Kampanyalar kategorisi
Reality Show Reklamları
Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.
Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiÅŸ Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaÅŸamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC – Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaÅŸanmasına raÄŸmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. Ä°ki kiÅŸilik takımlardan oluÅŸan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. Devamı için tıklayın »
Mentos Çılgınlığı
Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaÅŸamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki ÅŸahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaÅŸtığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya baÅŸlatıldı. Bu kampanyayı ÅŸimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileÅŸimini analiz ederek baÅŸlayalım.
Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma
Ä°htiyacınız olan ÅŸeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! Ä°ÅŸte Mentos çılgınlığı, iÅŸte Mentos’un kışkırtıcı ÅŸovu!
Ä°ÅŸte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseÄŸe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiÅŸ!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye baÅŸlamıştır. Konuyla ilgili ÅŸimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
Devamı için tıklayın »
LSYM: Levi’s Seçme Ve YerleÅŸtirme Merkezi
Levi’s markası için hazırlanan LSYM adlı viral kampanya, katılımcılara marka hakkında 7 adet soru soran, ismini ÖSYM’den esinlenerek almış, bununla da kalmayıp Türkiye’deki eÄŸitim sistemini de mizahi bir dille eleÅŸtiren baÅŸarılı bir online uygulama olmuÅŸ. Soruların doÄŸru yanıtlanması halinde Sony PSP, AFM’den sinema bileti vb. gibi hediyeler dağıtan uygulama, genç hedef kitleyi doÄŸrudan yakalamayı baÅŸarıyor.
Exper Bilgisayar: Hacker Ana
Türkiye’nin gizli kahramanlarına bir yenisi daha eklendi. Evin Ana, AyÅŸe teyze derken, ÅŸimdi de Hacker Ana tüketiciye doÄŸru ve kaliteli olanı sunuyor. BiliÅŸim sektöründe, kullandığı son teknoloji ile ses getirmek isteyen Exper Bilgisayar için hazırlanan reklam kampanyasının yeni kahramanı Hacer Ana, lakabı ise Hacker Ana. Hayatını doÄŸrulara adamış olup, kullandığı son teknoloji ürünü Exper bilgisayar ile kötülerin sinsi planlarını bozan, hortumlanan paraları yardım kurumlarına bağışlayan, kötülere ders veren bir kahraman kendisi!
Dış görüntüsü itibariyle, emekli maaşıyla geçimini saÄŸlayan, uzun paltolu, baÅŸ örtülü, parmağında yüzükler kollunda bilezikler, sevimli mi sevimli bir teyze. Kendisi Exper maÄŸazalarının kampanyalarından yararlanıp, adeta evine bir teknoloji merkezi kurmuÅŸ ki, kötüleri dize getiren bilgisayarını dantel örtülerle bile süslemiÅŸ. Tabii durum böyle iken, herkes Hacker Ana’nın bir an önce bulunması için harekete geçmiÅŸ. Devamı için tıklayın »
Da Vinci Åžifresi ve Sony Ericsson
Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.
Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.
Soru:
Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*
A) Araba B) Tren C) Otobüs
Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.
Harika!
Garanti Bankası: Flexi Card
Garanti Bankası, tüketicilerin kendi tercihine göre yaratabilecekleri “Flexi Card“ı tanıtmaya devam ediyor. Flexi Card’ın bonus, taksit, kampanya, faiz gibi özellikleri, kullanıcı tarafından harcama ve ödeme alışkanlıklarına göre belirlenebildiÄŸi gibi kart tasarımı da kullanıcı tarafından hazırlanabiliyor. Böylece, son yıllarda bilindik markaların tüketiciye sunduÄŸu özgün ve özgür olma anlayışı bankacılık sektöründe de kendini belli etmiÅŸ oluyor.
Garanti bankası, bu kartla müşteri memnuniyeti anlayışını bir adım daha ileri götürmeyi amaçlıyor. Bu amaç doğrultusunda hazırlanan; reklam filmi, açıkhava uygulamaları, basın reklamları ve kartın kendi adına kurulmuş bir websitesi mevcut.
Peki bunlar ne kadar etkililer?
Flexi card iletmek istediÄŸi mesajı en basit haliyle sunuyor. Esnek bedene sahip ÅŸube görevlisinin, müşterisi tarafından ÅŸekilden ÅŸekile sokulması fikriyle senaryolaÅŸtırıp, tüketiciye gülmesi ve eÄŸlenmesi için neredeyse yalvarıyor. Esneklik fikrini, kiÅŸiye özel bankacılık ve tasarım anlayışıyla doÄŸrudan tüketiciye ulaÅŸtırmaya çalışırken, bir defadan sonra etkisini kaybedecek bir kurguda nefes almaya çalışıyor. Tüketiciye tüm detaylarıyla kendi tasarlayabileceÄŸi bir kredi kartı yaratmasına raÄŸmen, bu durumdan habersizmiÅŸ gibi kurgulanan bir reklam filmi ile hedef kitlenin karşısına çıkıyor. Banka müşterisinin, ÅŸube çalışanını ÅŸekilden ÅŸekile sokmasını izleyen seyirci, doÄŸal olarak bunu sıkıcı buluyor. Yani flexi card’ın yaratılmasında garanti bankası deÄŸil de sanki müşteriler etkili rolü oynuyor.
Kullanıcının karşısına “siz istediniz, biz yarattık” gibi bir mesajı, istekleri doÄŸrultusunda ÅŸube görevlisini esnek ÅŸekillere sokan müşteri ve bu duruma ÅŸaşırmış ÅŸube görevlisinin var olduÄŸunu bir senaryo ile çıkarsanız, hedef kitleyi baÅŸtan sıkar, kampanyanın devamında hep aynı sahneleri, farklı ortamlarda sunmak zorunda kalırsınız.
Bunun yerine, isteklerini sözlü olarak anlatan müşterinin karşısında, esnek beden hareketleriyle isteklere şekilden şekile girerek karşılık vermeye çalışan, müşteriyi şaşırtan ve onu teşvik eden bir şube görevlisi çok daha etkili olabilirdi. Böylece fikrine sahip çıkan ve bunu kullanıma sunmaktan zevk duyan bir banka kartı imajı yaratılmış olunurdu. Fakat şu aşamada elimizde sadece soğuk bakan, şaşkın, esnek bedenli bir şube görevlisi ve onun bu hallere girmesine sebep olan müşteri (çatlak kadın) imajı var.
Gillette M3power: Kız arkadaşımın arkadaşı
Gillette M3power için hazırlanan Kız arkadaşımın arkadaşı adlı viral kampanya, litespell tarafından piyasaya sunuldu. Kampanya için hazırlanan oyun, genç erkek nüfusuna ulaÅŸmayı hedefleyip, kızları tavlamak kurgusuyla Gillette’in mesajını en interaktif yoldan sunmaya yardımcı oluyor. Hedef kitleye biri sevgili diÄŸeri de onun ev arkadaşı olarak iki karakter sunuluyor. Katılımcıların bu iki bayanı kırmadan, ikisinin de gönlünü hoÅŸ tutarak, iÅŸin içinden çıkması bekleniyor.
Amaç: Kız arkadaşına yakalanmadan diğer kızın ilgisine cevap vermek ve bunu sağdaki gösterge doluncaya kadar yakalanmadan devam ettirmek. Dikkat etmen gereken, kız arkadaşın sana dönmeden önce ona yönelerek hiçbir şey yokmuş gibi davranmak. Bunu yapmak için ise; mouse aracalığıyla duruma göre kendini sağa ya da sola hareket ettirmek.
Detaylar: Oyun üç bölümden oluşuyor. Her bölüm sonunda bir tanıdığını davet etmek zorunda kalan katılımcılar, kampanyanın yayılmasında önemli etkeni oluşturuyor. Davet ettiğin kişileri takip etme şansının verilmesi de oyun genelinde bir yarışa sebep oluyor. Bütün bölümleri tamamlayanlara M3Power ile ilgili bir soru soruluyor ve doğru cevaba yaklaşan ilk on kişi arasında olanlara çeşitli hediyeler sunuluyor. İlk üçe girenlere, oyunun da senaryosuna yerleştirilmiş marka olan Sony PSP veriliyor.
Adkritik detayları:
Kampanya için yaratılan bu oyunun kurgusu ve kullanıcıya yarattığı deneyimi baÅŸarılı bulsam da, “yakalanmamak” kaygısını taşıyan benzer bir uygulama Türkiye sınırları dışındaki bir marka için çoktan kendini belli etmiÅŸti. Milwaukee’s best light için yaratılan oyunda, katılımcılar yanında oturan bayanın göğüs dekoltesine göz dikiyor ve yakalanmamaya çalışıyordu. Sanırım Busted adlı bu oyun, Gillette M3power için de ilham kaynağı olmuÅŸ.
Adidas: Ajax Cup Strip
Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliÄŸinde etkili bir açıkhava uygulamasına baÅŸvurulmuÅŸ. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.
Yaratıcıları TBWA\Brand Experience
Teksüt: Erkan Yolaç: Evet-Hayır
Süt ürünleri üreticisi Teksüt reklam filmleriyle ekranlarda belirdi. Kampanya kapsamında bir çıkış ve iki devam filmi ekranlarda boy gösterdi. Bu filmlerde markanın üç lokomotif ürünü olan kaşar peynir, krem peynir ve beyaz peynir ayrı ayrı işlendi ve bu duruma yardımcı olması için de Türk halkının yakından tanıdığı isim; Erkan Yolaç seçildi.
Slogan ise kolay ve etkili; adı tek tadı tek!
Neden Erkan Yolaç ?
Erkan Yolaç ismi, Türk halkının zihninde bir saygınlık ifadesi olarak yer almaktadır. Kendisi geçmişten günümüze Türk toplumunun en iyi bildiği TV oyunlarının başında gelen Evet-Hayır Yarışması’nın kıvrak zekalı, başarısı kadar da ünlü şovmenidir. Yarışmanın bilinen formatıyla bir reklam çalışmasında canlandırılması izleyicinin yüzüne gülümseme katmış, ona nostalji yaşatmış ve en önemlisi tanıtımı yapılan markanın hızlı ve kolay yoldan algılanmasına olanak sağlamıştır. Buna ek olarak da reklam filmlerinde doku olarak günümüz Türk aile yapısı işlenince, Erkan Yolaç ismi tüketici tarafından daha da anlamlı karşılanmıştır.
Yani Teksüt markası, ürettiği süt ve diğer ürünleri gibi bembeyaz, tertemiz ve lekesiz bir isimle özdeşleştirilmiştir. Akıllıca!
Skype : Win a Conversation with Coldplay
Skype, Coldplay grubunun yeni single’ı için “Win a Conversation with Coldplay” adında bir pazarlama kampanyası baÅŸlattı. 28 Åžubat tarihine kadar sürecek kampanyanın (yarışmanın) kazananı, Coldplay grubu ile Skype programı yardımıyla canlı canlı konuÅŸabilecek. Kazanmak için ise tek yapılması gereken, grubun en hoÅŸuna gidecek mesajı bırakmaya çalışmak. (Skype voicemail message)
Coldplay grubu, kendilerine bırakılan mesajları dinleyip, kararı verecekler.
Çok zekice…
Kaynak: advertnews.com