Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Eminim Türkiye’ deki tüm internet kullanıcıları gittigidiyor.com sitesinin varlığından haberdardır. Sitenin altyapısı, hazır bir kod paketini satın alıp uyarlamak yerine tamamen Türkiye’ye özgü koşullar göz önünde bulundurularak tasarlanmış. Bu nedenle gittigidiyor.com, daha önce Türkiye’de yapılmış olan diğer açık artırma sitelerine göre oldukça farklı bir sistemden oluştuğu gibi, her geçen gün farklılığına fark katıp başarılı uygulamaları gündeme getirmeye devam ediyor.

Üyelerine yenilikler sunmayı çok iyi bilen site yönetimi bu sefer de ‘’iş ortaklığı‘’ programını yeniledi ve sisteme kayıtlı ortaklarına daha kazançlı bir program sundu. Artık gittigidiyor.com iş ortaklarına tıklama başına para verip, kazançları nakit ödüyor. 1.000′den fazla kategoride aynı anda devam eden 150.000′den fazla ürün çeşidi ile her kesimden kullanıcıya hitap eden reklamlar, her tür internet sitesinin programa katılımına olanak sağlıyor.

(Yazının devamı)

Türkiye’ de halı sektörü ne kadar hareketli ve neşeli gözüküyor değil mi ?
Televizyon’da her kanalda bir halı reklamı bize türküler söylüyor, halay çekiyor, taklalar atıyor. Zevkten dört köşe bir şekilde indirim ve kampanyalarını tüketiciye duyuruyorlar. Hatta bazıları o kadar neşeli ki, indirimlerinden bahsederken anlamsız anlamsız espriler bile yapmak zorunda kalıyorlar. Aslında hepsi boş yere para harcayıp duruyorlar. Eminim onlar bizim gelişi güzel yazılmış reklam senaryolarına kahkahalarla güldüğümüzü ya da kullandıkları ünlülerin her zamankinden daha komik olduklarını sanıyorlar. İnanın bana hata ediyorlar…

Aslında hepsi tek kelime ile ÇÖP !

Merinos - Merinos Halı ( İbrahim Tatlıses ) :

İbrahim Tatlıses zaten kendine özgü Tv programında (İBO SHOW), konuşması ve tavırlarıyla izleyicinin bildiği yakından tanıdığı ve takip ettiği bir ünlüdür. Durum böyle iken neden ayrıca Tv reklamı yapma ihtiyacı duyarsın ki ? zaten var olan ve başarılı izleme ratingleri alan bir show programını yakalamışsın, ne diye bir daha bağıra bağıra aynı şeyleri tekrarlıyorsun ? İbrahim Tatlıses, programında senin reklam filminde yaptığın esprilerin daha iyisini yapar, markanı daha çok sattırır.

Padişah Halı - Merinos Halı ( İzzet Yıldızhan ) :

Yine aynı şirket ( Merinos ) kendilerine ait Padişah halı markasında İzzet Yıldızhan’ ı kullanıyor. Yine aynı konsept ve gelişi güzel arabesk show esprileri. Babadan oğula geçen halıcılık falan filan… Bize ne bundan ? sonuçta sen de merinos halı’ nın bir parçasısın. Yoksa sadece İzzet Yıldızhan sevenleri için mi bir halı üretiliyor da bizim haberimiz yok ? Aynen birinci de olduğu gibi zatan bildiğimiz şeyi bize boşuna para harcayarak anlatıyorlar.

Saray Halı ( Mehmet Ali Erbil ) :

Mehmet Ali Erbil’in sunduğu ‘’Ah Kalbim'’ adlı eğlence programına sponsor olarak en iyi işi yapan, satış grafiklerini artırmalarına rağmen, neden bir daha Erbil’ in klonlanmış halini aynı konseptde müşterine sunarsın ki ? Zaten başarılı bir seçim yapmışsın ve programın en fazla sözü edilen markası olarak yerini almışsın, bir daha neden bize biraz daha komik olarak geri dönmek istiyorsun ? (Yazının devamı)

Açıkhava reklamcılığına alternatif sunan firmalardan biri de Adbikes Media Ltd.
1999 yılında İngiltere’ de faaliyet göstermeye başlayan bu firma; Adbikes ve Adpeople adında iki yeni mecrayı reklam sektörüne kazandırmıştı. Geçen altı yıllık zaman içersinde başarı gösterip, yarattıkları mecraları ülke sınırları dışına da çıkarmayı başardılar. Şu sıralar Avrupa ve Amerika’ da aktif olarak kullanılan mecraların yaratıcıları, yeni ortaklar için de temsilcilik imkanı veriyorlar. İlgilenenler bakabilir.

Adbikes:

Adından da anlaşıldığı gibi dikkat çekici tasarıma sahip bisikletlere basılan reklamların uzman biniciler tarafından şehir merkezlerinde gezdirilmesi ile, hedef kitleye doğrudan ulaşmayı sağlayan açıkhava uygulamasıdır. Hareketli ve dikkat çekici bu bisikletlerin belirli bölgelerde tur atması sağlanırken, sesli olarak kampanya hakkında bilgi veriliyor. Ayrıca reklamverenin isteğine göre, biniciye kampanyaya uygun kostüm giydirilebiliniyor.

(Yazının devamı)

Görerek anlamak, dinleyerek anlamaktan daha kolaydır. Bu yüzden yeni nesil teknolojiden olan interaktif medyanın sunduğu hizmetlerden faydalanmak kaçınılmazdır. İnteraktif medya çözümlerinde bilgiden çok bilginin sunumu, kolay ulaşabilirliği ve interaktifliği ön plana çıkmaktadır.
İnteraktif medyanın doğurduğu en önemli sonuç, küresel ve yerel düzeyde enformasyon ve bilgi akışının kolaylaşmış ve ucuzlamış olmasıdır. Teknolojik olarak artık her birey tüm insanlığa anında erişebilmektedir.

İşte bu bireylerden bir tanesi de Kevin. Ne alaka şimdi demeyin. Belki yarattığı platformun neler doğuracağının farkında bile değildir, ama o yaratıcı ve internet’ in nimetlerinden yararlanmayı bilen birisi. (Yazının devamı)

Show TV ekranlarında yaklaşık 5 aydır reklam kuşaklarıyla ilgili bir duyuru yayınlanıyor. Zappara olarak adlandırılan duyuruda, Show Tv reklam kuşaklarını izleyenlerin değişik türde hediyeler kazanacakları açıklanıyor. Hediyelerden bir tanesi de otomobil olunca seyirci bu durumu daha ciddiye alıyor.

Peki ama nedir bu Zappara denilen şey ?

Zappara, Retro Medya Strateji ve Prodüksiyon Ltd. A.Ş. tarafından düzenlenen, Show Tv reklam kuşaklarında seyircilerin reklam seyrettikçe ödüller kazandığı bir uygulamadır. Gün boyunca Show Tv’de yayınlanan reklamlar takip edip, Zappara tanıtımını gördüğünüzde, sıradaki reklamın markasını XXXX’ye sms ile gönderiyorsunuz. 5 dakika içinde markayı doğru bilirseniz, sms ile cep telefonuza bildiri gönderiliyor. Ay boyunca en çok puan toplayan kişi başta otomobil olmak üzere sıralamaya göre hediyeler kazanıyor. Doğru bildiğiniz her marka Prime Time’da (18:30-23:30 arası) 20 puan kazandırıyor. Diğer reklam kuşaklarında ise sadece 5 puan kazanıyorsunuz.
Her mesaj 1 sms, kontörlü hatlarda ise 2 kontör ile ücretlendiriliyor. (Yazının devamı)

Havaalanları’nda birbirinden yaratıcı reklam uygulamalarına rastlamak mümkün. İşte bu reklamlardan biri de her gün onbinlerce AB grubu müşterinin devamlı giriş - çıkış yaptığı Atatürk Havalimanı’nda kullanılan ve Hasan Yaşar tarafından fotoğraflanıp yayımlamam için bana gönderilen Hyundai Getz reklamıdır.
Yolculuk sonrası valizlerini teslim almak için bekleyen yolcular, Hyundai Getz’ in bagajından çıkıyormuş gibi gözüken valizlerin kendilerinin olma ihtimalini düşündükleri için, reklamın gözden kaçması imkansızlaşıyor.

Çok Geniş !… Çok Yaratıcı !…

Teşekkürler Hasan.

Internet’ in doğuşuyla başladı diye düşünenler yanılıyorlar.

İnteraktif reklamcılık internet’ in doğuşundan otuz yıl önce usta reklamcı Howard Gossage‘ ın okuyucuları da işin içine sokmak istemesi ve onları reklamla haşır neşir olmaya davet etmesiyle başlamış. Yanıt mekanizması yoluyla okuyucuya ulaşmak isteyen bu şahıs, ilanlarının içine kupon ekleyerek geribildirim almayı denemiş. Bu sayede interaktivitenin nimetlerinden yararlanıp, reklamların etkisini ölçümleyebiliyormuş.

Aşağıda gördüğünüz BILLBOARD BALLOT ( billboard oy pusulası) bahsi geçen uygulamalardan bir tanesidir.

İstanbul’ da trafiğin en yoğun olduğu E-5 karayolu üzerindeki üst geçitler son bir kaç aydır reklam panolarıyla donatıldı. Hatırladığım kadarıyla İstanbul’ da yapılan Milan - Liverpool Şampiyonlar Ligi Final maçının 1 hafta öncesinden yabancı taraftarlara hoşgeldin mesajı vermek için hazırlanan panolar ‘’ Welcome to Istanbul ‘’ sloganıyla dikkatleri çekmişti. Ardından İstanbul’ un ev sahipliği yaptığı Formula 1 yarışları için ‘’ Istanbul Park ‘’ reklamları yine üst geçitlerde yerini aldı. Tabii bu reklam panolarıyla karşı karşıya gelen insanlar ‘’ tanıtım için iyidir ‘’ diye düşünmüş ve geçici bir uygulama olduğunu sanmışlardır. Fakat bu böyle olmadı…

Her yeni günde, yeni reklam panoları üst geçitlerde boy göstermeye başladı.
- Caddebostan plajları 40 yıl sonra İstanbul’un hizmetinde…
- 6000 yeni izci yetiştirmenin sevincini yaşıyoruz. Bu yaz Erdek aday izci kampında buluşalım…

Acaba yeni bir reklam mecrası mı doğuyor ?
(Yazının devamı)

Türkiye Bulguları - Araştırma Özeti

1- Ev alışverişi, çoğunlukla haftalık bazda yapılmaktadır.

2- Bir market içi reklam, alışveriş yapanların ortalama %59′ u tarafından fark edilmekte; alışveriş yapanların %46’sı üzerinde, almayı planlamamış oldukları ürünleri almak için istek yaratmaktadır.

3- En çok fark edilen ve satın almaya yol açan market içi reklam türleri:
- Paket üzeri promosyonlar
- Market içi ürün tanıtımı
- Raflardaki tanıtım malzemeleri

4- Bilgi ileticiler, bilgi alıcılara göre, yeni bir ürünü alma ya da değişik bir markayı deneme konusunda market içi reklamlardan çok etkilenmektedir.

5- Kadınlar, bilgi ileticiler, alışveriş listesini çok az kullananlar, lise ve üniversite mezunları market içi reklamlardan daha çok etkilenmektedir. Bu kişiler, normalde kullandıkları bir ürünü satın almayı hatırlama ve daha önce denemedikleri bir markayı satın alma konusunda market içi reklamlardan daha çok yararlanmaktadır.
(Yazının devamı)

İyi müşterilere yönelik pazarlama stratejisidir. Karşılıklı iletişim yoluyla ve doğrudan pazarlama yöntemlerinden yararlanarak en iyi müşteriyi belirleme, elde tutma ve onlara zaman içinde gittikçe daha sık satış yapmaya dayanan pazarlama stratejisidir.

Örnek:
Sık alım yaptığı belirlenen müşterilere özel indirimler sunmak.

- Havayolu kuruluşlarının devamlı müşterilerine indirimli biletler sunması.
- Bankaların kredi kartı kullanan müşterilerine, para puan kazandırması ya da alışveriş yaptıkça çekilişlere katılma şansı vermesi.
- Sponsorluk antlaşması imzalamış firmaların devamlı müşterilerine etkinliklere katılım için indirim kuponu ya da davetiye göndermesi.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy