Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Coca Cola‘nın son zamanlarda Müslüm Gürses’i etiketleyerek beyinlere kazıdığı yeni slogan ve kampanya elbette ki başarılı… Tv reklamlarında, daha baskın olarak ünlülerin kullanılması, Coca Cola’nın fazlasıyla etkileşime açık ve eğlenceli “brrr” kurgusuna halkı dahil etmeyeceği anlamına gelmiyor tabii ki… Hatta başından beri arzulanan da bu. Tüketici brrr desin, demese de diyeni izlesin, izlemese de bilsin ki; orada brrr gibi bir coca cola duruyor!

Bu fikre özel hazırlanan sitede, dileyen herkes etkileşime dahil olabilecek. Katılımcılar Brrr’ladıkları videoları gönderecek, göndermeyenler izleyecek ve oylayacak, en çok oy toplayan da Coca Cola mini buzdolabı kazanacak.

Anahtar kelimemiz yine : Çılgınlık!… Yine kim daha fazla çıldırıp, brrr’larsa o kazanacak…

Aslında, yapılması gerekenler yapılıyor. Fakat alıştığımız “gönder-oy topla-kazan” kurgusunu, tek sitede çözme fikrinden kaçmak lazım artık. Ben daha yaratıcı ve web trendlerini en iyi kullanan sunumları görmeyi arzuluyorum.

Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya bağlılık ve etkileşim sağlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneğidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle işliyor;

Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.

(Yazının devamı)

Pepsi Max, Alice BBDO reklam ajansı tarafından yaratılan yeni reklamıyla adından söz ettimeyi hedefliyor. Filmin en büyük sürprizi ise; Aysun Kayacı ve öpüşme sahneleri.

“Hayatını Maksimumda Yaşa” Sloganlı Pepsi Max, Şeker İçermiyor. Yani Pepsi markası kola pazarında bir devrim başlatıp, ilk maksimum kola tadını veren şekersiz kolayı üretiyor. Şekersiz bir dünyayı tercih eden, hayattan keyif alan, kendine özgü tarza sahip erkeklerin kolası olma iddiasını taşıdığı belirtilerek hedef kitleye dikkat çekiliyor. Siyah açma halkası, siyah ve mavi renkli ambalajı da buna görsel bir anlam yüklemeyi başarıyor. Böylece tüketicilerine maksimum duygular vaat eden “Pepsi Max Effect” kampanyası hayata geçiyor.

Pepsi Max Effect Kampanyası :

“Pepsi Max’ın şekersiz maksimum tadını alan, Aysun Kayacı’yı öpmüş kadar olur!” iddiasını taşıyan filmin hem görsel hem de stratejik olarak fazlasıyla dikkat çekmeyi amaçladığı ve bunu başardığı kesin. Kampanyanın oluşmasında büyük etkileri olan; Öpüşmek - Dudak - Ruj - Güzellik vb. gibi anahtar kelimelerin fazlasıyla hakkını verebilecek ünlü Aysun Kayacı, filmde gayet iyi iş çıkarıyor ve hedef kitleye ” o odada ben olmalıydım” dedirtmeyi başarıyor. Buzz!

Şimdilik herşey yolunda. Kampanya istediği etkiyi reklam filminde yaratmayı başardı. Bundan sonra neler olur?

(Yazının devamı)

Son zamanlarda bazı markaları, tüketiciyi başarıya davet eden öykülemeleri, insanların ulaşmayı hedefledikleri hayallerine sahip çıkması gerektiğini vurgulayan mesajları ve tüm bunları yaparken klasik ünlü kullanımını daha da samimileştiren kurgularıyla izlemeye başladık. Kendi alanlarında zirveye oturmuş ünlülerin başarı hikayelerini bizzat kendilerinden dinliyoruz. Bir başkası onlar için konuşmuyor. Sadece reklamın sonunda marka kendi sloganını damgalıyor ve tabi herkesi başarıya davet ediyor. “Onlar yaptı, sen de yapabilirsin. Tek ihtiyacın olan kendine inanman ve hayallerine sahip çıkmandır.” diyor.

Peki bu markalar hangileri ? (Yazının devamı)

Turizm Bakanlığı, Türkiye’nin bu seneki tanıtımına, T harfi yerine kollarını iki yana açmış insan figürlerinin kullanıldığı ve sloganında “sempati” kelimesine referans veren oldukça başarılı afiş kurgusu ile başladı. Avrupa ülkelerinde yayımlanan dergi ilanlarıyla tanıtımına başlanan kampanya, Türkiye’nin medeniyetler arası rolünün önemini, Türk turizminin sadece deniz ve kumdan oluşmadığını ve tabi en değerli konulardan biri olan kültürel ve tarihsel zenginliklerin ön plana çıkarılmasını sağlayacak. En azından öyle umuyoruz. Harika!

Dostluk dolu görsel ve mesajların yanında, Türkiye’nin çok konuşulan, dünya medyasında yer etmiş, ve tanıtım kampanyasına dahil edeceği kesin olan iki isim var. (Yazının devamı)

Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.

Livin’ Large in AVEO

Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiş Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaşamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC - Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaşanmasına rağmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. İki kişilik takımlardan oluşan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. (Yazının devamı)

Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaşamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki şahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaştığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya başlatıldı. Bu kampanyayı şimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileşimini analiz ederek başlayalım.

Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma

İhtiyacınız olan şeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! İşte Mentos çılgınlığı, işte Mentos’un kışkırtıcı şovu!

İşte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseğe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiş!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye başlamıştır. Konuyla ilgili şimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
(Yazının devamı)

Levi’s markası için hazırlanan LSYM adlı viral kampanya, katılımcılara marka hakkında 7 adet soru soran, ismini ÖSYM’den esinlenerek almış, bununla da kalmayıp Türkiye’deki eğitim sistemini de mizahi bir dille eleştiren başarılı bir online uygulama olmuş. Soruların doğru yanıtlanması halinde Sony PSP, AFM’den sinema bileti vb. gibi hediyeler dağıtan uygulama, genç hedef kitleyi doğrudan yakalamayı başarıyor.

Türkiye’nin gizli kahramanlarına bir yenisi daha eklendi. Evin Ana, Ayşe teyze derken, şimdi de Hacker Ana tüketiciye doğru ve kaliteli olanı sunuyor. Bilişim sektöründe, kullandığı son teknoloji ile ses getirmek isteyen Exper Bilgisayar için hazırlanan reklam kampanyasının yeni kahramanı Hacer Ana, lakabı ise Hacker Ana. Hayatını doğrulara adamış olup, kullandığı son teknoloji ürünü Exper bilgisayar ile kötülerin sinsi planlarını bozan, hortumlanan paraları yardım kurumlarına bağışlayan, kötülere ders veren bir kahraman kendisi!

Dış görüntüsü itibariyle, emekli maaşıyla geçimini sağlayan, uzun paltolu, baş örtülü, parmağında yüzükler kollunda bilezikler, sevimli mi sevimli bir teyze. Kendisi Exper mağazalarının kampanyalarından yararlanıp, adeta evine bir teknoloji merkezi kurmuş ki, kötüleri dize getiren bilgisayarını dantel örtülerle bile süslemiş. Tabii durum böyle iken, herkes Hacker Ana’nın bir an önce bulunması için harekete geçmiş. (Yazının devamı)

Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.

Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.

Soru:

Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*

A) Araba B) Tren C) Otobüs

Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.

Harika!