Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Vestel, ürettiği teknolojiyi Ata Demirer ile tanıtmaya devam ediyor. “Komik olsun, Vestel’in olsun” felsefesiyle tüketiciye ulaşmaya çalışmalarının yanı sıra, üretmiş oldukları yüksek teknoloji ürünleri gelişi güzel fakat komik bir adamın yardımıyla sunma fikirlerinin sorunsuz işlediğini sanıyorlar. Fakat bence yanılıyorlar. Her adımlarında kendilerinden biraz daha uzaklaşıyorlar. Her yeni reklamda espriden biraz daha uzaklaşıp, tüketiciye basit komiklikler yapan marka olup çıkıyorlar.

Buna ihtiyaçları mı var ?

Vestel markasının ilk amacının “her eve girmek” olduğunu biliyorum. Bu da demek oluyor ki en az 10 sene sonra Vestel dev bir marka olacaktır. Şimdilik daha ucuz, daha fazla kampanya yapan, daha uzun vadeli satış imkanları sunarak gelişmeye devam edeceklerdir. Aslında buraya kadar sorun yok. İzledikleri yol, gelişimlerini gözlemlediğimizde gayet iyi gidiyor.

Fakat sen gidip taşınabilir DVD oynatıcıyı takside keyif diye sunarsan gülmezler adama, somurturlar!.. ne Ata Demirer ağır basar, ne de senin kullanışlı ürünlerin… Çünkü tüketici mantıklı düşünmek ister. Alacağı ürünün pahalı olacağını bilir ve her takside olmasına katlanmak istemez. Bunun olmayacağını bilse de, senin taksiye zorla sıkıştırdığın yüksek teknolojini almaz… gider yabancı markalardan seçim yapar.

Parasını harcıyan tüketiciye ulaşamıyorsan, en azından bu teknolojiyi kendi arabasına sokamayacak taksi şöförlerine komiklik yapmamalısın.

Dünya’nın en geniş yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan şirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir işe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiği sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiş.

Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.

Tüketiciyi doğrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…

http://www.whatis-it.com

Kod adı “İstanbul” olan Türkiye’nin ilk 3B MMOG oyunu, oyuncuları macera dolu sanal bir İstanbul’a sürükleyecekmiş. Mynet’e bağlı olarak (www.sobee.com.tr) adlı sitede sunulan projenin alfa test kayıtları da tamamlanmış. İlk etapta Eminönü’nün tarihi ortamında başlayacak olan bu macera, zaman içinde İstanbul’un diğer mekanlarına da taşacakmış.

MMORPG Oyunların, kişiler üzerinde cidde alışkanlıklar yapması göz önüne alınırsa, reklamverenin hızlı ve kendinden emin hareket etmesi gereken bir proje hayata geçiriliyor demektir. (M)assively (M)ultiplayer (O)nline (R)ole (P)laying (G)ame, adı verilen bu oyun türü dünya’nın her yerinden milyonlarca kişi tarafından oynanan bilgisayar oyunlarıdır. Bu oyunların ortak yanı, hepsinin sadece internette bir server’a bağlı kalındığı sürece oynanabilmesidir. Oyuncular, bir karakter yaratarak oyuna başlar ve bağımlısı olur çıkar.

Türkiye’ de böyle bir oyunun var olması akıllıca bir girişimdir. Bu girişime katkı gösterip, oyun içine reklam yerleştirmek isteyen firmalar ellerini çabuk tutup, markalarını bu heyecana dahil etmelidirler diye düşünüyorum.

Benden söylemesi…

NightAgency reklam ajansının yeni ve alternatif reklam mecrası olarak reklamverene sunduğu hizmete Ass-vertising deniyor. “Görünmek istiyorsan, insanların zaten baktığı yerlerde ol” felsefesi ile ortaya çıkan bu mecra; görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veriyor. Böylece tanıtımı yapılacak ürün ya da marka kendine alternatif bir mecra bulmuş oluyor.

Evet, dikkat çekici olduğu veya olacağı kesin. Kalabalık içinde yürürken, güzel bir kadının eteğini kaldırıp, arkasında yazılı mesajı insanlara göstermesi sadece dikkat çekici değil aynı zamanda şaşırtıcı ve biraz da rahatsız edicidir. Böyle bir mecranın yaratılması, yaratıcılık değil, çılgınlık olarak tanımlanmalı diye düşünüyor, Türkiye sınırlarına sokulmasını hayal edemiyor ve gerek bulmuyorum.

(Yazının devamı)

Delayed-action advertising

Gecikmeli eylem reklamıdır. Hedef tüketiciyi, hemen satın alma eylemine yöneltmek yerine, ürün, hizmet ya da davayı anımsatmak, imajını pekiştirmek, tüketicinin tutumunu değiştirmek gibi daha uzun dönemli bir etkiyi amaçlayan reklamdır.

Direct-action advertising

Doğrudan eylem reklamıdır. Hedef tüketicileri, hemen ürünü satın alma veya oy vermek gibi bir eyleme çağıran reklamdır.

“Stoklarımız tükenmek üzere. Hemen alın. Gecikmeyin!” tarzında işlenen agresif satış reklamlarıdır.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy