Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Polaroid markasının temel fikrini tekrar harekete geçirmek için, Brezilya-Sao Paulo’daki bazı alışveriş ve iş merkezlerinin tuvaletlerinde ayna görevi gören Polaroid fotoğraf makinaları yerleştirildi. Böylece Polaroid markasının en önemli kozu olan “hız” avantajı keyifli bir reklam uygulaması ile desteklenmiş oldu.

Reklam Ajansı: Santa Clara, Brezilya
(Yazının devamı)

Hindistan-Mumbai’de bir plaja konulan yapay istiridye kabuklarının içine yerleştirilen reklam, Spur adlı balık restoranı için hazırlanmış, tüketicide merak uyandırmayı başaran bir gerilla uygulaması. Kabuğu açan meraklı müşteri; “Looking for seafood? Spars Seafood festival” mesajıyla restorana davet edilmiş oluyor. Akıllıca..

Mersin’in Erdemli ilçesine bağlı Kızkalesi beldesinde, merkezi Malezya’da bulunan prezervatif firması Trust Condom’un Türkiye distribütörlüğü ilginç bir tanıtım kampanyası düzenlemiş. Firma, insanların dikkatini çekmek amacıyla motorlu yamaç paraşütü ile sahilde güneşlenen ve denize giren insanların üzerine 50 bin adet prezervatif yağdırmış. Ve tabii yamaç paraşütlerinden atılanların ne olduğunu anlamaya çalışan tatilcilerin sahilde yoğunlaşması üzerine prezervatif kapma yarışı başlamış.

Türkiye sınırlarında pek alışık olmadığımız bu tanıtım kampanyası, tatil bölgelerinde insanları AIDS’ e karşı bilinçlendirip, sağlıklı cinsel hayata davet ediyor. İnsanlar şaşırıyor, utanarak paketleri saklamaya çalışıyor, hatta bazıları balon yapıp şişiriyor. Çocuklar “anne - baba bu ne?” diyor.
Trust Condom / Türkiye yetkilileri ise; “Bu etkinliğimizi, Ağustos ayı boyunca Alanya, Antalya, Kemer, Fethiye, Marmaris, Bodrum ve Kuşadası sahillerinde de sürdüreceğiz. Amacımız, halkımızın bilinçli ve sağlıklı bir cinsel hayat sürdürmesidir.'’ diyor.

Ne iyi ediyor! Tek kelime ile harika bir uygulama! Bu sayede adından da bolca söz ettirmeyi başarıp, yaratıcılığını ispatlıyor. Gerilla pazarlama ile doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşıyor. Tüm gazeteler de haberini yapıyor. Daha ne olsuın! Fakat web siteleri oldukça kötü tasarlanmış. Ona da bir çözüm bulunmalı.

Tebrikler Yüksel Göğebakan!…

Kanada’nın Alberta eyaletinde The Horses için hazırlanan gerilla pazarlama kampanyası, tuvaletlerde bile yarışın devam ettiğini esprili bir dille anlatmayı başarmış. Her pisuarın önüne konumlandırılan rakamlar ve altlarında yazan “Everything’s a race(Herşey bir yarıştır)” sloganı at yarışlarına olan ilgiyi ve yarışın her daim var olabileceğini vurgulayı başarmış.
Yarışın sadece para kazanmak eylemi olmadığını hissetmemi sağlayan bu yaratıcı uygulama, Türkiye genelinde alışık olduğumuz “Hadi gel para kazanmanın yolu at yarışında” mantığını rahatlıkla ezip geçiyor.
(Yazının devamı)