Açıkhava Reklamcılıgı kategorisi
Broşür Dağıtmanın Çekici Yöntemi
Sokakta yürürken birileri size el ilanı vermeye çalışınca ne yapıyorsunuz? Çünkü ilanı veren kişi sadece onu almanızı istiyor ve kararı size bırakıyor. Eminim umursamadığınız oluyordur.
Bu çok normal, çünkü konu ne olursa olsun gündelik yaşamda insanların dikkatini çekmek artık o kadar kolay değil.
Arjantin’in Buenos Aires ÅŸehrinde Red Cross tarafından dağıtılan Küresel Isınma konulu broşürlerin dikkat çekiciliÄŸine bakın! Temaya uygun erimiÅŸ bir insandan konuyla alakalı ilanı almamak neredeyse imkansız. Hatıra fotoÄŸrafı çektiren bile olmuÅŸtur.
Solo Mobile: Walkie Talkie
Kanada’daki Rethink Communications reklam ajansının Solo Mobile firması için hazırladığı interaktif uygulama; Toronto, Montreal ve Vancouver ÅŸehirlerindeki transit ulaşım noktalarında hayata geçirildi.
Solo mobil iletişim firmasının yeni walkie talkie (bas konuş) servisini tanıtmak için bahsi geçen duraklara yerleştirilen reklamlarda, yolcular;
” Yeni walkie talkie servisini denemek için buraya bas ve konuÅŸ“, “BaÅŸka duraktaki yabancılar hatta seni bekliyor” gibi mesajlarla uyarılıyor ve panoya yerleÅŸtirilen tuÅŸa basarak, baÅŸka bir yerdeki duraÄŸa sesli ulaşıyorlar. Böylece aynı anda farklı duraktaki bir yabancıyla iletiÅŸime geçiyorsunuz.
Hem eğlenceli, hem deneysel, hem de tüketiciye verilmek istenen mesajı fazlasıyla veriıyor!
Tabi bu kadar eÄŸlenceli bir uygulama, böyle bırakılmalımıydı bilinmez ama, benim merak ettiÄŸim yabancıların birbirleriyle olan diyalogları…
KeÅŸke diyaloglar kaydedilmiÅŸ olsa, sonra onun için bir micro site hazırlansa..En iyiler oradan seçilse..Tabi ilk baÅŸta bundan kimsenin haberi olmasa…Neyse…
Flogos : Bulut Logolar
Flogos; Amerika’nın Alabama eyaletinde yaÅŸayan Francisco Guerra ve Brian Glover adlı iki giriÅŸimci ÅŸahsın ” bulutlardan ÅŸekiller oluÅŸtursak nasıl olur?” sorusuyla baÅŸlattıkları çalışmalar sonucu ortaya çıkardıkları ve temelinde logoların gökyüzünde bulut gibi uçmalarını saÄŸladıkları, çevreye duyarlı, alternatif bir reklam mecrası…
Açıkhava etkinliklerinde uygun bir konuma yerleÅŸtirilen bir Flogo cihazı her 15 saniyede bir logonuzun gökyüzünde süzülmesini saÄŸlıyor. Bu süreyi azaltmak istiyorsanız birden fazla cihaz ile çalışabiliyorsunuz. Havaya yollanan logo, 20-30 mil kadar etrafta dolanırken, 20,000 bin feet’e kadar yükselmeyi baÅŸarıyor.
Daha detaylı bilgi için, internet sitelerine bakabilir, Downloads kısmından videoları izleyebilirsiniz.
Trust Condom : Gökten prezervatif yağdı
Mersin’in Erdemli ilçesine baÄŸlı Kızkalesi beldesinde, merkezi Malezya’da bulunan prezervatif firması Trust Condom’un Türkiye distribütörlüğü ilginç bir tanıtım kampanyası düzenlemiÅŸ. Firma, insanların dikkatini çekmek amacıyla motorlu yamaç paraşütü ile sahilde güneÅŸlenen ve denize giren insanların üzerine 50 bin adet prezervatif yaÄŸdırmış. Ve tabii yamaç paraşütlerinden atılanların ne olduÄŸunu anlamaya çalışan tatilcilerin sahilde yoÄŸunlaÅŸması üzerine prezervatif kapma yarışı baÅŸlamış.
Türkiye sınırlarında pek alışık olmadığımız bu tanıtım kampanyası, tatil bölgelerinde insanları AIDS’ e karşı bilinçlendirip, saÄŸlıklı cinsel hayata davet ediyor. Ä°nsanlar ÅŸaşırıyor, utanarak paketleri saklamaya çalışıyor, hatta bazıları balon yapıp ÅŸiÅŸiriyor. Çocuklar “anne – baba bu ne?” diyor.
Trust Condom / Türkiye yetkilileri ise; “Bu etkinliÄŸimizi, AÄŸustos ayı boyunca Alanya, Antalya, Kemer, Fethiye, Marmaris, Bodrum ve KuÅŸadası sahillerinde de sürdüreceÄŸiz. Amacımız, halkımızın bilinçli ve saÄŸlıklı bir cinsel hayat sürdürmesidir.” diyor.
Ne iyi ediyor! Tek kelime ile harika bir uygulama! Bu sayede adından da bolca söz ettirmeyi başarıp, yaratıcılığını ispatlıyor. Gerilla pazarlama ile doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşıyor. Tüm gazeteler de haberini yapıyor. Daha ne olsuın! Fakat web siteleri oldukça kötü tasarlanmış. Ona da bir çözüm bulunmalı.
Tebrikler Yüksel Göğebakan!…
Cadbury Çikolataları: Toronto
Kanada’nın Toronto ÅŸehrinde Cadbury Çikolataları için hazırlanmış bir açıkhava uygulaması.
Anlık çikolata krizkerine gönderme yapan kampanya, dev boyutlardaki çikolataya saldıran modellerle anlatılmış. Oldukça etkili…
Oliver Kahn : Adidas
FC Bayern München ve Almanya Milli Takımı’nın baÅŸarılı file bekçisi Oliver Kahn, Adidas markası için 65 metrelik versiyonu ile Münih havaalanı yolu üzerinde yerini almış. Dünya kupasına ev sahipliÄŸi yapacak olan Almanya’nın, futbol tutkunu bir ülke olduÄŸunu dev bir sunumla anlatan uygulama TBWA/Almanya tarafından yaratılmış. Ajans raporuna göre; gelecek altı hafta içinde Münih havaalanı kullanan her bireyin, dev Kahn köprüsünün altından geçmesi bekleniyormuÅŸ. Mecranın dikkat çekiciliÄŸi göz önüne alındığında, mükemmel bir sonuç ortaya çıkacak gibi gözüküyor.
Bu tarz etkili uygulamalara her daim açık olan Adidas markası, Oliver Kahn’ ı seçmekle doÄŸru bir harekette bulunmuÅŸ. Almanya’nın bir numarası olarak bilinen bir futbolcuyu, dev bir sunumla tanıtmak, hem ülke hem de etkinlik doÄŸrultusunda yöneltilmek istenilen mesajı en doÄŸru kanallarla tüketiciye ulaÅŸtırır.
Panadol: ambalaj tasarımı
Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.
Adidas: Ajax Cup Strip
Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliÄŸinde etkili bir açıkhava uygulamasına baÅŸvurulmuÅŸ. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.
Yaratıcıları TBWA\Brand Experience
Dogvertising : Köpeklere reklam
Almanya’nın alternatif radyo istasyonlarından biri olan Motor ‘ un tanıtım kampanyası için, üzerlerine yıkanabilir sprey sıkılan köpekler kullanılmış. Farklı ve bensersiz oldukları mesajını dile getirmek için, köpeklerin üzerlerine “No Mainstream” (Yaygın olana hayır!) ve radyo istasyonunun adını (MOTOR) spreylemiÅŸler. Köpeklerin üzerlerine spreylenen bu mesajın hedefe ulaÅŸması için ise; alternatif giyimli insanlar (Punk), ellerinde tasma ile köpekleri gezdirmiÅŸler. Zaten öyle olmasa pek bir anlamı da olmazdı herhalde diyor, “dogvertising” teriminin de çaktırmadan kendini belli ettiÄŸini ima etmek istiyorum.
Nike Air Max 360
Nike Air Max 360, atletleri havada koÅŸturan ayakkabı fikrine baÄŸlı kalınarak tasarlanmıştı. Yeni üretim teknikleri ve yepyeni tasarımı sayesinde topuÄŸundan parmak ucuna kadar hava yastıklarıyla desteklenen ayakkabı, sünger taban defterini tamamen kapattı ve 160$’lık önerilen perakende fiyatıyla piyasada yerini aldı. Åžimdi de sıra reklam kampanyalarına geldi ve ÅŸovuna orada da devam ediyor diyebiliriz.
Nike Air Max 360, üretiminde gizli mesajını tüketiciye çok doğru yollardan iletiyor. Tüketiciyi havada koşturuyor!