Açıkhava Reklamcılıgı kategorisi
Kodak Assvertising Uygulaması
Assvertising mecrasından bahsetmiştik. Görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veren, ve bu sayede hedef kitleye popo merkezli bir tanıtım sunan, alternatif bir reklam mecrası…
Kodak markası, Ukrayna- Kiev’de düzenlenen Fotoğraf fuarında assvertising mecrasını kullanmış. 2 çekici bayanla anlaşılmış ve görevli bayanlar gelen geçene popolarındaki “Kodak” logosunu göstermek için şekilden şekile girmişler.
Assvertising mecrası kendine güçlü bir marka buldu diyebiliriz. Bunun sonu nereye gidecek bilinmez ama sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını kimsesiz bırakmıyor. Onlara sahip çıkıyor. Doğru ya da yanlış, kendi bilecekleri iş…
Fakat benim fikrim daha da çılgınlaşıp, daha da cesur hareket etmekten yana olacak. Assvertising mecrası bana hiç bir zaman yaratıcı gelmedi, sadece çılgınca bir fikirdi. Eğer çılgın bir fikriniz varsa daha da risk alıp, işin suyunu çıkarmadan sonucu daha da eğlenceli bir hale getirebilirsiniz. Mesela, ben KODAK olarak bu mecrayı kullanacağım ve bir fuar organizasyonu var gündemimde… Bayanlar çekici. Mini etekler giydirilmiş. Herşey yolunda! Şimdi sırada işin eğlence kısmı var.
Kumsal Reklamları : Beach ‘N Billboard
Beach ‘N Billboard, dünyanın en kalabalık plajlarının bakımını üstlenmektedir. Yaratıcı bir yaklaşımla sadece temizlik olan işlerini bir reklam mecrasına dönüştürmektedir. Her sabah plajları temizlerken, temizleme araçlarına bir pres makinesi yerleştirip, dünyanın en çevreci, en geniş ve belki de en eğlenceli reklamlarını yapmaktadır.
devamı için Marketallica
Quitplan reklam panosu
Sigara karşıtı bir servis olarak bilinen Quitplan için Minneapolis’ de dev ölçülerde bir billboard hazırlanmış. Quitplan.com‘ ın yazılı olduğu pano, kül tablasına söndürülen sigara ile desteklenmiş ve son derece etkili bir açıkhava reklamı yaratılmış. Yoldan geçen sürücülere “sigarayı bırakmak istiyorsanız, biz buradayız” sözünü, doğru ve dikkat çekici bir görselle anlatmayı başaran reklam ajansı ise; Clarity Coverdale Fury.
Peki ya siz ne dersiniz ?
Sigarayı bırakmayı planlayan bir çok insana, dev ölçülerde söndürülmüş sigara imajını sunmak, son derece doğru ve akıllıca yapılmış bir seçim midir? yoksa sigarayı bıraktırmak için daha etkili yollar mı denenmelidir ? mesela sağlık ? yanan sigarayı bıraktırmak etkili midir ?
RedStarMedia : Bikevertising
Amsterdam merkezli RedStarMedia ‘ ın “Ik Fiets Gratis” (“I Cycle for Free”) (” Bedavaya bisiklete biniyorum“) sloganlı girişimi, Hollanda’nın 22 üniversitesinde eğitim gören öğrencilere sunuluyor. Yaklaşık 4,000 öğrenci şimdiden kaydını yaptırmış bile.
Bikevertising kavramının heyecan kazanmasına sebep olan bu girişim, reklamverene 600 Euro karşılığında 25cm lik üçgen billboard ve ön-arka çamurluktan oluşan reklam kullanım alanı sunuyor. Sisteme dahil olmak isteyen öğrenciler ise; online olarak başvurularını yapıp, bedava bisiklet sahibi olabiliyorlar.
Alternatif reklam mecrası olarak, tüketiciyi de reklamcı yapan bu tarz uygulamalar, bilindik reklam mecralarına göre daha eğlenceli ve kabul edilir gözükse de, riskli uygulamalardır. Örnek olarak RedStarMedia‘ nın başlattığı bu uygulama nasıl yönetilecek ? Öğrencilerin bedavaya sahip oldukları bisikletlerden reklam görsellerinin çıkarılıp-çıkarılmadığı nasıl kontrol edilecek ?…
Sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını hayata sokmalıydı, bu da onlardan biri…
Ne dersiniz ?
Turnike Reklamları
Chicago şehir merkezinde milyonlarca insanın gün içersinde transit sistemi kullanmak için reklamları geçmek zorunda kaldığını ve bunun için sıraya bile girdiğini biliyor muydunuz ? tabii ki bunu zorla yapmıyorlar. Turnikelerin demirlerine giydirilmiş marka görseline dokunup geçen insanlar, hem verilen mesajı alıyor, hem de her zaman yaptıkları gibi yollarına devam ediyorlar.
Monster Media ‘nın patent sahibi olduğu bu fikir, yaklaşık 7 yıl önce sahiplenilmiş ve Amerika dışında 14 ayrı ülkede de uygulanıyormuş.
Turnstile AdSleeves adı verilen bu uygulama, düşününce beklenildiğinden fazlasını verebiliyor diyebilirim. Özellikle metro, stadyum, sinema vb. gibi mekanlarda oldukça etkili olabileceği önceki referanslarla kanıtlanmış. Zekice olduğu kesin. Ne dersiniz ?
Ayrıca, buna benzer bir fikir olan MediaRails yani yürüyen merdivenlerin parmaklıklarına giydirilen reklamlarında son derece etkili ve yeni trend reklamlar olduğu biliniyor.
Tır : Reklam Giydirme Sanatı
Almanya’ da en iyi tır eskizi yarışması -Rhino-Award- gerçekleşti.
Yarışma bu yönde gerçekleşen ilk sanatsal yarışma. İlk Rhino Rolling Advertising Award altın ve gümüş madalyalarını BBDO Dusseldorf ajansı aldı. Altın madalya Pepsi Light tır eskizine verilmiş. Bu eskiz 4 hafta boyunca 10 tır üzerinde, Almanya yolarında seyahat edecekmiş.
Tüketicinin görsel aklının, çok yabancı olmadığı bir açıkhava uygulaması olmasına rağmen, etkili bir ilham kaynağı olduğuna inandığım bu yaratıcı çalışmalara bir göz atmanızı istedim. Hedef kitleye görsel bir şölen yaratan bu çalışmaların, neredeyse gerçekten farkı yok. Bu da, markaların çok daha etkili ve bir komposizyon dahilinde tüketiciye sunulmalarına imkan veriyor.
Ass-vertise : Alternatif reklam mecrası
NightAgency reklam ajansının yeni ve alternatif reklam mecrası olarak reklamverene sunduğu hizmete Ass-vertising deniyor. “Görünmek istiyorsan, insanların zaten baktığı yerlerde ol” felsefesi ile ortaya çıkan bu mecra; görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veriyor. Böylece tanıtımı yapılacak ürün ya da marka kendine alternatif bir mecra bulmuş oluyor.
Evet, dikkat çekici olduğu veya olacağı kesin. Kalabalık içinde yürürken, güzel bir kadının eteğini kaldırıp, arkasında yazılı mesajı insanlara göstermesi sadece dikkat çekici değil aynı zamanda şaşırtıcı ve biraz da rahatsız edicidir. Böyle bir mecranın yaratılması, yaratıcılık değil, çılgınlık olarak tanımlanmalı diye düşünüyor, Türkiye sınırlarına sokulmasını hayal edemiyor ve gerek bulmuyorum.
Sailvertising : SailsVision : Yelkenli Reklamları
Açıkhava reklamcılığı her geçen gün, reklamverene yeni fikir ve kullanım alanları sunmaya devam ediyor. Alışılmışın dışında fikirlerin, yeni reklam mecrası olarak karşımıza çıkması reklam sektörüne heyecan katıyor diyebilirim.
SailsVision adlı şirket, yat ve yelkenlileri reklamcıların karşısına yeni bir açıkhava mecrası olarak çıkarıyor. Reklamı yapılacak olan firmanın görselleri gelişmiş baskı teknolojisi yardımıyla basılıp, yelkenlilere asılıyor ve 8 katlı bina büyüklüğündeki reklamların denizde gezinmesine olanak sağlanıyor. Böylece hareketli ve yüzen bir açıkhava mecrası yaratılmış olunuyor.
BasicView® (Plus), TotalView® (Plus) ve SuperView® (Plus) olarak 3 farklı model sunan şirket, kıyı bölgelerinde bulunan girişimcilerle iş ortaklığı da yapıyor. Internet sitelerinde uygulama ile alakalı, teknik bilgiler ve iletişim bilgileri mevcut. Bu sezon için biraz geç olmuş olsa da, 2006 yazı daha hareketli geçebilir diyenleriniz vardır. Şimdiden iletşime geçmek de fayda var diyorum.
Türkiye için son derece uygun olan bu mecra beni heyecanlandırdı. Sizler ne düşünüyorsunuz ?
Golden Drum 70 – Türkiye 1
2 – 7 Ekim 2005 tarihleri arasında Slovenya’ nın Portoroz kentinde 12′incisi düzenlenen Golden Drum Reklamcılık Festivaline Türkiye’ den 70 çalışma katıldı. Bunlardan sadece bir tanesi ödüle layık görüldü. Bu ödül de Sanat Yönetmenliği dalından geldi.
“YKM Sport Activewear Shopping Bag” ile TBWA/İstanbul Bronz Drum ödülünün sahibi oldu.
YKM için hazırlanmış bu çalışmayı, sadece ödül almak için tasarlanmış bulan veya esprinin farklı bir açıdan bakıldığında etkisini kaybedeceğini savunan bir çok arkadaşıma rağmen kampanyayı başarılı buluyor, yaratıcı ekibi tebrik ediyorum.
Siz ne dersiniz ?
Böceklere Reklam Giydirme
Yaratıcılığın sınırlarını zorlamak ne kadar doğrudur bilemem ama, harikulade bir reklam giydirme projesine şahit oldum diyebilirim. Yakaladığı böcekleri markalandıran, onlara ünlü şirketlerin kurumsal logolarını giydiren bir kadın var karşımızda. Bundan öncesinde inek ve domuzların gövdesine reklam veren firmaları görmüştüm. Ondan sonra FedEx mobilyaları tasarlayan veya coca cola teneke kutularından smokin tasarlayan kişilere de internette rastlamıştım. Fakat bu böceklere reklam giydirme hadisesi tamamen çılgınlık.
Ne dersiniz ?