Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Garanti Bankası, tüketicilerin kendi tercihine göre yaratabilecekleri “Flexi Card“ı tanıtmaya devam ediyor. Flexi Card’ın bonus, taksit, kampanya, faiz gibi özellikleri, kullanıcı tarafından harcama ve ödeme alışkanlıklarına göre belirlenebildiği gibi kart tasarımı da kullanıcı tarafından hazırlanabiliyor. Böylece, son yıllarda bilindik markaların tüketiciye sunduğu özgün ve özgür olma anlayışı bankacılık sektöründe de kendini belli etmiş oluyor.

Garanti bankası, bu kartla müşteri memnuniyeti anlayışını bir adım daha ileri götürmeyi amaçlıyor. Bu amaç doğrultusunda hazırlanan; reklam filmi, açıkhava uygulamaları, basın reklamları ve kartın kendi adına kurulmuş bir websitesi mevcut.

Peki bunlar ne kadar etkililer?

Flexi card iletmek istediği mesajı en basit haliyle sunuyor. Esnek bedene sahip şube görevlisinin, müşterisi tarafından şekilden şekile sokulması fikriyle senaryolaştırıp, tüketiciye gülmesi ve eğlenmesi için neredeyse yalvarıyor. Esneklik fikrini, kişiye özel bankacılık ve tasarım anlayışıyla doğrudan tüketiciye ulaştırmaya çalışırken, bir defadan sonra etkisini kaybedecek bir kurguda nefes almaya çalışıyor. Tüketiciye tüm detaylarıyla kendi tasarlayabileceği bir kredi kartı yaratmasına rağmen, bu durumdan habersizmiş gibi kurgulanan bir reklam filmi ile hedef kitlenin karşısına çıkıyor. Banka müşterisinin, şube çalışanını şekilden şekile sokmasını izleyen seyirci, doğal olarak bunu sıkıcı buluyor. Yani flexi card’ın yaratılmasında garanti bankası değil de sanki müşteriler etkili rolü oynuyor.

Kullanıcının karşısına “siz istediniz, biz yarattık” gibi bir mesajı, istekleri doğrultusunda şube görevlisini esnek şekillere sokan müşteri ve bu duruma şaşırmış şube görevlisinin var olduğunu bir senaryo ile çıkarsanız, hedef kitleyi baştan sıkar, kampanyanın devamında hep aynı sahneleri, farklı ortamlarda sunmak zorunda kalırsınız.
Bunun yerine, isteklerini sözlü olarak anlatan müşterinin karşısında, esnek beden hareketleriyle isteklere şekilden şekile girerek karşılık vermeye çalışan, müşteriyi şaşırtan ve onu teşvik eden bir şube görevlisi çok daha etkili olabilirdi. Böylece fikrine sahip çıkan ve bunu kullanıma sunmaktan zevk duyan bir banka kartı imajı yaratılmış olunurdu. Fakat şu aşamada elimizde sadece soğuk bakan, şaşkın, esnek bedenli bir şube görevlisi ve onun bu hallere girmesine sebep olan müşteri (çatlak kadın) imajı var.

(Yazının devamı)

Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaşmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diğeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoş tutarak, işin içinden çıkması bekleniyor.

Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.

Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.

Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi başarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmişti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuş.

(Yazının devamı)

Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileşimin gelişmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doğal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileşimde başarılı olduğunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiğini farkettim.

Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.

Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.

(Yazının devamı)

Ey aşıklar! Aşk için ağlayanlar! Aşkı arayanlar!
Tıklayın, 3 tılsımlı şaraptan hangisi sizinkiyse seçin yollayın, tılsımsız kalmayın.

Bu ünlem dolu cümleler, Mey içki‘nin bünyesindeki kayra markasının TILSIM şarapları için haykıra haykıra aşıklara sunduğu sözde virütik e-kart uygulamasının dizeleridir. Junk mail olarak, bugün e- posta kutuma geldi. Aşk’a anlam kazandıran sözler, ve sevgililer gününe özel motiflerle süslendirilmiş 3 çeşit şarabın e-kartlarından birini seçip, sevdiğiniz kişiye gönderebiliyorsunuz.

En büyük aşklar tılsım etkisiyle başlar… Senin tılsımın hangisi? sloganını etkili bulsam da, tanıtımını son derece basit ve gereksiz buldum. Aşk’ımın tılsımını e-kart yerine, şarabı online satın alarak sevdiğim insana göndermek isteyebilirim. Kısacası ben daha yaratıcı olmak isterim. Neden e-kart göndereyim ki ? bir kaç güzel söz için mi? Gereksiz!

Blueblip, cep telefonu başta olmak üzere her türlü mobil cihaza bluetooth vasıtasıyla otomatik içerik gönderen bir hizmettir.

Bu hizmet sayesinde cep telefonlarının Bluetooth özelliğini aktif eden kullanıcılar video, muzik, oyun vs.. gibi içeriklere ücretsiz sahip olmaktadırlar. Reklam sektöründe kullanılan blueblip, firmaların hazırladıkları içerikleri izinli olarak belli bir alan içerisindeki tüm kullanıcıların cep telefonlarına hızlı bir şekilde ulaştırılmasını sağlar. Bu yöntem sayesinde otobüs duraklarındaki billboard’lardan firmanın reklam filmini izlemek, hazırladığı oyunu oynamak, müziğini indirerek daha sonra dinlemek mümkün olmaktadır.

Dünya genelinde bir çok tanıtım kampanyasında kullanılan bu hizmet, Türkiye’de Anekdot ile ReklamGiy‘in işbirliği sayesinde artık üniversite kampüslerine de ulaşacakmış. ReklamGiy öğrencileri yürüttükleri çalışmalarda blueblip vericileri taşıyacaklar ve böylece firmalara mobil ortamda iletişim şansı vereceklermiş.

Markaların üniversite kampüslerine girişini kolay ve interaktif yoldan çözen bu iş birliği, hem hedef kitleyi hem de reklamvereni memnun edecektir. Markalar çok daha yaratıcı sunulma şansı bulup, öğrencilere etkili kanalla mesajını iletecektir.

İyi fikir!

Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliğinde etkili bir açıkhava uygulamasına başvurulmuş. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.

Yaratıcıları TBWA\Brand Experience

(Yazının devamı)

BMW markası akıllı bir girişimle Audio Book (sesli kitap) uygulamasına başvurdu. Bu uygulama için tasarlanmış olan micro sitede iki haftada bir ziyaretçilerin yenisini indirebileceği kısa hikayelerden oluşturulmuş sesli kitaplar sunuluyor. Hedef kitlesine farklı deneyimleri yaşatmayı çok iyi beceren BMW markası, bundan önceleri de BMW Films uygulaması ile adından bolca söz ettirmişti.

Şimdilik sadece Don WINSLOW’ un “Beautiful Ride” adlı kitabı aktif durumda olması, uygulamayı takip edeceklere gelecekte aktif olacak hikayeleri merak ettirmeyi başarıyor. Yaklaşık 52 dakikalık sesli kitapların bazılarının çocuklara uygunsuz olabileceği uyarısı da yapılmış. Mp3 formatındaki sesli kitapları bilgisayarınıza indirip, dilediğiniz her yerde dinleyebilirsiniz.

EggFusion adlı şirketin ürettiği teknoloji sayesinde artık yumurtaların üstüne son kullanırım tarihleri basılabiliyor. Lazer teknolojisinin kullanıldığı bu damgalama işlemi tüketiciye sağlıklı beslenme garantisi vermiş olduğu gibi, reklamverene de yumurtaların üstünde uygun bir reklam alanı yaratıyor. Böylece yumurtalar da alternatif reklam mecrası olarak piyasaya sunuluyor.

İlgili reklamverenlerin kurumsal logo ya da kısa tanıtım mesajlarının baskı yardımıyla yumurtaların üzerinde sergilenmesine olanak sağlayan bu girişim, Amerika’da oldukça ilgi görmüş bile. Dünya genelinde tüketicinin yumurta alırlarken, çatlak olup olmadığı vb. gibi etkenleri dikkate alıyor olması, markaların görünüm ve algılanma oranını da artırıyor.

Peki ya Türkiye ve kuş gribi ?

İşte asıl önemli olan da bu sanırım!

Son zamanlarda Türkiye’de yaşayan insanların oldukça hassas olduğu konu kuş gribidir. Tüketicinin, Tavuk yemeli mi ? Yumurta yemeli mi ? gibi sorularla boğuştuğunun farkına varan gıda sektörünün önde gelen şirketleri, ellerini çabuk tutarak basın kampanyalarına başladılar. Afişlerinde tüketiciye bizden alacaklarınız güvenlidir mesajını verdiler. Yumurtaların üstüne de markanızı yazsak nasıl olur acaba ?

Peki ya diğer markalar ne yaptı ?

Kuş gribi gibi hassas ve önemli bir konuyu, sadece tavuk üreticilerin başına saldılar. Tavukçuluk sektöründen bize ne! deyip, kendi yollarında devam ettiler. Öyle de yapmak zorundalar belki ama alın size fırsat!

Türkiye’nin markası olduğunu iddia eden tüm şirketlere büyük bir fırsat! Tüketiciye güven vermeye ne dersiniz ? Yumurtaların üstünde markanızın ismini görenler, aldıkları yumurtada sizin güvenceniz olacağını bilsin.