Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Turkcell’in 4play Digital Workshop firmasıyla beraber hayata geçirdiği TonlaKazan adlı mobil reklam projesi sayesinde; Sisteme dahil olan kullanıcılar kendilerini arayanlara reklam dinlettikçe, kampanya sınırlarında belirtilmiş kontör/dakika kazanacaklar.

“Seni arayanlar, sen telefonu açmadan önce bir markanın reklam müziğini dinleyecek.” Telefonu açıp görüşmeye başladığın an en az 1 kontör/15saniye kazanmış olacaksın.

Olumlu Örnek: Mutluyum, günüm harika geçiyor… Arkadaşımı arıyorum, bu sırada reklam dinliyor hatta raks ediyorum. Arkadaşım da kontör/dakika kazanıyor.

Olumsuz Örnek: Mutsuzum, bir yakınım vefat etmiş. Arkadaşıma haber vermeliyim. Arıyorum… Reklam dinliyor hatta küfür ediyorum. Arkadaşım da kontör/dakika kazanıyor. Telefonu açınca kötü haberi veriyorum.

Olumsuz düşünmeyelim şimdilik; “Yolla garanti - Garanti yolla, NBA kampına beni yolla! ” dinletip, kontör/dakika kazanalım.

www.tonlakazan.com

Kanada’daki Rethink Communications reklam ajansının Solo Mobile firması için hazırladığı interaktif uygulama; Toronto, Montreal ve Vancouver şehirlerindeki transit ulaşım noktalarında hayata geçirildi.

Solo mobil iletişim firmasının yeni walkie talkie (bas konuş) servisini tanıtmak için bahsi geçen duraklara yerleştirilen reklamlarda, yolcular;

” Yeni walkie talkie servisini denemek için buraya bas ve konuş“, “Başka duraktaki yabancılar hatta seni bekliyor” gibi mesajlarla uyarılıyor ve panoya yerleştirilen tuşa basarak, başka bir yerdeki durağa sesli ulaşıyorlar. Böylece aynı anda farklı duraktaki bir yabancıyla iletişime geçiyorsunuz.

Hem eğlenceli, hem deneysel, hem de tüketiciye verilmek istenen mesajı fazlasıyla veriıyor!

Tabi bu kadar eğlenceli bir uygulama, böyle bırakılmalımıydı bilinmez ama, benim merak ettiğim yabancıların birbirleriyle olan diyalogları…
Keşke diyaloglar kaydedilmiş olsa, sonra onun için bir micro site hazırlansa..En iyiler oradan seçilse..Tabi ilk başta bundan kimsenin haberi olmasa…Neyse…

Blueblip, cep telefonu başta olmak üzere her türlü mobil cihaza bluetooth vasıtasıyla otomatik içerik gönderen bir hizmettir.

Bu hizmet sayesinde cep telefonlarının Bluetooth özelliğini aktif eden kullanıcılar video, muzik, oyun vs.. gibi içeriklere ücretsiz sahip olmaktadırlar. Reklam sektöründe kullanılan blueblip, firmaların hazırladıkları içerikleri izinli olarak belli bir alan içerisindeki tüm kullanıcıların cep telefonlarına hızlı bir şekilde ulaştırılmasını sağlar. Bu yöntem sayesinde otobüs duraklarındaki billboard’lardan firmanın reklam filmini izlemek, hazırladığı oyunu oynamak, müziğini indirerek daha sonra dinlemek mümkün olmaktadır.

Dünya genelinde bir çok tanıtım kampanyasında kullanılan bu hizmet, Türkiye’de Anekdot ile ReklamGiy‘in işbirliği sayesinde artık üniversite kampüslerine de ulaşacakmış. ReklamGiy öğrencileri yürüttükleri çalışmalarda blueblip vericileri taşıyacaklar ve böylece firmalara mobil ortamda iletişim şansı vereceklermiş.

Markaların üniversite kampüslerine girişini kolay ve interaktif yoldan çözen bu iş birliği, hem hedef kitleyi hem de reklamvereni memnun edecektir. Markalar çok daha yaratıcı sunulma şansı bulup, öğrencilere etkili kanalla mesajını iletecektir.

İyi fikir!

Skype, Coldplay grubunun yeni single’ı için “Win a Conversation with Coldplay” adında bir pazarlama kampanyası başlattı. 28 Şubat tarihine kadar sürecek kampanyanın (yarışmanın) kazananı, Coldplay grubu ile Skype programı yardımıyla canlı canlı konuşabilecek. Kazanmak için ise tek yapılması gereken, grubun en hoşuna gidecek mesajı bırakmaya çalışmak. (Skype voicemail message)
Coldplay grubu, kendilerine bırakılan mesajları dinleyip, kararı verecekler.

Çok zekice…

Kaynak: advertnews.com

Show TV ekranlarında yaklaşık 5 aydır reklam kuşaklarıyla ilgili bir duyuru yayınlanıyor. Zappara olarak adlandırılan duyuruda, Show Tv reklam kuşaklarını izleyenlerin değişik türde hediyeler kazanacakları açıklanıyor. Hediyelerden bir tanesi de otomobil olunca seyirci bu durumu daha ciddiye alıyor.

Peki ama nedir bu Zappara denilen şey ?

Zappara, Retro Medya Strateji ve Prodüksiyon Ltd. A.Ş. tarafından düzenlenen, Show Tv reklam kuşaklarında seyircilerin reklam seyrettikçe ödüller kazandığı bir uygulamadır. Gün boyunca Show Tv’de yayınlanan reklamlar takip edip, Zappara tanıtımını gördüğünüzde, sıradaki reklamın markasını XXXX’ye sms ile gönderiyorsunuz. 5 dakika içinde markayı doğru bilirseniz, sms ile cep telefonuza bildiri gönderiliyor. Ay boyunca en çok puan toplayan kişi başta otomobil olmak üzere sıralamaya göre hediyeler kazanıyor. Doğru bildiğiniz her marka Prime Time’da (18:30-23:30 arası) 20 puan kazandırıyor. Diğer reklam kuşaklarında ise sadece 5 puan kazanıyorsunuz.
Her mesaj 1 sms, kontörlü hatlarda ise 2 kontör ile ücretlendiriliyor. (Yazının devamı)

İnteraktif pazarlama danışmanı New Media Maze, Ring 2 adlı sinema filminin DVD tanıtımı için viral marketing kampanyası başlattı. Filmdeki sahnelerden alıntı yapılarak düzenlenen bu kampanya tüm zamanların en korkutucu uygulaması olarak adından bolca söz ettiriyor. Kampanyanın ana teması şu: Eğer kaseti izlersen telefonun çalar ve yaşamak için 7 gününün kaldığı söylenir. Peki ama hangi kaset ? Kampanya tanıtımı için tasarlanmış olan www.7daysleft.com adlı siteye giriyorsunuz. Korkutmak istediğiniz arkadaşlarınızın E-mail adreslerini ve cep telefonlarını yazıyorsunuz. Sonrasında arkadaşlarınızın e-mail adreslerine tıklamaları ve video dosyasını izlemeleri için bir link gönderiliyor. Link e tıklayıp, video dosyasını izleyen kişinin cep telefonu çalıyor ve fısıldayan bir ses tonunda ‘’ 7 gün kaldı ‘’ deniliyor. Tabii böyle bir olayı yaşayan kişiler hemen diğer arkadaşlarını korkutmak için siteyi ziyaret ediyor.

Ne dersiniz ? Mükemmel değil mi ?

Viral Marketing - Bir ürün veya hizmet hakkında görüş ve beğenilerini insanların aktif olarak birbirlerine aktarmaları sonucu doğan pazarlama aktivitesidir.

Teknoloji her geçen gün gelişimine devam ederken, mobil reklamcılık da kendine bu durumdan büyük paylar çıkarıp yeni mecralarda yeni projelerle hayatımıza girmeye devam ediyor. Günümüzde cep telefonları ile fotoğraf çekmek, video kaydetmek sanıldığından çok daha kolay bir hal almış durumda. Cep telefonu üreten firmalar zamanla yeni ürünlerinin tanıtımı için yeni projeler denemeye devam ediyor. Her ürün için hemen hemen bütün reklam mecralarında boy gösteriyor ve marka bilinirliklerini en üst seviyede tutuyorlar. Son zamanlarda halkın içine biraz daha girerek, müşteri memnuniyetini gözler önüne sermek istiyorlar. Kendi teknolojilerinin ne kadar geliştiğini ispatlamak için benzer projelere başvursalar da daha kalıcı bir ürün tanıtımı uygulaması sergiliyorlar.
Örnek olarak, Nokia yeni projesi “Fotoğrafçının Gözünden” ile ünlü fotoğrafçılara fotoğraf çekmenin keyfini Nokia 6630 ile yaşatıyor. Sanatçılar kendilerine verilen 1.3 megapiksel kamerası ile günümüzün GSM pazarına sunulmuş en gelişmiş kameralı telefonlarından biri olan Nokia 6630 ile farklı bir deneyime imza atıyorlar. Peki ya diğer markalar ? Mesela ‘’Sony Ericsson K750i Objektifinden Dünya Sergisi‘’ adlı proje Sony Ericsson ve FFC iş birliği ile gerçekleştiriliyor ve yine tanınmış fotoğrafçılara verilen telefonlar ile çekilmiş fotoğraflar için bir sergi düzenleniyor. Yani bu markalar diyorlar ki; ‘’ biz geliştik ve profesyoneller bizi deniyor, sonuçları görün kararı siz verin'’. Tüketiciye doğrudan ulaşıyor ve başarılarını ispat ediyorlar. Internet destekli bir çok proje fikirleri geliştiriliyor ve sunuluyor. Bence çok da iyi yapılıyor. Zamanla cep telefonundan daha iyi fotoğraf çekme konulu eğitimler ünlü fotoğrafçılar tarafından bile verilebilinir. (Yazının devamı)

Range Rover, İngiltere’de ‘’ Range Rover Sport Tourer ‘’ adlı mobil reklamcılık uygulamasına başvurdu. Bahsi geçen oyunda ve Dünya sınırları içinde turluyor ve aynı zamanda gezindiğiniz bölgelerde fotoğraf çekebiliyorsunuz. 5 ayrı bölümden oluşan oyunda, elinizden geldiği kadar hızlı olmalısınız ki, bonus puan alarak gezmiş olduğunuz bölgenin fotoğraflarını çekebilesiniz. Güzel bir dünya turu için iyi plan yapmak oyunun ana felsefesi diyebiliriz. Mobil oyunların her geçen gün reklamcılık kavramı altında daha yaratıcı uygulanıyor olması reklamverenleri sevindiriyor. Tükticiler de hallerinden oldukça memnunlar. Cep telefonlarının birer reklam mecrası olduğunu kabullenip, oyunun zevkini çıkarmaya devam ediyor, hemde 4×4 kullanmanın zevkini Range Rover ile yaşıyorlar.

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.