Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Turizm Bakanlığı, Türkiye’nin bu seneki tanıtımına, T harfi yerine kollarını iki yana açmış insan figürlerinin kullanıldığı ve sloganında “sempati” kelimesine referans veren oldukça başarılı afiş kurgusu ile başladı. Avrupa ülkelerinde yayımlanan dergi ilanlarıyla tanıtımına başlanan kampanya, Türkiye’nin medeniyetler arası rolünün önemini, Türk turizminin sadece deniz ve kumdan oluşmadığını ve tabi en değerli konulardan biri olan kültürel ve tarihsel zenginliklerin ön plana çıkarılmasını sağlayacak. En azından öyle umuyoruz. Harika!

Dostluk dolu görsel ve mesajların yanında, Türkiye’nin çok konuşulan, dünya medyasında yer etmiş, ve tanıtım kampanyasına dahil edeceği kesin olan iki isim var. (Yazının devamı)

Kanada’nın Montreal şehrinde varlığını sürdüren ve şirket felsefesi “We don’t like yellow” (Sarı beğenmiyoruz) olan Parisloft Dental Clinic için hazırlanmış iki harika çalışma mevcut. Ağız ve diş sağlığı kliniklerinin sahiplendiği önemli mesajlardan biri olan “beyazlık” kavramını; görsel anlatımı kuvvetli, izleyiciyi farklı olana yönlendiren başarılı bir fikirde sunmayı başarmış olan firma, bulundukları sektörün açık noktalarından birini de yakalamı başarmış. Bundan sonra yapacakları en iyi şey, bu kurguyu sahiplenip, belki daha interaktif ortamlarda da şanslarını denemek olacaktır.

EggFusion adlı şirketin ürettiği teknoloji sayesinde artık yumurtaların üstüne son kullanırım tarihleri basılabiliyor. Lazer teknolojisinin kullanıldığı bu damgalama işlemi tüketiciye sağlıklı beslenme garantisi vermiş olduğu gibi, reklamverene de yumurtaların üstünde uygun bir reklam alanı yaratıyor. Böylece yumurtalar da alternatif reklam mecrası olarak piyasaya sunuluyor.

İlgili reklamverenlerin kurumsal logo ya da kısa tanıtım mesajlarının baskı yardımıyla yumurtaların üzerinde sergilenmesine olanak sağlayan bu girişim, Amerika’da oldukça ilgi görmüş bile. Dünya genelinde tüketicinin yumurta alırlarken, çatlak olup olmadığı vb. gibi etkenleri dikkate alıyor olması, markaların görünüm ve algılanma oranını da artırıyor.

Peki ya Türkiye ve kuş gribi ?

İşte asıl önemli olan da bu sanırım!

Son zamanlarda Türkiye’de yaşayan insanların oldukça hassas olduğu konu kuş gribidir. Tüketicinin, Tavuk yemeli mi ? Yumurta yemeli mi ? gibi sorularla boğuştuğunun farkına varan gıda sektörünün önde gelen şirketleri, ellerini çabuk tutarak basın kampanyalarına başladılar. Afişlerinde tüketiciye bizden alacaklarınız güvenlidir mesajını verdiler. Yumurtaların üstüne de markanızı yazsak nasıl olur acaba ?

Peki ya diğer markalar ne yaptı ?

Kuş gribi gibi hassas ve önemli bir konuyu, sadece tavuk üreticilerin başına saldılar. Tavukçuluk sektöründen bize ne! deyip, kendi yollarında devam ettiler. Öyle de yapmak zorundalar belki ama alın size fırsat!

Türkiye’nin markası olduğunu iddia eden tüm şirketlere büyük bir fırsat! Tüketiciye güven vermeye ne dersiniz ? Yumurtaların üstünde markanızın ismini görenler, aldıkları yumurtada sizin güvenceniz olacağını bilsin.

Sigara karşıtı bir servis olarak bilinen Quitplan için Minneapolis’ de dev ölçülerde bir billboard hazırlanmış. Quitplan.com‘ ın yazılı olduğu pano, kül tablasına söndürülen sigara ile desteklenmiş ve son derece etkili bir açıkhava reklamı yaratılmış. Yoldan geçen sürücülere “sigarayı bırakmak istiyorsanız, biz buradayız” sözünü, doğru ve dikkat çekici bir görselle anlatmayı başaran reklam ajansı ise; Clarity Coverdale Fury.

Peki ya siz ne dersiniz ?

Sigarayı bırakmayı planlayan bir çok insana, dev ölçülerde söndürülmüş sigara imajını sunmak, son derece doğru ve akıllıca yapılmış bir seçim midir? yoksa sigarayı bıraktırmak için daha etkili yollar mı denenmelidir ? mesela sağlık ? yanan sigarayı bıraktırmak etkili midir ?

Audi, 18 Aralık Pazar günü New York Times Magazine‘ de bulmaca severlere hoş bir süpriz yaptı. McKinney ajansının uygumaya başlattığı bulmaca fikri, Audi’ nin hedef kitlesi olan zeki, yenilikçi ve bağımsız kişilerce gayet hoş karşılandı denilebilir.

Tüketiciyi hem bulmaca çözerek eğlendirip hemde Audi S4 hakkında detaylı bilgi verme fikri gerçekten takdir edilecek bir kurgudur. Bulmacada yer alan bilgiler tam olarak Audi kaynaklı olmasa da, her otomobil kullanan insanın zevkle çözeceği zorlukta tutulmuş. Daha da fazla bilgiye ihtiyaç duyanların ise başvurduğu tek kaynak Audi ‘ nin internet sitesi.

Zekice…

Almanya’ da en iyi tır eskizi yarışması -Rhino-Award- gerçekleşti.
Yarışma bu yönde gerçekleşen ilk sanatsal yarışma. İlk Rhino Rolling Advertising Award altın ve gümüş madalyalarını BBDO Dusseldorf ajansı aldı. Altın madalya Pepsi Light tır eskizine verilmiş. Bu eskiz 4 hafta boyunca 10 tır üzerinde, Almanya yolarında seyahat edecekmiş.

Tüketicinin görsel aklının, çok yabancı olmadığı bir açıkhava uygulaması olmasına rağmen, etkili bir ilham kaynağı olduğuna inandığım bu yaratıcı çalışmalara bir göz atmanızı istedim. Hedef kitleye görsel bir şölen yaratan bu çalışmaların, neredeyse gerçekten farkı yok. Bu da, markaların çok daha etkili ve bir komposizyon dahilinde tüketiciye sunulmalarına imkan veriyor.

Tüm çalışmaları görmek için…

Açıkhava reklamcılığı her geçen gün, reklamverene yeni fikir ve kullanım alanları sunmaya devam ediyor. Alışılmışın dışında fikirlerin, yeni reklam mecrası olarak karşımıza çıkması reklam sektörüne heyecan katıyor diyebilirim.

SailsVision adlı şirket, yat ve yelkenlileri reklamcıların karşısına yeni bir açıkhava mecrası olarak çıkarıyor. Reklamı yapılacak olan firmanın görselleri gelişmiş baskı teknolojisi yardımıyla basılıp, yelkenlilere asılıyor ve 8 katlı bina büyüklüğündeki reklamların denizde gezinmesine olanak sağlanıyor. Böylece hareketli ve yüzen bir açıkhava mecrası yaratılmış olunuyor.

BasicView® (Plus), TotalView® (Plus) ve SuperView® (Plus) olarak 3 farklı model sunan şirket, kıyı bölgelerinde bulunan girişimcilerle iş ortaklığı da yapıyor. Internet sitelerinde uygulama ile alakalı, teknik bilgiler ve iletişim bilgileri mevcut. Bu sezon için biraz geç olmuş olsa da, 2006 yazı daha hareketli geçebilir diyenleriniz vardır. Şimdiden iletşime geçmek de fayda var diyorum.

Türkiye için son derece uygun olan bu mecra beni heyecanlandırdı. Sizler ne düşünüyorsunuz ?

PTT Genel Müdürlüğü Türk pulculuğuna yeni bir boyut getirmek ve posta idarelerine kaynak yaratmak amacıyla Kişisel Pul uygulamasını devreye sokmuş bulunuyor. Bu uygulama ile gerçek ve tüzel kişiler tarafından gönderilen görsel objeler pul olarak basılacak ve gerek hatıra amaçlı gerekse postada kullanılabilecek. Söz konusu objeler (kuruluş yıldönümünü kutlamak, belli bir olayı anmak, ticari bir ürünün tanıtımını yapmak, doğum günü, evlilik yıldönümü, anneler günü, babalar günü, mezuniyet töreni, hatıra, v.b.) amaçlı olabilmektedir.
Yani bu da demek oluyor ki, reklamcılar ve reklamverenler PTT ‘nin kendilerine vermiş olduğu bu fırsatı sonuna kadar kullanmalı ve vakit kaybetmeden yeni reklam mecrası sayılabilecek bu oluşuma katılım göstermelidirler. Eminim bolca faydasını göreceklerdir. Özellikle bu ve bunun gibi uygulamaların hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakması kaçınılmazdır.

Siz ne dersiniz ?

Havaalanları’nda birbirinden yaratıcı reklam uygulamalarına rastlamak mümkün. İşte bu reklamlardan biri de her gün onbinlerce AB grubu müşterinin devamlı giriş - çıkış yaptığı Atatürk Havalimanı’nda kullanılan ve Hasan Yaşar tarafından fotoğraflanıp yayımlamam için bana gönderilen Hyundai Getz reklamıdır.
Yolculuk sonrası valizlerini teslim almak için bekleyen yolcular, Hyundai Getz’ in bagajından çıkıyormuş gibi gözüken valizlerin kendilerinin olma ihtimalini düşündükleri için, reklamın gözden kaçması imkansızlaşıyor.

Çok Geniş !… Çok Yaratıcı !…

Teşekkürler Hasan.

CeBIT Bilişim Eurasia 2005 fuarındaki standları gezerken Türkiye Futbol Ligi’ nin 3 büyükleri olarak bilinen Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe takımlarının forması giymiş 3 kişinin ellerinde pankartlarla bana doğru geldiklerini gördüm. O kadar kalabalık içinde dikkatimi çeken bu formalı şahısların ellerindeki pankartlarda Ben Q markasının basılı reklamı vardı. BenQ Dijital Projektörlerinin tanıtımını yapan bu kişiler fuar boyunca gezinip durdular. Tabii her geçtikleri noktada fuar ziyaretçileri tarafından farkedildiler.

Türkiye genelinde sevilerek takip edilen futbol takımlarının, farkındalık yaratması için bir çok marka tarafından kampanyalarına dahil edilmelerine örnek teşkil eden canlı canlı bir uygulamaydı.

Ne dersiniz ? yoksa çok mu kurnazca ?