Pazarlama Stratejileri kategorisi
BMW Audio Books
BMW markası akıllı bir girişimle Audio Book (sesli kitap) uygulamasına başvurdu. Bu uygulama için tasarlanmış olan micro sitede iki haftada bir ziyaretçilerin yenisini indirebileceği kısa hikayelerden oluşturulmuş sesli kitaplar sunuluyor. Hedef kitlesine farklı deneyimleri yaşatmayı çok iyi beceren BMW markası, bundan önceleri de BMW Films uygulaması ile adından bolca söz ettirmişti.
Åžimdilik sadece Don WINSLOW’ un “Beautiful Ride” adlı kitabı aktif durumda olması, uygulamayı takip edeceklere gelecekte aktif olacak hikayeleri merak ettirmeyi baÅŸarıyor. Yaklaşık 52 dakikalık sesli kitapların bazılarının çocuklara uygunsuz olabileceÄŸi uyarısı da yapılmış. Mp3 formatındaki sesli kitapları bilgisayarınıza indirip, dilediÄŸiniz her yerde dinleyebilirsiniz.
Skype : Win a Conversation with Coldplay
Skype, Coldplay grubunun yeni single’ı için “Win a Conversation with Coldplay” adında bir pazarlama kampanyası baÅŸlattı. 28 Åžubat tarihine kadar sürecek kampanyanın (yarışmanın) kazananı, Coldplay grubu ile Skype programı yardımıyla canlı canlı konuÅŸabilecek. Kazanmak için ise tek yapılması gereken, grubun en hoÅŸuna gidecek mesajı bırakmaya çalışmak. (Skype voicemail message)
Coldplay grubu, kendilerine bırakılan mesajları dinleyip, kararı verecekler.
Çok zekice…
Kaynak: advertnews.com
Audi : Bulmacalı Reklam
Audi, 18 Aralık Pazar günü New York Times Magazine‘ de bulmaca severlere hoÅŸ bir süpriz yaptı. McKinney ajansının uygumaya baÅŸlattığı bulmaca fikri, Audi’ nin hedef kitlesi olan zeki, yenilikçi ve bağımsız kiÅŸilerce gayet hoÅŸ karşılandı denilebilir.
Tüketiciyi hem bulmaca çözerek eÄŸlendirip hemde Audi S4 hakkında detaylı bilgi verme fikri gerçekten takdir edilecek bir kurgudur. Bulmacada yer alan bilgiler tam olarak Audi kaynaklı olmasa da, her otomobil kullanan insanın zevkle çözeceÄŸi zorlukta tutulmuÅŸ. Daha da fazla bilgiye ihtiyaç duyanların ise baÅŸvurduÄŸu tek kaynak Audi ‘ nin internet sitesi.
Zekice…
Turnike Reklamları
Chicago şehir merkezinde milyonlarca insanın gün içersinde transit sistemi kullanmak için reklamları geçmek zorunda kaldığını ve bunun için sıraya bile girdiğini biliyor muydunuz ? tabii ki bunu zorla yapmıyorlar. Turnikelerin demirlerine giydirilmiş marka görseline dokunup geçen insanlar, hem verilen mesajı alıyor, hem de her zaman yaptıkları gibi yollarına devam ediyorlar.
Monster Media ‘nın patent sahibi olduÄŸu bu fikir, yaklaşık 7 yıl önce sahiplenilmiÅŸ ve Amerika dışında 14 ayrı ülkede de uygulanıyormuÅŸ.
Turnstile AdSleeves adı verilen bu uygulama, düşününce beklenildiğinden fazlasını verebiliyor diyebilirim. Özellikle metro, stadyum, sinema vb. gibi mekanlarda oldukça etkili olabileceği önceki referanslarla kanıtlanmış. Zekice olduğu kesin. Ne dersiniz ?
Ayrıca, buna benzer bir fikir olan MediaRails yani yürüyen merdivenlerin parmaklıklarına giydirilen reklamlarında son derece etkili ve yeni trend reklamlar olduğu biliniyor.
Ebay : “it” kampanyası
Dünya’nın en geniÅŸ yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan ÅŸirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir iÅŸe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiÄŸi sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiÅŸ.
Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.
Tüketiciyi doÄŸrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…
VW Passat : 120 not-so-standard features
Yeni VW Passat’ ın tanıtımı için hazırlanmış internet sitesinde birbirinden güzel 120 adet film bulunmakta, kesinlikle izleyin. Yeni Passat’ ın teknik özelliklerini alışılmışın dışında sunma fikri oldukça hoÅŸuma gitti diyebilirim. Filmlerin kısa süreli olması ve farklı yaklaşımlarla ortaya koyulması akıcılığı kazandırdığı gibi, kullanıcıya eÄŸlenceli de vakit geçirtiyor.
Markaların Kimlik Stratejisi
Önümüzde olana kolay yoldan ulaşmak, farklı olmak istemek, özgün olmak istemek, var olanı kesip biçmek ve sonucunda yepyeni bir şey ortaya çıkarmak. İşte bu maddelerin birleştiği noktada markalar varlıklarını göstermeye başladı diyebilirim. Artık müşteriler ürünlerin üzerinde oynamalar yapabildiği gibi onlara birer kimlik de verebiliyor. Yeni trendleri takip eden tüketiciler, kendi ayakkabılarını tasarlamaları için teşvik ediliyor. Sonrasında müşteri ve marka arasında bağlar sağlamlaştığı gibi, eğlenceli bir marka ortaklığı başlıyor.
Bahsettiğim bu stratejiyi uygulayan 2 marka gözüme çarptı.
1- Nike ID
2- Converse ONE
Çok etkili ve akıllıca!
Halı Arabesk Sektörü
Türkiye’ de halı sektörü ne kadar hareketli ve neÅŸeli gözüküyor deÄŸil mi ?
Televizyon’da her kanalda bir halı reklamı bize türküler söylüyor, halay çekiyor, taklalar atıyor. Zevkten dört köşe bir ÅŸekilde indirim ve kampanyalarını tüketiciye duyuruyorlar. Hatta bazıları o kadar neÅŸeli ki, indirimlerinden bahsederken anlamsız anlamsız espriler bile yapmak zorunda kalıyorlar. Aslında hepsi boÅŸ yere para harcayıp duruyorlar. Eminim onlar bizim geliÅŸi güzel yazılmış reklam senaryolarına kahkahalarla güldüğümüzü ya da kullandıkları ünlülerin her zamankinden daha komik olduklarını sanıyorlar. Ä°nanın bana hata ediyorlar…
Aslında hepsi tek kelime ile ÇÖP !
Merinos – Merinos Halı ( Ä°brahim Tatlıses ) :
İbrahim Tatlıses zaten kendine özgü Tv programında (İBO SHOW), konuşması ve tavırlarıyla izleyicinin bildiği yakından tanıdığı ve takip ettiği bir ünlüdür. Durum böyle iken neden ayrıca Tv reklamı yapma ihtiyacı duyarsın ki ? zaten var olan ve başarılı izleme ratingleri alan bir show programını yakalamışsın, ne diye bir daha bağıra bağıra aynı şeyleri tekrarlıyorsun ? İbrahim Tatlıses, programında senin reklam filminde yaptığın esprilerin daha iyisini yapar, markanı daha çok sattırır.
PadiÅŸah Halı – Merinos Halı ( Ä°zzet Yıldızhan ) :
Yine aynı ÅŸirket ( Merinos ) kendilerine ait PadiÅŸah halı markasında Ä°zzet Yıldızhan’ ı kullanıyor. Yine aynı konsept ve geliÅŸi güzel arabesk show esprileri. Babadan oÄŸula geçen halıcılık falan filan… Bize ne bundan ? sonuçta sen de merinos halı’ nın bir parçasısın. Yoksa sadece Ä°zzet Yıldızhan sevenleri için mi bir halı üretiliyor da bizim haberimiz yok ? Aynen birinci de olduÄŸu gibi zatan bildiÄŸimiz ÅŸeyi bize boÅŸuna para harcayarak anlatıyorlar.
Saray Halı ( Mehmet Ali Erbil ) :
Mehmet Ali Erbil’in sunduÄŸu ”Ah Kalbim” adlı eÄŸlence programına sponsor olarak en iyi iÅŸi yapan, satış grafiklerini artırmalarına raÄŸmen, neden bir daha Erbil’ in klonlanmış halini aynı konseptde müşterine sunarsın ki ? Zaten baÅŸarılı bir seçim yapmışsın ve programın en fazla sözü edilen markası olarak yerini almışsın, bir daha neden bize biraz daha komik olarak geri dönmek istiyorsun ? Devamı için tıklayın »
Frequency Marketing nedir ?
İyi müşterilere yönelik pazarlama stratejisidir. Karşılıklı iletişim yoluyla ve doğrudan pazarlama yöntemlerinden yararlanarak en iyi müşteriyi belirleme, elde tutma ve onlara zaman içinde gittikçe daha sık satış yapmaya dayanan pazarlama stratejisidir.
Örnek:
Sık alım yaptığı belirlenen müşterilere özel indirimler sunmak.
- Havayolu kuruluşlarının devamlı müşterilerine indirimli biletler sunması.
- Bankaların kredi kartı kullanan müşterilerine, para puan kazandırması ya da alışveriş yaptıkça çekilişlere katılma şansı vermesi.
- Sponsorluk antlaşması imzalamış firmaların devamlı müşterilerine etkinliklere katılım için indirim kuponu ya da davetiye göndermesi.
Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü – Tanses Gülsoy
Ben Q – CeBIT BiliÅŸim Eurasia 2005
CeBIT BiliÅŸim Eurasia 2005 fuarındaki standları gezerken Türkiye Futbol Ligi’ nin 3 büyükleri olarak bilinen BeÅŸiktaÅŸ, Galatasaray ve Fenerbahçe takımlarının forması giymiÅŸ 3 kiÅŸinin ellerinde pankartlarla bana doÄŸru geldiklerini gördüm. O kadar kalabalık içinde dikkatimi çeken bu formalı ÅŸahısların ellerindeki pankartlarda Ben Q markasının basılı reklamı vardı. BenQ Dijital Projektörlerinin tanıtımını yapan bu kiÅŸiler fuar boyunca gezinip durdular. Tabii her geçtikleri noktada fuar ziyaretçileri tarafından farkedildiler.
Türkiye genelinde sevilerek takip edilen futbol takımlarının, farkındalık yaratması için bir çok marka tarafından kampanyalarına dahil edilmelerine örnek teşkil eden canlı canlı bir uygulamaydı.
Ne dersiniz ? yoksa çok mu kurnazca ?