Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Mersin’in Erdemli ilçesine bağlı Kızkalesi beldesinde, merkezi Malezya’da bulunan prezervatif firması Trust Condom’un Türkiye distribütörlüğü ilginç bir tanıtım kampanyası düzenlemiş. Firma, insanların dikkatini çekmek amacıyla motorlu yamaç paraşütü ile sahilde güneşlenen ve denize giren insanların üzerine 50 bin adet prezervatif yağdırmış. Ve tabii yamaç paraşütlerinden atılanların ne olduğunu anlamaya çalışan tatilcilerin sahilde yoğunlaşması üzerine prezervatif kapma yarışı başlamış.

Türkiye sınırlarında pek alışık olmadığımız bu tanıtım kampanyası, tatil bölgelerinde insanları AIDS’ e karşı bilinçlendirip, sağlıklı cinsel hayata davet ediyor. İnsanlar şaşırıyor, utanarak paketleri saklamaya çalışıyor, hatta bazıları balon yapıp şişiriyor. Çocuklar “anne - baba bu ne?” diyor.
Trust Condom / Türkiye yetkilileri ise; “Bu etkinliğimizi, Ağustos ayı boyunca Alanya, Antalya, Kemer, Fethiye, Marmaris, Bodrum ve Kuşadası sahillerinde de sürdüreceğiz. Amacımız, halkımızın bilinçli ve sağlıklı bir cinsel hayat sürdürmesidir.'’ diyor.

Ne iyi ediyor! Tek kelime ile harika bir uygulama! Bu sayede adından da bolca söz ettirmeyi başarıp, yaratıcılığını ispatlıyor. Gerilla pazarlama ile doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşıyor. Tüm gazeteler de haberini yapıyor. Daha ne olsuın! Fakat web siteleri oldukça kötü tasarlanmış. Ona da bir çözüm bulunmalı.

Tebrikler Yüksel Göğebakan!…

Avrupa ve Amerika holding A.Ş‘nin grup şirketleri arasında bulunan Show Radyo ve Radyo 5 radyo frekanslarının alternatif promosyon uygulaması Tophane’de hizmet veren bir nargile salonunda karşıma çıktı. Çay tabaklarının iç kısmına basılan logolar, özellikle yaz aylarında yoğunluğun fazla olduğu nargile salonlarında müşterilere sunulmuş.

Dolu tepsilerle çay servisi yapılan bu ve buna benzer mekanlarda uygulanabilecek en etkili mecranın çay tabakları olması hiç de anlamsız gelmedi ki, fotoğraflarını çektim. Büyük olasılıkla, eski çay tabaklarının alınıp, yenilerine reklam görselini basarak antlaşma imzalanan bu uygulamayı doğru da buldum diyebilirim.

Siz ne dersiniz?

Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.

PTT Genel Müdürlüğü Türk pulculuğuna yeni bir boyut getirmek ve posta idarelerine kaynak yaratmak amacıyla Kişisel Pul uygulamasını devreye sokmuş bulunuyor. Bu uygulama ile gerçek ve tüzel kişiler tarafından gönderilen görsel objeler pul olarak basılacak ve gerek hatıra amaçlı gerekse postada kullanılabilecek. Söz konusu objeler (kuruluş yıldönümünü kutlamak, belli bir olayı anmak, ticari bir ürünün tanıtımını yapmak, doğum günü, evlilik yıldönümü, anneler günü, babalar günü, mezuniyet töreni, hatıra, v.b.) amaçlı olabilmektedir.
Yani bu da demek oluyor ki, reklamcılar ve reklamverenler PTT ‘nin kendilerine vermiş olduğu bu fırsatı sonuna kadar kullanmalı ve vakit kaybetmeden yeni reklam mecrası sayılabilecek bu oluşuma katılım göstermelidirler. Eminim bolca faydasını göreceklerdir. Özellikle bu ve bunun gibi uygulamaların hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakması kaçınılmazdır.

Siz ne dersiniz ?

2 - 7 Ekim 2005 tarihleri arasında Slovenya’ nın Portoroz kentinde 12′incisi düzenlenen Golden Drum Reklamcılık Festivaline Türkiye’ den 70 çalışma katıldı. Bunlardan sadece bir tanesi ödüle layık görüldü. Bu ödül de Sanat Yönetmenliği dalından geldi.
“YKM Sport Activewear Shopping Bag” ile TBWA/İstanbul Bronz Drum ödülünün sahibi oldu.

YKM için hazırlanmış bu çalışmayı, sadece ödül almak için tasarlanmış bulan veya esprinin farklı bir açıdan bakıldığında etkisini kaybedeceğini savunan bir çok arkadaşıma rağmen kampanyayı başarılı buluyor, yaratıcı ekibi tebrik ediyorum.

Siz ne dersiniz ?

Ürün, marka ve hizmetleri için farklı promosyon ve tanıtım malzemesi arayan firmalara alternatifler sunan şirketlerden bir tanesi de Flippies, Inc.
İlk olarak 1882 yılında ortaya çıkan ve zamanın hareketli sineması olarak da bilinen flipbook uygulaması artık markaların daha etkili ve eğlenceli sunulmasına olanak sağlıyor. Flippies şiketi tanıtım için kullanılmak istenen logo, malzeme veya tasarıma göre özel çalışmalar hazırlayıp, bir zamanların en etkili interaktif multimedyası olarak bilinen flipbookları müşterilerine sunuyor. Örnek çalışmaları izleyebilirsiniz.

Etkili olabileceği alanlar:

- Promosyon Ürünü
- Etkinlikler ve Festivaller
- Fuar ve Açılışlar
- Yaratıcı Broşürler
- Yeni Ürün Tanıtımları

Türkiye’ de kim kullanabilir ?

Aslında çoğu kampanya için eğlenceli ve etkili olacağı kesin, fakat ilk olarak aklıma gelenler şunlar ;

- Akbank exi26 Bankacılık
- Gnctrkcll - Turkcell
- Rock’n Coke
- Avea MobilÖğrenci Tarifesi

Teknoloji her geçen gün gelişimine devam ederken, mobil reklamcılık da kendine bu durumdan büyük paylar çıkarıp yeni mecralarda yeni projelerle hayatımıza girmeye devam ediyor. Günümüzde cep telefonları ile fotoğraf çekmek, video kaydetmek sanıldığından çok daha kolay bir hal almış durumda. Cep telefonu üreten firmalar zamanla yeni ürünlerinin tanıtımı için yeni projeler denemeye devam ediyor. Her ürün için hemen hemen bütün reklam mecralarında boy gösteriyor ve marka bilinirliklerini en üst seviyede tutuyorlar. Son zamanlarda halkın içine biraz daha girerek, müşteri memnuniyetini gözler önüne sermek istiyorlar. Kendi teknolojilerinin ne kadar geliştiğini ispatlamak için benzer projelere başvursalar da daha kalıcı bir ürün tanıtımı uygulaması sergiliyorlar.
Örnek olarak, Nokia yeni projesi “Fotoğrafçının Gözünden” ile ünlü fotoğrafçılara fotoğraf çekmenin keyfini Nokia 6630 ile yaşatıyor. Sanatçılar kendilerine verilen 1.3 megapiksel kamerası ile günümüzün GSM pazarına sunulmuş en gelişmiş kameralı telefonlarından biri olan Nokia 6630 ile farklı bir deneyime imza atıyorlar. Peki ya diğer markalar ? Mesela ‘’Sony Ericsson K750i Objektifinden Dünya Sergisi‘’ adlı proje Sony Ericsson ve FFC iş birliği ile gerçekleştiriliyor ve yine tanınmış fotoğrafçılara verilen telefonlar ile çekilmiş fotoğraflar için bir sergi düzenleniyor. Yani bu markalar diyorlar ki; ‘’ biz geliştik ve profesyoneller bizi deniyor, sonuçları görün kararı siz verin'’. Tüketiciye doğrudan ulaşıyor ve başarılarını ispat ediyorlar. Internet destekli bir çok proje fikirleri geliştiriliyor ve sunuluyor. Bence çok da iyi yapılıyor. Zamanla cep telefonundan daha iyi fotoğraf çekme konulu eğitimler ünlü fotoğrafçılar tarafından bile verilebilinir. (Yazının devamı)

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.