Kurumsal Elestiriler kategorisi
Ebay : “it” kampanyası
Dünya’nın en geniÅŸ yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan ÅŸirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir iÅŸe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiÄŸi sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiÅŸ.
Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.
Tüketiciyi doÄŸrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…
PTT : Kişisel Pul : Pul Reklamları
PTT Genel Müdürlüğü Türk pulculuğuna yeni bir boyut getirmek ve posta idarelerine kaynak yaratmak amacıyla Kişisel Pul uygulamasını devreye sokmuş bulunuyor. Bu uygulama ile gerçek ve tüzel kişiler tarafından gönderilen görsel objeler pul olarak basılacak ve gerek hatıra amaçlı gerekse postada kullanılabilecek. Söz konusu objeler (kuruluş yıldönümünü kutlamak, belli bir olayı anmak, ticari bir ürünün tanıtımını yapmak, doğum günü, evlilik yıldönümü, anneler günü, babalar günü, mezuniyet töreni, hatıra, v.b.) amaçlı olabilmektedir.
Yani bu da demek oluyor ki, reklamcılar ve reklamverenler PTT ‘nin kendilerine vermiÅŸ olduÄŸu bu fırsatı sonuna kadar kullanmalı ve vakit kaybetmeden yeni reklam mecrası sayılabilecek bu oluÅŸuma katılım göstermelidirler. Eminim bolca faydasını göreceklerdir. Özellikle bu ve bunun gibi uygulamaların hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakması kaçınılmazdır.
Siz ne dersiniz ?
FlipBook Promosyon – Flippies
Ürün, marka ve hizmetleri için farklı promosyon ve tanıtım malzemesi arayan firmalara alternatifler sunan şirketlerden bir tanesi de Flippies, Inc.
İlk olarak 1882 yılında ortaya çıkan ve zamanın hareketli sineması olarak da bilinen flipbook uygulaması artık markaların daha etkili ve eğlenceli sunulmasına olanak sağlıyor. Flippies şiketi tanıtım için kullanılmak istenen logo, malzeme veya tasarıma göre özel çalışmalar hazırlayıp, bir zamanların en etkili interaktif multimedyası olarak bilinen flipbookları müşterilerine sunuyor. Örnek çalışmaları izleyebilirsiniz.
Etkili olabileceÄŸi alanlar:
- Promosyon Ürünü
- Etkinlikler ve Festivaller
- Fuar ve Açılışlar
- Yaratıcı Broşürler
- Yeni Ürün Tanıtımları
Türkiye’ de kim kullanabilir ?
Aslında çoğu kampanya için eğlenceli ve etkili olacağı kesin, fakat ilk olarak aklıma gelenler şunlar ;
- Akbank exi26 Bankacılık
- Gnctrkcll – Turkcell
- Rock’n Coke
- Avea MobilÖğrenci Tarifesi
Halı Arabesk Sektörü
Türkiye’ de halı sektörü ne kadar hareketli ve neÅŸeli gözüküyor deÄŸil mi ?
Televizyon’da her kanalda bir halı reklamı bize türküler söylüyor, halay çekiyor, taklalar atıyor. Zevkten dört köşe bir ÅŸekilde indirim ve kampanyalarını tüketiciye duyuruyorlar. Hatta bazıları o kadar neÅŸeli ki, indirimlerinden bahsederken anlamsız anlamsız espriler bile yapmak zorunda kalıyorlar. Aslında hepsi boÅŸ yere para harcayıp duruyorlar. Eminim onlar bizim geliÅŸi güzel yazılmış reklam senaryolarına kahkahalarla güldüğümüzü ya da kullandıkları ünlülerin her zamankinden daha komik olduklarını sanıyorlar. Ä°nanın bana hata ediyorlar…
Aslında hepsi tek kelime ile ÇÖP !
Merinos – Merinos Halı ( Ä°brahim Tatlıses ) :
İbrahim Tatlıses zaten kendine özgü Tv programında (İBO SHOW), konuşması ve tavırlarıyla izleyicinin bildiği yakından tanıdığı ve takip ettiği bir ünlüdür. Durum böyle iken neden ayrıca Tv reklamı yapma ihtiyacı duyarsın ki ? zaten var olan ve başarılı izleme ratingleri alan bir show programını yakalamışsın, ne diye bir daha bağıra bağıra aynı şeyleri tekrarlıyorsun ? İbrahim Tatlıses, programında senin reklam filminde yaptığın esprilerin daha iyisini yapar, markanı daha çok sattırır.
PadiÅŸah Halı – Merinos Halı ( Ä°zzet Yıldızhan ) :
Yine aynı ÅŸirket ( Merinos ) kendilerine ait PadiÅŸah halı markasında Ä°zzet Yıldızhan’ ı kullanıyor. Yine aynı konsept ve geliÅŸi güzel arabesk show esprileri. Babadan oÄŸula geçen halıcılık falan filan… Bize ne bundan ? sonuçta sen de merinos halı’ nın bir parçasısın. Yoksa sadece Ä°zzet Yıldızhan sevenleri için mi bir halı üretiliyor da bizim haberimiz yok ? Aynen birinci de olduÄŸu gibi zatan bildiÄŸimiz ÅŸeyi bize boÅŸuna para harcayarak anlatıyorlar.
Saray Halı ( Mehmet Ali Erbil ) :
Mehmet Ali Erbil’in sunduÄŸu ”Ah Kalbim” adlı eÄŸlence programına sponsor olarak en iyi iÅŸi yapan, satış grafiklerini artırmalarına raÄŸmen, neden bir daha Erbil’ in klonlanmış halini aynı konseptde müşterine sunarsın ki ? Zaten baÅŸarılı bir seçim yapmışsın ve programın en fazla sözü edilen markası olarak yerini almışsın, bir daha neden bize biraz daha komik olarak geri dönmek istiyorsun ? Devamı için tıklayın »
ZAP PARA – Reklam KuÅŸakları
Show TV ekranlarında yaklaşık 5 aydır reklam kuşaklarıyla ilgili bir duyuru yayınlanıyor. Zappara olarak adlandırılan duyuruda, Show Tv reklam kuşaklarını izleyenlerin değişik türde hediyeler kazanacakları açıklanıyor. Hediyelerden bir tanesi de otomobil olunca seyirci bu durumu daha ciddiye alıyor.
Peki ama nedir bu Zappara denilen ÅŸey ?
Zappara, Retro Medya Strateji ve Prodüksiyon Ltd. A.Åž. tarafından düzenlenen, Show Tv reklam kuÅŸaklarında seyircilerin reklam seyrettikçe ödüller kazandığı bir uygulamadır. Gün boyunca Show Tv’de yayınlanan reklamlar takip edip, Zappara tanıtımını gördüğünüzde, sıradaki reklamın markasını XXXX’ye sms ile gönderiyorsunuz. 5 dakika içinde markayı doÄŸru bilirseniz, sms ile cep telefonuza bildiri gönderiliyor. Ay boyunca en çok puan toplayan kiÅŸi baÅŸta otomobil olmak üzere sıralamaya göre hediyeler kazanıyor. DoÄŸru bildiÄŸiniz her marka Prime Time’da (18:30-23:30 arası) 20 puan kazandırıyor. DiÄŸer reklam kuÅŸaklarında ise sadece 5 puan kazanıyorsunuz.
Her mesaj 1 sms, kontörlü hatlarda ise 2 kontör ile ücretlendiriliyor. Devamı için tıklayın »
Carvertising – CarPuzz
Ä°lk olarak Avrupa’ da uygulamaya geçirilen ve reklamcılık sektörüne yeni bir reklam mecrası olarak giriÅŸ yapan carvertising (arabalara reklam giydirme) her geçen gün biraz daha kendinden söz ettiriyor. Almanya, Avusturya, Fransa, Avustralya gibi ülkelerde aktif olarak devam eden uygulamayı artık Türkiye sınırları içinde de görmeniz mümkün. Uygulamayı aktif olarak sürdüren ÅŸirketler, tanınmış markaların reklamını alıyor ve otomobili çok düşük bir bedelle kiralıyorlar. Böylece arabayı kiralayan kiÅŸi ucuza dilediÄŸi gibi gezerken, reklamlar da ÅŸehir içinde gezinip duruyor.
Hem tüketici hem de reklamveren için sayısız avantaj sunan bu hizmetin, yerleşim ve yaşam kalitesi bakımından Avrupa sınırları içinde daha yaygın olabileceği düşünülse de eminim Smart marka arabaların şirinliği ve kira fiyatlarının ucuzluğu müşteri memnuniyetinin yanında reklamvereni de İstanbul sokaklarında memnun etmeyi başaracaktır.
Avusturya – CoolCar
Fransa – Liberty Drive
Avustralya - KahDo
Türkiye – CarPuzz
CineBANK DVD Otomatları
Günümüzde DVD otomat olgusu ABD’de, Avustralya’da, Yeni Zelanda’da ve Asya’da aynı başarıyla büyümeye devam etmektedir. Bu eşsiz fırsat artık Cinebank ile Türkiye’de. Yani otomatik DVD kiralama konsepti franchise olarak piyasaya sunuldu diyebiliriz. Günün 24 saati, haftanın 7 günü aktif olarak çalışan bu sistem, ATM/Bankamatik’leri kullanır gibi geniş bir film arşivinden hızlı ve etkili bir şekilde seçim yapılmasına olanak sağlıyor.
CeBIT BiliÅŸim Eurasia‘ da CineBANK standına rastladım ve hemen yetkili kiÅŸilere kısaca sistemin nasıl çalıştığını sordum. DVD otomatlarından film kiralamak için gerekli olan manyetik üyelik kartınız (cineCARD) olduktan sonra herÅŸey düşünüldüğünden daha kolay ve zevkli bir hal alıyor. Kartınızı yerleÅŸtirip, üyelik ÅŸifrenizi giriyorsunuz ve karşınıza Tür, Yönetmen, Oyuncu, Yeni Filmler gibi kategorileri de dahil olmak üzere geniÅŸ bir film arÅŸivi çıkıyor. ArÅŸiv içinden çok yönlü arama yapabiliyor, filmlerin özetlerini ve film kapaklarını görebiliyorsunuz. Hatta stokta bulunan filmlerin ya da henüz piyasaya çıkmamış olan filmlerin fragmanlarını bile izleyebiliyorsunuz. Devamı için tıklayın »
Coiffeur TV
Her insanın belli zamanlarda kendi belirlediği fakat kesinlikle gitmek zorunda olduğu mekanlar vardır. Bu mekanlar için yeni reklam mecralarının yaratılması ve piyasaya sunulması da gayet mantıklıdır. Hatta akıllıca olan budur. Kuaför salonları her insanın belli zamanlarda kesinlikle gitmek zorunda olduğu mekanlardan biridir. O zaman bu mekanlara yeni bir reklam mecrası uygulanmalıdır. Akıllıca değil mi ?
Sistem 9 Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdi. Yani akıllıca olanı yaptı. Her birimizin hayatında olması gereken mekanlar için yeni bir reklam mecrası yarattı. Aslında keyfimize keyif kattı. Artık elit kuaför salonlarının seçkin müşterileri, hareketli, eğlenceli ve bilgilendirici yayınlarla zamanın nasıl geçtiğinin farkına varmayacak. Ülkemizdeki ve dünyadaki anlık gelişmeleri, magazin haberlerini, aktüel olayları sıcağı sıcağına öğrenebilecekler. Günboyu kesintisiz ve dinamik yayın akışıyla, İstanbul, Ankara, İzmir başta olmak üzere Türkiye’nin birçok ilindeki seçkin kuaför salonlarında LCD ekranlarda Coiffeur TV izlenecek.
Yeni yaratılan her reklam mecrası, yeni reklamverenleri de beraberinde getirir. Fakat yeni bir reklam mecrası yaratırken dikkat edilmesi gereken bazı durumlar vardır. Bunlardan en önemlisi; Mecra reklamverenlere yaratabileceÄŸi yenilikleri ve kazandıracağı avantajları kolayca sunuyor mu ? Devamı için tıklayın »
Tophane Meydan Çeşmesi restore ediliyor
Danone ile ortaklığının bitmesinin ardından, Saka markasıyla 2004 yılında içecek pazarına yeniden giriÅŸ yapan Sabancı Grubu, pazarda liderlik koltuÄŸuna her gün biraz daha yaklaşıyor mu bilemem ama, marka deÄŸerini her geçen gün daha etkili uygulamalarla gözler önüne serdiÄŸi kesin. Bahsi geçen etkili uygulamardan bir tanesi yakın zaman önce baÅŸlayan ve hala devam eden, Tophane Meydan ÇeÅŸmesi’nin restorasyonudur. Büyük ÅŸehirlerin deÄŸerli ve hareketli mekanlarında uygulanabilecek açıkhava reklamlarına örnek teÅŸkil eden bu çalışma,Tophane Meydan ÇeÅŸmenin etrafını panolarla kapatıp ” Saka suyun katkılarıyla restore edilmektedir ” mesajını tüketiciye gururla sunmaktadır. Gün içinde canlı renkleriyle dikkat çeken reklam panosu, gece saatlerinde de ışıklandırma yardımı ile kesintisiz göz hapsinde konumlanmış. Tophane gibi bir mekanda hareketlilik gece saatlerinde de devam ettiÄŸi düşünülürse, herÅŸeyiyle çok baÅŸarılı bir outdoor uygulaması diyebiliriz. Devamı için tıklayın »
Mezarlar Reklam Mecrası olur mu ?
Her geçen gün reklamların kullanım alanlarına bir yenisi ekleniyor. Bazen hiç ummadığımız bir obje bile reklam mecrası olarak piyasada yerini alabiliyor.
Bir de teknolojik cihazların üretimine bağlı bir pazar oluşturma taktiği var ki, bu durum bazen rahatsız edici olabiliyor. Tüketiciler bu durumdan memnun olmayacak bile olsalar, reklamcıların ilgisini çektiği an, her şey araştırılıyor ve bir bakıyorsunuz süprizzz ! reklamlarrrr !
Bazı ÅŸirketler temelinde çok iyi bir fikirle kurulurlar. Ä°ÅŸte bunlardan bir tanesi de VIDSTONE adlı ÅŸirkettir. Mezar taÅŸlarına yerleÅŸtirdikleri 7″ LCD panel sayesinde 5 ile 8 dakika aralığında slideshow gösterimi yapıyorlar. Amaç, ölü yakınlarının anılarını tazelemek, sevdikleri fakat kaybettikleri insanın deÄŸerini anımsamak. Son derece zekice kurgulanmış bu fikir bir ÅŸirketin kurulmasına sebep oluyor ki bunu gerçeten hak ediyorlar diyebilirim. Tam bu noktada şöyle bir soru takılıyor kafama ; Acaba VIDSTONE ÅŸirketinin yaratmış olduÄŸu bu ürün reklamcıların ilgisini çeker mi ?
Belki Sigorta ÅŸirketleri için yeni bir reklam mecrası yaratılır kim bilir … Hayat sigortası !
Bu soruyu ben cevaplamayacağım… Cevaplamak isteyenler buyursun.