Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.

Livin’ Large in AVEO

Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiş Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaşamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC - Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaşanmasına rağmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. İki kişilik takımlardan oluşan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. (Yazının devamı)

Shilo, Cingular firmasına Samsung Blackjack ürünü için harika bir reklam filmi hazırlamış. Görsel etkisi kuvvetli reklam filmi, IPod Nano reklamını andırsa da, el çabukluğu ve yüksek teknolojiyi bir arada sunan başarılı bir simülasyon uygulaması ile doğru sonuca ulaşılmış diyebiliriz.

Reklam Filmi için tıklayınız

Reklam Filmini You Tube’ da izlemek için tıklayınız

Web Trendlerinin son yıllarda en hızlı etkileşim gösteren fikri; Etiket (TAG), dünya genelinde bir çok projede farklı farklı şekillerde uygulanıp, internet kullanıcısına sunuldu. Bunların hepsinin tek bir amacı vardı. “Sosyal Bağ Kurmak“.
Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar.

Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleşme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kişi sisteme kayıt oldu ve eğlence başladı!. Yaratılan bu platformda, kişiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diğer kişilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiği gibi, sisteme dahil olmuş arkadaşlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleşme aracı” yaratılmış oluyor.

İnsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiği bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi başlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmişti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileşime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı.

Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diğer markalara da göz kırpmayı başardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuş olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiği anlaşıldı.

Porsche markası “Name Your Porsche (Porsche’ne isim koy)” adlı yeni müşteri hizmeti ile son zamanların alışıldık marka kimlik stratejilerine, otomotiv sektöründen cesur bir örnek sundu. Bundan böyle, Porsche sahipleri araçlarına diledikleri kimliği verebilecekler. Normalde model isminin (Cayenne, Turbo, Carrera, Boxster vb.) yer aldığı bölüm, bu hizmet ile yerini sahibinin; ismine, şirketine, sevgilisine hatta belki de tonton kedisinin ismine bırakacak. Ayrıca, seçilen kelimeler Porsche markasının orjinal fontunda olacağı gibi isteğe göre siyah, gri, krom ya da altın olabiliyor.
(Yazının devamı)

Kanada’nın Montreal şehrinde varlığını sürdüren ve şirket felsefesi “We don’t like yellow” (Sarı beğenmiyoruz) olan Parisloft Dental Clinic için hazırlanmış iki harika çalışma mevcut. Ağız ve diş sağlığı kliniklerinin sahiplendiği önemli mesajlardan biri olan “beyazlık” kavramını; görsel anlatımı kuvvetli, izleyiciyi farklı olana yönlendiren başarılı bir fikirde sunmayı başarmış olan firma, bulundukları sektörün açık noktalarından birini de yakalamı başarmış. Bundan sonra yapacakları en iyi şey, bu kurguyu sahiplenip, belki daha interaktif ortamlarda da şanslarını denemek olacaktır.