Ben Q – CeBIT BiliÅŸim Eurasia 2005

CeBIT BiliÅŸim Eurasia 2005 fuarındaki standları gezerken Türkiye Futbol Ligi’ nin 3 büyükleri olarak bilinen BeÅŸiktaÅŸ, Galatasaray ve Fenerbahçe takımlarının forması giymiÅŸ 3 kiÅŸinin ellerinde pankartlarla bana doÄŸru geldiklerini gördüm. O kadar kalabalık içinde dikkatimi çeken bu formalı ÅŸahısların ellerindeki pankartlarda Ben Q markasının basılı reklamı vardı. BenQ Dijital Projektörlerinin tanıtımını yapan bu kiÅŸiler fuar boyunca gezinip durdular. Tabii her geçtikleri noktada fuar ziyaretçileri tarafından farkedildiler.

Türkiye genelinde sevilerek takip edilen futbol takımlarının, farkındalık yaratması için bir çok marka tarafından kampanyalarına dahil edilmelerine örnek teşkil eden canlı canlı bir uygulamaydı.

Ne dersiniz ? yoksa çok mu kurnazca ?

Carvertising – CarPuzz

Ä°lk olarak Avrupa’ da uygulamaya geçirilen ve reklamcılık sektörüne yeni bir reklam mecrası olarak giriÅŸ yapan carvertising (arabalara reklam giydirme) her geçen gün biraz daha kendinden söz ettiriyor. Almanya, Avusturya, Fransa, Avustralya gibi ülkelerde aktif olarak devam eden uygulamayı artık Türkiye sınırları içinde de görmeniz mümkün. Uygulamayı aktif olarak sürdüren ÅŸirketler, tanınmış markaların reklamını alıyor ve otomobili çok düşük bir bedelle kiralıyorlar. Böylece arabayı kiralayan kiÅŸi ucuza dilediÄŸi gibi gezerken, reklamlar da ÅŸehir içinde gezinip duruyor.

Hem tüketici hem de reklamveren için sayısız avantaj sunan bu hizmetin, yerleşim ve yaşam kalitesi bakımından Avrupa sınırları içinde daha yaygın olabileceği düşünülse de eminim Smart marka arabaların şirinliği ve kira fiyatlarının ucuzluğu müşteri memnuniyetinin yanında reklamvereni de İstanbul sokaklarında memnun etmeyi başaracaktır.

Avusturya – CoolCar

Fransa – Liberty Drive

Avustralya - KahDo

Türkiye – CarPuzz

CineBANK DVD Otomatları

Günümüzde DVD otomat olgusu ABD’de, Avustralya’da, Yeni Zelanda’da ve Asya’da aynı başarıyla büyümeye devam etmektedir. Bu eşsiz fırsat artık Cinebank ile Türkiye’de. Yani otomatik DVD kiralama konsepti franchise olarak piyasaya sunuldu diyebiliriz. Günün 24 saati, haftanın 7 günü aktif olarak çalışan bu sistem, ATM/Bankamatik’leri kullanır gibi geniş bir film arşivinden hızlı ve etkili bir şekilde seçim yapılmasına olanak sağlıyor.

CeBIT BiliÅŸim Eurasia‘ da CineBANK standına rastladım ve hemen yetkili kiÅŸilere kısaca sistemin nasıl çalıştığını sordum. DVD otomatlarından film kiralamak için gerekli olan manyetik üyelik kartınız (cineCARD) olduktan sonra herÅŸey düşünüldüğünden daha kolay ve zevkli bir hal alıyor. Kartınızı yerleÅŸtirip, üyelik ÅŸifrenizi giriyorsunuz ve karşınıza Tür, Yönetmen, Oyuncu, Yeni Filmler gibi kategorileri de dahil olmak üzere geniÅŸ bir film arÅŸivi çıkıyor. ArÅŸiv içinden çok yönlü arama yapabiliyor, filmlerin özetlerini ve film kapaklarını görebiliyorsunuz. Hatta stokta bulunan filmlerin ya da henüz piyasaya çıkmamış olan filmlerin fragmanlarını bile izleyebiliyorsunuz. Devamı için tıklayın »

Brilliant Perde – Kadir Ä°nanır

Beyaz perde’nin dev aktörü, ağır abisi, asanı, keseni, yırtanı yani Kadir abisi…
Uzun yıllar sinema seyircisinin gönlünde taht kurmuÅŸ bir oyuncu; Kadir Ä°nanır. Yaklaşık 3 sezondur, reklamcıların en büyük kozu haline geldi. Bir çok marka için kendi imajına ters mesajlar veren reklam filmlerinde rol almaya devam ediyor. En son brilliant markası ile karşımıza çıkarak ” Yıkarım, Asarım, Yırtarım ” kelimelerini, kadirizm felsefesiyle doÄŸru orantılı, kendinden tam olarak ödün vermeyen ” malı görünce ” rahatlayan fakat sevecen, gözleri pırıl pırıl parlayan, heyecandan ufak çocuklar gibi bacaklarını titreterek bizlere yaÅŸatıyor. Reklam filmi 2 karakter üzerine kuruluyor. Bunlardan biri perde pazarının devi brilliant, diÄŸeri de beyaz perdenin devi Kadir Ä°nanır. Brilliant perde reklamı için, ürün Kadir Ä°nanır’ a onaylaması için gösteriliyor. Kadir abi asıyor, yıkıyor, eskileri yırtıyor ve reklam filminde oynuyor.

Reklam filmi’ nin satışlara etkisi olacak mı, marka imajına katkı sunacak mı ? gibi sorulara cevap bulmaya çalışmanın yapıcı olacağını düşünmüyorum. Kısaca artık Kadir Ä°nanır’ ın rol aldığı reklam filmleri ” iÅŸte budur ” dedirten bir farklılık sunmadığı gibi, bir de tüketicinin dengesini bozup duruyor. Bunun sebebi, kısa süreli marka – ünlü iliÅŸkilerinden kaynaklandığını düşünüyorum. Örnek olarak, Profilo markasının Kadir Ä°nanır’ ı bu kadar kısa sürede elinden kaçırması ve bir baÅŸka marka ile antlaÅŸmasına izin vermesi olabilir. Profilo’ nun diÄŸer reklamverenlere göre daha yaratıcı interaktif uygulamarına yazık oldu diyebilirim. Brilliant markasının da bu reklam filminden anladığım kadarıyla daha uzun süreli bir beklentisi olmayacak ve Kadir Ä°nanır belki baÅŸka marka için yeni bir reklam kampanyasında rol alacak. Devamı için tıklayın »

Sinema SponsorluÄŸu

Sinema sektörünün gelişimine düşünüldüğünden fazla katkısı olan sinema salonları uzun yıllardan beri hep bir gelişim içindedir. Sinema seyircisine film izletmekten daha fazlasını vermeyi amaç edinip, daha fazla kazanç elde etmek için sponsorluk antlaşmaları yapılmaktadır. Birçok marka, pazarlama stratejisi olarak sinemada sponsorluk çalışmaları ile, ürün ve hizmetlerine ilişkin detaylı bilgileri sinema seyircilerine aktarmaktadır. Peki ama sinema sponsorluğu nasıl uygulanır ?

Sinema-Salon SponsorluÄŸu

1- Sinema salonlarının şirket/ürün ismi ile anılması
2- Fuaye alanı ve salonlarda firma kurumsal kimliğine/ürün kimliğine uygun görsel düzenlemelerin yapılması
3- Patlamış mısır kutularında firma görselliğinin/promosyon duyurularının kullanılması
4- Koltuklara damgalama
5- Sürekli perde reklam avantajı
6- Film özel gösterimi düzenlenmesi
7- Gazete ilanlarında salonların şirket/ürün ismi ile anılması
8- Belirli dönemlerde fuaye alanında promosyon/ürün tanıtımı aktivitelerinin düzenlenmesi
9- Bilet arkalarının reklam amaçlı kullanımı, biletler ile bağlantılı çekiliş/promosyon çalışmalarının yapılması
Devamı için tıklayın »

Coiffeur TV

Her insanın belli zamanlarda kendi belirlediği fakat kesinlikle gitmek zorunda olduğu mekanlar vardır. Bu mekanlar için yeni reklam mecralarının yaratılması ve piyasaya sunulması da gayet mantıklıdır. Hatta akıllıca olan budur. Kuaför salonları her insanın belli zamanlarda kesinlikle gitmek zorunda olduğu mekanlardan biridir. O zaman bu mekanlara yeni bir reklam mecrası uygulanmalıdır. Akıllıca değil mi ?

Sistem 9 Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdi. Yani akıllıca olanı yaptı. Her birimizin hayatında olması gereken mekanlar için yeni bir reklam mecrası yarattı. Aslında keyfimize keyif kattı. Artık elit kuaför salonlarının seçkin müşterileri, hareketli, eğlenceli ve bilgilendirici yayınlarla zamanın nasıl geçtiğinin farkına varmayacak. Ülkemizdeki ve dünyadaki anlık gelişmeleri, magazin haberlerini, aktüel olayları sıcağı sıcağına öğrenebilecekler. Günboyu kesintisiz ve dinamik yayın akışıyla, İstanbul, Ankara, İzmir başta olmak üzere Türkiye’nin birçok ilindeki seçkin kuaför salonlarında LCD ekranlarda Coiffeur TV izlenecek.

Yeni yaratılan her reklam mecrası, yeni reklamverenleri de beraberinde getirir. Fakat yeni bir reklam mecrası yaratırken dikkat edilmesi gereken bazı durumlar vardır. Bunlardan en önemlisi; Mecra reklamverenlere yaratabileceÄŸi yenilikleri ve kazandıracağı avantajları kolayca sunuyor mu ? Devamı için tıklayın »