Reklam Mecraları kategorisi
Etiket reklamlar : Sosyomat
Web Trendlerinin son yıllarda en hızlı etkileÅŸim gösteren fikri; Etiket (TAG), dünya genelinde bir çok projede farklı farklı ÅŸekillerde uygulanıp, internet kullanıcısına sunuldu. Bunların hepsinin tek bir amacı vardı. “Sosyal BaÄŸ Kurmak“.
Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar.
Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleÅŸme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kiÅŸi sisteme kayıt oldu ve eÄŸlence baÅŸladı!. Yaratılan bu platformda, kiÅŸiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diÄŸer kiÅŸilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiÄŸi gibi, sisteme dahil olmuÅŸ arkadaÅŸlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleÅŸme aracı” yaratılmış oluyor.
Ä°nsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiÄŸi bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi baÅŸlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmiÅŸti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileÅŸime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı.
Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diÄŸer markalara da göz kırpmayı baÅŸardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuÅŸ olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiÄŸi anlaşıldı.
Çay Tabağı: Promosyon
Avrupa ve Amerika holding A.Åž‘nin grup ÅŸirketleri arasında bulunan Show Radyo ve Radyo 5 radyo frekanslarının alternatif promosyon uygulaması Tophane’de hizmet veren bir nargile salonunda karşıma çıktı. Çay tabaklarının iç kısmına basılan logolar, özellikle yaz aylarında yoÄŸunluÄŸun fazla olduÄŸu nargile salonlarında müşterilere sunulmuÅŸ.
Dolu tepsilerle çay servisi yapılan bu ve buna benzer mekanlarda uygulanabilecek en etkili mecranın çay tabakları olması hiç de anlamsız gelmedi ki, fotoğraflarını çektim. Büyük olasılıkla, eski çay tabaklarının alınıp, yenilerine reklam görselini basarak antlaşma imzalanan bu uygulamayı doğru da buldum diyebilirim.
Siz ne dersiniz?
Oliver Kahn : Adidas
FC Bayern München ve Almanya Milli Takımı’nın baÅŸarılı file bekçisi Oliver Kahn, Adidas markası için 65 metrelik versiyonu ile Münih havaalanı yolu üzerinde yerini almış. Dünya kupasına ev sahipliÄŸi yapacak olan Almanya’nın, futbol tutkunu bir ülke olduÄŸunu dev bir sunumla anlatan uygulama TBWA/Almanya tarafından yaratılmış. Ajans raporuna göre; gelecek altı hafta içinde Münih havaalanı kullanan her bireyin, dev Kahn köprüsünün altından geçmesi bekleniyormuÅŸ. Mecranın dikkat çekiciliÄŸi göz önüne alındığında, mükemmel bir sonuç ortaya çıkacak gibi gözüküyor.
Bu tarz etkili uygulamalara her daim açık olan Adidas markası, Oliver Kahn’ ı seçmekle doÄŸru bir harekette bulunmuÅŸ. Almanya’nın bir numarası olarak bilinen bir futbolcuyu, dev bir sunumla tanıtmak, hem ülke hem de etkinlik doÄŸrultusunda yöneltilmek istenilen mesajı en doÄŸru kanallarla tüketiciye ulaÅŸtırır.
Sualtı reklamları
Dubois Meets Fugger reklam ajansının girişimi ile ortaya çıkan reklam uygulaması sayesinde artık sualtı reklamları ulaşılırlığı az olsa da ortaya çıktı diyebiliriz. Dünya genelinde grup gezi ve turları düzenleyerek, dalgıçlık dersleri veren COWA Diving Club adlı şirketin reklamları sualtında yerini almış oldu. Hedef kitlesi sualtı sporu ile uğraşanlar ya da dalmayı sevenler.
Uygulama; havuza giren insanların suyun dibine daldıklarında zeminde bir reklam olduÄŸunu fark edip, ona yaklaÅŸmaları ve mesajı almaları üzerine kurgulanmış. Dalgıçlık eÄŸitimi veren kursların, suyun dibine dalarak yüzen hedef kitleyi baÅŸka bir mekanda bulması beklenemezdi herhalde. Bu da reklam uygulamasının doÄŸru ve yaratıcı kurgulandığını ispatlıyor. Olimpik havuzda suyun dibine yerleÅŸtirilen reklam, “Yeteri kadar derin deÄŸil mi?” sorusunu tüketiciye sorarak, hedef kitleye ulaÅŸmaya çalışıyor. Yazıyı okuyan yüzücü, ÅŸaÅŸkınlığının da kendisine kazandırdığı ekstra dikkatle markaya ulaÅŸmış oluyor.
Slogan: “Niet diep genoeg?” (“Yeteri kadar derin deÄŸil mi?”)
Mükemmel uygulama!
Panadol: ambalaj tasarımı
Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.
Smart Lid Systems: reklam mecrası
Smart Lid Systems adlı şirket, sıcaklık-soğukluk etkenlerine göre renk değiştirebilen kapaklar üretiyor. Kahve ya da çay kapları için üretilen bu kapaklar, en basit anlatımıyla soğuk iken kahverengi rengini alırken, içilen sıvı sıcaklaştıkça kırmızılaşmaya başlıyor. Üretilen teknolojinin önemi ve yararı göz önüne alındığında, kapakların ayrıca reklam mecrası olarak da kullanılabileceği fark ediliyor ki, Smart Lid Systems şirketi reklamveren için elinden gelenin en iyisini yapmış diyebiliriz.
Renk değiştirebilen kapakların kullanıcıya sunduğu hareketlilik ve ilgi merkezi, alternatif reklam mecrası arayanlar için kolayca kabul edilir bir fikri içinde barındırıyor. Reklamverene; logo, slogan, web sitesi vb. tanıtma olanağı sağlanıyor. Kahve kültürünün gelişiminde pay sahibi olan belli başlı markaların, müşterilene sunabileceği etkileşimlerin yanında, bu firmalarla bağlantılı olarak tanıtım yapmak isteyen diğer markaların da işini görebilecek bu kapaklar, reklam sektörüne dahil edilmiş olunuyor.
Kahve ve çay gibi içeceklerin dünya genelinde fazlaca tüketildiği düşünülürse, markaların bu fırsatı değerlendirmesi gayet mantıklı bir fikirdir. Ayrıca çekilişler ya da promosyonlar için de düşünülebilir.
Revver.com: video reklamları
Video paylaşım siteleri, son zamanlarda internet kullanıcılarının en interaktif oldukları ortamlar haline geldi. Ziyaret edilme rekorları kıran ve etkileÅŸimin geliÅŸmesine katkıda bulunan bu sitelerin sayısı arttıkça, rekabet ortamı da doÄŸal olarak yaratılmış oldu. Youtube.com‘ un bu etkileÅŸimde baÅŸarılı olduÄŸunu düşünsem de, ilgimi çeken bir teklifin Revver.com‘dan geldiÄŸini farkettim.
Revver, diğer video paylaşım siteleri gibi hizmet vermesinin yanında, üyelerine para kazandırmayı da işin içine katmış. Bundan böyle, siteye yüklenen videoların sonlarına eklenen kısa ve tıklanabilir, tek karelik reklamlar, paylaşımı yapan video sahiplerine kazanç sağlayacak. Tıklanan her reklamdan gelir elde eden üyeler, kazançlarını revver.com ile yarı yarıya paylaşacak. Bu da paylaşım trafiğini hızlandıracak.
Tabii bu durum reklamcıların dikkatini çekmeyi başardığı gibi word of mouth için eşi bulunmaz bir reklam alanı da yaratacaktır. RSS tag yardımıyla hedef kitle planlanması da sağlanmış olacağı düşünülürse, reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken yeni bir mecra yaratıldı diyebiliriz.
ReklamGiy: Anekdot: blueblip hizmeti
Blueblip, cep telefonu başta olmak üzere her türlü mobil cihaza bluetooth vasıtasıyla otomatik içerik gönderen bir hizmettir.
Bu hizmet sayesinde cep telefonlarının Bluetooth özelliÄŸini aktif eden kullanıcılar video, muzik, oyun vs.. gibi içeriklere ücretsiz sahip olmaktadırlar. Reklam sektöründe kullanılan blueblip, firmaların hazırladıkları içerikleri izinli olarak belli bir alan içerisindeki tüm kullanıcıların cep telefonlarına hızlı bir ÅŸekilde ulaÅŸtırılmasını saÄŸlar. Bu yöntem sayesinde otobüs duraklarındaki billboard’lardan firmanın reklam filmini izlemek, hazırladığı oyunu oynamak, müziÄŸini indirerek daha sonra dinlemek mümkün olmaktadır.
Dünya genelinde bir çok tanıtım kampanyasında kullanılan bu hizmet, Türkiye’de Anekdot ile ReklamGiy‘in iÅŸbirliÄŸi sayesinde artık üniversite kampüslerine de ulaÅŸacakmış. ReklamGiy öğrencileri yürüttükleri çalışmalarda blueblip vericileri taşıyacaklar ve böylece firmalara mobil ortamda iletiÅŸim ÅŸansı vereceklermiÅŸ.
Markaların üniversite kampüslerine girişini kolay ve interaktif yoldan çözen bu iş birliği, hem hedef kitleyi hem de reklamvereni memnun edecektir. Markalar çok daha yaratıcı sunulma şansı bulup, öğrencilere etkili kanalla mesajını iletecektir.
Ä°yi fikir!
EggFusion : Yumurta reklamları
EggFusion adlı şirketin ürettiği teknoloji sayesinde artık yumurtaların üstüne son kullanırım tarihleri basılabiliyor. Lazer teknolojisinin kullanıldığı bu damgalama işlemi tüketiciye sağlıklı beslenme garantisi vermiş olduğu gibi, reklamverene de yumurtaların üstünde uygun bir reklam alanı yaratıyor. Böylece yumurtalar da alternatif reklam mecrası olarak piyasaya sunuluyor.
Ä°lgili reklamverenlerin kurumsal logo ya da kısa tanıtım mesajlarının baskı yardımıyla yumurtaların üzerinde sergilenmesine olanak saÄŸlayan bu giriÅŸim, Amerika’da oldukça ilgi görmüş bile. Dünya genelinde tüketicinin yumurta alırlarken, çatlak olup olmadığı vb. gibi etkenleri dikkate alıyor olması, markaların görünüm ve algılanma oranını da artırıyor.
Peki ya Türkiye ve kuş gribi ?
İşte asıl önemli olan da bu sanırım!
Son zamanlarda Türkiye’de yaÅŸayan insanların oldukça hassas olduÄŸu konu kuÅŸ gribidir. Tüketicinin, Tavuk yemeli mi ? Yumurta yemeli mi ? gibi sorularla boÄŸuÅŸtuÄŸunun farkına varan gıda sektörünün önde gelen ÅŸirketleri, ellerini çabuk tutarak basın kampanyalarına baÅŸladılar. AfiÅŸlerinde tüketiciye bizden alacaklarınız güvenlidir mesajını verdiler. Yumurtaların üstüne de markanızı yazsak nasıl olur acaba ?
Peki ya diğer markalar ne yaptı ?
Kuş gribi gibi hassas ve önemli bir konuyu, sadece tavuk üreticilerin başına saldılar. Tavukçuluk sektöründen bize ne! deyip, kendi yollarında devam ettiler. Öyle de yapmak zorundalar belki ama alın size fırsat!
Türkiye’nin markası olduÄŸunu iddia eden tüm ÅŸirketlere büyük bir fırsat! Tüketiciye güven vermeye ne dersiniz ? Yumurtaların üstünde markanızın ismini görenler, aldıkları yumurtada sizin güvenceniz olacağını bilsin.
Dogvertising : Köpeklere reklam
Almanya’nın alternatif radyo istasyonlarından biri olan Motor ‘ un tanıtım kampanyası için, üzerlerine yıkanabilir sprey sıkılan köpekler kullanılmış. Farklı ve bensersiz oldukları mesajını dile getirmek için, köpeklerin üzerlerine “No Mainstream” (Yaygın olana hayır!) ve radyo istasyonunun adını (MOTOR) spreylemiÅŸler. Köpeklerin üzerlerine spreylenen bu mesajın hedefe ulaÅŸması için ise; alternatif giyimli insanlar (Punk), ellerinde tasma ile köpekleri gezdirmiÅŸler. Zaten öyle olmasa pek bir anlamı da olmazdı herhalde diyor, “dogvertising” teriminin de çaktırmadan kendini belli ettiÄŸini ima etmek istiyorum.