Arşiv: Ocak, 2006
Teksüt: Erkan Yolaç: Evet-Hayır
Süt ürünleri üreticisi Teksüt reklam filmleriyle ekranlarda belirdi. Kampanya kapsamında bir çıkış ve iki devam filmi ekranlarda boy gösterdi. Bu filmlerde markanın üç lokomotif ürünü olan kaşar peynir, krem peynir ve beyaz peynir ayrı ayrı işlendi ve bu duruma yardımcı olması için de Türk halkının yakından tanıdığı isim; Erkan Yolaç seçildi.
Slogan ise kolay ve etkili; adı tek tadı tek!
Neden Erkan Yolaç ?
Erkan Yolaç ismi, Türk halkının zihninde bir saygınlık ifadesi olarak yer almaktadır. Kendisi geçmişten günümüze Türk toplumunun en iyi bildiği TV oyunlarının başında gelen Evet-Hayır Yarışması’nın kıvrak zekalı, başarısı kadar da ünlü şovmenidir. Yarışmanın bilinen formatıyla bir reklam çalışmasında canlandırılması izleyicinin yüzüne gülümseme katmış, ona nostalji yaşatmış ve en önemlisi tanıtımı yapılan markanın hızlı ve kolay yoldan algılanmasına olanak sağlamıştır. Buna ek olarak da reklam filmlerinde doku olarak günümüz Türk aile yapısı işlenince, Erkan Yolaç ismi tüketici tarafından daha da anlamlı karşılanmıştır.
Yani Teksüt markası, ürettiği süt ve diğer ürünleri gibi bembeyaz, tertemiz ve lekesiz bir isimle özdeşleştirilmiştir. Akıllıca!
Word-of-mouth advertising
Türkçe karşılığı; dost tavsiyesi, kendiliğinden reklam, “ağızdan ağıza reklam“.
İnsanların birbirine, bir kişi ya da kurumun para desteği olmaksızın ürün ya da hizmetle ilgili bir eylemi önermeleri. Sözlük anlamıyla reklam sayılmamakla birlikte, kimi durumlarda en etkili reklamdır. Reklamı yapılmayan kimi ürün ve hizmetlerin satışı, çoğunlukla ağızdan ağıza reklama bağlıdır; örneğin hukuk hizmetleri. Ünlü kişilerin ürünü kullandıklarını görmek kimi alıcıları satın almaya yöneltmek için yeterli olabilir; cumhurbaşkanının doktoru, film yıldızlarının kuaförü veya futbolcuların spor ayakkabı markası, reklam amaçlı olmayan bir yolla öğrenildiğinde, reklamdan daha etkili olabilir.
Kısaltması W.O.M. advertising dir.
Bu durumda karşımıza “kanı önderi” diye adlandırabileceğimiz insan tipleri çıkar. Bu insanlar, belirli konularda uzman kabul edildikleri için görüş, tutum ve davranışları başkaları tarafından örnek alınır. Sözlerine kulak verilir. Bu insanlara ingilizce “opinion leader” denmektedir. Biz buna internette “blogger” da diyebiliriz.
Dogvertising : Köpeklere reklam
Almanya’nın alternatif radyo istasyonlarından biri olan Motor ‘ un tanıtım kampanyası için, üzerlerine yıkanabilir sprey sıkılan köpekler kullanılmış. Farklı ve bensersiz oldukları mesajını dile getirmek için, köpeklerin üzerlerine “No Mainstream” (Yaygın olana hayır!) ve radyo istasyonunun adını (MOTOR) spreylemişler. Köpeklerin üzerlerine spreylenen bu mesajın hedefe ulaşması için ise; alternatif giyimli insanlar (Punk), ellerinde tasma ile köpekleri gezdirmişler. Zaten öyle olmasa pek bir anlamı da olmazdı herhalde diyor, “dogvertising” teriminin de çaktırmadan kendini belli ettiğini ima etmek istiyorum.
Nike Air Max 360
Nike Air Max 360, atletleri havada koşturan ayakkabı fikrine bağlı kalınarak tasarlanmıştı. Yeni üretim teknikleri ve yepyeni tasarımı sayesinde topuğundan parmak ucuna kadar hava yastıklarıyla desteklenen ayakkabı, sünger taban defterini tamamen kapattı ve 160$’lık önerilen perakende fiyatıyla piyasada yerini aldı. Şimdi de sıra reklam kampanyalarına geldi ve şovuna orada da devam ediyor diyebiliriz.
Nike Air Max 360, üretiminde gizli mesajını tüketiciye çok doğru yollardan iletiyor. Tüketiciyi havada koşturuyor!
Skype : Win a Conversation with Coldplay
Skype, Coldplay grubunun yeni single’ı için “Win a Conversation with Coldplay” adında bir pazarlama kampanyası başlattı. 28 Şubat tarihine kadar sürecek kampanyanın (yarışmanın) kazananı, Coldplay grubu ile Skype programı yardımıyla canlı canlı konuşabilecek. Kazanmak için ise tek yapılması gereken, grubun en hoşuna gidecek mesajı bırakmaya çalışmak. (Skype voicemail message)
Coldplay grubu, kendilerine bırakılan mesajları dinleyip, kararı verecekler.
Çok zekice…
Kaynak: advertnews.com
Kodak Assvertising Uygulaması
Assvertising mecrasından bahsetmiştik. Görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veren, ve bu sayede hedef kitleye popo merkezli bir tanıtım sunan, alternatif bir reklam mecrası…
Kodak markası, Ukrayna- Kiev’de düzenlenen Fotoğraf fuarında assvertising mecrasını kullanmış. 2 çekici bayanla anlaşılmış ve görevli bayanlar gelen geçene popolarındaki “Kodak” logosunu göstermek için şekilden şekile girmişler.
Assvertising mecrası kendine güçlü bir marka buldu diyebiliriz. Bunun sonu nereye gidecek bilinmez ama sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını kimsesiz bırakmıyor. Onlara sahip çıkıyor. Doğru ya da yanlış, kendi bilecekleri iş…
Fakat benim fikrim daha da çılgınlaşıp, daha da cesur hareket etmekten yana olacak. Assvertising mecrası bana hiç bir zaman yaratıcı gelmedi, sadece çılgınca bir fikirdi. Eğer çılgın bir fikriniz varsa daha da risk alıp, işin suyunu çıkarmadan sonucu daha da eğlenceli bir hale getirebilirsiniz. Mesela, ben KODAK olarak bu mecrayı kullanacağım ve bir fuar organizasyonu var gündemimde… Bayanlar çekici. Mini etekler giydirilmiş. Herşey yolunda! Şimdi sırada işin eğlence kısmı var.
Kumsal Reklamları : Beach ‘N Billboard
Beach ‘N Billboard, dünyanın en kalabalık plajlarının bakımını üstlenmektedir. Yaratıcı bir yaklaşımla sadece temizlik olan işlerini bir reklam mecrasına dönüştürmektedir. Her sabah plajları temizlerken, temizleme araçlarına bir pres makinesi yerleştirip, dünyanın en çevreci, en geniş ve belki de en eğlenceli reklamlarını yapmaktadır.
devamı için Marketallica
Quitplan reklam panosu
Sigara karşıtı bir servis olarak bilinen Quitplan için Minneapolis’ de dev ölçülerde bir billboard hazırlanmış. Quitplan.com‘ ın yazılı olduğu pano, kül tablasına söndürülen sigara ile desteklenmiş ve son derece etkili bir açıkhava reklamı yaratılmış. Yoldan geçen sürücülere “sigarayı bırakmak istiyorsanız, biz buradayız” sözünü, doğru ve dikkat çekici bir görselle anlatmayı başaran reklam ajansı ise; Clarity Coverdale Fury.
Peki ya siz ne dersiniz ?
Sigarayı bırakmayı planlayan bir çok insana, dev ölçülerde söndürülmüş sigara imajını sunmak, son derece doğru ve akıllıca yapılmış bir seçim midir? yoksa sigarayı bıraktırmak için daha etkili yollar mı denenmelidir ? mesela sağlık ? yanan sigarayı bıraktırmak etkili midir ?
RedStarMedia : Bikevertising
Amsterdam merkezli RedStarMedia ‘ ın “Ik Fiets Gratis” (“I Cycle for Free”) (” Bedavaya bisiklete biniyorum“) sloganlı girişimi, Hollanda’nın 22 üniversitesinde eğitim gören öğrencilere sunuluyor. Yaklaşık 4,000 öğrenci şimdiden kaydını yaptırmış bile.
Bikevertising kavramının heyecan kazanmasına sebep olan bu girişim, reklamverene 600 Euro karşılığında 25cm lik üçgen billboard ve ön-arka çamurluktan oluşan reklam kullanım alanı sunuyor. Sisteme dahil olmak isteyen öğrenciler ise; online olarak başvurularını yapıp, bedava bisiklet sahibi olabiliyorlar.
Alternatif reklam mecrası olarak, tüketiciyi de reklamcı yapan bu tarz uygulamalar, bilindik reklam mecralarına göre daha eğlenceli ve kabul edilir gözükse de, riskli uygulamalardır. Örnek olarak RedStarMedia‘ nın başlattığı bu uygulama nasıl yönetilecek ? Öğrencilerin bedavaya sahip oldukları bisikletlerden reklam görsellerinin çıkarılıp-çıkarılmadığı nasıl kontrol edilecek ?…
Sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını hayata sokmalıydı, bu da onlardan biri…
Ne dersiniz ?
Wikipedia online reklam alırsa ?
Jimmy Wales ‘in kurduğu, kar amacı gütmeyen, isteyen herkesin katkıda bulanacağı web tabanlı bir ansiklopedi olan Wikipedia, reklam almaya başlıyormuş. Times Online’da yer alan habere göre reklam alma meselesi Wikipedia’ya bilgi giren gönüllülerin hoşuna gitmeyebilir ancak kendi de bir gönüllü olan Wales, reklamdan gelen gelirle yardım ve bağış misyonlarını artırabileceklerini dile getirdi.
Wikipedia ayda 2.5 milyar sayfa görünümüyle ve trafiğini her dört ayda bir ikiye katlamasıyla online reklamcılığa çok uygun bir mecra konumunda bulunuyor. Nielsen/Netratings verilerine göre 2005′te en hızlı büyüyen dokuzuncu site oldu.
Benzer durum Türkiye’ de de yaşanmıştı. Bilindiği üzre, EkşiSozluk sitesi de reklam almaya niyetlendiği zamanlarda, site yazarlarının bundan hoşlanmayacağı, sözlüğün eski tadının kalmayacağı dedikoduları yapılmaya başlanmıştı. Fakat olumsuz düşünceler, bu anlamsız konuşmaları yapan ve geleceği göremeyenlerin ağzından çıkan kelimeler kadar değersiz kalınca, herşey yoluna girdi ve tabii şu sıralar Ekşisozluk ekibi daha da etkin ve yapıcı olarak kendi tarzını savunmaya devam ediyor.
Reklamın olumsuz etkilerinin olduğuna inananlar, üretken insanlar değillerdir. Onu dışlamak yerine, doğru reklamverenle anlaşmayı amaç edinmek en doğrusudur. Wikipedia da inanılmaz hızlı gelişmiş bir oluşumdur ve bunun avantajlarını kullanıcısına yaşatmayı tercih etmesi de doğru olandır.
Kısacası Wikipedia da yakında reklam alan bir site olarak gelişimine devam edecek…