İnceleme - Arastırma kategorisi
Getty Images : Türkçe Arama
Dünyanın önde gelen görsel sağlayıcılarından biri olan Getty Images, “yaratıcı görsel arama” (rights managed ve royalty free) bölümününü, ana dilinde araştırma yapmayı tercih edenler için Türkçeleştirdi. Bundan böyle Free görsel ve illüstrasyon ararken, Türkçe anahtar kelimeler de kullanabiliyoruz.
Getty Images’ ın, Türkiye genelinde bir çok firma ile izinsiz stok foto kullanımından dolayı mahkemelik olması mı bu oluşuma sebep verdi bilinmez ama, hiç de fena olmamış.
Gillette M3power: Kız arkadaşımın arkadaşı
Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaşmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diğeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoş tutarak, işin içinden çıkması bekleniyor.
Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.
Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.
Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi başarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmişti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuş.
Revver.com: video reklamları
Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileşimin gelişmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doğal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileşimde başarılı olduğunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiğini farkettim.
Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.
Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.
Picasso için neler yapıldı ?
Sakıp Sabancı Müzesi’nin 24 Kasım’da açtığı “Picasso İstanbul’da” adlı serginin tanıtım faaliyeti oldukça başarılı devam ediyor. Sergi; İspanyol sanatçının 51 yağlıboya, 47 çizim, 13 seramik, 12 heykel, 8 gravür, 2 taşbaskı ve 2 duvar halısından oluşuyor.
Picasso için neler yapıldı ?
- Serginin tanıtım faaliyeti için 150 kişilik bir ekip üç ay uğraştı.
- Reklam işleri için RPM Radar reklam ajansı, saha etkinliklerinde Soylu&Cengiz danışmanlık firması, halkla ilişkilerde Türkiye’de a&b halkla ilişkiler, Londra’dan Bolton&Quinn ajansı, medya stratejisinde iki medya planlama ve satın alma şirketi Medyatürk ve Carar çalıştı.
- Ulusal basında ve dünya basınında 600’den fazla haber yayınlandı.
- Financial Times, Wall Street Journal, International Herald Tribune ve yabancı 12 sanat dergisinde tam sayfa ilanlar yayınlandı.
- İstanbul’da 2214 tane, 10 farklı türde outdoor çalışması yapıldı, toplam 18 bin 674 metrekare afiş baskısı yapıldı, 6’şar kişilik 7 ekip panoların montajları için çalıştı.
- Bu outdoor çalışmalarının en çarpıcıları Haydarpaşa Garı, Maslak Sabancı Holding Kuleleri, Sabancı Üniversitesi’nin Karaköy’deki binası, İstanbul Metrosu, Atatürk Havaalanı iç ve dış hat terminallerinin flamalarla süslenmesi oldu.
- İstanbul caddelerinde direkler 2000 flama ile donatıldı.
- Halkalı’dan Pendik’e kadar 800 ışıklı rakette (küçük pano) sergi afişi yer aldı.
- 200 tane pizza pano(kalın boru üzerinde büyük dörtgen pano) kullanıldı.
- Bir deniz otobüsü ve 20 belediye otobüsü serginin afişleriyle giydirildi.
- 123 altgeçide banner asıldı.
- 4 milyon adet flyer ve 1 milyon adet broşür bastırıldı.
- Akbank ekstrelerinde serginin reklamı yer aldı.
- Carrefoursa ve Diasa’larda flyer ve broşür dağıtıldı.
Gittigidiyor.com İş Ortaklığı Programı
Eminim Türkiye’ deki tüm internet kullanıcıları gittigidiyor.com sitesinin varlığından haberdardır. Sitenin altyapısı, hazır bir kod paketini satın alıp uyarlamak yerine tamamen Türkiye’ye özgü koşullar göz önünde bulundurularak tasarlanmış. Bu nedenle gittigidiyor.com, daha önce Türkiye’de yapılmış olan diğer açık artırma sitelerine göre oldukça farklı bir sistemden oluştuğu gibi, her geçen gün farklılığına fark katıp başarılı uygulamaları gündeme getirmeye devam ediyor.
Üyelerine yenilikler sunmayı çok iyi bilen site yönetimi bu sefer de ”iş ortaklığı” programını yeniledi ve sisteme kayıtlı ortaklarına daha kazançlı bir program sundu. Artık gittigidiyor.com iş ortaklarına tıklama başına para verip, kazançları nakit ödüyor. 1.000′den fazla kategoride aynı anda devam eden 150.000′den fazla ürün çeşidi ile her kesimden kullanıcıya hitap eden reklamlar, her tür internet sitesinin programa katılımına olanak sağlıyor.
İnteraktif reklamcılık ne zaman başladı ?
Internet’ in doğuşuyla başladı diye düşünenler yanılıyorlar.
İnteraktif reklamcılık internet’ in doğuşundan otuz yıl önce usta reklamcı Howard Gossage‘ ın okuyucuları da işin içine sokmak istemesi ve onları reklamla haşır neşir olmaya davet etmesiyle başlamış. Yanıt mekanizması yoluyla okuyucuya ulaşmak isteyen bu şahıs, ilanlarının içine kupon ekleyerek geribildirim almayı denemiş. Bu sayede interaktivitenin nimetlerinden yararlanıp, reklamların etkisini ölçümleyebiliyormuş.
Aşağıda gördüğünüz BILLBOARD BALLOT ( billboard oy pusulası) bahsi geçen uygulamalardan bir tanesidir.
Market İçi Reklam Araştırması (Türkiye)
Türkiye Bulguları – Araştırma Özeti
1- Ev alışverişi, çoğunlukla haftalık bazda yapılmaktadır.
2- Bir market içi reklam, alışveriş yapanların ortalama %59′ u tarafından fark edilmekte; alışveriş yapanların %46’sı üzerinde, almayı planlamamış oldukları ürünleri almak için istek yaratmaktadır.
3- En çok fark edilen ve satın almaya yol açan market içi reklam türleri:
- Paket üzeri promosyonlar
- Market içi ürün tanıtımı
- Raflardaki tanıtım malzemeleri
4- Bilgi ileticiler, bilgi alıcılara göre, yeni bir ürünü alma ya da değişik bir markayı deneme konusunda market içi reklamlardan çok etkilenmektedir.
5- Kadınlar, bilgi ileticiler, alışveriş listesini çok az kullananlar, lise ve üniversite mezunları market içi reklamlardan daha çok etkilenmektedir. Bu kişiler, normalde kullandıkları bir ürünü satın almayı hatırlama ve daha önce denemedikleri bir markayı satın alma konusunda market içi reklamlardan daha çok yararlanmaktadır.
Devamı için tıklayın »
Ad(kritik).com nedir ?
Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ” Reklamcının derdinden reklamcı anlar ” sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ” Daha iyi nasıl olur ? ” sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.