katılıyorsunuzdur. Şimdi ise düşünürken zevk aldığım bir fikrimden bahsedeceğim. Paylaşacağım fikir, İstanbul merkez olmak üzere bir çok şehre gelen turistelere yönelik bir hizmetdir. Buyrun okuyun… (Yazının devamı)

Açıkhava Reklamcılık mecralarından otobüsler büyük reklam alanlarıyla, sürekli hareket halinde olmalarıyla ve günde sayısız yolcu taşımalarıyla oldukça önemli bir reklam alanı oluştururlar. Otobüsler yoğun iletişim yerleridir ve transit reklamcılıkla geniş bir topluluğa hitap edersiniz ; yoğun şehir hayatında, alışveriş alanlarındaki sürücüler, yayalar, toplu taşıma araçlarını kullananlar. Otobüsler ulaştıkları her nokta ile verilmek istenen mesajın en etkili zamanlarda hedef kitlenin gözleri önünde olmasını sağlar. Otobüs reklamları sadece etkileyici değil, sabit bir bilbordun aksine devamlı hareket halinde olup devamlı yeni kontaklar arayan bir formattır. Trafik içindeki araçlar ve etrafta bulunan yayalar tarafından kusursuz takip edilirler. Bu durumda önemli bir kaç detay belirmeye başlar. Bunlar reklamın boyutu ve konumudur. Reklamveren için de en önemli konulardan biri markanın boyutu ve konumudur. Çünkü amaç sadece dışarıda bulunan insanların göz zevkine hitap etmek değil, aynı zamanda markanın görünürlüğünü, hatırlanabilirliğini artırmaktır. (Yazının devamı)