Ad(kritik).com - Reklam Eleştiri ve Analizleri

Nivea markası İtalya’da tüm iletişim fakültelerindeki tasarım öğrencilerini Nivea Decorate adlı ambalaj tasarımı yarışmasına katılmaya teşvik etti. Katılım gösteren öğrencilerin yaratıcı tasarımlarında sadece ambalajın öne çıkmasından ziyade, tüketici ile iletişim yollu bir bütünün oluşturulmasını arzulayan Nivea yetkilileri, gençlerle ortak noktada buluşmayı başardı.

Markaların, kendilerine güç katacak genç nesilleri yüreklendirmesi ve onlara “biz buradayız” diyebilmesi gereklidir. Özellikle görsel zenginliği ölçülemeyecek kadar kuvvetli olan Türk tasarım öğrencileri bunu fazlasıyla hak ediyor.

Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.

Smart Lid Systems adlı şirket, sıcaklık-soğukluk etkenlerine göre renk değiştirebilen kapaklar üretiyor. Kahve ya da çay kapları için üretilen bu kapaklar, en basit anlatımıyla soğuk iken kahverengi rengini alırken, içilen sıvı sıcaklaştıkça kırmızılaşmaya başlıyor. Üretilen teknolojinin önemi ve yararı göz önüne alındığında, kapakların ayrıca reklam mecrası olarak da kullanılabileceği fark ediliyor ki, Smart Lid Systems şirketi reklamveren için elinden gelenin en iyisini yapmış diyebiliriz.

Renk değiştirebilen kapakların kullanıcıya sunduğu hareketlilik ve ilgi merkezi, alternatif reklam mecrası arayanlar için kolayca kabul edilir bir fikri içinde barındırıyor. Reklamverene; logo, slogan, web sitesi vb. tanıtma olanağı sağlanıyor. Kahve kültürünün gelişiminde pay sahibi olan belli başlı markaların, müşterilene sunabileceği etkileşimlerin yanında, bu firmalarla bağlantılı olarak tanıtım yapmak isteyen diğer markaların da işini görebilecek bu kapaklar, reklam sektörüne dahil edilmiş olunuyor.

Kahve ve çay gibi içeceklerin dünya genelinde fazlaca tüketildiği düşünülürse, markaların bu fırsatı değerlendirmesi gayet mantıklı bir fikirdir. Ayrıca çekilişler ya da promosyonlar için de düşünülebilir.

Almanya’ da en iyi tır eskizi yarışması -Rhino-Award- gerçekleşti.
Yarışma bu yönde gerçekleşen ilk sanatsal yarışma. İlk Rhino Rolling Advertising Award altın ve gümüş madalyalarını BBDO Dusseldorf ajansı aldı. Altın madalya Pepsi Light tır eskizine verilmiş. Bu eskiz 4 hafta boyunca 10 tır üzerinde, Almanya yolarında seyahat edecekmiş.

Tüketicinin görsel aklının, çok yabancı olmadığı bir açıkhava uygulaması olmasına rağmen, etkili bir ilham kaynağı olduğuna inandığım bu yaratıcı çalışmalara bir göz atmanızı istedim. Hedef kitleye görsel bir şölen yaratan bu çalışmaların, neredeyse gerçekten farkı yok. Bu da, markaların çok daha etkili ve bir komposizyon dahilinde tüketiciye sunulmalarına imkan veriyor.

Tüm çalışmaları görmek için…

Dünya’nın en geniş yerel ve ulusal online pazar yerine sahip olan şirketi Ebay, “it” adlı reklam kampanyası ile ilginç bir işe imza attı. ” Aradığın her ne ise, Ebay de bulabilirsin” felsefesini savunan kampanya için bir de internet sitesi tasarlanmış. Ziyaretçilere kısa videoların gösterildiği sitede ayrıca ” Search for it on Ebay now ” sloganı ile desteklenen arama kutusu dahil edilmiş.

Yoruma açık bir kampanya olmasına rağmen, oldukça başarılı bulduğumu söyleyebilirim. Hatta gözümün önüne sadece Ebay ürünleri için tasarlanmış bir arama motoru sitesi it.com bile geldi.

Tüketiciyi doğrudan yakalayan bir kampanya! Bir göz atın derim…

http://www.whatis-it.com

Yeni VW Passat’ ın tanıtımı için hazırlanmış internet sitesinde birbirinden güzel 120 adet film bulunmakta, kesinlikle izleyin. Yeni Passat’ ın teknik özelliklerini alışılmışın dışında sunma fikri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Filmlerin kısa süreli olması ve farklı yaklaşımlarla ortaya koyulması akıcılığı kazandırdığı gibi, kullanıcıya eğlenceli de vakit geçirtiyor.

Ürün, marka ve hizmetleri için farklı promosyon ve tanıtım malzemesi arayan firmalara alternatifler sunan şirketlerden bir tanesi de Flippies, Inc.
İlk olarak 1882 yılında ortaya çıkan ve zamanın hareketli sineması olarak da bilinen flipbook uygulaması artık markaların daha etkili ve eğlenceli sunulmasına olanak sağlıyor. Flippies şiketi tanıtım için kullanılmak istenen logo, malzeme veya tasarıma göre özel çalışmalar hazırlayıp, bir zamanların en etkili interaktif multimedyası olarak bilinen flipbookları müşterilerine sunuyor. Örnek çalışmaları izleyebilirsiniz.

Etkili olabileceği alanlar:

- Promosyon Ürünü
- Etkinlikler ve Festivaller
- Fuar ve Açılışlar
- Yaratıcı Broşürler
- Yeni Ürün Tanıtımları

Türkiye’ de kim kullanabilir ?

Aslında çoğu kampanya için eğlenceli ve etkili olacağı kesin, fakat ilk olarak aklıma gelenler şunlar ;

- Akbank exi26 Bankacılık
- Gnctrkcll - Turkcell
- Rock’n Coke
- Avea MobilÖğrenci Tarifesi

Havaalanları’nda birbirinden yaratıcı reklam uygulamalarına rastlamak mümkün. İşte bu reklamlardan biri de her gün onbinlerce AB grubu müşterinin devamlı giriş - çıkış yaptığı Atatürk Havalimanı’nda kullanılan ve Hasan Yaşar tarafından fotoğraflanıp yayımlamam için bana gönderilen Hyundai Getz reklamıdır.
Yolculuk sonrası valizlerini teslim almak için bekleyen yolcular, Hyundai Getz’ in bagajından çıkıyormuş gibi gözüken valizlerin kendilerinin olma ihtimalini düşündükleri için, reklamın gözden kaçması imkansızlaşıyor.

Çok Geniş !… Çok Yaratıcı !…

Teşekkürler Hasan.

Ad(kritik).com reklam eleştirmenlerinin blog sitesidir. ‘’ Reklamcının derdinden reklamcı anlar ‘’ sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleştirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleştiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu değildir. ‘’ Daha iyi nasıl olur ? ‘’ sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleştirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok şey bulur. Üretmeyi, tüketmekten daha çok sever.