Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Creative Exchange (CEX), David MacGregor tarafından hayata geçirilen, kreatif ve profesyoneller için adeta büyük bir güç kaynağı olmayı hedefleyen bir barter (takas ticareti) projesi.

“Neden yaratıcılığı takas ederek, özel projelerin hayata geçmesini sağlayacak bir alan yaratılmasın?” sorusuna cevaben başlatılan ve henüz “beta” yayınında olan bu site, en basit haliyle yaratma cesareti olan insanları yalnız bırakmamak, onların ihtiyaçlarını giderecek yetenekli insanları bir arada tutmak ve yaratıcılığı takas yaparak fikirleri harekete geçirmeyi hedefliyor.

Proje daha çok yeni, fakat fikrin temelindeki “takas” teması işe yararsa, proje için hazırlanan site hem teknik hem de kurgu anlamında çok daha kullanışlı ve hızlı gelişecektir. Böylece keyifle takip edeceğimiz bir kaynak daha yaratılmış olacak. Bekleyelim görelim…

Pepsi Max, Alice BBDO reklam ajansı tarafından yaratılan yeni reklamıyla adından söz ettimeyi hedefliyor. Filmin en büyük sürprizi ise; Aysun Kayacı ve öpüşme sahneleri.

“Hayatını Maksimumda Yaşa” Sloganlı Pepsi Max, Şeker İçermiyor. Yani Pepsi markası kola pazarında bir devrim başlatıp, ilk maksimum kola tadını veren şekersiz kolayı üretiyor. Şekersiz bir dünyayı tercih eden, hayattan keyif alan, kendine özgü tarza sahip erkeklerin kolası olma iddiasını taşıdığı belirtilerek hedef kitleye dikkat çekiliyor. Siyah açma halkası, siyah ve mavi renkli ambalajı da buna görsel bir anlam yüklemeyi başarıyor. Böylece tüketicilerine maksimum duygular vaat eden “Pepsi Max Effect” kampanyası hayata geçiyor.

Pepsi Max Effect Kampanyası :

“Pepsi Max’ın şekersiz maksimum tadını alan, Aysun Kayacı’yı öpmüş kadar olur!” iddiasını taşıyan filmin hem görsel hem de stratejik olarak fazlasıyla dikkat çekmeyi amaçladığı ve bunu başardığı kesin. Kampanyanın oluşmasında büyük etkileri olan; Öpüşmek - Dudak - Ruj - Güzellik vb. gibi anahtar kelimelerin fazlasıyla hakkını verebilecek ünlü Aysun Kayacı, filmde gayet iyi iş çıkarıyor ve hedef kitleye ” o odada ben olmalıydım” dedirtmeyi başarıyor. Buzz!

Şimdilik herşey yolunda. Kampanya istediği etkiyi reklam filminde yaratmayı başardı. Bundan sonra neler olur?

(Yazının devamı)

Kristal Elma Yarışması‘nın 18 yıl boyunca ödül kazanmış ve günümüze taşınan yaratıcı çalışmaları içeriyor. Yıldız Teknik Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan online arşiv farklı biçimlerde arama yapmaya olanak tanıyor. Arşivin internet ortamına taşınması ise, Manadigital desteğiyle gerçekleştirilmiş. Kristal Elma’nın demo nitelikli dijital arşivi, eklemelerle ve kullanıma bağlı güncellemelerle geliştirilecekmiş.

Kristal Elma Dijital Arşivinin hem iletişim sektörüne hem de iletişim öğrencilerine iyi bir kaynak ve araştırma ortamı sağlayacağı kesindir.
Herkese hayırlı olsun!…

Kristal Elma Dijital Arşivi için TIKLAYIN

Google, yeni bir servisle tekrardan internetin vaz geçilmezi olduğunu ispatlıyor. Google Checkout adlı hizmet, internet kullanıcılarına, google.com’da arattıkları her ürünü, sponsor bağlantılara tıklatarak doğrudan satın almaya teşvik ediyor. Yani, Internet kullanıcılarına daha hızlı, rahat ve güvenli online alışveriş tecrübesi yaşatıyor diyebiliriz. Sisteme dahil olan kullanıcılar, aradıkları ürüne sponsor bağlantılar bölümünde beliren ikonu sayesinde doğrudan ulaşıyor ve hemen satın alabiliyor.

Google Checkout Servisine katılan online mağazaların ürünlerine Google.com da aratılan herhangi bir anahtar kelimeyle ulaşma fikri oldukça zekice düşünülmüş bir yapılanmadır. Servisin Türkiye sınırlarına girmesiyle birlikte, bir çok mağazanın bu sisteme dahil olacağından emin olabilirsiniz. Dahil olmak istemeyenler zaten o mağazayı kapatmalıdır.

Detaylar ve tanıtım videosu için tıklayın!

Mükemmel!

Dünyanın önde gelen görsel sağlayıcılarından biri olan Getty Images, “yaratıcı görsel arama” (rights managed ve royalty free) bölümününü, ana dilinde araştırma yapmayı tercih edenler için Türkçeleştirdi. Bundan böyle Free görsel ve illüstrasyon ararken, Türkçe anahtar kelimeler de kullanabiliyoruz.
Getty Images’ ın, Türkiye genelinde bir çok firma ile izinsiz stok foto kullanımından dolayı mahkemelik olması mı bu oluşuma sebep verdi bilinmez ama, hiç de fena olmamış.

www.gettyimages.com.tr

Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaşmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diğeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoş tutarak, işin içinden çıkması bekleniyor.

Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.

Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.

Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi başarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmişti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuş.

(Yazının devamı)

Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileşimin gelişmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doğal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileşimde başarılı olduğunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiğini farkettim.

Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.

Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.

(Yazının devamı)

Sakıp Sabancı Müzesi’nin 24 Kasım’da açtığı “Picasso İstanbul’da” adlı serginin tanıtım faaliyeti oldukça başarılı devam ediyor. Sergi; İspanyol sanatçının 51 yağlıboya, 47 çizim, 13 seramik, 12 heykel, 8 gravür, 2 taşbaskı ve 2 duvar halısından oluşuyor.

Picasso için neler yapıldı ?

- Serginin tanıtım faaliyeti için 150 kişilik bir ekip üç ay uğraştı.
- Reklam işleri için RPM Radar reklam ajansı, saha etkinliklerinde Soylu&Cengiz danışmanlık firması, halkla ilişkilerde Türkiye’de a&b halkla ilişkiler, Londra’dan Bolton&Quinn ajansı, medya stratejisinde iki medya planlama ve satın alma şirketi Medyatürk ve Carar çalıştı.
- Ulusal basında ve dünya basınında 600’den fazla haber yayınlandı.
- Financial Times, Wall Street Journal, International Herald Tribune ve yabancı 12 sanat dergisinde tam sayfa ilanlar yayınlandı.
- İstanbul’da 2214 tane, 10 farklı türde outdoor çalışması yapıldı, toplam 18 bin 674 metrekare afiş baskısı yapıldı, 6’şar kişilik 7 ekip panoların montajları için çalıştı.
- Bu outdoor çalışmalarının en çarpıcıları Haydarpaşa Garı, Maslak Sabancı Holding Kuleleri, Sabancı Üniversitesi’nin Karaköy’deki binası, İstanbul Metrosu, Atatürk Havaalanı iç ve dış hat terminallerinin flamalarla süslenmesi oldu.
- İstanbul caddelerinde direkler 2000 flama ile donatıldı.
- Halkalı’dan Pendik’e kadar 800 ışıklı rakette (küçük pano) sergi afişi yer aldı.
- 200 tane pizza pano(kalın boru üzerinde büyük dörtgen pano) kullanıldı.
- Bir deniz otobüsü ve 20 belediye otobüsü serginin afişleriyle giydirildi.
- 123 altgeçide banner asıldı.
- 4 milyon adet flyer ve 1 milyon adet broşür bastırıldı.
- Akbank ekstrelerinde serginin reklamı yer aldı.
- Carrefoursa ve Diasa’larda flyer ve broşür dağıtıldı.

(Yazının devamı)

Eminim Türkiye’ deki tüm internet kullanıcıları gittigidiyor.com sitesinin varlığından haberdardır. Sitenin altyapısı, hazır bir kod paketini satın alıp uyarlamak yerine tamamen Türkiye’ye özgü koşullar göz önünde bulundurularak tasarlanmış. Bu nedenle gittigidiyor.com, daha önce Türkiye’de yapılmış olan diğer açık artırma sitelerine göre oldukça farklı bir sistemden oluştuğu gibi, her geçen gün farklılığına fark katıp başarılı uygulamaları gündeme getirmeye devam ediyor.

Üyelerine yenilikler sunmayı çok iyi bilen site yönetimi bu sefer de ‘’iş ortaklığı‘’ programını yeniledi ve sisteme kayıtlı ortaklarına daha kazançlı bir program sundu. Artık gittigidiyor.com iş ortaklarına tıklama başına para verip, kazançları nakit ödüyor. 1.000′den fazla kategoride aynı anda devam eden 150.000′den fazla ürün çeşidi ile her kesimden kullanıcıya hitap eden reklamlar, her tür internet sitesinin programa katılımına olanak sağlıyor.

(Yazının devamı)

Internet’ in doğuşuyla başladı diye düşünenler yanılıyorlar.

İnteraktif reklamcılık internet’ in doğuşundan otuz yıl önce usta reklamcı Howard Gossage‘ ın okuyucuları da işin içine sokmak istemesi ve onları reklamla haşır neşir olmaya davet etmesiyle başlamış. Yanıt mekanizması yoluyla okuyucuya ulaşmak isteyen bu şahıs, ilanlarının içine kupon ekleyerek geribildirim almayı denemiş. Bu sayede interaktivitenin nimetlerinden yararlanıp, reklamların etkisini ölçümleyebiliyormuş.

Aşağıda gördüğünüz BILLBOARD BALLOT ( billboard oy pusulası) bahsi geçen uygulamalardan bir tanesidir.