Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Türkiye’de ve Avrupa’da markalaşma yolunda hızla ilerleyen LINENS‘ den dikkat çekici bir hizmet “Evlilik Listesi“. Yeni evlenecek çiftlere özel kurgulanan bu hizmet, aynı düğün hediyesinden birkaç tane olmasın, ihtiyacım olmayan ya da zevkime uymayan hediyeyi ben ne yapayım diyen çiftlere büyük kolaylıklar sağlamayı amaç edinmiş.

Yeni evlenecek çift, Linens XL Bakırköy ya da Linens XL Cevahir mağazalarından birine gidiyor ve kendilerine bir evlilik listesi hazırlatıyorlar. Listeye diledikleri ürünleri ekletiyorlar. İhtiyaçlar belirlenip, liste tamamlandıktan sonra Linens yetkilileri düğün veya nikah davetiyesiyle birlikte gönderilecek kartları hazırlıyor. Çifte özel hazırlanan kartlar, davetiyeyi alan yakınları Linens mağazalarına davet edip, hazırlanan listeden haberdar ediyor.

20 Haziran 2006 - 30 Eylül 2006 tarihleri arasında devam eden “Evlilik Listesi” hizmeti, yeni evleneceklere ve onların yakınlarına mantıklı sebepler sunmayı başarıyor. Durum böyle olunca da herkes daha mutlu oluyor. Linens de marka bilinirliğini iki katına çıkarmış oluyor.

BMW markası akıllı bir girişimle Audio Book (sesli kitap) uygulamasına başvurdu. Bu uygulama için tasarlanmış olan micro sitede iki haftada bir ziyaretçilerin yenisini indirebileceği kısa hikayelerden oluşturulmuş sesli kitaplar sunuluyor. Hedef kitlesine farklı deneyimleri yaşatmayı çok iyi beceren BMW markası, bundan önceleri de BMW Films uygulaması ile adından bolca söz ettirmişti.

Şimdilik sadece Don WINSLOW’ un “Beautiful Ride” adlı kitabı aktif durumda olması, uygulamayı takip edeceklere gelecekte aktif olacak hikayeleri merak ettirmeyi başarıyor. Yaklaşık 52 dakikalık sesli kitapların bazılarının çocuklara uygunsuz olabileceği uyarısı da yapılmış. Mp3 formatındaki sesli kitapları bilgisayarınıza indirip, dilediğiniz her yerde dinleyebilirsiniz.

PTT Genel Müdürlüğü Türk pulculuğuna yeni bir boyut getirmek ve posta idarelerine kaynak yaratmak amacıyla Kişisel Pul uygulamasını devreye sokmuş bulunuyor. Bu uygulama ile gerçek ve tüzel kişiler tarafından gönderilen görsel objeler pul olarak basılacak ve gerek hatıra amaçlı gerekse postada kullanılabilecek. Söz konusu objeler (kuruluş yıldönümünü kutlamak, belli bir olayı anmak, ticari bir ürünün tanıtımını yapmak, doğum günü, evlilik yıldönümü, anneler günü, babalar günü, mezuniyet töreni, hatıra, v.b.) amaçlı olabilmektedir.
Yani bu da demek oluyor ki, reklamcılar ve reklamverenler PTT ‘nin kendilerine vermiş olduğu bu fırsatı sonuna kadar kullanmalı ve vakit kaybetmeden yeni reklam mecrası sayılabilecek bu oluşuma katılım göstermelidirler. Eminim bolca faydasını göreceklerdir. Özellikle bu ve bunun gibi uygulamaların hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakması kaçınılmazdır.

Siz ne dersiniz ?

Ürün, marka ve hizmetleri için farklı promosyon ve tanıtım malzemesi arayan firmalara alternatifler sunan şirketlerden bir tanesi de Flippies, Inc.
İlk olarak 1882 yılında ortaya çıkan ve zamanın hareketli sineması olarak da bilinen flipbook uygulaması artık markaların daha etkili ve eğlenceli sunulmasına olanak sağlıyor. Flippies şiketi tanıtım için kullanılmak istenen logo, malzeme veya tasarıma göre özel çalışmalar hazırlayıp, bir zamanların en etkili interaktif multimedyası olarak bilinen flipbookları müşterilerine sunuyor. Örnek çalışmaları izleyebilirsiniz.

Etkili olabileceği alanlar:

- Promosyon Ürünü
- Etkinlikler ve Festivaller
- Fuar ve Açılışlar
- Yaratıcı Broşürler
- Yeni Ürün Tanıtımları

Türkiye’ de kim kullanabilir ?

Aslında çoğu kampanya için eğlenceli ve etkili olacağı kesin, fakat ilk olarak aklıma gelenler şunlar ;

- Akbank exi26 Bankacılık
- Gnctrkcll - Turkcell
- Rock’n Coke
- Avea MobilÖğrenci Tarifesi

Önümüzde olana kolay yoldan ulaşmak, farklı olmak istemek, özgün olmak istemek, var olanı kesip biçmek ve sonucunda yepyeni bir şey ortaya çıkarmak. İşte bu maddelerin birleştiği noktada markalar varlıklarını göstermeye başladı diyebilirim. Artık müşteriler ürünlerin üzerinde oynamalar yapabildiği gibi onlara birer kimlik de verebiliyor. Yeni trendleri takip eden tüketiciler, kendi ayakkabılarını tasarlamaları için teşvik ediliyor. Sonrasında müşteri ve marka arasında bağlar sağlamlaştığı gibi, eğlenceli bir marka ortaklığı başlıyor.

Bahsettiğim bu stratejiyi uygulayan 2 marka gözüme çarptı.

1- Nike ID
2- Converse ONE

Çok etkili ve akıllıca!

Görerek anlamak, dinleyerek anlamaktan daha kolaydır. Bu yüzden yeni nesil teknolojiden olan interaktif medyanın sunduğu hizmetlerden faydalanmak kaçınılmazdır. İnteraktif medya çözümlerinde bilgiden çok bilginin sunumu, kolay ulaşabilirliği ve interaktifliği ön plana çıkmaktadır.
İnteraktif medyanın doğurduğu en önemli sonuç, küresel ve yerel düzeyde enformasyon ve bilgi akışının kolaylaşmış ve ucuzlamış olmasıdır. Teknolojik olarak artık her birey tüm insanlığa anında erişebilmektedir.

İşte bu bireylerden bir tanesi de Kevin. Ne alaka şimdi demeyin. Belki yarattığı platformun neler doğuracağının farkında bile değildir, ama o yaratıcı ve internet’ in nimetlerinden yararlanmayı bilen birisi. (Yazının devamı)

İnteraktif pazarlama danışmanı New Media Maze, Ring 2 adlı sinema filminin DVD tanıtımı için viral marketing kampanyası başlattı. Filmdeki sahnelerden alıntı yapılarak düzenlenen bu kampanya tüm zamanların en korkutucu uygulaması olarak adından bolca söz ettiriyor. Kampanyanın ana teması şu: Eğer kaseti izlersen telefonun çalar ve yaşamak için 7 gününün kaldığı söylenir. Peki ama hangi kaset ? Kampanya tanıtımı için tasarlanmış olan www.7daysleft.com adlı siteye giriyorsunuz. Korkutmak istediğiniz arkadaşlarınızın E-mail adreslerini ve cep telefonlarını yazıyorsunuz. Sonrasında arkadaşlarınızın e-mail adreslerine tıklamaları ve video dosyasını izlemeleri için bir link gönderiliyor. Link e tıklayıp, video dosyasını izleyen kişinin cep telefonu çalıyor ve fısıldayan bir ses tonunda ‘’ 7 gün kaldı ‘’ deniliyor. Tabii böyle bir olayı yaşayan kişiler hemen diğer arkadaşlarını korkutmak için siteyi ziyaret ediyor.

Ne dersiniz ? Mükemmel değil mi ?

Viral Marketing - Bir ürün veya hizmet hakkında görüş ve beğenilerini insanların aktif olarak birbirlerine aktarmaları sonucu doğan pazarlama aktivitesidir.

Yakın zaman önce JOHN P. HAYES’ in pazarlama fikirleri konulu bir makalesini incelerken, aslında her firmanın bir nesnesi olduğunu, her sektörün oluşumunda birden fazla nesnenin var olduğunu farkettim. Her şirket müşteri sayısını artırmak ve onların dikkatini çekmek için somutlaşmak zorundadır, mantığından yola çıkarak nesnelerin satış için ne kadar gerekli olduğunu gözlemleyebiliriz. Örneğin bir seyahat acentesi sahibi müşterilerine tatil satmak için ‘’kum'’ kullanabilir. Bir bilgisayar programı eğitmeni bir kutu ‘’ ağrı kesici ‘’ ilaç göndererek yaptığı işin ne kadar zahmetli ve zor bir iş olduğunu müşterilerine anlatarak onları seminerine davet edebilir. Bir yazar ‘’ ucu bitmiş bir kurşun kalemle ‘’ yeni kitabını müşterilerine tanıtabilir. Ya da daha bizden bir örnek olsun; Reklamcılar Derneği, kristal elma yarışmasına katılabilecek bütün reklam ajanslarına ‘’ elma ‘’ yollayabilir.
Müşterilerinize siz ne gönderebilirsiniz ? Bu noktada ürün ve hizmetlerinizin yararlarını düşünüp, sonra da o yararları vurgulayacak bir nesne düşünmemiz tavsiye ediliyor.

Öncelikle şunu belirtmek isterim ki, başlıkta bahsettiğim gibi bir hizmet yoktur. Bu zamana kadar yapılmamıştır. Belki bu yazıdan sonra bir iki girişimci şahıs veya kurum bu hizmeti vermeye başlayabilirler. Umarım öyle olur. Belki de sadece okunup ‘’ Aaa evet aslında iyi fikir yaaa ! ‘’ denecektir. Ya da faydalı bulunacak fakat sadece düşüncede kalacaktır. Benim tek istediğim bu hizmeti verebilecek insanların aklına girmek ve onlara fikrimi çıkarsız aktarmaktır.
Yıllarca ‘’ Canım Türkiye’nin tanıtımı sıfır ‘’ diye yakınmalarımıza ağrı kesici etkisi yapıp, yenilikçi ve girişimci ülke vatandaşları olduğumuzu ve ülkemize ne kadar değer verdiğimizi basit ve pratik bir fikirle yabancılara kanıtlayabilir, onları ülkelerine memnun gönderebiliriz. 2005 yaz sezonunda, Turizm patladı ! Turistler ülkemize akın etti ! Turistlerin yüzü gülüyor ! gibi haber başlıklarını okurken büyük bir zevk aldığımı belirtmek isterim. Eminim sizler de bana katılıyorsunuzdur. Şimdi ise düşünürken zevk aldığım bir fikrimden bahsedeceğim. Paylaşacağım fikir, İstanbul merkez olmak üzere bir çok şehre gelen turistelere yönelik bir hizmetdir. Buyrun okuyun… (Yazının devamı)

20 yılı aşkın deneyime sahip olan İş ve Yönetim Danışmanı Phyllis Sheerin Ross, “Müşterinizi Sonsuza Kadar Nasıl Elinizde Tutarsınız?” başlıklı makalesinde, iş ortaklığının önemine değiniyor. Bunu sağlamak, her gün sıradan bir telefon görüşmesi yapmak kadar kolay olabilir: “Müşterinizi her gün arayın. Her sabah aynı saatte arayın. Merhaba demek için arayın. Yoklamak için arayın. İşlerin nasıl gittiğini sorun. Bugün ona yardım edebileceğiniz bir konu olup olmadığını sorun. Onun cephesinde ne gibi yenilikler olduğunu sorun. Kendi cephenizdeki gelişmeleri paylaşın. Sohbet edin! Hatta birlikte gülün! Unutmayın, o sizin iş ortağınız. Hemen yan sokaktaki müşterilerimin yanı sıra West Coast’ta bulunan müşterilerimi de her sabah arardım. Günlük telefon görüşmelerinin, potansiyel sorunları ortadan kaldırmak adına mükemmel bir yöntem sunduğunu keşfettim. Müşterilerinizle her gün konuşursanız, cuma günü geldiğinde tatsız sürprizlerle karşılaşmazsınız.” (Yazının devamı)