Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Sakıp Sabancı Müzesi’nin 24 Kasım’da açtığı “Picasso İstanbul’da” adlı serginin tanıtım faaliyeti oldukça başarılı devam ediyor. Sergi; İspanyol sanatçının 51 yağlıboya, 47 çizim, 13 seramik, 12 heykel, 8 gravür, 2 taşbaskı ve 2 duvar halısından oluşuyor.

Picasso için neler yapıldı ?

- Serginin tanıtım faaliyeti için 150 kişilik bir ekip üç ay uğraştı.
- Reklam işleri için RPM Radar reklam ajansı, saha etkinliklerinde Soylu&Cengiz danışmanlık firması, halkla ilişkilerde Türkiye’de a&b halkla ilişkiler, Londra’dan Bolton&Quinn ajansı, medya stratejisinde iki medya planlama ve satın alma şirketi Medyatürk ve Carar çalıştı.
- Ulusal basında ve dünya basınında 600’den fazla haber yayınlandı.
- Financial Times, Wall Street Journal, International Herald Tribune ve yabancı 12 sanat dergisinde tam sayfa ilanlar yayınlandı.
- İstanbul’da 2214 tane, 10 farklı türde outdoor çalışması yapıldı, toplam 18 bin 674 metrekare afiş baskısı yapıldı, 6’şar kişilik 7 ekip panoların montajları için çalıştı.
- Bu outdoor çalışmalarının en çarpıcıları Haydarpaşa Garı, Maslak Sabancı Holding Kuleleri, Sabancı Üniversitesi’nin Karaköy’deki binası, İstanbul Metrosu, Atatürk Havaalanı iç ve dış hat terminallerinin flamalarla süslenmesi oldu.
- İstanbul caddelerinde direkler 2000 flama ile donatıldı.
- Halkalı’dan Pendik’e kadar 800 ışıklı rakette (küçük pano) sergi afişi yer aldı.
- 200 tane pizza pano(kalın boru üzerinde büyük dörtgen pano) kullanıldı.
- Bir deniz otobüsü ve 20 belediye otobüsü serginin afişleriyle giydirildi.
- 123 altgeçide banner asıldı.
- 4 milyon adet flyer ve 1 milyon adet broşür bastırıldı.
- Akbank ekstrelerinde serginin reklamı yer aldı.
- Carrefoursa ve Diasa’larda flyer ve broşür dağıtıldı.

(Yazının devamı)

Audi, 18 Aralık Pazar günü New York Times Magazine‘ de bulmaca severlere hoş bir süpriz yaptı. McKinney ajansının uygumaya başlattığı bulmaca fikri, Audi’ nin hedef kitlesi olan zeki, yenilikçi ve bağımsız kişilerce gayet hoş karşılandı denilebilir.

Tüketiciyi hem bulmaca çözerek eğlendirip hemde Audi S4 hakkında detaylı bilgi verme fikri gerçekten takdir edilecek bir kurgudur. Bulmacada yer alan bilgiler tam olarak Audi kaynaklı olmasa da, her otomobil kullanan insanın zevkle çözeceği zorlukta tutulmuş. Daha da fazla bilgiye ihtiyaç duyanların ise başvurduğu tek kaynak Audi ‘ nin internet sitesi.

Zekice…

Chicago şehir merkezinde milyonlarca insanın gün içersinde transit sistemi kullanmak için reklamları geçmek zorunda kaldığını ve bunun için sıraya bile girdiğini biliyor muydunuz ? tabii ki bunu zorla yapmıyorlar. Turnikelerin demirlerine giydirilmiş marka görseline dokunup geçen insanlar, hem verilen mesajı alıyor, hem de her zaman yaptıkları gibi yollarına devam ediyorlar.
Monster Media ‘nın patent sahibi olduğu bu fikir, yaklaşık 7 yıl önce sahiplenilmiş ve Amerika dışında 14 ayrı ülkede de uygulanıyormuş.

Turnstile AdSleeves adı verilen bu uygulama, düşününce beklenildiğinden fazlasını verebiliyor diyebilirim. Özellikle metro, stadyum, sinema vb. gibi mekanlarda oldukça etkili olabileceği önceki referanslarla kanıtlanmış. Zekice olduğu kesin. Ne dersiniz ?

Ayrıca, buna benzer bir fikir olan MediaRails yani yürüyen merdivenlerin parmaklıklarına giydirilen reklamlarında son derece etkili ve yeni trend reklamlar olduğu biliniyor.

Karşımızda reklamcıların yakından tanıdığı, reklamverenlerin de vakit kaybetmeden tanıması gereken bir reklam mecrası var.
Amaçları; üniversite kampüslerinde varlık göstermek isteyen markaların görsellerini öğrencilere giydirip, hem ürün tanıtımı yapmak, hem de katılımcı öğrencilere gelir sağlamak. Oldukça hoş sebepleri olan bu girişimin Türkiye sınırları içinde alternatif bir reklam mecrası olduğunu kolayca söyleyebilirim. Firmaların isteğine göre iki günlük ya da bir haftalık tanıtımlar yapan öğrenciler, aynı zamanda anket ve promosyon çalışmalarında da bulunuyor. Giydikleri t-shirtler ile günde 7 YTL ile 13 YTL arasında para kazanan öğrenciler hallerinden oldukça memnun gibi görünüyorlar.

Öncesinde çeşitli sektörlerden bir çok firmanın tanıtımını yapan ReklamGiy öğrencileri, son olarak Business Week Türkiye dergisinin tanıtımı için 15 ayrı üniversite kampüsünde görev aldılar. Toplam 175 öğrencinin katılım gösterdiği tanıtım kampanyası bir hafta sürdü. Tanıtım grubuna dahil olan öğrenciler kırmızı, üzerine marka görseli basılı t-shirtleriyle, okuldaki diğer öğrencilere promosyon dergileri dağıtıyor, onları bilgilendiriyorlar. Aylak aylak gezmiyor, bilgi merkezi konumunda hem eğlenip hem de gelir elde ediyorlar.

Sadece, Bahçeşehir Üniversitesi, Beşiktaş kampüsünde gözlemleme şansı bulduğum tanıtım kampanyası gayet doğru yapıldı. ReklamGiy ekibinde görev alanlar, öğrencilerin içine kırmızı kırmızı, yapmacık olmayan doğal tavırlarla girdiler. Kampüste bulunan diğer öğrencilerin hemen hemen hepsi dergiyi merakla okumaya başladılar. ( Ajanlık yaptım )

Öğrenciler için %50’ lere varan yıllık üyelik indirimlerini doğru bir mecrayla duyurduğunu düşündüğüm BusinessWeek Türkiye dergisini ve ReklamGiy grubunu tebrik etmek lazım.

Mehmet Egemen Özkan’ ın e-posta ile sormuş olduğu soruya cevap olması ümidiyle…

Demassification (Kitlesizleştirme) ne anlama gelmektedir? Örneklerle açıklaya bilir misiniz?

Media Demassification, ayrıca Media Fragmentation (Medya Parçalanması) olarak da adlandırabileceğimiz bir kavramdır. İletişim araçlarının geniş kitleler yerine küçük izleyici kitlelerine yönelme eğilimidir. Özellikle kablolu televizyon yayınlarının ve çok dar tanımlanmış okur kitlelerine seslenen dergi ve gazetelerin çoğalması, bu olayın gerçekleşmeye başladığının kanıtı olarak gösterilmektedir.
Kısaca farklı olup, her kesime ulaşma derdi olmayan iletişim mecralarının var olması söz konusudur. Örnek olarak, kablolu televizyon kullanıcıları artık sadece TRT 1, ATV, Show TV vb. kanalları izlemek zorunda değildir. Bu da izleyicinin bölünmesine yol açmaktadır.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Almanya’ da en iyi tır eskizi yarışması -Rhino-Award- gerçekleşti.
Yarışma bu yönde gerçekleşen ilk sanatsal yarışma. İlk Rhino Rolling Advertising Award altın ve gümüş madalyalarını BBDO Dusseldorf ajansı aldı. Altın madalya Pepsi Light tır eskizine verilmiş. Bu eskiz 4 hafta boyunca 10 tır üzerinde, Almanya yolarında seyahat edecekmiş.

Tüketicinin görsel aklının, çok yabancı olmadığı bir açıkhava uygulaması olmasına rağmen, etkili bir ilham kaynağı olduğuna inandığım bu yaratıcı çalışmalara bir göz atmanızı istedim. Hedef kitleye görsel bir şölen yaratan bu çalışmaların, neredeyse gerçekten farkı yok. Bu da, markaların çok daha etkili ve bir komposizyon dahilinde tüketiciye sunulmalarına imkan veriyor.

Tüm çalışmaları görmek için…