Başarıya Teşvik Eden Markalar
Son zamanlarda bazı markaları, tüketiciyi baÅŸarıya davet eden öykülemeleri, insanların ulaÅŸmayı hedefledikleri hayallerine sahip çıkması gerektiÄŸini vurgulayan mesajları ve tüm bunları yaparken klasik ünlü kullanımını daha da samimileÅŸtiren kurgularıyla izlemeye baÅŸladık. Kendi alanlarında zirveye oturmuÅŸ ünlülerin baÅŸarı hikayelerini bizzat kendilerinden dinliyoruz. Bir baÅŸkası onlar için konuÅŸmuyor. Sadece reklamın sonunda marka kendi sloganını damgalıyor ve tabi herkesi baÅŸarıya davet ediyor. “Onlar yaptı, sen de yapabilirsin. Tek ihtiyacın olan kendine inanman ve hayallerine sahip çıkmandır.” diyor.
Peki bu markalar hangileri ?
Bu reklamların öncüsü ve hatta kampanyalaşma anlamında en başarılısı; Adidas. Dünya genelinde bilindik, çeşitli branşlarda başarılı sporcuları bir kampanyada kurguluyor. Hepsinin geçmişinde yaşadığı zorlukları kendi ağızlarından, ekrana karikatürize ettikleri görsel sunumla anlattırıyor. Kampanyanın bir de web sitesi mevcut ve devamlı başka bir sporcu kampanyaya dahil ediliyor. Şimdilik aşağıdaki isimlerin videolarını izleyip, hikayelerine şahit oluyoruz. Adidas ise sloganına sahip çıkmayı yine başarıyor. ( Impossible is Nothing )
David Beckham
Lionel Messi
Yelena Isinbayeva
Gilbert Arenas
Allyson Felix
Jeremy Wariner
Jonah Lomu
Saint Margaret’s
Everest Boys
Sachin Tendulkar
Benzer kurguda reklam kampanyası başlatan diğer bir marka ise; Nike. Yine vazgeçemediği sporcu Ronaldinho ile çalışıyor. Yetenekleriyle yeteri kadar gizem ve üne sahip böyle bir futbolcunun aklından geçenleri, kendini olan güvenini ve aslında futbol sahasında tüm yaşadıklarını kendi ağzından dinliyoruz. Tüm gözlerin onu izlediğinin farkında olan futbolcu, herkesi farklı yöne baktırıyorum diyerek, izleyiciyi başarıya davet ediyor.
Åžimdilik benzer kurgudaki son reklam ise; HP‘den.
Ãœnlü roman yazarı Paulo Coelho’nun bilgisayarı ve ona baÄŸlı olarak kendi dünyasına açtığı kapıları kendi aÄŸzından dinliyoruz. Hp dizüstü bilgisayarı yine kullanıcıyı görsel anlatımı kuvvetli (motion graphics) bir reklamla baÅŸarılı olmaya davet ediyor.
Sonuç olarak, görünen o ki markalar son zamanlarda reklam anlayışını aynı formata dönüştürmeye başladı. Bu tarz kişisel başarı öyküleri insanların başarma iç güdüsünü her zaman pozitif yönde etkileyen etkenler olduğu için, marka ve tüketici arasındaki ilişki de pozitif düşüncelerle beslenmiş oluyor.
