Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Turkcell’in 4play Digital Workshop firmasıyla beraber hayata geçirdiği TonlaKazan adlı mobil reklam projesi sayesinde; Sisteme dahil olan kullanıcılar kendilerini arayanlara reklam dinlettikçe, kampanya sınırlarında belirtilmiş kontör/dakika kazanacaklar.

“Seni arayanlar, sen telefonu açmadan önce bir markanın reklam müziğini dinleyecek.” Telefonu açıp görüşmeye başladığın an en az 1 kontör/15saniye kazanmış olacaksın.

Olumlu Örnek: Mutluyum, günüm harika geçiyor… Arkadaşımı arıyorum, bu sırada reklam dinliyor hatta raks ediyorum. Arkadaşım da kontör/dakika kazanıyor.

Olumsuz Örnek: Mutsuzum, bir yakınım vefat etmiş. Arkadaşıma haber vermeliyim. Arıyorum… Reklam dinliyor hatta küfür ediyorum. Arkadaşım da kontör/dakika kazanıyor. Telefonu açınca kötü haberi veriyorum.

Olumsuz düşünmeyelim şimdilik; “Yolla garanti - Garanti yolla, NBA kampına beni yolla! ” dinletip, kontör/dakika kazanalım.

www.tonlakazan.com

Flogos; Amerika’nın Alabama eyaletinde yaşayan Francisco Guerra ve Brian Glover adlı iki girişimci şahsın ” bulutlardan şekiller oluştursak nasıl olur?” sorusuyla başlattıkları çalışmalar sonucu ortaya çıkardıkları ve temelinde logoların gökyüzünde bulut gibi uçmalarını sağladıkları, çevreye duyarlı, alternatif bir reklam mecrası…

Açıkhava etkinliklerinde uygun bir konuma yerleştirilen bir Flogo cihazı her 15 saniyede bir logonuzun gökyüzünde süzülmesini sağlıyor. Bu süreyi azaltmak istiyorsanız birden fazla cihaz ile çalışabiliyorsunuz. Havaya yollanan logo, 20-30 mil kadar etrafta dolanırken, 20,000 bin feet’e kadar yükselmeyi başarıyor.

Daha detaylı bilgi için, internet sitelerine bakabilir, Downloads kısmından videoları izleyebilirsiniz.

Ürün yerleştirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan, fakat reklam olduğu belirtilmeden izleyiciyi savunmasız yakalayan markaların reklamları olarak adlandırılıyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılıyor ki, Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta…

İşte bu uygulamayı internet ortamına taşımak için kolları sıvamış bir ajans, Brandfame. Video paylaşım sitelerinin web üzerindeki baskın gücünü fark eden bu ajans; YouTube, metacafe, AOL Video, Revver, vb… bir çok sitede yayınlanacak videolar için ürün yerleşimi ve sponsorluk antlaşmaları yapıyorlar. Yapımcılar videolarına yerleştirdikleri ürünlerden para kazanıyor. Reklamcılar da markalarını viral yolla milyonlara ulaştırıyorlar. Harika!

Bakalım Türkiye’den bu uygulamayı başlatacak cesur bir ajans çıkacak mı?

Internet ortamında etkili reklam mecrası oluşturmak aslında sanıldığı kadar kolay değildir. Ürettiğiniz teknoloji fikrinize, fikriniz de teknolojinize sahip çıkarsa burnunuza güzel kokular gelmeye başlar. Lakin bu çok sık yaşanan bir durum değildir. Genelde web trendlerinin zamana yayılımı ile doğrudan alakalı olan bu süreç, doğru sebepler yaratmakla alakalıdır. Doğru sebepler, mecranıza da, reklamverene de sahip çıkar. Kazandırır ve kazanırsınız. Yani?

Yani, internet reklamcılığı basittir. Basit olmalıdır. Karmaşık olan zaten internet’in kendisidir. Bu karmaşayı en iyi kurgulayan ve teknolojisini güncel tutarak en basiti sunan, işe yarayan bir mecra yaratabilir. Sonrası, yayıncı siteler ile reklamvereni buluşturmaktır. Ama zaten siz sofrayı kurdunuz, bırakın herkes payına düşeni alsın.

(Yazının devamı)

Dünyada Hanger Network olarak ün yapan reklam mecrasının Türkiye’de benzer şekilde uygulanmasına yönelik kullanım haklarını alan Maji Group, oluşturduğu network ile bu alternatif mecrayı reklamverenlerin hizmetine sunuyor. Türkiye’nin önde gelen kuru temizleme markaları ile işbirliği içinde ilerlemeyi planlayan Maji Group kuru temizleme dağıtımında kullanılan askıların üzerine yerleştirilen farklı markaların yer aldığı aparatlarla markaları tüketiciyle birebir buluşturuyor.

Türkiye’de de olur mu deniyordu…oldu işte…Hayırlısı olsun…

Yenilikçi iletişimde uzun geçmişleri olan markalar, reklam filmlerinin haricinde internet için de kendi kısa filmlerini hazırlıyor ve bunların viral yollarla kullanıcıya ulaşmasını hedefliyorlar. İnternet’in sonsuz kullanım olanakları göz önüne alındığında, herhangi bir marka için hazırlanmış kısa film web ortamına koyulduğu anda küresel boyutta bir erişim ve bilgi paylaşımına imkan veriyor.

Bu gelişimi iyi değerlendiren markalardan biri de; Pirelli. (Yazının devamı)

ABD ‘de yılın kuru temizleme trendi olan ve reklamverene alternatif bir mecra sunan Eco Hangers, geri dönüştürülmüş kağıtlardan yapılan, ne üretilirken be de atık olarak çevreye zarar vermemesi ile adından olumlu söz ettirmeyi başarmış harika bir fikir. Plastik ya da tahta olanlar kadar da sağlam bu askılıkların her iki yüzüne de reklam alınabiliyor. Böylece reklamveren doğrudan tüketicinin evine girmeyi başarıyor. (Yazının devamı)

Web Trendlerinin son yıllarda en hızlı etkileşim gösteren fikri; Etiket (TAG), dünya genelinde bir çok projede farklı farklı şekillerde uygulanıp, internet kullanıcısına sunuldu. Bunların hepsinin tek bir amacı vardı. “Sosyal Bağ Kurmak“.
Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar.

Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleşme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kişi sisteme kayıt oldu ve eğlence başladı!. Yaratılan bu platformda, kişiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diğer kişilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiği gibi, sisteme dahil olmuş arkadaşlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleşme aracı” yaratılmış oluyor.

İnsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiği bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi başlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmişti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileşime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı.

Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diğer markalara da göz kırpmayı başardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuş olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiği anlaşıldı.

Avrupa ve Amerika holding A.Ş‘nin grup şirketleri arasında bulunan Show Radyo ve Radyo 5 radyo frekanslarının alternatif promosyon uygulaması Tophane’de hizmet veren bir nargile salonunda karşıma çıktı. Çay tabaklarının iç kısmına basılan logolar, özellikle yaz aylarında yoğunluğun fazla olduğu nargile salonlarında müşterilere sunulmuş.

Dolu tepsilerle çay servisi yapılan bu ve buna benzer mekanlarda uygulanabilecek en etkili mecranın çay tabakları olması hiç de anlamsız gelmedi ki, fotoğraflarını çektim. Büyük olasılıkla, eski çay tabaklarının alınıp, yenilerine reklam görselini basarak antlaşma imzalanan bu uygulamayı doğru da buldum diyebilirim.

Siz ne dersiniz?

FC Bayern München ve Almanya Milli Takımı’nın başarılı file bekçisi Oliver Kahn, Adidas markası için 65 metrelik versiyonu ile Münih havaalanı yolu üzerinde yerini almış. Dünya kupasına ev sahipliği yapacak olan Almanya’nın, futbol tutkunu bir ülke olduğunu dev bir sunumla anlatan uygulama TBWA/Almanya tarafından yaratılmış. Ajans raporuna göre; gelecek altı hafta içinde Münih havaalanı kullanan her bireyin, dev Kahn köprüsünün altından geçmesi bekleniyormuş. Mecranın dikkat çekiciliği göz önüne alındığında, mükemmel bir sonuç ortaya çıkacak gibi gözüküyor.
Bu tarz etkili uygulamalara her daim açık olan Adidas markası, Oliver Kahn’ ı seçmekle doğru bir harekette bulunmuş. Almanya’nın bir numarası olarak bilinen bir futbolcuyu, dev bir sunumla tanıtmak, hem ülke hem de etkinlik doğrultusunda yöneltilmek istenilen mesajı en doğru kanallarla tüketiciye ulaştırır.