ArÅŸiv: Nisan, 2009
Türkiye Dergi Reklam Platformu
Bu sıralar dergilerin üstünde bir etiket gözünüze çarpmış olmalı. “Dergi Åžart!“. Konunun özeti şöyle;
Türkiye Dergi Reklam Platformu, lider dergi grublarının bir araya gelmesiyle kurulmuÅŸ bir oluÅŸum. Mart 2009 itibarıyla baÅŸlatılan “Dergi Åžart” kampanyası ile doÄŸru hedef kitleye ulaÅŸmada en etkili mecranın dergiler olduÄŸunu vurgulamak isteyen dergi grupları, “Etkin Reklam İçin Dergi Åžart!” sloganıyla harekete geçtiler.
Liste de şöyle;
DoÄŸan Burda Dergi Grubu
Turkuvaz Dergi Grubu
Ciner Dergi Grubu
Türk Medya
Vatan Dergi Grubu
Maya Media
Nova Medya
Infomag Yayıncılık
Zaman Medya Grubu
Marketing Türkiye
Om Medya
Hem dergi hem de reklam sektörüne fayda saÄŸlaması arzulanan bu oluÅŸumun, gerçek sloganı aslında “Dergide Reklam Åžart!” gibidir. Yani bu etkileÅŸim aslında dergilerin reklam sektöründeki mevcut durumunu güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Markaları gaza getirmek isteyen dergi grupları, aslında oluÅŸturdukları platformda kendilerini gaza getirmektedirler ki, bu durum bence daha önemlidir. Bu sayede kendi eksiklerini daha hızlı görebilecek ve ona göre adım atmayı deneyeceklerdir.
Çünkü ne reklamveren ne de tüketici bu durumu pek umursamayacaktır. Yani hemen gaza gelmeyecektir.
En azından daha iyi sebepler yaratılana kadar!
Bakalım neler olacak…
Türkiye Markalar Araştırması
Nielsen’in bu yıl 15′incisini yaptığı “Markalar” araÅŸtırmasına göre;
+ Kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka:
Arçelik
+ Hiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan tüketicilere “Ä°lk hatırladığınız firma hangisidir?” sorusu yönetildiÄŸinde;
1- Arçelik
2- Koç
3- Ãœlker
4- Sabancı
+ Tüketicileri “Kendinize en yakın hissettiÄŸiniz marka hangisidir?” sorusu yöneltildiÄŸinde;
1- Arçelik
2- Ãœlker
3- Adidas
4- Nike
Ürün Kanalıyla İletişim
Tasarım, toplum üzerinde çok güçlü bir etkiye sahip önemsenmesi gereken bir süreçtir. Düşünme ÅŸeklimizi deÄŸiÅŸtirebilir ve mutluluÄŸumuzu etkileyebilir. Aynı zamanda tasarım; ÅŸirketler ve tüketiciler arasında saÄŸlam/güvenilir dostluklar oluÅŸturabilen bir köprü gibidir. Tasarım, günlük hayatımıza iÅŸlev ve kolaylık getirme çabasıyla ilgili olsa da, bunun yanında arzu yaratmayla da ilgilidir. Tasarım ayrıca, bir ÅŸirket perspektifinden, “bir stratejiyi görselleÅŸtirmek” olarak da tanımlanabilir.
Günümüzde birçok ÅŸirket rakiplerinin ürünlerinin aynı teknolojiye, fiyata, performansa ve iÅŸleve sahip olduÄŸunu bilmektedir. Fakat baÅŸarmak için, sizi rakiplerinizden ayıran rasyonel(ve maddi) deÄŸerlerin yanı sıra duygusal deÄŸerleri de iletmek zorundasınız. Artık herkesçe bilinen çevre politikaları nedeniyle tüm dünyada çevre kirliliÄŸi konusunda pek çok konuÅŸma var. Fakat bunun yanı sıra günde 24 saat, haftada 7 gün devam eden bir baÅŸka kirlilik daha var. TV ve radyoda, dergilerde ve caddelerde hiç bitmeyen reklam savaşının sebep olduÄŸu “zihinsel kirlilik“. Nereye gitsek pazarlamacıların, istemediÄŸimiz ticari mesajlarıyla bombardıman ediliyoruz. Artık markalı mesajlara inanmamamız garip deÄŸil. Bizi irrite ediyorlar ve onları inandırıcı bulmuyoruz. Bunun yerine arkadaÅŸlarımızı dinliyoruz. Onların kiÅŸisel marka deneyimleri konusunda gerçeÄŸi söyleyeceklerini düşünüyoruz. Ãœstelik, bir ilan ya da reklamda hiçbir zaman göremeyeceÄŸimiz samimiyet içerisinde…