Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Ürün yerleştirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan, fakat reklam olduğu belirtilmeden izleyiciyi savunmasız yakalayan markaların reklamları olarak adlandırılıyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılıyor ki, Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta…

İşte bu uygulamayı internet ortamına taşımak için kolları sıvamış bir ajans, Brandfame. Video paylaşım sitelerinin web üzerindeki baskın gücünü fark eden bu ajans; YouTube, metacafe, AOL Video, Revver, vb… bir çok sitede yayınlanacak videolar için ürün yerleşimi ve sponsorluk antlaşmaları yapıyorlar. Yapımcılar videolarına yerleştirdikleri ürünlerden para kazanıyor. Reklamcılar da markalarını viral yolla milyonlara ulaştırıyorlar. Harika!

Bakalım Türkiye’den bu uygulamayı başlatacak cesur bir ajans çıkacak mı?

Blueblip, cep telefonu başta olmak üzere her türlü mobil cihaza bluetooth vasıtasıyla otomatik içerik gönderen bir hizmettir.

Bu hizmet sayesinde cep telefonlarının Bluetooth özelliğini aktif eden kullanıcılar video, muzik, oyun vs.. gibi içeriklere ücretsiz sahip olmaktadırlar. Reklam sektöründe kullanılan blueblip, firmaların hazırladıkları içerikleri izinli olarak belli bir alan içerisindeki tüm kullanıcıların cep telefonlarına hızlı bir şekilde ulaştırılmasını sağlar. Bu yöntem sayesinde otobüs duraklarındaki billboard’lardan firmanın reklam filmini izlemek, hazırladığı oyunu oynamak, müziğini indirerek daha sonra dinlemek mümkün olmaktadır.

Dünya genelinde bir çok tanıtım kampanyasında kullanılan bu hizmet, Türkiye’de Anekdot ile ReklamGiy‘in işbirliği sayesinde artık üniversite kampüslerine de ulaşacakmış. ReklamGiy öğrencileri yürüttükleri çalışmalarda blueblip vericileri taşıyacaklar ve böylece firmalara mobil ortamda iletişim şansı vereceklermiş.

Markaların üniversite kampüslerine girişini kolay ve interaktif yoldan çözen bu iş birliği, hem hedef kitleyi hem de reklamvereni memnun edecektir. Markalar çok daha yaratıcı sunulma şansı bulup, öğrencilere etkili kanalla mesajını iletecektir.

İyi fikir!

Sakıp Sabancı Müzesi’nin 24 Kasım’da açtığı “Picasso İstanbul’da” adlı serginin tanıtım faaliyeti oldukça başarılı devam ediyor. Sergi; İspanyol sanatçının 51 yağlıboya, 47 çizim, 13 seramik, 12 heykel, 8 gravür, 2 taşbaskı ve 2 duvar halısından oluşuyor.

Picasso için neler yapıldı ?

- Serginin tanıtım faaliyeti için 150 kişilik bir ekip üç ay uğraştı.
- Reklam işleri için RPM Radar reklam ajansı, saha etkinliklerinde Soylu&Cengiz danışmanlık firması, halkla ilişkilerde Türkiye’de a&b halkla ilişkiler, Londra’dan Bolton&Quinn ajansı, medya stratejisinde iki medya planlama ve satın alma şirketi Medyatürk ve Carar çalıştı.
- Ulusal basında ve dünya basınında 600’den fazla haber yayınlandı.
- Financial Times, Wall Street Journal, International Herald Tribune ve yabancı 12 sanat dergisinde tam sayfa ilanlar yayınlandı.
- İstanbul’da 2214 tane, 10 farklı türde outdoor çalışması yapıldı, toplam 18 bin 674 metrekare afiş baskısı yapıldı, 6’şar kişilik 7 ekip panoların montajları için çalıştı.
- Bu outdoor çalışmalarının en çarpıcıları Haydarpaşa Garı, Maslak Sabancı Holding Kuleleri, Sabancı Üniversitesi’nin Karaköy’deki binası, İstanbul Metrosu, Atatürk Havaalanı iç ve dış hat terminallerinin flamalarla süslenmesi oldu.
- İstanbul caddelerinde direkler 2000 flama ile donatıldı.
- Halkalı’dan Pendik’e kadar 800 ışıklı rakette (küçük pano) sergi afişi yer aldı.
- 200 tane pizza pano(kalın boru üzerinde büyük dörtgen pano) kullanıldı.
- Bir deniz otobüsü ve 20 belediye otobüsü serginin afişleriyle giydirildi.
- 123 altgeçide banner asıldı.
- 4 milyon adet flyer ve 1 milyon adet broşür bastırıldı.
- Akbank ekstrelerinde serginin reklamı yer aldı.
- Carrefoursa ve Diasa’larda flyer ve broşür dağıtıldı.

(Yazının devamı)

2 - 7 Ekim 2005 tarihleri arasında Slovenya’ nın Portoroz kentinde 12′incisi düzenlenen Golden Drum Reklamcılık Festivaline Türkiye’ den 70 çalışma katıldı. Bunlardan sadece bir tanesi ödüle layık görüldü. Bu ödül de Sanat Yönetmenliği dalından geldi.
“YKM Sport Activewear Shopping Bag” ile TBWA/İstanbul Bronz Drum ödülünün sahibi oldu.

YKM için hazırlanmış bu çalışmayı, sadece ödül almak için tasarlanmış bulan veya esprinin farklı bir açıdan bakıldığında etkisini kaybedeceğini savunan bir çok arkadaşıma rağmen kampanyayı başarılı buluyor, yaratıcı ekibi tebrik ediyorum.

Siz ne dersiniz ?

Bu soruyu sorana şaşarım ! Kendime de saşıyorum. Fakat parmaklarımı kontrol edemiyorum. Klavyemdeki her tuşa biraz daha sıkıntılı basarken, beynimdeki sektörel sapıtmaları kendim doya doya içemiyor biraz da sizlere sunmak istiyorum. Sakin olun şimdi başlıyorum !
Reklam Sektöründe hizmet vermek isteyen bir çok insan aslında reklamcı falan değillerdir, bunu unutmayalım. Onlar sadece reklamcı olmaya aday kişilerdir. Sektörün yapılanmasında ve güçlenmesinde rol sahibi olan ajanslarda çalışıp, sektöre benim de katkım var diyebilmek isteyen insanlardır. Ben eğitimimi aldım ve geldim, karar senindir patron ! demeyi kabul etmiş olan insanlardır. Aynen üniversite yıllarında reklamcılık eğitimi almaya aday oldukları gibi… (Yazının devamı)

Kuruluş aşamasında, konkurlara katılmayacağını ve en fazla 10 müşteriye hizmet vereceğini açıklayan, kendilerini Türkiye’nin ilk ve tek Butik Reklam Ajansı olarak konumlandırdıklarını belirten Farkyeri, istikrarlı bir şekilde gelişimine devam ediyor diyebiliriz. Farkyeri’nde çalışan herkes, Farkyeri’nin ortağı. 24 yaşındaki, daha yeni üniversite mezunu Reklam Yazarları da, Müşteri İlişkileri Direktörleri de, Sanat Yönetmeni de Farkyeri’nin gerçek ortakları. Yani reklamverenlere sadece, işin sahipleri hizmet sunuyor. İşin zevkli yanı da burada diyebiliriz. Yaratma cesaretlerine bu kadar güvenen bir butik ajans, müşteri (reklamveren) memnuniyetini de beraberinde getirecektir. Kolayca anlaşılıyor ki, Farkyeri hizmet vereceği reklamverenlerle tam zamanlı bir iş ortaklığı içine girecek ve farklarını ortaya koyacak.

Biz Farkyeri olarak, asla ve asla 10 reklamverenden fazlasına hizmet vermeyeceğiz. Reklamverenlerimiz’e en faydalı, en yaratıcı, en hızlı hizmeti sunabilmek adına, gelecek 50 sene için, reklamveren sayımızı 10 ile sınırlı tutacağımıza söz veriyoruz.

Fark kelimesini kullanmaya cesaret edecek kadar farklı ve iddialı olan takım aşağıdadır. Başarılar dilerim.

Kağan İşmen
Ulvi Yaman
Füsun Başaran
Oğuz Akyüz
Özkan Acar
Eda Altunlu
Oğuz Fenerci
Iraz Mursalıoğlu

Reklam ajanslarının en temel işlevi; neyin, kime, ne zaman, nasıl söyleneceğinin belirlenmesidir. Biraz daha açık olmak gerekirse; ürün ya da hizmetle ilgili söylenmesi gerekenlerin belirlenmesi, reklamın etkilemek istediği hedef kitlenin tanımlanması, hedef kitle özelliklerinin ve reklam mesajının bir potada eritilmesi, reklamın tonunun belirlenmesi ve doğru medya stratejisi ile hedef kitleye ulaştırılması… Peki daha da açık ve saçık olmak gerekirse ne söylemeliyiz ? ; Reklamveren ve Reklam ajansının arasındaki iş ortaklığı iyi ve kaliteli reklam fikirlerine bağlıdır. ‘’İyi bir reklam fikri‘’nin ne olduğu veya nasıl olması gerektiği tartışmalı bir konudur. Sadece reklamverene ‘’iyi'’ görünmeyen, yeterli satış davranışı yaratmayan, copy testlerde ya da diğer araştırma ölçümlerinde kötü performans veren veya reklamverenin satış elemanlarının ve müşterilerinin sevmediği bir reklam fikri gerçekten ‘’kötü'’ müdür? Herkesin ayrı bir değerlendirme kriterine sahip olduğu bu konuda son söz hakkı sadece reklamverene aittir.
Ayrılıkların yaşanmamasının temelinde, reklamverenin kriterleri doğrultusunda ‘’iyi'’ reklam fikirleri üretmek yatar. Reklamveren ödediği paranın karşılığında hem aldığı iş hem de işi alış şekli olarak tatmin olmalıdır. Örneğin işin teslim zamanı reklamveren açısından önemli bir kriterdir. Burada yine reklamverene düşen önemli rol, reklam ajansından ne istediğini tam olarak anlatmasıdır. Reklamverenin ve reklam ajansının ortak çalışması sonucu, ihtiyaç duyulan servisler belirlenip problemler ortadan kaldırılabilir.

20 yılı aşkın deneyime sahip olan İş ve Yönetim Danışmanı Phyllis Sheerin Ross, “Müşterinizi Sonsuza Kadar Nasıl Elinizde Tutarsınız?” başlıklı makalesinde, iş ortaklığının önemine değiniyor. Bunu sağlamak, her gün sıradan bir telefon görüşmesi yapmak kadar kolay olabilir: “Müşterinizi her gün arayın. Her sabah aynı saatte arayın. Merhaba demek için arayın. Yoklamak için arayın. İşlerin nasıl gittiğini sorun. Bugün ona yardım edebileceğiniz bir konu olup olmadığını sorun. Onun cephesinde ne gibi yenilikler olduğunu sorun. Kendi cephenizdeki gelişmeleri paylaşın. Sohbet edin! Hatta birlikte gülün! Unutmayın, o sizin iş ortağınız. Hemen yan sokaktaki müşterilerimin yanı sıra West Coast’ta bulunan müşterilerimi de her sabah arardım. Günlük telefon görüşmelerinin, potansiyel sorunları ortadan kaldırmak adına mükemmel bir yöntem sunduğunu keşfettim. Müşterilerinizle her gün konuşursanız, cuma günü geldiğinde tatsız sürprizlerle karşılaşmazsınız.” (Yazının devamı)

Son zamanlarda internetin gözdesi hiç kuşkusuz blog siteleri. Bunun en önemli sebebi hızlı, pratik ve kolay bir yapıyla hazırlanabilinir olmalarıdır. Bloglar kişilerin özel yorumları, görüşleri ve bazen video ya da ses dosyaları içeren internet günlükleri. Internet’de yaklaşık olarak 12 milyon blog sitesi var, ve bunlara her gün 40.000 tane daha eklendiği tahmin ediliyor. Bu günlüklerin çoğu nadiren okunsa da popüler olanları çok sayıda kişiye hitap ediyor ve onların okuyan kitleler üzerinde ciddi etkiler yaratabiliyor. Sürekli güncelleniyor olmaları ise arama motorlarında üst sıralarda yer almalarını sağlamaktadır. Yani arama motorlarında şirketlerin kurumsal sitelerinden bile üst sıralarda yer alabiliyorlar. Bu durum da şirket sahiplerini telaşlandırmaya başladı, çünkü blog içeriğindeki negatif yorumlar markaları tehdit ediyor diyebiliriz. Google.com ‘ın sahip olduğu blogger.com bu hizmeti sağlıyor. Hem bedavaya blog sitesi açtırıyor hem de daha kolay bulunabilir halde html dosyalarının kaydedilmesini sağlıyor. Her güncelleme yapıldığında üst sıralarda çıkma ihtimali de artmış oluyor. (Yazının devamı)

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.