Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Çok ürünlü reklam ya da birden çok ürünü konu alan reklamlardır. Çoğunlukla, aynı üreticinin çeşitli ürünlerini konu alır. Bu tür reklamlara ayrıca “Ürün Çeşidi Reklamları” (Range Advertising) denir. Reklam, bir satış yerinin stokunda bulunan ürün çeşidini konu aldığında da, “Çok Ürünlü Reklam” (Multiproduct ya da Multiunit Advertising) olarak adlandırılır.
Reklamverenin dikkat etmesi gereken konu ise; Bütçe ve Stok düzenlemesi’dir. Tüketiciye sunulacak ürün çeşitliliği hangi sebeplerle varlık gösterecekse iyi analiz edilmesi gerekir.

Örneğin, “X mağazasında A’dan Z’ye her şey var” iletisini tüketiciye sunmaktır. Kısaltması ise; M.P.A‘ dır.

Ürün çeşidi fazla olan firmaların satış stratejilerine yardım eden bu uygulamalar, aslında benzer firmalar arasındaki rekabeti de beraberinde getirmektedir. Firmalar çeşitliliği, uygun fiyatlandırmayı ve ödeme kolaylıklarını kısa yoldan, fazladan çeşit sunarak anlatmaya çalışırlar. Sonuç olarak da, reklamların sunumu ekonomik analizlerden referans alınarak oluşturulur.

Bir metnin okunurluğunu ölçmek ve daha kolay okunur metinler yazılması için yol göstermek amacıyla Rudolf Flesch tarafından geliştirilen teknik (Reading Ease Score / Kolay Okunma Puanı). Ortalama cümle uzunluğu, 100 sözcüğe düşen önek, sonek ve kişi zamirlerinin sayısı vb. ölçütlerle belirlenir.

(Yazının devamı)

Türkçe karşılığı; dost tavsiyesi, kendiliğinden reklam, “ağızdan ağıza reklam“.
İnsanların birbirine, bir kişi ya da kurumun para desteği olmaksızın ürün ya da hizmetle ilgili bir eylemi önermeleri. Sözlük anlamıyla reklam sayılmamakla birlikte, kimi durumlarda en etkili reklamdır. Reklamı yapılmayan kimi ürün ve hizmetlerin satışı, çoğunlukla ağızdan ağıza reklama bağlıdır; örneğin hukuk hizmetleri. Ünlü kişilerin ürünü kullandıklarını görmek kimi alıcıları satın almaya yöneltmek için yeterli olabilir; cumhurbaşkanının doktoru, film yıldızlarının kuaförü veya futbolcuların spor ayakkabı markası, reklam amaçlı olmayan bir yolla öğrenildiğinde, reklamdan daha etkili olabilir.

Kısaltması W.O.M. advertising dir.

Bu durumda karşımıza “kanı önderi” diye adlandırabileceğimiz insan tipleri çıkar. Bu insanlar, belirli konularda uzman kabul edildikleri için görüş, tutum ve davranışları başkaları tarafından örnek alınır. Sözlerine kulak verilir. Bu insanlara ingilizce “opinion leader” denmektedir. Biz buna internette “blogger” da diyebiliriz.

(Yazının devamı)

Mehmet Egemen Özkan’ ın e-posta ile sormuş olduğu soruya cevap olması ümidiyle…

Demassification (Kitlesizleştirme) ne anlama gelmektedir? Örneklerle açıklaya bilir misiniz?

Media Demassification, ayrıca Media Fragmentation (Medya Parçalanması) olarak da adlandırabileceğimiz bir kavramdır. İletişim araçlarının geniş kitleler yerine küçük izleyici kitlelerine yönelme eğilimidir. Özellikle kablolu televizyon yayınlarının ve çok dar tanımlanmış okur kitlelerine seslenen dergi ve gazetelerin çoğalması, bu olayın gerçekleşmeye başladığının kanıtı olarak gösterilmektedir.
Kısaca farklı olup, her kesime ulaşma derdi olmayan iletişim mecralarının var olması söz konusudur. Örnek olarak, kablolu televizyon kullanıcıları artık sadece TRT 1, ATV, Show TV vb. kanalları izlemek zorunda değildir. Bu da izleyicinin bölünmesine yol açmaktadır.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Delayed-action advertising

Gecikmeli eylem reklamıdır. Hedef tüketiciyi, hemen satın alma eylemine yöneltmek yerine, ürün, hizmet ya da davayı anımsatmak, imajını pekiştirmek, tüketicinin tutumunu değiştirmek gibi daha uzun dönemli bir etkiyi amaçlayan reklamdır.

Direct-action advertising

Doğrudan eylem reklamıdır. Hedef tüketicileri, hemen ürünü satın alma veya oy vermek gibi bir eyleme çağıran reklamdır.

“Stoklarımız tükenmek üzere. Hemen alın. Gecikmeyin!” tarzında işlenen agresif satış reklamlarıdır.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Cool Media

Soğuk iletişim aracı. Çok az bilgi ve ayrıntı verildiği için iletisi ancak belirli bir çaba sonucu kavranabilen iletişim aracıdır. Bu kavramı ortaya atan Kanadalı eğitimci ve iletişim kuramcısı Marshall McLuhan‘ a göre sinema sıcak, televizyon ise soğuk bir iletişim aracıdır.

Televizyon - Telefon - Karikatür - Yüz yüze konuşmak

Hot Media

Sıcak iletişim aracı. Bilgi ve ayrıntıyla dolu olduğu için iletisini izleyicinin fazla çaba göstermeden kavradığı iletişim aracıdır. Yine Marshall McLuhan’ a göre telefon soğuk, radyo ise sıcak iletişim aracıdır. Telefonda eksik bırakılan bilgiyi dinleyicinin zihninde tamamlaması gerekirken, radyo daha çok bilgi sağladığı için dinleyicinin aynı oranda katılımını gerektirmez.

Sinema - Radyo - Fotoğraf - Print (baskı)

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Internet’ in doğuşuyla başladı diye düşünenler yanılıyorlar.

İnteraktif reklamcılık internet’ in doğuşundan otuz yıl önce usta reklamcı Howard Gossage‘ ın okuyucuları da işin içine sokmak istemesi ve onları reklamla haşır neşir olmaya davet etmesiyle başlamış. Yanıt mekanizması yoluyla okuyucuya ulaşmak isteyen bu şahıs, ilanlarının içine kupon ekleyerek geribildirim almayı denemiş. Bu sayede interaktivitenin nimetlerinden yararlanıp, reklamların etkisini ölçümleyebiliyormuş.

Aşağıda gördüğünüz BILLBOARD BALLOT ( billboard oy pusulası) bahsi geçen uygulamalardan bir tanesidir.

İyi müşterilere yönelik pazarlama stratejisidir. Karşılıklı iletişim yoluyla ve doğrudan pazarlama yöntemlerinden yararlanarak en iyi müşteriyi belirleme, elde tutma ve onlara zaman içinde gittikçe daha sık satış yapmaya dayanan pazarlama stratejisidir.

Örnek:
Sık alım yaptığı belirlenen müşterilere özel indirimler sunmak.

- Havayolu kuruluşlarının devamlı müşterilerine indirimli biletler sunması.
- Bankaların kredi kartı kullanan müşterilerine, para puan kazandırması ya da alışveriş yaptıkça çekilişlere katılma şansı vermesi.
- Sponsorluk antlaşması imzalamış firmaların devamlı müşterilerine etkinliklere katılım için indirim kuponu ya da davetiye göndermesi.

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy

Sinema sektörünün gelişimine düşünüldüğünden fazla katkısı olan sinema salonları uzun yıllardan beri hep bir gelişim içindedir. Sinema seyircisine film izletmekten daha fazlasını vermeyi amaç edinip, daha fazla kazanç elde etmek için sponsorluk antlaşmaları yapılmaktadır. Birçok marka, pazarlama stratejisi olarak sinemada sponsorluk çalışmaları ile, ürün ve hizmetlerine ilişkin detaylı bilgileri sinema seyircilerine aktarmaktadır. Peki ama sinema sponsorluğu nasıl uygulanır ?

Sinema-Salon Sponsorluğu

1- Sinema salonlarının şirket/ürün ismi ile anılması
2- Fuaye alanı ve salonlarda firma kurumsal kimliğine/ürün kimliğine uygun görsel düzenlemelerin yapılması
3- Patlamış mısır kutularında firma görselliğinin/promosyon duyurularının kullanılması
4- Koltuklara damgalama
5- Sürekli perde reklam avantajı
6- Film özel gösterimi düzenlenmesi
7- Gazete ilanlarında salonların şirket/ürün ismi ile anılması
8- Belirli dönemlerde fuaye alanında promosyon/ürün tanıtımı aktivitelerinin düzenlenmesi
9- Bilet arkalarının reklam amaçlı kullanımı, biletler ile bağlantılı çekiliş/promosyon çalışmalarının yapılması
(Yazının devamı)

Bilinçaltını etkilemeyi amaçlayan, gözle algılanamayacak kadar kısa süreli sinema ya da televizyon reklamlarına denir.
Ancak bilinçaltı düzeyde algılanabilecek kadar kısa verilmiş söz, resim ve biçimlerden oluşan reklamlardır. 1957 yılında ABD’de bir araştırmacının ‘’ Coca Cola içiniz ‘’ ve ‘’ Patlamış mısır yiyiniz ‘’ iletilerini bilinçli olarak algılanamayacak kadar kısa bir süre sinema ekranında gösterip, satışların arttığını bildirmesiyle başlayan bilinçaltı reklamları tartışması günümüzde de sürmekle birlikte, bu deney hiçbir zaman başarıyla yinelenmemiştir. 1994 yılında yayımlanan bir araştırma, konunun ortaya atıldığı ABD’ de bilinçaltı reklamların reklam dünyası, medya ve reklamverenler tarafından yaygın biçimde kullanılmak şöyle dursun, tam tersinin geçerli olduğu sonucuna varılmıştır.
( Rogers and Seiler 1994)

Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü - Tanses Gülsoy