Pazarlama Stratejileri kategorisi
Icon Dergisi Veda Ediyor!
Bugün karşıma çıkan en kötü haberlerden biri bu… BaÅŸlık bile fazlasıyla moral bozucuydu ki Yayın Direktörü ve Yayın yönetmeninin yazısını okuyunca bu durumu kabullenmesi daha da güç oldu. Dünyanın en yenilikçi tasarım ve mimarlık dergisi olarak kabul edilen Londra merkezli icon dergisini 2 yıldır Türkiye’de yayınlamış olmaktan gurur duyan fakat sonunu getiremeyen OMMEDYA, acıklı sözlerle gözlerimizi yaÅŸarttı… Åžaka tabi… Sadece “daha az arabesk olabilirdi bu son” dedik. O kadar…
Radiohead : Fiyatını sen belirle!
Radiohead, müzik sektöründe hem tarzı hem de yarattığı etkileÅŸimlerle farklı olmayı savunan ve bunu da beceren bir grup. Kimseyle özel anlaÅŸmalar yapmaya gerek duymadan hayran kitlesini besleyen, ve temelinde sadece müzik yapma iddiası olan bir grup. 10 Ekim’den itibaren dinlemeye baÅŸlayacağımız yeni parçalarını “In Rainbows” adlı bir albümde toplamışlar ve albüme sadece kendi internet sitelerinden ulaÅŸabiliyoruz.
Fakat asıl önemli olan şu ki;
“Albümü download etmek isteyenler, ödeyecekleri fiyatı kendileri belirliyorlar.”
Yani dilediÄŸiniz rakamlara albümü satın alabilirsiniz. Ä°sterseniz 1 $, isterseniz 50$… Tamamen size kalmış…
Mini Covert Kampanyası
Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya baÄŸlılık ve etkileÅŸim saÄŸlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneÄŸidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle iÅŸliyor;
Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.
Pirelli Film : Uma Thurman : Mission Zero
Yenilikçi iletiÅŸimde uzun geçmiÅŸleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaÅŸmasını hedefliyorlar. Ä°nternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduÄŸu anda küresel boyutta bir eriÅŸim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.
Bu geliÅŸimi iyi deÄŸerlendiren markalardan biri de; Pirelli. Devamı için tıklayın »
Reality Show Reklamları
Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.
Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiÅŸ Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaÅŸamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC – Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaÅŸanmasına raÄŸmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. Ä°ki kiÅŸilik takımlardan oluÅŸan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. Devamı için tıklayın »
Name Your Porsche Hizmeti
Porsche markası “Name Your Porsche (Porsche’ne isim koy)” adlı yeni müşteri hizmeti ile son zamanların alışıldık marka kimlik stratejilerine, otomotiv sektöründen cesur bir örnek sundu. Bundan böyle, Porsche sahipleri araçlarına diledikleri kimliÄŸi verebilecekler. Normalde model isminin (Cayenne, Turbo, Carrera, Boxster vb.) yer aldığı bölüm, bu hizmet ile yerini sahibinin; ismine, ÅŸirketine, sevgilisine hatta belki de tonton kedisinin ismine bırakacak. Ayrıca, seçilen kelimeler Porsche markasının orjinal fontunda olacağı gibi isteÄŸe göre siyah, gri, krom ya da altın olabiliyor.
Devamı için tıklayın »
Mentos Çılgınlığı
Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaÅŸamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki ÅŸahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaÅŸtığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya baÅŸlatıldı. Bu kampanyayı ÅŸimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileÅŸimini analiz ederek baÅŸlayalım.
Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma
Ä°htiyacınız olan ÅŸeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! Ä°ÅŸte Mentos çılgınlığı, iÅŸte Mentos’un kışkırtıcı ÅŸovu!
Ä°ÅŸte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseÄŸe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiÅŸ!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye baÅŸlamıştır. Konuyla ilgili ÅŸimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
Devamı için tıklayın »
Linens Evlilik Listesi
Türkiye’de ve Avrupa’da markalaÅŸma yolunda hızla ilerleyen LINENS‘ den dikkat çekici bir hizmet “Evlilik Listesi“. Yeni evlenecek çiftlere özel kurgulanan bu hizmet, aynı düğün hediyesinden birkaç tane olmasın, ihtiyacım olmayan ya da zevkime uymayan hediyeyi ben ne yapayım diyen çiftlere büyük kolaylıklar saÄŸlamayı amaç edinmiÅŸ.
Yeni evlenecek çift, Linens XL Bakırköy ya da Linens XL Cevahir mağazalarından birine gidiyor ve kendilerine bir evlilik listesi hazırlatıyorlar. Listeye diledikleri ürünleri ekletiyorlar. İhtiyaçlar belirlenip, liste tamamlandıktan sonra Linens yetkilileri düğün veya nikah davetiyesiyle birlikte gönderilecek kartları hazırlıyor. Çifte özel hazırlanan kartlar, davetiyeyi alan yakınları Linens mağazalarına davet edip, hazırlanan listeden haberdar ediyor.
20 Haziran 2006 – 30 Eylül 2006 tarihleri arasında devam eden “Evlilik Listesi” hizmeti, yeni evleneceklere ve onların yakınlarına mantıklı sebepler sunmayı baÅŸarıyor. Durum böyle olunca da herkes daha mutlu oluyor. Linens de marka bilinirliÄŸini iki katına çıkarmış oluyor.
Da Vinci Åžifresi ve Sony Ericsson
Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.
Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.
Soru:
Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*
A) Araba B) Tren C) Otobüs
Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.
Harika!
FedEx: Just in Time
Piyasada ben de varım diyen tüm kargo ÅŸirketleri, reklam kampanyalarında çoÄŸunlukla zaman kavramının üstüne kurulu konseptlerle müşterisinin karşısına çıkarlar. Müşterisine zamanın ne kadar deÄŸerli olduÄŸunu anlatır, onlara en çok kendilerinin yardım edebileceÄŸinden bahseder dururlar. Ä°ÅŸte bu duruma farklı ve çekici bir bakış açısı katmış FedEx firması ve “just in time” adlı interaktif uygulama var karşımızda!
DM9 DDB, Brezilya tarafından FedEx için hazırlanan interaktif kampanya oldukça dikkat çekici ve baÅŸarılı diyebilirim. Zaman kavramının önemini dile getirmeye çalışan ve FedEx’ in zamanı doÄŸru kullandığını savunan fikir için kargo kutularının elden ele verilmesi ile oluÅŸan bir saat yaratılmış.
Hem eÄŸlenceli hem de yaratıcı olan bu çalışma Cannes Lions 2005‘ de ödül almayı da baÅŸardı.
KeÅŸke Desktop widget olarak da kullanabilseydik” dediÄŸim FedEx saatini görmek için TIKLAYIN.