Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Kanada’daki Rethink Communications reklam ajansının Solo Mobile firması için hazırladığı interaktif uygulama; Toronto, Montreal ve Vancouver şehirlerindeki transit ulaşım noktalarında hayata geçirildi.

Solo mobil iletişim firmasının yeni walkie talkie (bas konuş) servisini tanıtmak için bahsi geçen duraklara yerleştirilen reklamlarda, yolcular;

” Yeni walkie talkie servisini denemek için buraya bas ve konuş“, “Başka duraktaki yabancılar hatta seni bekliyor” gibi mesajlarla uyarılıyor ve panoya yerleştirilen tuşa basarak, başka bir yerdeki durağa sesli ulaşıyorlar. Böylece aynı anda farklı duraktaki bir yabancıyla iletişime geçiyorsunuz.

Hem eğlenceli, hem deneysel, hem de tüketiciye verilmek istenen mesajı fazlasıyla veriıyor!

Tabi bu kadar eğlenceli bir uygulama, böyle bırakılmalımıydı bilinmez ama, benim merak ettiğim yabancıların birbirleriyle olan diyalogları…
Keşke diyaloglar kaydedilmiş olsa, sonra onun için bir micro site hazırlansa..En iyiler oradan seçilse..Tabi ilk başta bundan kimsenin haberi olmasa…Neyse…

Flogos; Amerika’nın Alabama eyaletinde yaşayan Francisco Guerra ve Brian Glover adlı iki girişimci şahsın ” bulutlardan şekiller oluştursak nasıl olur?” sorusuyla başlattıkları çalışmalar sonucu ortaya çıkardıkları ve temelinde logoların gökyüzünde bulut gibi uçmalarını sağladıkları, çevreye duyarlı, alternatif bir reklam mecrası…

Açıkhava etkinliklerinde uygun bir konuma yerleştirilen bir Flogo cihazı her 15 saniyede bir logonuzun gökyüzünde süzülmesini sağlıyor. Bu süreyi azaltmak istiyorsanız birden fazla cihaz ile çalışabiliyorsunuz. Havaya yollanan logo, 20-30 mil kadar etrafta dolanırken, 20,000 bin feet’e kadar yükselmeyi başarıyor.

Daha detaylı bilgi için, internet sitelerine bakabilir, Downloads kısmından videoları izleyebilirsiniz.

Mersin’in Erdemli ilçesine bağlı Kızkalesi beldesinde, merkezi Malezya’da bulunan prezervatif firması Trust Condom’un Türkiye distribütörlüğü ilginç bir tanıtım kampanyası düzenlemiş. Firma, insanların dikkatini çekmek amacıyla motorlu yamaç paraşütü ile sahilde güneşlenen ve denize giren insanların üzerine 50 bin adet prezervatif yağdırmış. Ve tabii yamaç paraşütlerinden atılanların ne olduğunu anlamaya çalışan tatilcilerin sahilde yoğunlaşması üzerine prezervatif kapma yarışı başlamış.

Türkiye sınırlarında pek alışık olmadığımız bu tanıtım kampanyası, tatil bölgelerinde insanları AIDS’ e karşı bilinçlendirip, sağlıklı cinsel hayata davet ediyor. İnsanlar şaşırıyor, utanarak paketleri saklamaya çalışıyor, hatta bazıları balon yapıp şişiriyor. Çocuklar “anne - baba bu ne?” diyor.
Trust Condom / Türkiye yetkilileri ise; “Bu etkinliğimizi, Ağustos ayı boyunca Alanya, Antalya, Kemer, Fethiye, Marmaris, Bodrum ve Kuşadası sahillerinde de sürdüreceğiz. Amacımız, halkımızın bilinçli ve sağlıklı bir cinsel hayat sürdürmesidir.'’ diyor.

Ne iyi ediyor! Tek kelime ile harika bir uygulama! Bu sayede adından da bolca söz ettirmeyi başarıp, yaratıcılığını ispatlıyor. Gerilla pazarlama ile doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşıyor. Tüm gazeteler de haberini yapıyor. Daha ne olsuın! Fakat web siteleri oldukça kötü tasarlanmış. Ona da bir çözüm bulunmalı.

Tebrikler Yüksel Göğebakan!…

Kanada’nın Toronto şehrinde Cadbury Çikolataları için hazırlanmış bir açıkhava uygulaması.

Anlık çikolata krizkerine gönderme yapan kampanya, dev boyutlardaki çikolataya saldıran modellerle anlatılmış. Oldukça etkili…

FC Bayern München ve Almanya Milli Takımı’nın başarılı file bekçisi Oliver Kahn, Adidas markası için 65 metrelik versiyonu ile Münih havaalanı yolu üzerinde yerini almış. Dünya kupasına ev sahipliği yapacak olan Almanya’nın, futbol tutkunu bir ülke olduğunu dev bir sunumla anlatan uygulama TBWA/Almanya tarafından yaratılmış. Ajans raporuna göre; gelecek altı hafta içinde Münih havaalanı kullanan her bireyin, dev Kahn köprüsünün altından geçmesi bekleniyormuş. Mecranın dikkat çekiciliği göz önüne alındığında, mükemmel bir sonuç ortaya çıkacak gibi gözüküyor.
Bu tarz etkili uygulamalara her daim açık olan Adidas markası, Oliver Kahn’ ı seçmekle doğru bir harekette bulunmuş. Almanya’nın bir numarası olarak bilinen bir futbolcuyu, dev bir sunumla tanıtmak, hem ülke hem de etkinlik doğrultusunda yöneltilmek istenilen mesajı en doğru kanallarla tüketiciye ulaştırır.

Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.

Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliğinde etkili bir açıkhava uygulamasına başvurulmuş. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.

Yaratıcıları TBWA\Brand Experience

(Yazının devamı)

Almanya’nın alternatif radyo istasyonlarından biri olan Motor ‘ un tanıtım kampanyası için, üzerlerine yıkanabilir sprey sıkılan köpekler kullanılmış. Farklı ve bensersiz oldukları mesajını dile getirmek için, köpeklerin üzerlerine “No Mainstream” (Yaygın olana hayır!) ve radyo istasyonunun adını (MOTOR) spreylemişler. Köpeklerin üzerlerine spreylenen bu mesajın hedefe ulaşması için ise; alternatif giyimli insanlar (Punk), ellerinde tasma ile köpekleri gezdirmişler. Zaten öyle olmasa pek bir anlamı da olmazdı herhalde diyor, “dogvertising” teriminin de çaktırmadan kendini belli ettiğini ima etmek istiyorum.

(Yazının devamı)

Nike Air Max 360, atletleri havada koşturan ayakkabı fikrine bağlı kalınarak tasarlanmıştı. Yeni üretim teknikleri ve yepyeni tasarımı sayesinde topuğundan parmak ucuna kadar hava yastıklarıyla desteklenen ayakkabı, sünger taban defterini tamamen kapattı ve 160$’lık önerilen perakende fiyatıyla piyasada yerini aldı. Şimdi de sıra reklam kampanyalarına geldi ve şovuna orada da devam ediyor diyebiliriz.

Nike Air Max 360, üretiminde gizli mesajını tüketiciye çok doğru yollardan iletiyor. Tüketiciyi havada koşturuyor!

Assvertising mecrasından bahsetmiştik. Görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veren, ve bu sayede hedef kitleye popo merkezli bir tanıtım sunan, alternatif bir reklam mecrası…
Kodak markası, Ukrayna- Kiev’de düzenlenen Fotoğraf fuarında assvertising mecrasını kullanmış. 2 çekici bayanla anlaşılmış ve görevli bayanlar gelen geçene popolarındaki “Kodak” logosunu göstermek için şekilden şekile girmişler.

Assvertising mecrası kendine güçlü bir marka buldu diyebiliriz. Bunun sonu nereye gidecek bilinmez ama sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını kimsesiz bırakmıyor. Onlara sahip çıkıyor. Doğru ya da yanlış, kendi bilecekleri iş…

Fakat benim fikrim daha da çılgınlaşıp, daha da cesur hareket etmekten yana olacak. Assvertising mecrası bana hiç bir zaman yaratıcı gelmedi, sadece çılgınca bir fikirdi. Eğer çılgın bir fikriniz varsa daha da risk alıp, işin suyunu çıkarmadan sonucu daha da eğlenceli bir hale getirebilirsiniz. Mesela, ben KODAK olarak bu mecrayı kullanacağım ve bir fuar organizasyonu var gündemimde… Bayanlar çekici. Mini etekler giydirilmiş. Herşey yolunda! Şimdi sırada işin eğlence kısmı var.

(Yazının devamı)