Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Creative Exchange (CEX), David MacGregor tarafından hayata geçirilen, kreatif ve profesyoneller için adeta büyük bir güç kaynağı olmayı hedefleyen bir barter (takas ticareti) projesi.

“Neden yaratıcılığı takas ederek, özel projelerin hayata geçmesini sağlayacak bir alan yaratılmasın?” sorusuna cevaben başlatılan ve henüz “beta” yayınında olan bu site, en basit haliyle yaratma cesareti olan insanları yalnız bırakmamak, onların ihtiyaçlarını giderecek yetenekli insanları bir arada tutmak ve yaratıcılığı takas yaparak fikirleri harekete geçirmeyi hedefliyor.

Proje daha çok yeni, fakat fikrin temelindeki “takas” teması işe yararsa, proje için hazırlanan site hem teknik hem de kurgu anlamında çok daha kullanışlı ve hızlı gelişecektir. Böylece keyifle takip edeceğimiz bir kaynak daha yaratılmış olacak. Bekleyelim görelim…

Kristal Elma Yarışması‘nın 18 yıl boyunca ödül kazanmış ve günümüze taşınan yaratıcı çalışmaları içeriyor. Yıldız Teknik Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan online arşiv farklı biçimlerde arama yapmaya olanak tanıyor. Arşivin internet ortamına taşınması ise, Manadigital desteğiyle gerçekleştirilmiş. Kristal Elma’nın demo nitelikli dijital arşivi, eklemelerle ve kullanıma bağlı güncellemelerle geliştirilecekmiş.

Kristal Elma Dijital Arşivinin hem iletişim sektörüne hem de iletişim öğrencilerine iyi bir kaynak ve araştırma ortamı sağlayacağı kesindir.
Herkese hayırlı olsun!…

Kristal Elma Dijital Arşivi için TIKLAYIN

Yakın zaman önce JOHN P. HAYES’ in pazarlama fikirleri konulu bir makalesini incelerken, aslında her firmanın bir nesnesi olduğunu, her sektörün oluşumunda birden fazla nesnenin var olduğunu farkettim. Her şirket müşteri sayısını artırmak ve onların dikkatini çekmek için somutlaşmak zorundadır, mantığından yola çıkarak nesnelerin satış için ne kadar gerekli olduğunu gözlemleyebiliriz. Örneğin bir seyahat acentesi sahibi müşterilerine tatil satmak için ‘’kum'’ kullanabilir. Bir bilgisayar programı eğitmeni bir kutu ‘’ ağrı kesici ‘’ ilaç göndererek yaptığı işin ne kadar zahmetli ve zor bir iş olduğunu müşterilerine anlatarak onları seminerine davet edebilir. Bir yazar ‘’ ucu bitmiş bir kurşun kalemle ‘’ yeni kitabını müşterilerine tanıtabilir. Ya da daha bizden bir örnek olsun; Reklamcılar Derneği, kristal elma yarışmasına katılabilecek bütün reklam ajanslarına ‘’ elma ‘’ yollayabilir.
Müşterilerinize siz ne gönderebilirsiniz ? Bu noktada ürün ve hizmetlerinizin yararlarını düşünüp, sonra da o yararları vurgulayacak bir nesne düşünmemiz tavsiye ediliyor.

Her geçen gün reklamların kullanım alanlarına bir yenisi ekleniyor. Bazen hiç ummadığımız bir obje bile reklam mecrası olarak piyasada yerini alabiliyor.
Bir de teknolojik cihazların üretimine bağlı bir pazar oluşturma taktiği var ki, bu durum bazen rahatsız edici olabiliyor. Tüketiciler bu durumdan memnun olmayacak bile olsalar, reklamcıların ilgisini çektiği an, her şey araştırılıyor ve bir bakıyorsunuz süprizzz ! reklamlarrrr !
Bazı şirketler temelinde çok iyi bir fikirle kurulurlar. İşte bunlardan bir tanesi de VIDSTONE adlı şirkettir. Mezar taşlarına yerleştirdikleri 7″ LCD panel sayesinde 5 ile 8 dakika aralığında slideshow gösterimi yapıyorlar. Amaç, ölü yakınlarının anılarını tazelemek, sevdikleri fakat kaybettikleri insanın değerini anımsamak. Son derece zekice kurgulanmış bu fikir bir şirketin kurulmasına sebep oluyor ki bunu gerçeten hak ediyorlar diyebilirim. Tam bu noktada şöyle bir soru takılıyor kafama ; Acaba VIDSTONE şirketinin yaratmış olduğu bu ürün reklamcıların ilgisini çeker mi ?
Belki Sigorta şirketleri için yeni bir reklam mecrası yaratılır kim bilir … Hayat sigortası !
Bu soruyu ben cevaplamayacağım… Cevaplamak isteyenler buyursun.

Radyo reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi ve maliyetlerinin televizyon ve gazete reklamlarına göre daha düşük olması, radyonun reklam kampanyalarında diğer medyalara göre daha verimli olmasını sağlıyor. Ayrıca radyo reklamları yerinde ve hedef kitleye göre kullanıldığında marka bilinirliği ve satınalma etkisi açısından televizyon ve basına göre daha etkili. Buna bağlı olarak radyonun tüketiciyle birebir iletişim kurmakta daha etkili olduğu ortaya çıkmaktadır. Türkiye ‘de radyo reklamcılığına önem verilmesi ve özen gösterilmesi için herkes fedakarlıklar yapıyor fakat bunlar çok daha net bir araştırma ile reklamverene anlatılmalıdır. Bu konuda bir çok konferans ve seminere katılmış biri olarak, Türk markalarının radyo reklamarındaki gelişimi gözlemliyor ve seviniyorum. Zamanla çok daha yaratıcı reklam uygulamalarına şahit olacağımı hissediyorum.
Geçmiş yıllarda tanık olduğum ,bazı markalar televizyon ve radyo reklam fiyatı ortalama alınarak, 1 televizyon reklamı yerine 2 radyo reklamı kullanımına başvurdular ve bu durum marka hatırlanma oranlarını oldukça artmasını sağladı. Bunun hedef kitleyle bağlantısı olup, radyonun tüketiceler tarafından diğer mecralara kıyasla daha birebir ve duygulara hitap eden bir deneyim olması, dinleyicinin duygularını daha kolay harekete geçirmesini sağlamasına bağlayabiliriz.

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.