Tasarım kategorisi
Ürün Kanalıyla İletişim
Tasarım, toplum üzerinde çok güçlü bir etkiye sahip önemsenmesi gereken bir süreçtir. Düşünme ÅŸeklimizi deÄŸiÅŸtirebilir ve mutluluÄŸumuzu etkileyebilir. Aynı zamanda tasarım; ÅŸirketler ve tüketiciler arasında saÄŸlam/güvenilir dostluklar oluÅŸturabilen bir köprü gibidir. Tasarım, günlük hayatımıza iÅŸlev ve kolaylık getirme çabasıyla ilgili olsa da, bunun yanında arzu yaratmayla da ilgilidir. Tasarım ayrıca, bir ÅŸirket perspektifinden, “bir stratejiyi görselleÅŸtirmek” olarak da tanımlanabilir.
Günümüzde birçok ÅŸirket rakiplerinin ürünlerinin aynı teknolojiye, fiyata, performansa ve iÅŸleve sahip olduÄŸunu bilmektedir. Fakat baÅŸarmak için, sizi rakiplerinizden ayıran rasyonel(ve maddi) deÄŸerlerin yanı sıra duygusal deÄŸerleri de iletmek zorundasınız. Artık herkesçe bilinen çevre politikaları nedeniyle tüm dünyada çevre kirliliÄŸi konusunda pek çok konuÅŸma var. Fakat bunun yanı sıra günde 24 saat, haftada 7 gün devam eden bir baÅŸka kirlilik daha var. TV ve radyoda, dergilerde ve caddelerde hiç bitmeyen reklam savaşının sebep olduÄŸu “zihinsel kirlilik“. Nereye gitsek pazarlamacıların, istemediÄŸimiz ticari mesajlarıyla bombardıman ediliyoruz. Artık markalı mesajlara inanmamamız garip deÄŸil. Bizi irrite ediyorlar ve onları inandırıcı bulmuyoruz. Bunun yerine arkadaÅŸlarımızı dinliyoruz. Onların kiÅŸisel marka deneyimleri konusunda gerçeÄŸi söyleyeceklerini düşünüyoruz. Ãœstelik, bir ilan ya da reklamda hiçbir zaman göremeyeceÄŸimiz samimiyet içerisinde…
Nivea Decorate : Ambalaj Yarışması
Nivea markası Ä°talya’da tüm iletiÅŸim fakültelerindeki tasarım öğrencilerini Nivea Decorate adlı ambalaj tasarımı yarışmasına katılmaya teÅŸvik etti. Katılım gösteren öğrencilerin yaratıcı tasarımlarında sadece ambalajın öne çıkmasından ziyade, tüketici ile iletiÅŸim yollu bir bütünün oluÅŸturulmasını arzulayan Nivea yetkilileri, gençlerle ortak noktada buluÅŸmayı baÅŸardı.
Markaların, kendilerine güç katacak genç nesilleri yüreklendirmesi ve onlara “biz buradayız” diyebilmesi gereklidir. Özellikle görsel zenginliÄŸi ölçülemeyecek kadar kuvvetli olan Türk tasarım öğrencileri bunu fazlasıyla hak ediyor.
Panadol: ambalaj tasarımı
Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.
Smart Lid Systems: reklam mecrası
Smart Lid Systems adlı şirket, sıcaklık-soğukluk etkenlerine göre renk değiştirebilen kapaklar üretiyor. Kahve ya da çay kapları için üretilen bu kapaklar, en basit anlatımıyla soğuk iken kahverengi rengini alırken, içilen sıvı sıcaklaştıkça kırmızılaşmaya başlıyor. Üretilen teknolojinin önemi ve yararı göz önüne alındığında, kapakların ayrıca reklam mecrası olarak da kullanılabileceği fark ediliyor ki, Smart Lid Systems şirketi reklamveren için elinden gelenin en iyisini yapmış diyebiliriz.
Renk değiştirebilen kapakların kullanıcıya sunduğu hareketlilik ve ilgi merkezi, alternatif reklam mecrası arayanlar için kolayca kabul edilir bir fikri içinde barındırıyor. Reklamverene; logo, slogan, web sitesi vb. tanıtma olanağı sağlanıyor. Kahve kültürünün gelişiminde pay sahibi olan belli başlı markaların, müşterilene sunabileceği etkileşimlerin yanında, bu firmalarla bağlantılı olarak tanıtım yapmak isteyen diğer markaların da işini görebilecek bu kapaklar, reklam sektörüne dahil edilmiş olunuyor.
Kahve ve çay gibi içeceklerin dünya genelinde fazlaca tüketildiği düşünülürse, markaların bu fırsatı değerlendirmesi gayet mantıklı bir fikirdir. Ayrıca çekilişler ya da promosyonlar için de düşünülebilir.
Tır : Reklam Giydirme Sanatı
Almanya’ da en iyi tır eskizi yarışması -Rhino-Award- gerçekleÅŸti.
Yarışma bu yönde gerçekleşen ilk sanatsal yarışma. İlk Rhino Rolling Advertising Award altın ve gümüş madalyalarını BBDO Dusseldorf ajansı aldı. Altın madalya Pepsi Light tır eskizine verilmiş. Bu eskiz 4 hafta boyunca 10 tır üzerinde, Almanya yolarında seyahat edecekmiş.
Tüketicinin görsel aklının, çok yabancı olmadığı bir açıkhava uygulaması olmasına rağmen, etkili bir ilham kaynağı olduğuna inandığım bu yaratıcı çalışmalara bir göz atmanızı istedim. Hedef kitleye görsel bir şölen yaratan bu çalışmaların, neredeyse gerçekten farkı yok. Bu da, markaların çok daha etkili ve bir komposizyon dahilinde tüketiciye sunulmalarına imkan veriyor.
Ebay : “it” kampanyası
Dünya’nın en geniÅŸ yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan ÅŸirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir iÅŸe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiÄŸi sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiÅŸ.
Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.
Tüketiciyi doÄŸrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…
VW Passat : 120 not-so-standard features
Yeni VW Passat’ ın tanıtımı için hazırlanmış internet sitesinde birbirinden güzel 120 adet film bulunmakta, kesinlikle izleyin. Yeni Passat’ ın teknik özelliklerini alışılmışın dışında sunma fikri oldukça hoÅŸuma gitti diyebilirim. Filmlerin kısa süreli olması ve farklı yaklaşımlarla ortaya koyulması akıcılığı kazandırdığı gibi, kullanıcıya eÄŸlenceli de vakit geçirtiyor.
FlipBook Promosyon – Flippies
Ürün, marka ve hizmetleri için farklı promosyon ve tanıtım malzemesi arayan firmalara alternatifler sunan şirketlerden bir tanesi de Flippies, Inc.
İlk olarak 1882 yılında ortaya çıkan ve zamanın hareketli sineması olarak da bilinen flipbook uygulaması artık markaların daha etkili ve eğlenceli sunulmasına olanak sağlıyor. Flippies şiketi tanıtım için kullanılmak istenen logo, malzeme veya tasarıma göre özel çalışmalar hazırlayıp, bir zamanların en etkili interaktif multimedyası olarak bilinen flipbookları müşterilerine sunuyor. Örnek çalışmaları izleyebilirsiniz.
Etkili olabileceÄŸi alanlar:
- Promosyon Ürünü
- Etkinlikler ve Festivaller
- Fuar ve Açılışlar
- Yaratıcı Broşürler
- Yeni Ürün Tanıtımları
Türkiye’ de kim kullanabilir ?
Aslında çoğu kampanya için eğlenceli ve etkili olacağı kesin, fakat ilk olarak aklıma gelenler şunlar ;
- Akbank exi26 Bankacılık
- Gnctrkcll – Turkcell
- Rock’n Coke
- Avea MobilÖğrenci Tarifesi
Hyundai Getz – Çok GeniÅŸ
Havaalanları’nda birbirinden yaratıcı reklam uygulamalarına rastlamak mümkün. Ä°ÅŸte bu reklamlardan biri de her gün onbinlerce AB grubu müşterinin devamlı giriÅŸ – çıkış yaptığı Atatürk Havalimanı’nda kullanılan ve Hasan YaÅŸar tarafından fotoÄŸraflanıp yayımlamam için bana gönderilen Hyundai Getz reklamıdır.
Yolculuk sonrası valizlerini teslim almak için bekleyen yolcular, Hyundai Getz’ in bagajından çıkıyormuÅŸ gibi gözüken valizlerin kendilerinin olma ihtimalini düşündükleri için, reklamın gözden kaçması imkansızlaşıyor.
Çok GeniÅŸ !… Çok Yaratıcı !…
Teşekkürler Hasan.
Ad(kritik).com nedir ?
Ad(kritik).com reklam eleÅŸtirmenlerinin blog sitesidir. ” Reklamcının derdinden reklamcı anlar ” sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleÅŸtirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleÅŸtiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu deÄŸildir. ” Daha iyi nasıl olur ? ” sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleÅŸtirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok ÅŸey bulur. Ãœretmeyi, tüketmekten daha çok sever.