Ring 2 DVD – Viral Marketing

Ä°nteraktif pazarlama danışmanı New Media Maze, Ring 2 adlı sinema filminin DVD tanıtımı için viral marketing kampanyası baÅŸlattı. Filmdeki sahnelerden alıntı yapılarak düzenlenen bu kampanya tüm zamanların en korkutucu uygulaması olarak adından bolca söz ettiriyor. Kampanyanın ana teması ÅŸu: EÄŸer kaseti izlersen telefonun çalar ve yaÅŸamak için 7 gününün kaldığı söylenir. Peki ama hangi kaset ? Kampanya tanıtımı için tasarlanmış olan www.7daysleft.com adlı siteye giriyorsunuz. Korkutmak istediÄŸiniz arkadaÅŸlarınızın E-mail adreslerini ve cep telefonlarını yazıyorsunuz. Sonrasında arkadaÅŸlarınızın e-mail adreslerine tıklamaları ve video dosyasını izlemeleri için bir link gönderiliyor. Link e tıklayıp, video dosyasını izleyen kiÅŸinin cep telefonu çalıyor ve fısıldayan bir ses tonunda ” 7 gün kaldı ” deniliyor. Tabii böyle bir olayı yaÅŸayan kiÅŸiler hemen diÄŸer arkadaÅŸlarını korkutmak için siteyi ziyaret ediyor.

Ne dersiniz ? Mükemmel değil mi ?

Viral Marketing – Bir ürün veya hizmet hakkında görüş ve beÄŸenilerini insanların aktif olarak birbirlerine aktarmaları sonucu doÄŸan pazarlama aktivitesidir.

Subliminal Advertising – Bilinçaltı Reklamlar

Bilinçaltını etkilemeyi amaçlayan, gözle algılanamayacak kadar kısa süreli sinema ya da televizyon reklamlarına denir.
Ancak bilinçaltı düzeyde algılanabilecek kadar kısa verilmiÅŸ söz, resim ve biçimlerden oluÅŸan reklamlardır. 1957 yılında ABD’de bir araÅŸtırmacının ” Coca Cola içiniz ” ve ” Patlamış mısır yiyiniz ” iletilerini bilinçli olarak algılanamayacak kadar kısa bir süre sinema ekranında gösterip, satışların arttığını bildirmesiyle baÅŸlayan bilinçaltı reklamları tartışması günümüzde de sürmekle birlikte, bu deney hiçbir zaman baÅŸarıyla yinelenmemiÅŸtir. 1994 yılında yayımlanan bir araÅŸtırma, konunun ortaya atıldığı ABD’ de bilinçaltı reklamların reklam dünyası, medya ve reklamverenler tarafından yaygın biçimde kullanılmak şöyle dursun, tam tersinin geçerli olduÄŸu sonucuna varılmıştır.
( Rogers and Seiler 1994)

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü – Tanses Gülsoy

Marka Pusulası

Marka Pusulası da nedir ?
Aslına bakarsanız kendi kafamdan uydurduÄŸum ama uydurduktan sonra onu fanteziye çevirdiÄŸim bir reklamcılık paranoyasıdır. Çok üstünde durmaya gerek var mı bilemiyorum fakat, belki sektörle ilgili bir kaç arkadaşın hoÅŸuna gidebilir. Yakın zaman önce Ä°stanbul’un fazla samimisi olmadığım bir semtinde bulunan bir hastaneye hasta ziyaretine gittim. TrafiÄŸin ve kalabalığın yoÄŸun olduÄŸu saatlerde, arabamı park etmek için uygun bir yer ararken, hasta ziyareti sonrasında arabaya geri dönüşün kolay olması için bir taraftan da çevrede bulunan belli baÅŸlı yerleri hafızamda tutmaya çalışıyordum. Sonuç, oldukça komik fanteziler yaratmama sebep oldu. Devamı için tıklayın »

Tophane Meydan Çeşmesi restore ediliyor

Danone ile ortaklığının bitmesinin ardından, Saka markasıyla 2004 yılında içecek pazarına yeniden giriÅŸ yapan Sabancı Grubu, pazarda liderlik koltuÄŸuna her gün biraz daha yaklaşıyor mu bilemem ama, marka deÄŸerini her geçen gün daha etkili uygulamalarla gözler önüne serdiÄŸi kesin. Bahsi geçen etkili uygulamardan bir tanesi yakın zaman önce baÅŸlayan ve hala devam eden, Tophane Meydan ÇeÅŸmesi’nin restorasyonudur. Büyük ÅŸehirlerin deÄŸerli ve hareketli mekanlarında uygulanabilecek açıkhava reklamlarına örnek teÅŸkil eden bu çalışma,Tophane Meydan ÇeÅŸmenin etrafını panolarla kapatıp ” Saka suyun katkılarıyla restore edilmektedir ” mesajını tüketiciye gururla sunmaktadır. Gün içinde canlı renkleriyle dikkat çeken reklam panosu, gece saatlerinde de ışıklandırma yardımı ile kesintisiz göz hapsinde konumlanmış. Tophane gibi bir mekanda hareketlilik gece saatlerinde de devam ettiÄŸi düşünülürse, herÅŸeyiyle çok baÅŸarılı bir outdoor uygulaması diyebiliriz. Devamı için tıklayın »

Reklamcılığın okulu olur mu ?

Bu soruyu sorana şaşarım ! Kendime de saşıyorum. Fakat parmaklarımı kontrol edemiyorum. Klavyemdeki her tuşa biraz daha sıkıntılı basarken, beynimdeki sektörel sapıtmaları kendim doya doya içemiyor biraz da sizlere sunmak istiyorum. Sakin olun şimdi başlıyorum !
Reklam Sektöründe hizmet vermek isteyen bir çok insan aslında reklamcı falan deÄŸillerdir, bunu unutmayalım. Onlar sadece reklamcı olmaya aday kiÅŸilerdir. Sektörün yapılanmasında ve güçlenmesinde rol sahibi olan ajanslarda çalışıp, sektöre benim de katkım var diyebilmek isteyen insanlardır. Ben eÄŸitimimi aldım ve geldim, karar senindir patron ! demeyi kabul etmiÅŸ olan insanlardır. Aynen üniversite yıllarında reklamcılık eÄŸitimi almaya aday oldukları gibi… Devamı için tıklayın »

Müşterilerinize siz ne gönderebilirsiniz ?

Yakın zaman önce JOHN P. HAYES’ in pazarlama fikirleri konulu bir makalesini incelerken, aslında her firmanın bir nesnesi olduÄŸunu, her sektörün oluÅŸumunda birden fazla nesnenin var olduÄŸunu farkettim. Her ÅŸirket müşteri sayısını artırmak ve onların dikkatini çekmek için somutlaÅŸmak zorundadır, mantığından yola çıkarak nesnelerin satış için ne kadar gerekli olduÄŸunu gözlemleyebiliriz. ÖrneÄŸin bir seyahat acentesi sahibi müşterilerine tatil satmak için ”kum” kullanabilir. Bir bilgisayar programı eÄŸitmeni bir kutu ” aÄŸrı kesici ” ilaç göndererek yaptığı iÅŸin ne kadar zahmetli ve zor bir iÅŸ olduÄŸunu müşterilerine anlatarak onları seminerine davet edebilir. Bir yazar ” ucu bitmiÅŸ bir kurÅŸun kalemle ” yeni kitabını müşterilerine tanıtabilir. Ya da daha bizden bir örnek olsun; Reklamcılar DerneÄŸi, kristal elma yarışmasına katılabilecek bütün reklam ajanslarına ” elma ” yollayabilir.
Müşterilerinize siz ne gönderebilirsiniz ? Bu noktada ürün ve hizmetlerinizin yararlarını düşünüp, sonra da o yararları vurgulayacak bir nesne düşünmemiz tavsiye ediliyor.

İç bi Fanta, kal Bamboocha !

Fanta’nın global reklam kampanyası Türkiye’ nin meÅŸrubat pazarını da (bamboocha)ladı. Bir çok ülkede hedef kitleyi ” Selam, ben Jimmy humuhumu nukunuku apua bu da küçük birader ! ” diye selamlayarak bamboocha felsefesinden bahseden reklam kampanyası baÅŸarıyla devam ediyor. Alışılmışın dışında karakterlerin doÄŸa harikası mekanlardaki yaÅŸamları; eÄŸlenceli, komik, farklı bir tarzda tüketiciye sunuluyor. Birbirini takip eden reklamlar hedef kitleyi her seferinde birazcık daha sonuca yaklaÅŸtırıyor. Görsel mesajların yanında belden aÅŸağı espriler de kampanyanın geniÅŸliÄŸini kanıtlıyor. Böylece bamboocha felsefesi dallanıp budaklanıyor ve kendini iyice tanıtan ve sonucunda baÅŸarılı bir satış grafiÄŸi bekleyen global bir kampanya olduÄŸunu gözler önüne seriyor. Bu da Fanta’nın marka imaji her geçen gün daha da kuvvetleniyor.

Bamboocha kampanyasının diÄŸer ülkelerdeki durumuna göz atmak için aÅŸağıdaki adreslerden faydalanabilirsiniz. Görünüşe göre bir FANTA ADASI oluÅŸturulacak. Örnekler aÅŸağıdaki linklerde mevcuttur. Devamı için tıklayın »

Mezarlar Reklam Mecrası olur mu ?

Her geçen gün reklamların kullanım alanlarına bir yenisi ekleniyor. Bazen hiç ummadığımız bir obje bile reklam mecrası olarak piyasada yerini alabiliyor.
Bir de teknolojik cihazların üretimine bağlı bir pazar oluşturma taktiği var ki, bu durum bazen rahatsız edici olabiliyor. Tüketiciler bu durumdan memnun olmayacak bile olsalar, reklamcıların ilgisini çektiği an, her şey araştırılıyor ve bir bakıyorsunuz süprizzz ! reklamlarrrr !
Bazı ÅŸirketler temelinde çok iyi bir fikirle kurulurlar. Ä°ÅŸte bunlardan bir tanesi de VIDSTONE adlı ÅŸirkettir. Mezar taÅŸlarına yerleÅŸtirdikleri 7″ LCD panel sayesinde 5 ile 8 dakika aralığında slideshow gösterimi yapıyorlar. Amaç, ölü yakınlarının anılarını tazelemek, sevdikleri fakat kaybettikleri insanın deÄŸerini anımsamak. Son derece zekice kurgulanmış bu fikir bir ÅŸirketin kurulmasına sebep oluyor ki bunu gerçeten hak ediyorlar diyebilirim. Tam bu noktada şöyle bir soru takılıyor kafama ; Acaba VIDSTONE ÅŸirketinin yaratmış olduÄŸu bu ürün reklamcıların ilgisini çeker mi ?
Belki Sigorta ÅŸirketleri için yeni bir reklam mecrası yaratılır kim bilir … Hayat sigortası !
Bu soruyu ben cevaplamayacağım… Cevaplamak isteyenler buyursun.

Photoguide hizmeti nedir ?

Öncelikle ÅŸunu belirtmek isterim ki, baÅŸlıkta bahsettiÄŸim gibi bir hizmet yoktur. Bu zamana kadar yapılmamıştır. Belki bu yazıdan sonra bir iki giriÅŸimci ÅŸahıs veya kurum bu hizmeti vermeye baÅŸlayabilirler. Umarım öyle olur. Belki de sadece okunup ” Aaa evet aslında iyi fikir yaaa ! ” denecektir. Ya da faydalı bulunacak fakat sadece düşüncede kalacaktır. Benim tek istediÄŸim bu hizmeti verebilecek insanların aklına girmek ve onlara fikrimi çıkarsız aktarmaktır.
Yıllarca ” Canım Türkiye’nin tanıtımı sıfır ” diye yakınmalarımıza aÄŸrı kesici etkisi yapıp, yenilikçi ve giriÅŸimci ülke vatandaÅŸları olduÄŸumuzu ve ülkemize ne kadar deÄŸer verdiÄŸimizi basit ve pratik bir fikirle yabancılara kanıtlayabilir, onları ülkelerine memnun gönderebiliriz. 2005 yaz sezonunda, Turizm patladı ! Turistler ülkemize akın etti ! Turistlerin yüzü gülüyor ! gibi haber baÅŸlıklarını okurken büyük bir zevk aldığımı belirtmek isterim. Eminim sizler de bana katılıyorsunuzdur. Åžimdi ise düşünürken zevk aldığım bir fikrimden bahsedeceÄŸim. PaylaÅŸacağım fikir, Ä°stanbul merkez olmak üzere bir çok ÅŸehre gelen turistelere yönelik bir hizmetdir. Buyrun okuyun… Devamı için tıklayın »

Otobüs üzeri reklam uygulamaları

Açıkhava Reklamcılık mecralarından otobüsler büyük reklam alanlarıyla, sürekli hareket halinde olmalarıyla ve günde sayısız yolcu taşımalarıyla oldukça önemli bir reklam alanı oluÅŸtururlar. Otobüsler yoÄŸun iletiÅŸim yerleridir ve transit reklamcılıkla geniÅŸ bir topluluÄŸa hitap edersiniz ; yoÄŸun ÅŸehir hayatında, alışveriÅŸ alanlarındaki sürücüler, yayalar, toplu taşıma araçlarını kullananlar. Otobüsler ulaÅŸtıkları her nokta ile verilmek istenen mesajın en etkili zamanlarda hedef kitlenin gözleri önünde olmasını saÄŸlar. Otobüs reklamları sadece etkileyici deÄŸil, sabit bir bilbordun aksine devamlı hareket halinde olup devamlı yeni kontaklar arayan bir formattır. Trafik içindeki araçlar ve etrafta bulunan yayalar tarafından kusursuz takip edilirler. Bu durumda önemli bir kaç detay belirmeye baÅŸlar. Bunlar reklamın boyutu ve konumudur. Reklamveren için de en önemli konulardan biri markanın boyutu ve konumudur. Çünkü amaç sadece dışarıda bulunan insanların göz zevkine hitap etmek deÄŸil, aynı zamanda markanın görünürlüğünü, hatırlanabilirliÄŸini artırmaktır. Devamı için tıklayın »