Internet Reklamları kategorisi
Mentos Çılgınlığı
Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaÅŸamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki ÅŸahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaÅŸtığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya baÅŸlatıldı. Bu kampanyayı ÅŸimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileÅŸimini analiz ederek baÅŸlayalım.
Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma
Ä°htiyacınız olan ÅŸeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! Ä°ÅŸte Mentos çılgınlığı, iÅŸte Mentos’un kışkırtıcı ÅŸovu!
Ä°ÅŸte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseÄŸe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiÅŸ!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye baÅŸlamıştır. Konuyla ilgili ÅŸimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
Devamı için tıklayın »
JiletGibi: Kızları Topla
Dünya kupası için Almanya’ya gelen kızları hareketlerinle etkile. Ä°ki bölümü baÅŸarıyla bitirip, tahmin sorusunu cevapla, Gillette’ten onlarca hediye kazan!
Dünya kupası maçları devam ederken, Gillette markasının giriÅŸimi fazlasıyla olumlu tepkiler alacaktır. Genç kitleye habire Sony PSP dağıtan viral kampanyalardan bir tanesi daha… 2006 Dünya Kupasına katılamamış, zevki kursağında kalmış Türk gençlerinin sadece online bir platformda Almanya’ya gelen kızları top sektirerek etkileyeceÄŸini ya da iki hareketle biz futbol aşığı bir ülkeyiz dedirtebileceÄŸini sanmasam da, oyuna dahil olduklarında eÄŸlenecekleri bir kampanya yaratılmış.
Google Checkout Servisi
Google, yeni bir servisle tekrardan internetin vaz geçilmezi olduÄŸunu ispatlıyor. Google Checkout adlı hizmet, internet kullanıcılarına, google.com’da arattıkları her ürünü, sponsor baÄŸlantılara tıklatarak doÄŸrudan satın almaya teÅŸvik ediyor. Yani, Internet kullanıcılarına daha hızlı, rahat ve güvenli online alışveriÅŸ tecrübesi yaÅŸatıyor diyebiliriz. Sisteme dahil olan kullanıcılar, aradıkları ürüne sponsor baÄŸlantılar bölümünde beliren 
ikonu sayesinde doğrudan ulaşıyor ve hemen satın alabiliyor.
Google Checkout Servisine katılan online mağazaların ürünlerine Google.com da aratılan herhangi bir anahtar kelimeyle ulaşma fikri oldukça zekice düşünülmüş bir yapılanmadır. Servisin Türkiye sınırlarına girmesiyle birlikte, bir çok mağazanın bu sisteme dahil olacağından emin olabilirsiniz. Dahil olmak istemeyenler zaten o mağazayı kapatmalıdır.
Detaylar ve tanıtım videosu için tıklayın!
Mükemmel!
Da Vinci Åžifresi ve Sony Ericsson
Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.
Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.
Soru:
Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*
A) Araba B) Tren C) Otobüs
Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.
Harika!
FedEx: Just in Time
Piyasada ben de varım diyen tüm kargo ÅŸirketleri, reklam kampanyalarında çoÄŸunlukla zaman kavramının üstüne kurulu konseptlerle müşterisinin karşısına çıkarlar. Müşterisine zamanın ne kadar deÄŸerli olduÄŸunu anlatır, onlara en çok kendilerinin yardım edebileceÄŸinden bahseder dururlar. Ä°ÅŸte bu duruma farklı ve çekici bir bakış açısı katmış FedEx firması ve “just in time” adlı interaktif uygulama var karşımızda!
DM9 DDB, Brezilya tarafından FedEx için hazırlanan interaktif kampanya oldukça dikkat çekici ve baÅŸarılı diyebilirim. Zaman kavramının önemini dile getirmeye çalışan ve FedEx’ in zamanı doÄŸru kullandığını savunan fikir için kargo kutularının elden ele verilmesi ile oluÅŸan bir saat yaratılmış.
Hem eÄŸlenceli hem de yaratıcı olan bu çalışma Cannes Lions 2005‘ de ödül almayı da baÅŸardı.
KeÅŸke Desktop widget olarak da kullanabilseydik” dediÄŸim FedEx saatini görmek için TIKLAYIN.
Gillette M3power: Kız arkadaşımın arkadaşı
Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaÅŸmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diÄŸeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoÅŸ tutarak, iÅŸin içinden çıkması bekleniyor.
Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.
Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.
Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi baÅŸarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmiÅŸti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuÅŸ.
Revver.com: video reklamları
Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileÅŸimin geliÅŸmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doÄŸal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileÅŸimde baÅŸarılı olduÄŸunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiÄŸini farkettim.
Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.
Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.
Mey İçki: Tılsım: Sevgililer günü e-kart
Ey aşıklar! Aşk için ağlayanlar! Aşkı arayanlar!
Tıklayın, 3 tılsımlı şaraptan hangisi sizinkiyse seçin yollayın, tılsımsız kalmayın.
Bu ünlem dolu cümleler, Mey içki‘nin bünyesindeki kayra markasının TILSIM ÅŸarapları için haykıra haykıra aşıklara sunduÄŸu sözde virütik e-kart uygulamasının dizeleridir. Junk mail olarak, bugün e- posta kutuma geldi. AÅŸk’a anlam kazandıran sözler, ve sevgililer gününe özel motiflerle süslendirilmiÅŸ 3 çeÅŸit ÅŸarabın e-kartlarından birini seçip, sevdiÄŸiniz kiÅŸiye gönderebiliyorsunuz.
En büyük aÅŸklar tılsım etkisiyle baÅŸlar… Senin tılsımın hangisi? sloganını etkili bulsam da, tanıtımını son derece basit ve gereksiz buldum. AÅŸk’ımın tılsımını e-kart yerine, ÅŸarabı online satın alarak sevdiÄŸim insana göndermek isteyebilirim. Kısacası ben daha yaratıcı olmak isterim. Neden e-kart göndereyim ki ? bir kaç güzel söz için mi? Gereksiz!
Wikipedia online reklam alırsa ?
Jimmy Wales ‘in kurduÄŸu, kar amacı gütmeyen, isteyen herkesin katkıda bulanacağı web tabanlı bir ansiklopedi olan Wikipedia, reklam almaya baÅŸlıyormuÅŸ. Times Online’da yer alan habere göre reklam alma meselesi Wikipedia’ya bilgi giren gönüllülerin hoÅŸuna gitmeyebilir ancak kendi de bir gönüllü olan Wales, reklamdan gelen gelirle yardım ve bağış misyonlarını artırabileceklerini dile getirdi.
Wikipedia ayda 2.5 milyar sayfa görünümüyle ve trafiÄŸini her dört ayda bir ikiye katlamasıyla online reklamcılığa çok uygun bir mecra konumunda bulunuyor. Nielsen/Netratings verilerine göre 2005′te en hızlı büyüyen dokuzuncu site oldu.
Benzer durum Türkiye’ de de yaÅŸanmıştı. BilindiÄŸi üzre, EkÅŸiSozluk sitesi de reklam almaya niyetlendiÄŸi zamanlarda, site yazarlarının bundan hoÅŸlanmayacağı, sözlüğün eski tadının kalmayacağı dedikoduları yapılmaya baÅŸlanmıştı. Fakat olumsuz düşünceler, bu anlamsız konuÅŸmaları yapan ve geleceÄŸi göremeyenlerin aÄŸzından çıkan kelimeler kadar deÄŸersiz kalınca, herÅŸey yoluna girdi ve tabii ÅŸu sıralar EkÅŸisozluk ekibi daha da etkin ve yapıcı olarak kendi tarzını savunmaya devam ediyor.
Reklamın olumsuz etkilerinin olduğuna inananlar, üretken insanlar değillerdir. Onu dışlamak yerine, doğru reklamverenle anlaşmayı amaç edinmek en doğrusudur. Wikipedia da inanılmaz hızlı gelişmiş bir oluşumdur ve bunun avantajlarını kullanıcısına yaşatmayı tercih etmesi de doğru olandır.
Kısacası Wikipedia da yakında reklam alan bir site olarak geliÅŸimine devam edecek…
Ebay : “it” kampanyası
Dünya’nın en geniÅŸ yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan ÅŸirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir iÅŸe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiÄŸi sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiÅŸ.
Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.
Tüketiciyi doÄŸrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…