Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Radiohead, müzik sektöründe hem tarzı hem de yarattığı etkileşimlerle farklı olmayı savunan ve bunu da beceren bir grup. Kimseyle özel anlaşmalar yapmaya gerek duymadan hayran kitlesini besleyen, ve temelinde sadece müzik yapma iddiası olan bir grup. 10 Ekim’den itibaren dinlemeye başlayacağımız yeni parçalarını “In Rainbows” adlı bir albümde toplamışlar ve albüme sadece kendi internet sitelerinden ulaşabiliyoruz.
Fakat asıl önemli olan şu ki;
“Albümü download etmek isteyenler, ödeyecekleri fiyatı kendileri belirliyorlar.”
Yani dilediğiniz rakamlara albümü satın alabilirsiniz. İsterseniz 1 $, isterseniz 50$… Tamamen size kalmış…

(Yazının devamı)

Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya bağlılık ve etkileşim sağlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneğidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle işliyor;

Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.

(Yazının devamı)

Yenilikçi iletişimde uzun geçmişleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaşmasını hedefliyorlar. İnternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduğu anda küresel boyutta bir erişim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.

Bu gelişimi iyi değerlendiren markalardan biri de; Pirelli. (Yazının devamı)

Reality Show Reklamları, son zamanlarda sık karşımıza çıkan, markaların deneysel pazarlama kurgularıyla oluşturulmuş, yeni reklam akımlarından bir tanesi. Her geçen gün örnekleri artan ve bir çok markanın sahiplendiği bu reklam akımı ile tüketiciler deneysel bir tecrübeye sürükleniyor. Kampanyada görev alması için seçilmiş adaylar, reklamı yapılacak ürünü kullanarak belgesel niteliğinde bir süreç geçiyor.

Livin’ Large in AVEO

Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiş Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaşamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC - Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaşanmasına rağmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. İki kişilik takımlardan oluşan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. (Yazının devamı)

Porsche markası “Name Your Porsche (Porsche’ne isim koy)” adlı yeni müşteri hizmeti ile son zamanların alışıldık marka kimlik stratejilerine, otomotiv sektöründen cesur bir örnek sundu. Bundan böyle, Porsche sahipleri araçlarına diledikleri kimliği verebilecekler. Normalde model isminin (Cayenne, Turbo, Carrera, Boxster vb.) yer aldığı bölüm, bu hizmet ile yerini sahibinin; ismine, şirketine, sevgilisine hatta belki de tonton kedisinin ismine bırakacak. Ayrıca, seçilen kelimeler Porsche markasının orjinal fontunda olacağı gibi isteğe göre siyah, gri, krom ya da altın olabiliyor.
(Yazının devamı)

Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaşamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki şahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaştığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya başlatıldı. Bu kampanyayı şimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileşimini analiz ederek başlayalım.

Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma

İhtiyacınız olan şeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! İşte Mentos çılgınlığı, işte Mentos’un kışkırtıcı şovu!

İşte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseğe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiş!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye başlamıştır. Konuyla ilgili şimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
(Yazının devamı)

Türkiye’de ve Avrupa’da markalaşma yolunda hızla ilerleyen LINENS‘ den dikkat çekici bir hizmet “Evlilik Listesi“. Yeni evlenecek çiftlere özel kurgulanan bu hizmet, aynı düğün hediyesinden birkaç tane olmasın, ihtiyacım olmayan ya da zevkime uymayan hediyeyi ben ne yapayım diyen çiftlere büyük kolaylıklar sağlamayı amaç edinmiş.

Yeni evlenecek çift, Linens XL Bakırköy ya da Linens XL Cevahir mağazalarından birine gidiyor ve kendilerine bir evlilik listesi hazırlatıyorlar. Listeye diledikleri ürünleri ekletiyorlar. İhtiyaçlar belirlenip, liste tamamlandıktan sonra Linens yetkilileri düğün veya nikah davetiyesiyle birlikte gönderilecek kartları hazırlıyor. Çifte özel hazırlanan kartlar, davetiyeyi alan yakınları Linens mağazalarına davet edip, hazırlanan listeden haberdar ediyor.

20 Haziran 2006 - 30 Eylül 2006 tarihleri arasında devam eden “Evlilik Listesi” hizmeti, yeni evleneceklere ve onların yakınlarına mantıklı sebepler sunmayı başarıyor. Durum böyle olunca da herkes daha mutlu oluyor. Linens de marka bilinirliğini iki katına çıkarmış oluyor.

Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.

Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.

Soru:

Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*

A) Araba B) Tren C) Otobüs

Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.

Harika!

Piyasada ben de varım diyen tüm kargo şirketleri, reklam kampanyalarında çoğunlukla zaman kavramının üstüne kurulu konseptlerle müşterisinin karşısına çıkarlar. Müşterisine zamanın ne kadar değerli olduğunu anlatır, onlara en çok kendilerinin yardım edebileceğinden bahseder dururlar. İşte bu duruma farklı ve çekici bir bakış açısı katmış FedEx firması ve “just in time” adlı interaktif uygulama var karşımızda!
DM9 DDB, Brezilya tarafından FedEx için hazırlanan interaktif kampanya oldukça dikkat çekici ve başarılı diyebilirim. Zaman kavramının önemini dile getirmeye çalışan ve FedEx’ in zamanı doğru kullandığını savunan fikir için kargo kutularının elden ele verilmesi ile oluşan bir saat yaratılmış.

Hem eğlenceli hem de yaratıcı olan bu çalışma Cannes Lions 2005‘ de ödül almayı da başardı.

Keşke Desktop widget olarak da kullanabilseydik” dediğim FedEx saatini görmek için TIKLAYIN.

BMW markası akıllı bir girişimle Audio Book (sesli kitap) uygulamasına başvurdu. Bu uygulama için tasarlanmış olan micro sitede iki haftada bir ziyaretçilerin yenisini indirebileceği kısa hikayelerden oluşturulmuş sesli kitaplar sunuluyor. Hedef kitlesine farklı deneyimleri yaşatmayı çok iyi beceren BMW markası, bundan önceleri de BMW Films uygulaması ile adından bolca söz ettirmişti.

Şimdilik sadece Don WINSLOW’ un “Beautiful Ride” adlı kitabı aktif durumda olması, uygulamayı takip edeceklere gelecekte aktif olacak hikayeleri merak ettirmeyi başarıyor. Yaklaşık 52 dakikalık sesli kitapların bazılarının çocuklara uygunsuz olabileceği uyarısı da yapılmış. Mp3 formatındaki sesli kitapları bilgisayarınıza indirip, dilediğiniz her yerde dinleyebilirsiniz.