Solo Mobile: Walkie Talkie
Kanada’daki Rethink Communications reklam ajansının Solo Mobile firması için hazırladığı interaktif uygulama; Toronto, Montreal ve Vancouver şehirlerindeki transit ulaşım noktalarında hayata geçirildi.
Solo mobil iletişim firmasının yeni walkie talkie (bas konuş) servisini tanıtmak için bahsi geçen duraklara yerleştirilen reklamlarda, yolcular;
” Yeni walkie talkie servisini denemek için buraya bas ve konuş“, “Başka duraktaki yabancılar hatta seni bekliyor” gibi mesajlarla uyarılıyor ve panoya yerleştirilen tuşa basarak, başka bir yerdeki durağa sesli ulaşıyorlar. Böylece aynı anda farklı duraktaki bir yabancıyla iletişime geçiyorsunuz.
Hem eğlenceli, hem deneysel, hem de tüketiciye verilmek istenen mesajı fazlasıyla veriıyor!
Tabi bu kadar eğlenceli bir uygulama, böyle bırakılmalımıydı bilinmez ama, benim merak ettiğim yabancıların birbirleriyle olan diyalogları…
Keşke diyaloglar kaydedilmiş olsa, sonra onun için bir micro site hazırlansa..En iyiler oradan seçilse..Tabi ilk başta bundan kimsenin haberi olmasa…Neyse…
Radiohead : Fiyatını sen belirle!
Radiohead, müzik sektöründe hem tarzı hem de yarattığı etkileşimlerle farklı olmayı savunan ve bunu da beceren bir grup. Kimseyle özel anlaşmalar yapmaya gerek duymadan hayran kitlesini besleyen, ve temelinde sadece müzik yapma iddiası olan bir grup. 10 Ekim’den itibaren dinlemeye başlayacağımız yeni parçalarını “In Rainbows” adlı bir albümde toplamışlar ve albüme sadece kendi internet sitelerinden ulaşabiliyoruz.
Fakat asıl önemli olan şu ki;
“Albümü download etmek isteyenler, ödeyecekleri fiyatı kendileri belirliyorlar.”
Yani dilediğiniz rakamlara albümü satın alabilirsiniz. İsterseniz 1 $, isterseniz 50$… Tamamen size kalmış…
Brandfame : Videolara Ürün Yerleştirme
Ürün yerleştirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan, fakat reklam olduğu belirtilmeden izleyiciyi savunmasız yakalayan markaların reklamları olarak adlandırılıyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılıyor ki, Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta…
İşte bu uygulamayı internet ortamına taşımak için kolları sıvamış bir ajans, Brandfame. Video paylaşım sitelerinin web üzerindeki baskın gücünü fark eden bu ajans; YouTube, metacafe, AOL Video, Revver, vb… bir çok sitede yayınlanacak videolar için ürün yerleşimi ve sponsorluk antlaşmaları yapıyorlar. Yapımcılar videolarına yerleştirdikleri ürünlerden para kazanıyor. Reklamcılar da markalarını viral yolla milyonlara ulaştırıyorlar. Harika!
Bakalım Türkiye’den bu uygulamayı başlatacak cesur bir ajans çıkacak mı?
Media Markt : Pazarlama Gafı
25 Eylül 2007 - saat 08:00′da açılışı yapılan Media Markt Ümraniye mağazası, Türk tüketicisinin gösterdiği yoğun ilgi nedeniyle satışlarını geçici olarak durdurdu. Avrupa’nın en büyük elektromarket zinciri Media Markt’ın Türkiye’deki açılışı için düzenlediği kampanya, tüketiciler tarafından büyük ilgiyle karşılandı. 28 Eylül 2007 Cuma tarihine kadar sürdürülmesi planlanan kampanya, promosyonlu ürünlerin stoklarının tükenmesi sebebiyle ilk gün sonlandırıldı.
Bu aslında bugün itibariyle gereğinden fazla konuşulmasına sebep olacak pazarlama gafının haberlere yansımış kısmıdır. Türkiye genelindeki tüm TV kanalları bu açılışı “ İzdiham - Rezillik - Teknoloji Magandalığı - Kalabalık Kuyruklar ” gibi etiketlerle sundular. Sabahın erken saatlerinde kuyruklarda bekleyenler, zaman geçtikçe ve istediklerine ulaşamayınca kavga bile ettiler. Bayılanlar, yumruklaşanlar, gözlerine biber gazı sıkıldığını iddia edenler… neler neler! Sonrasında içeriye yarısı bile açılmamış kepenklerden girmeyi başaranlar stokları tüketti. 3 gün sürmesi hesaplanan satışlar 1 günde bitti. Ürünler satıldı. Tüketici lanet etti. Alışveriş yapmayı başaranlar da o günü hatırlamak istemeyeceklerdir.
Mini Covert Kampanyası
Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya bağlılık ve etkileşim sağlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneğidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle işliyor;
Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.
Staedtler : Take Note
Dünya pazarında lider bir konuma sahip, dayanıklı yazım ve çizim gereçleri üreten Staedtler firması, Avustralya genelinde başlattığı viral kampanyada oldukça başarılı olmuşa benziyor. Take Note adlı kampanya ve onun için hazırlanmış micro sitede ziyaretçiler el yazısıyla yazılmış notlar oluşturabiliyorlar. Oluşturdukları notları “Arkadaşıma - Yabancıya - Kendime ” gibi üç farklı kategoride seçim yaparak gönderme şansı yakalayan katılımcılar, Staedtler gibi bir markanın da arkasına sığınarak kendi hayatlarından notları tüm Avustralya ile paylaşıyorlar. İyi fikir!…
Polaroid Reklam Uygulaması
Polaroid markasının temel fikrini tekrar harekete geçirmek için, Brezilya-Sao Paulo’daki bazı alışveriş ve iş merkezlerinin tuvaletlerinde ayna görevi gören Polaroid fotoğraf makinaları yerleştirildi. Böylece Polaroid markasının en önemli kozu olan “hız” avantajı keyifli bir reklam uygulaması ile desteklenmiş oldu.
Reklam Ajansı: Santa Clara, Brezilya
(Yazının devamı)
Başarıya Teşvik Eden Markalar
Son zamanlarda bazı markaları, tüketiciyi başarıya davet eden öykülemeleri, insanların ulaşmayı hedefledikleri hayallerine sahip çıkması gerektiğini vurgulayan mesajları ve tüm bunları yaparken klasik ünlü kullanımını daha da samimileştiren kurgularıyla izlemeye başladık. Kendi alanlarında zirveye oturmuş ünlülerin başarı hikayelerini bizzat kendilerinden dinliyoruz. Bir başkası onlar için konuşmuyor. Sadece reklamın sonunda marka kendi sloganını damgalıyor ve tabi herkesi başarıya davet ediyor. “Onlar yaptı, sen de yapabilirsin. Tek ihtiyacın olan kendine inanman ve hayallerine sahip çıkmandır.” diyor.
Peki bu markalar hangileri ? (Yazının devamı)
Pirelli Film : Uma Thurman : Mission Zero
Yenilikçi iletişimde uzun geçmişleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaşmasını hedefliyorlar. İnternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduğu anda küresel boyutta bir erişim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.
Bu gelişimi iyi değerlendiren markalardan biri de; Pirelli. (Yazının devamı)
EcoHangers : Askılık Reklamları
ABD ‘de yılın kuru temizleme trendi olan ve reklamverene alternatif bir mecra sunan Eco Hangers, geri dönüştürülmüş kağıtlardan yapılan, ne üretilirken be de atık olarak çevreye zarar vermemesi ile adından olumlu söz ettirmeyi başarmış harika bir fikir. Plastik ya da tahta olanlar kadar da sağlam bu askılıkların her iki yüzüne de reklam alınabiliyor. Böylece reklamveren doğrudan tüketicinin evine girmeyi başarıyor. (Yazının devamı)