ArÅŸiv: Åžubat, 2006
Garanti Bankası: Flexi Card
Garanti Bankası, tüketicilerin kendi tercihine göre yaratabilecekleri “Flexi Card“ı tanıtmaya devam ediyor. Flexi Card’ın bonus, taksit, kampanya, faiz gibi özellikleri, kullanıcı tarafından harcama ve ödeme alışkanlıklarına göre belirlenebildiÄŸi gibi kart tasarımı da kullanıcı tarafından hazırlanabiliyor. Böylece, son yıllarda bilindik markaların tüketiciye sunduÄŸu özgün ve özgür olma anlayışı bankacılık sektöründe de kendini belli etmiÅŸ oluyor.
Garanti bankası, bu kartla müşteri memnuniyeti anlayışını bir adım daha ileri götürmeyi amaçlıyor. Bu amaç doğrultusunda hazırlanan; reklam filmi, açıkhava uygulamaları, basın reklamları ve kartın kendi adına kurulmuş bir websitesi mevcut.
Peki bunlar ne kadar etkililer?
Flexi card iletmek istediÄŸi mesajı en basit haliyle sunuyor. Esnek bedene sahip ÅŸube görevlisinin, müşterisi tarafından ÅŸekilden ÅŸekile sokulması fikriyle senaryolaÅŸtırıp, tüketiciye gülmesi ve eÄŸlenmesi için neredeyse yalvarıyor. Esneklik fikrini, kiÅŸiye özel bankacılık ve tasarım anlayışıyla doÄŸrudan tüketiciye ulaÅŸtırmaya çalışırken, bir defadan sonra etkisini kaybedecek bir kurguda nefes almaya çalışıyor. Tüketiciye tüm detaylarıyla kendi tasarlayabileceÄŸi bir kredi kartı yaratmasına raÄŸmen, bu durumdan habersizmiÅŸ gibi kurgulanan bir reklam filmi ile hedef kitlenin karşısına çıkıyor. Banka müşterisinin, ÅŸube çalışanını ÅŸekilden ÅŸekile sokmasını izleyen seyirci, doÄŸal olarak bunu sıkıcı buluyor. Yani flexi card’ın yaratılmasında garanti bankası deÄŸil de sanki müşteriler etkili rolü oynuyor.
Kullanıcının karşısına “siz istediniz, biz yarattık” gibi bir mesajı, istekleri doÄŸrultusunda ÅŸube görevlisini esnek ÅŸekillere sokan müşteri ve bu duruma ÅŸaşırmış ÅŸube görevlisinin var olduÄŸunu bir senaryo ile çıkarsanız, hedef kitleyi baÅŸtan sıkar, kampanyanın devamında hep aynı sahneleri, farklı ortamlarda sunmak zorunda kalırsınız.
Bunun yerine, isteklerini sözlü olarak anlatan müşterinin karşısında, esnek beden hareketleriyle isteklere şekilden şekile girerek karşılık vermeye çalışan, müşteriyi şaşırtan ve onu teşvik eden bir şube görevlisi çok daha etkili olabilirdi. Böylece fikrine sahip çıkan ve bunu kullanıma sunmaktan zevk duyan bir banka kartı imajı yaratılmış olunurdu. Fakat şu aşamada elimizde sadece soğuk bakan, şaşkın, esnek bedenli bir şube görevlisi ve onun bu hallere girmesine sebep olan müşteri (çatlak kadın) imajı var.
Gillette M3power: Kız arkadaşımın arkadaşı
Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaÅŸmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diÄŸeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoÅŸ tutarak, iÅŸin içinden çıkması bekleniyor.
Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.
Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.
Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi baÅŸarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmiÅŸti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuÅŸ.
Revver.com: video reklamları
Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileÅŸimin geliÅŸmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doÄŸal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileÅŸimde baÅŸarılı olduÄŸunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiÄŸini farkettim.
Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.
Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.
Mey İçki: Tılsım: Sevgililer günü e-kart
Ey aşıklar! Aşk için ağlayanlar! Aşkı arayanlar!
Tıklayın, 3 tılsımlı şaraptan hangisi sizinkiyse seçin yollayın, tılsımsız kalmayın.
Bu ünlem dolu cümleler, Mey içki‘nin bünyesindeki kayra markasının TILSIM ÅŸarapları için haykıra haykıra aşıklara sunduÄŸu sözde virütik e-kart uygulamasının dizeleridir. Junk mail olarak, bugün e- posta kutuma geldi. AÅŸk’a anlam kazandıran sözler, ve sevgililer gününe özel motiflerle süslendirilmiÅŸ 3 çeÅŸit ÅŸarabın e-kartlarından birini seçip, sevdiÄŸiniz kiÅŸiye gönderebiliyorsunuz.
En büyük aÅŸklar tılsım etkisiyle baÅŸlar… Senin tılsımın hangisi? sloganını etkili bulsam da, tanıtımını son derece basit ve gereksiz buldum. AÅŸk’ımın tılsımını e-kart yerine, ÅŸarabı online satın alarak sevdiÄŸim insana göndermek isteyebilirim. Kısacası ben daha yaratıcı olmak isterim. Neden e-kart göndereyim ki ? bir kaç güzel söz için mi? Gereksiz!
ReklamGiy: Anekdot: blueblip hizmeti
Blueblip, cep telefonu başta olmak üzere her türlü mobil cihaza bluetooth vasıtasıyla otomatik içerik gönderen bir hizmettir.
Bu hizmet sayesinde cep telefonlarının Bluetooth özelliÄŸini aktif eden kullanıcılar video, muzik, oyun vs.. gibi içeriklere ücretsiz sahip olmaktadırlar. Reklam sektöründe kullanılan blueblip, firmaların hazırladıkları içerikleri izinli olarak belli bir alan içerisindeki tüm kullanıcıların cep telefonlarına hızlı bir ÅŸekilde ulaÅŸtırılmasını saÄŸlar. Bu yöntem sayesinde otobüs duraklarındaki billboard’lardan firmanın reklam filmini izlemek, hazırladığı oyunu oynamak, müziÄŸini indirerek daha sonra dinlemek mümkün olmaktadır.
Dünya genelinde bir çok tanıtım kampanyasında kullanılan bu hizmet, Türkiye’de Anekdot ile ReklamGiy‘in iÅŸbirliÄŸi sayesinde artık üniversite kampüslerine de ulaÅŸacakmış. ReklamGiy öğrencileri yürüttükleri çalışmalarda blueblip vericileri taşıyacaklar ve böylece firmalara mobil ortamda iletiÅŸim ÅŸansı vereceklermiÅŸ.
Markaların üniversite kampüslerine girişini kolay ve interaktif yoldan çözen bu iş birliği, hem hedef kitleyi hem de reklamvereni memnun edecektir. Markalar çok daha yaratıcı sunulma şansı bulup, öğrencilere etkili kanalla mesajını iletecektir.
Ä°yi fikir!
Adidas: Ajax Cup Strip
Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliÄŸinde etkili bir açıkhava uygulamasına baÅŸvurulmuÅŸ. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.
Yaratıcıları TBWA\Brand Experience
BMW Audio Books
BMW markası akıllı bir girişimle Audio Book (sesli kitap) uygulamasına başvurdu. Bu uygulama için tasarlanmış olan micro sitede iki haftada bir ziyaretçilerin yenisini indirebileceği kısa hikayelerden oluşturulmuş sesli kitaplar sunuluyor. Hedef kitlesine farklı deneyimleri yaşatmayı çok iyi beceren BMW markası, bundan önceleri de BMW Films uygulaması ile adından bolca söz ettirmişti.
Åžimdilik sadece Don WINSLOW’ un “Beautiful Ride” adlı kitabı aktif durumda olması, uygulamayı takip edeceklere gelecekte aktif olacak hikayeleri merak ettirmeyi baÅŸarıyor. Yaklaşık 52 dakikalık sesli kitapların bazılarının çocuklara uygunsuz olabileceÄŸi uyarısı da yapılmış. Mp3 formatındaki sesli kitapları bilgisayarınıza indirip, dilediÄŸiniz her yerde dinleyebilirsiniz.
EggFusion : Yumurta reklamları
EggFusion adlı şirketin ürettiği teknoloji sayesinde artık yumurtaların üstüne son kullanırım tarihleri basılabiliyor. Lazer teknolojisinin kullanıldığı bu damgalama işlemi tüketiciye sağlıklı beslenme garantisi vermiş olduğu gibi, reklamverene de yumurtaların üstünde uygun bir reklam alanı yaratıyor. Böylece yumurtalar da alternatif reklam mecrası olarak piyasaya sunuluyor.
Ä°lgili reklamverenlerin kurumsal logo ya da kısa tanıtım mesajlarının baskı yardımıyla yumurtaların üzerinde sergilenmesine olanak saÄŸlayan bu giriÅŸim, Amerika’da oldukça ilgi görmüş bile. Dünya genelinde tüketicinin yumurta alırlarken, çatlak olup olmadığı vb. gibi etkenleri dikkate alıyor olması, markaların görünüm ve algılanma oranını da artırıyor.
Peki ya Türkiye ve kuş gribi ?
İşte asıl önemli olan da bu sanırım!
Son zamanlarda Türkiye’de yaÅŸayan insanların oldukça hassas olduÄŸu konu kuÅŸ gribidir. Tüketicinin, Tavuk yemeli mi ? Yumurta yemeli mi ? gibi sorularla boÄŸuÅŸtuÄŸunun farkına varan gıda sektörünün önde gelen ÅŸirketleri, ellerini çabuk tutarak basın kampanyalarına baÅŸladılar. AfiÅŸlerinde tüketiciye bizden alacaklarınız güvenlidir mesajını verdiler. Yumurtaların üstüne de markanızı yazsak nasıl olur acaba ?
Peki ya diğer markalar ne yaptı ?
Kuş gribi gibi hassas ve önemli bir konuyu, sadece tavuk üreticilerin başına saldılar. Tavukçuluk sektöründen bize ne! deyip, kendi yollarında devam ettiler. Öyle de yapmak zorundalar belki ama alın size fırsat!
Türkiye’nin markası olduÄŸunu iddia eden tüm ÅŸirketlere büyük bir fırsat! Tüketiciye güven vermeye ne dersiniz ? Yumurtaların üstünde markanızın ismini görenler, aldıkları yumurtada sizin güvenceniz olacağını bilsin.