Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Internet ortamında etkili reklam mecrası oluşturmak aslında sanıldığı kadar kolay değildir. Ürettiğiniz teknoloji fikrinize, fikriniz de teknolojinize sahip çıkarsa burnunuza güzel kokular gelmeye başlar. Lakin bu çok sık yaşanan bir durum değildir. Genelde web trendlerinin zamana yayılımı ile doğrudan alakalı olan bu süreç, doğru sebepler yaratmakla alakalıdır. Doğru sebepler, mecranıza da, reklamverene de sahip çıkar. Kazandırır ve kazanırsınız. Yani?

Yani, internet reklamcılığı basittir. Basit olmalıdır. Karmaşık olan zaten internet’in kendisidir. Bu karmaşayı en iyi kurgulayan ve teknolojisini güncel tutarak en basiti sunan, işe yarayan bir mecra yaratabilir. Sonrası, yayıncı siteler ile reklamvereni buluşturmaktır. Ama zaten siz sofrayı kurdunuz, bırakın herkes payına düşeni alsın.

(Yazının devamı)

25 Eylül 2007 - saat 08:00′da açılışı yapılan Media Markt Ümraniye mağazası, Türk tüketicisinin gösterdiği yoğun ilgi nedeniyle satışlarını geçici olarak durdurdu. Avrupa’nın en büyük elektromarket zinciri Media Markt’ın Türkiye’deki açılışı için düzenlediği kampanya, tüketiciler tarafından büyük ilgiyle karşılandı. 28 Eylül 2007 Cuma tarihine kadar sürdürülmesi planlanan kampanya, promosyonlu ürünlerin stoklarının tükenmesi sebebiyle ilk gün sonlandırıldı.

Bu aslında bugün itibariyle gereğinden fazla konuşulmasına sebep olacak pazarlama gafının haberlere yansımış kısmıdır. Türkiye genelindeki tüm TV kanalları bu açılışı “ İzdiham - Rezillik - Teknoloji Magandalığı - Kalabalık Kuyruklar ” gibi etiketlerle sundular. Sabahın erken saatlerinde kuyruklarda bekleyenler, zaman geçtikçe ve istediklerine ulaşamayınca kavga bile ettiler. Bayılanlar, yumruklaşanlar, gözlerine biber gazı sıkıldığını iddia edenler… neler neler! Sonrasında içeriye yarısı bile açılmamış kepenklerden girmeyi başaranlar stokları tüketti. 3 gün sürmesi hesaplanan satışlar 1 günde bitti. Ürünler satıldı. Tüketici lanet etti. Alışveriş yapmayı başaranlar da o günü hatırlamak istemeyeceklerdir.

(Yazının devamı)

Polaroid markasının temel fikrini tekrar harekete geçirmek için, Brezilya-Sao Paulo’daki bazı alışveriş ve iş merkezlerinin tuvaletlerinde ayna görevi gören Polaroid fotoğraf makinaları yerleştirildi. Böylece Polaroid markasının en önemli kozu olan “hız” avantajı keyifli bir reklam uygulaması ile desteklenmiş oldu.

Reklam Ajansı: Santa Clara, Brezilya
(Yazının devamı)

Yenilikçi iletişimde uzun geçmişleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaşmasını hedefliyorlar. İnternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduğu anda küresel boyutta bir erişim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.

Bu gelişimi iyi değerlendiren markalardan biri de; Pirelli. (Yazının devamı)

Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaşamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki şahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaştığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya başlatıldı. Bu kampanyayı şimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileşimini analiz ederek başlayalım.

Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma

İhtiyacınız olan şeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! İşte Mentos çılgınlığı, işte Mentos’un kışkırtıcı şovu!

İşte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseğe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiş!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye başlamıştır. Konuyla ilgili şimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
(Yazının devamı)

Türkiye’de ve Avrupa’da markalaşma yolunda hızla ilerleyen LINENS‘ den dikkat çekici bir hizmet “Evlilik Listesi“. Yeni evlenecek çiftlere özel kurgulanan bu hizmet, aynı düğün hediyesinden birkaç tane olmasın, ihtiyacım olmayan ya da zevkime uymayan hediyeyi ben ne yapayım diyen çiftlere büyük kolaylıklar sağlamayı amaç edinmiş.

Yeni evlenecek çift, Linens XL Bakırköy ya da Linens XL Cevahir mağazalarından birine gidiyor ve kendilerine bir evlilik listesi hazırlatıyorlar. Listeye diledikleri ürünleri ekletiyorlar. İhtiyaçlar belirlenip, liste tamamlandıktan sonra Linens yetkilileri düğün veya nikah davetiyesiyle birlikte gönderilecek kartları hazırlıyor. Çifte özel hazırlanan kartlar, davetiyeyi alan yakınları Linens mağazalarına davet edip, hazırlanan listeden haberdar ediyor.

20 Haziran 2006 - 30 Eylül 2006 tarihleri arasında devam eden “Evlilik Listesi” hizmeti, yeni evleneceklere ve onların yakınlarına mantıklı sebepler sunmayı başarıyor. Durum böyle olunca da herkes daha mutlu oluyor. Linens de marka bilinirliğini iki katına çıkarmış oluyor.

Ey aşıklar! Aşk için ağlayanlar! Aşkı arayanlar!
Tıklayın, 3 tılsımlı şaraptan hangisi sizinkiyse seçin yollayın, tılsımsız kalmayın.

Bu ünlem dolu cümleler, Mey içki‘nin bünyesindeki kayra markasının TILSIM şarapları için haykıra haykıra aşıklara sunduğu sözde virütik e-kart uygulamasının dizeleridir. Junk mail olarak, bugün e- posta kutuma geldi. Aşk’a anlam kazandıran sözler, ve sevgililer gününe özel motiflerle süslendirilmiş 3 çeşit şarabın e-kartlarından birini seçip, sevdiğiniz kişiye gönderebiliyorsunuz.

En büyük aşklar tılsım etkisiyle başlar… Senin tılsımın hangisi? sloganını etkili bulsam da, tanıtımını son derece basit ve gereksiz buldum. Aşk’ımın tılsımını e-kart yerine, şarabı online satın alarak sevdiğim insana göndermek isteyebilirim. Kısacası ben daha yaratıcı olmak isterim. Neden e-kart göndereyim ki ? bir kaç güzel söz için mi? Gereksiz!

Sakıp Sabancı Müzesi’nin 24 Kasım’da açtığı “Picasso İstanbul’da” adlı serginin tanıtım faaliyeti oldukça başarılı devam ediyor. Sergi; İspanyol sanatçının 51 yağlıboya, 47 çizim, 13 seramik, 12 heykel, 8 gravür, 2 taşbaskı ve 2 duvar halısından oluşuyor.

Picasso için neler yapıldı ?

- Serginin tanıtım faaliyeti için 150 kişilik bir ekip üç ay uğraştı.
- Reklam işleri için RPM Radar reklam ajansı, saha etkinliklerinde Soylu&Cengiz danışmanlık firması, halkla ilişkilerde Türkiye’de a&b halkla ilişkiler, Londra’dan Bolton&Quinn ajansı, medya stratejisinde iki medya planlama ve satın alma şirketi Medyatürk ve Carar çalıştı.
- Ulusal basında ve dünya basınında 600’den fazla haber yayınlandı.
- Financial Times, Wall Street Journal, International Herald Tribune ve yabancı 12 sanat dergisinde tam sayfa ilanlar yayınlandı.
- İstanbul’da 2214 tane, 10 farklı türde outdoor çalışması yapıldı, toplam 18 bin 674 metrekare afiş baskısı yapıldı, 6’şar kişilik 7 ekip panoların montajları için çalıştı.
- Bu outdoor çalışmalarının en çarpıcıları Haydarpaşa Garı, Maslak Sabancı Holding Kuleleri, Sabancı Üniversitesi’nin Karaköy’deki binası, İstanbul Metrosu, Atatürk Havaalanı iç ve dış hat terminallerinin flamalarla süslenmesi oldu.
- İstanbul caddelerinde direkler 2000 flama ile donatıldı.
- Halkalı’dan Pendik’e kadar 800 ışıklı rakette (küçük pano) sergi afişi yer aldı.
- 200 tane pizza pano(kalın boru üzerinde büyük dörtgen pano) kullanıldı.
- Bir deniz otobüsü ve 20 belediye otobüsü serginin afişleriyle giydirildi.
- 123 altgeçide banner asıldı.
- 4 milyon adet flyer ve 1 milyon adet broşür bastırıldı.
- Akbank ekstrelerinde serginin reklamı yer aldı.
- Carrefoursa ve Diasa’larda flyer ve broşür dağıtıldı.

(Yazının devamı)

Vestel, ürettiği teknolojiyi Ata Demirer ile tanıtmaya devam ediyor. “Komik olsun, Vestel’in olsun” felsefesiyle tüketiciye ulaşmaya çalışmalarının yanı sıra, üretmiş oldukları yüksek teknoloji ürünleri gelişi güzel fakat komik bir adamın yardımıyla sunma fikirlerinin sorunsuz işlediğini sanıyorlar. Fakat bence yanılıyorlar. Her adımlarında kendilerinden biraz daha uzaklaşıyorlar. Her yeni reklamda espriden biraz daha uzaklaşıp, tüketiciye basit komiklikler yapan marka olup çıkıyorlar.

Buna ihtiyaçları mı var ?

Vestel markasının ilk amacının “her eve girmek” olduğunu biliyorum. Bu da demek oluyor ki en az 10 sene sonra Vestel dev bir marka olacaktır. Şimdilik daha ucuz, daha fazla kampanya yapan, daha uzun vadeli satış imkanları sunarak gelişmeye devam edeceklerdir. Aslında buraya kadar sorun yok. İzledikleri yol, gelişimlerini gözlemlediğimizde gayet iyi gidiyor.

Fakat sen gidip taşınabilir DVD oynatıcıyı takside keyif diye sunarsan gülmezler adama, somurturlar!.. ne Ata Demirer ağır basar, ne de senin kullanışlı ürünlerin… Çünkü tüketici mantıklı düşünmek ister. Alacağı ürünün pahalı olacağını bilir ve her takside olmasına katlanmak istemez. Bunun olmayacağını bilse de, senin taksiye zorla sıkıştırdığın yüksek teknolojini almaz… gider yabancı markalardan seçim yapar.

Parasını harcıyan tüketiciye ulaşamıyorsan, en azından bu teknolojiyi kendi arabasına sokamayacak taksi şöförlerine komiklik yapmamalısın.

Dünya’nın en geniş yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan şirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir işe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiği sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiş.

Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.

Tüketiciyi doğrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…

http://www.whatis-it.com