Marka - Reklamveren kategorisi
Media Markt : Pazarlama Gafı
25 Eylül 2007 – saat 08:00′da açılışı yapılan Media Markt Ãœmraniye maÄŸazası, Türk tüketicisinin gösterdiÄŸi yoÄŸun ilgi nedeniyle satışlarını geçici olarak durdurdu. Avrupa’nın en büyük elektromarket zinciri Media Markt’ın Türkiye’deki açılışı için düzenlediÄŸi kampanya, tüketiciler tarafından büyük ilgiyle karşılandı. 28 Eylül 2007 Cuma tarihine kadar sürdürülmesi planlanan kampanya, promosyonlu ürünlerin stoklarının tükenmesi sebebiyle ilk gün sonlandırıldı.
Bu aslında bugün itibariyle gereÄŸinden fazla konuÅŸulmasına sebep olacak pazarlama gafının haberlere yansımış kısmıdır. Türkiye genelindeki tüm TV kanalları bu açılışı “ Ä°zdiham – Rezillik – Teknoloji Magandalığı – Kalabalık Kuyruklar ” gibi etiketlerle sundular. Sabahın erken saatlerinde kuyruklarda bekleyenler, zaman geçtikçe ve istediklerine ulaÅŸamayınca kavga bile ettiler. Bayılanlar, yumruklaÅŸanlar, gözlerine biber gazı sıkıldığını iddia edenler… neler neler! Sonrasında içeriye yarısı bile açılmamış kepenklerden girmeyi baÅŸaranlar stokları tüketti. 3 gün sürmesi hesaplanan satışlar 1 günde bitti. Ãœrünler satıldı. Tüketici lanet etti. AlışveriÅŸ yapmayı baÅŸaranlar da o günü hatırlamak istemeyeceklerdir.
Mini Covert Kampanyası
Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya baÄŸlılık ve etkileÅŸim saÄŸlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneÄŸidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle iÅŸliyor;
Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.
Staedtler : Take Note
Dünya pazarında lider bir konuma sahip, dayanıklı yazım ve çizim gereçleri üreten Staedtler firması, Avustralya genelinde baÅŸlattığı viral kampanyada oldukça baÅŸarılı olmuÅŸa benziyor. Take Note adlı kampanya ve onun için hazırlanmış micro sitede ziyaretçiler el yazısıyla yazılmış notlar oluÅŸturabiliyorlar. OluÅŸturdukları notları “Arkadaşıma – Yabancıya – Kendime ” gibi üç farklı kategoride seçim yaparak gönderme ÅŸansı yakalayan katılımcılar, Staedtler gibi bir markanın da arkasına sığınarak kendi hayatlarından notları tüm Avustralya ile paylaşıyorlar. Ä°yi fikir!…
Polaroid Reklam Uygulaması
Polaroid markasının temel fikrini tekrar harekete geçirmek için, Brezilya-Sao Paulo’daki bazı alışveriÅŸ ve iÅŸ merkezlerinin tuvaletlerinde ayna görevi gören Polaroid fotoÄŸraf makinaları yerleÅŸtirildi. Böylece Polaroid markasının en önemli kozu olan “hız” avantajı keyifli bir reklam uygulaması ile desteklenmiÅŸ oldu.
Reklam Ajansı: Santa Clara, Brezilya
Devamı için tıklayın »
Başarıya Teşvik Eden Markalar
Son zamanlarda bazı markaları, tüketiciyi baÅŸarıya davet eden öykülemeleri, insanların ulaÅŸmayı hedefledikleri hayallerine sahip çıkması gerektiÄŸini vurgulayan mesajları ve tüm bunları yaparken klasik ünlü kullanımını daha da samimileÅŸtiren kurgularıyla izlemeye baÅŸladık. Kendi alanlarında zirveye oturmuÅŸ ünlülerin baÅŸarı hikayelerini bizzat kendilerinden dinliyoruz. Bir baÅŸkası onlar için konuÅŸmuyor. Sadece reklamın sonunda marka kendi sloganını damgalıyor ve tabi herkesi baÅŸarıya davet ediyor. “Onlar yaptı, sen de yapabilirsin. Tek ihtiyacın olan kendine inanman ve hayallerine sahip çıkmandır.” diyor.
Peki bu markalar hangileri ? Devamı için tıklayın »
Pirelli Film : Uma Thurman : Mission Zero
Yenilikçi iletiÅŸimde uzun geçmiÅŸleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaÅŸmasını hedefliyorlar. Ä°nternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduÄŸu anda küresel boyutta bir eriÅŸim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.
Bu geliÅŸimi iyi deÄŸerlendiren markalardan biri de; Pirelli. Devamı için tıklayın »
EcoHangers : Askılık Reklamları
ABD ‘de yılın kuru temizleme trendi olan ve reklamverene alternatif bir mecra sunan Eco Hangers, geri dönüştürülmüş kağıtlardan yapılan, ne üretilirken be de atık olarak çevreye zarar vermemesi ile adından olumlu söz ettirmeyi baÅŸarmış harika bir fikir. Plastik ya da tahta olanlar kadar da saÄŸlam bu askılıkların her iki yüzüne de reklam alınabiliyor. Böylece reklamveren doÄŸrudan tüketicinin evine girmeyi baÅŸarıyor. Devamı için tıklayın »
Reality Show Reklamları
Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.
Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiÅŸ Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaÅŸamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC – Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaÅŸanmasına raÄŸmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. Ä°ki kiÅŸilik takımlardan oluÅŸan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. Devamı için tıklayın »
Etiket reklamlar : Sosyomat
Web Trendlerinin son yıllarda en hızlı etkileÅŸim gösteren fikri; Etiket (TAG), dünya genelinde bir çok projede farklı farklı ÅŸekillerde uygulanıp, internet kullanıcısına sunuldu. Bunların hepsinin tek bir amacı vardı. “Sosyal BaÄŸ Kurmak“.
Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar.
Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleÅŸme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kiÅŸi sisteme kayıt oldu ve eÄŸlence baÅŸladı!. Yaratılan bu platformda, kiÅŸiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diÄŸer kiÅŸilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiÄŸi gibi, sisteme dahil olmuÅŸ arkadaÅŸlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleÅŸme aracı” yaratılmış oluyor.
Ä°nsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiÄŸi bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi baÅŸlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmiÅŸti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileÅŸime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı.
Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diÄŸer markalara da göz kırpmayı baÅŸardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuÅŸ olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiÄŸi anlaşıldı.
Name Your Porsche Hizmeti
Porsche markası “Name Your Porsche (Porsche’ne isim koy)” adlı yeni müşteri hizmeti ile son zamanların alışıldık marka kimlik stratejilerine, otomotiv sektöründen cesur bir örnek sundu. Bundan böyle, Porsche sahipleri araçlarına diledikleri kimliÄŸi verebilecekler. Normalde model isminin (Cayenne, Turbo, Carrera, Boxster vb.) yer aldığı bölüm, bu hizmet ile yerini sahibinin; ismine, ÅŸirketine, sevgilisine hatta belki de tonton kedisinin ismine bırakacak. Ayrıca, seçilen kelimeler Porsche markasının orjinal fontunda olacağı gibi isteÄŸe göre siyah, gri, krom ya da altın olabiliyor.
Devamı için tıklayın »