Sanal Reklamlar ve Kurtlar Vadisi

Dün (6 Ekim 2005) milyonları ekranlara kilitleyen Kurtlar Vadisi dizisinin merakla beklenen ilk bölümü yayınlandı. Herkesin merakla beklediği dizide “sanal reklam” uygulaması dikkatleri çekti. Pepsi ve Çaykur markalarının dahil edildiği uygulama ile Türkiye’ de bir ilk de denenmiş oldu. Böylece DigiTürk’ ün futbol maçları için kullandığı sanal reklamlar, artık yerli yapım bir Tv dizisinde de boy göstermiş oldu.

Dizinin belli yerlerinde Pepsi ve Çaykur markaları masa ve sehpaların üzerinde seyirciye sunuldu. Fakat o kadar düzensiz ve özensiz sunuldular ki, Pepsi tenekleri ya da çay paketleri telefon kablolarının üzerinde bile rahatça durabiliyordu. Tepside uçan pepsi kutusu mu dersiniz, yoksa sehpanın altına yerleştirilmiş çay mı? detaylar çok rahatsız edici ama bir o kadar da dikkat çekiciydi. Devamı için tıklayın »

Halı Arabesk Sektörü

Türkiye’ de halı sektörü ne kadar hareketli ve neşeli gözüküyor değil mi ?
Televizyon’da her kanalda bir halı reklamı bize türküler söylüyor, halay çekiyor, taklalar atıyor. Zevkten dört köşe bir şekilde indirim ve kampanyalarını tüketiciye duyuruyorlar. Hatta bazıları o kadar neşeli ki, indirimlerinden bahsederken anlamsız anlamsız espriler bile yapmak zorunda kalıyorlar. Aslında hepsi boş yere para harcayıp duruyorlar. Eminim onlar bizim gelişi güzel yazılmış reklam senaryolarına kahkahalarla güldüğümüzü ya da kullandıkları ünlülerin her zamankinden daha komik olduklarını sanıyorlar. İnanın bana hata ediyorlar…

Aslında hepsi tek kelime ile ÇÖP !

Merinos – Merinos Halı ( İbrahim Tatlıses ) :

İbrahim Tatlıses zaten kendine özgü Tv programında (İBO SHOW), konuşması ve tavırlarıyla izleyicinin bildiği yakından tanıdığı ve takip ettiği bir ünlüdür. Durum böyle iken neden ayrıca Tv reklamı yapma ihtiyacı duyarsın ki ? zaten var olan ve başarılı izleme ratingleri alan bir show programını yakalamışsın, ne diye bir daha bağıra bağıra aynı şeyleri tekrarlıyorsun ? İbrahim Tatlıses, programında senin reklam filminde yaptığın esprilerin daha iyisini yapar, markanı daha çok sattırır.

Padişah Halı – Merinos Halı ( İzzet Yıldızhan ) :

Yine aynı şirket ( Merinos ) kendilerine ait Padişah halı markasında İzzet Yıldızhan’ ı kullanıyor. Yine aynı konsept ve gelişi güzel arabesk show esprileri. Babadan oğula geçen halıcılık falan filan… Bize ne bundan ? sonuçta sen de merinos halı’ nın bir parçasısın. Yoksa sadece İzzet Yıldızhan sevenleri için mi bir halı üretiliyor da bizim haberimiz yok ? Aynen birinci de olduğu gibi zatan bildiğimiz şeyi bize boşuna para harcayarak anlatıyorlar.

Saray Halı ( Mehmet Ali Erbil ) :

Mehmet Ali Erbil’in sunduğu ”Ah Kalbim” adlı eğlence programına sponsor olarak en iyi işi yapan, satış grafiklerini artırmalarına rağmen, neden bir daha Erbil’ in klonlanmış halini aynı konseptde müşterine sunarsın ki ? Zaten başarılı bir seçim yapmışsın ve programın en fazla sözü edilen markası olarak yerini almışsın, bir daha neden bize biraz daha komik olarak geri dönmek istiyorsun ? Devamı için tıklayın »

ZAP PARA – Reklam Kuşakları

Show TV ekranlarında yaklaşık 5 aydır reklam kuşaklarıyla ilgili bir duyuru yayınlanıyor. Zappara olarak adlandırılan duyuruda, Show Tv reklam kuşaklarını izleyenlerin değişik türde hediyeler kazanacakları açıklanıyor. Hediyelerden bir tanesi de otomobil olunca seyirci bu durumu daha ciddiye alıyor.

Peki ama nedir bu Zappara denilen şey ?

Zappara, Retro Medya Strateji ve Prodüksiyon Ltd. A.Ş. tarafından düzenlenen, Show Tv reklam kuşaklarında seyircilerin reklam seyrettikçe ödüller kazandığı bir uygulamadır. Gün boyunca Show Tv’de yayınlanan reklamlar takip edip, Zappara tanıtımını gördüğünüzde, sıradaki reklamın markasını XXXX’ye sms ile gönderiyorsunuz. 5 dakika içinde markayı doğru bilirseniz, sms ile cep telefonuza bildiri gönderiliyor. Ay boyunca en çok puan toplayan kişi başta otomobil olmak üzere sıralamaya göre hediyeler kazanıyor. Doğru bildiğiniz her marka Prime Time’da (18:30-23:30 arası) 20 puan kazandırıyor. Diğer reklam kuşaklarında ise sadece 5 puan kazanıyorsunuz.
Her mesaj 1 sms, kontörlü hatlarda ise 2 kontör ile ücretlendiriliyor. Devamı için tıklayın »

Brilliant Perde – Kadir İnanır

Beyaz perde’nin dev aktörü, ağır abisi, asanı, keseni, yırtanı yani Kadir abisi…
Uzun yıllar sinema seyircisinin gönlünde taht kurmuş bir oyuncu; Kadir İnanır. Yaklaşık 3 sezondur, reklamcıların en büyük kozu haline geldi. Bir çok marka için kendi imajına ters mesajlar veren reklam filmlerinde rol almaya devam ediyor. En son brilliant markası ile karşımıza çıkarak ” Yıkarım, Asarım, Yırtarım ” kelimelerini, kadirizm felsefesiyle doğru orantılı, kendinden tam olarak ödün vermeyen ” malı görünce ” rahatlayan fakat sevecen, gözleri pırıl pırıl parlayan, heyecandan ufak çocuklar gibi bacaklarını titreterek bizlere yaşatıyor. Reklam filmi 2 karakter üzerine kuruluyor. Bunlardan biri perde pazarının devi brilliant, diğeri de beyaz perdenin devi Kadir İnanır. Brilliant perde reklamı için, ürün Kadir İnanır’ a onaylaması için gösteriliyor. Kadir abi asıyor, yıkıyor, eskileri yırtıyor ve reklam filminde oynuyor.

Reklam filmi’ nin satışlara etkisi olacak mı, marka imajına katkı sunacak mı ? gibi sorulara cevap bulmaya çalışmanın yapıcı olacağını düşünmüyorum. Kısaca artık Kadir İnanır’ ın rol aldığı reklam filmleri ” işte budur ” dedirten bir farklılık sunmadığı gibi, bir de tüketicinin dengesini bozup duruyor. Bunun sebebi, kısa süreli marka – ünlü ilişkilerinden kaynaklandığını düşünüyorum. Örnek olarak, Profilo markasının Kadir İnanır’ ı bu kadar kısa sürede elinden kaçırması ve bir başka marka ile antlaşmasına izin vermesi olabilir. Profilo’ nun diğer reklamverenlere göre daha yaratıcı interaktif uygulamarına yazık oldu diyebilirim. Brilliant markasının da bu reklam filminden anladığım kadarıyla daha uzun süreli bir beklentisi olmayacak ve Kadir İnanır belki başka marka için yeni bir reklam kampanyasında rol alacak. Devamı için tıklayın »

İç bi Fanta, kal Bamboocha !

Fanta’nın global reklam kampanyası Türkiye’ nin meşrubat pazarını da (bamboocha)ladı. Bir çok ülkede hedef kitleyi ” Selam, ben Jimmy humuhumu nukunuku apua bu da küçük birader ! ” diye selamlayarak bamboocha felsefesinden bahseden reklam kampanyası başarıyla devam ediyor. Alışılmışın dışında karakterlerin doğa harikası mekanlardaki yaşamları; eğlenceli, komik, farklı bir tarzda tüketiciye sunuluyor. Birbirini takip eden reklamlar hedef kitleyi her seferinde birazcık daha sonuca yaklaştırıyor. Görsel mesajların yanında belden aşağı espriler de kampanyanın genişliğini kanıtlıyor. Böylece bamboocha felsefesi dallanıp budaklanıyor ve kendini iyice tanıtan ve sonucunda başarılı bir satış grafiği bekleyen global bir kampanya olduğunu gözler önüne seriyor. Bu da Fanta’nın marka imaji her geçen gün daha da kuvvetleniyor.

Bamboocha kampanyasının diğer ülkelerdeki durumuna göz atmak için aşağıdaki adreslerden faydalanabilirsiniz. Görünüşe göre bir FANTA ADASI oluşturulacak. Örnekler aşağıdaki linklerde mevcuttur. Devamı için tıklayın »

Relax Çiğne, Sakinle !

Araştırmalara göre tüketicilerin çoğu, neden sakız çiğnersiniz ? sorusuna ” sakinleşmek ve sinirleri yatıştırmak için çiğnerim ” cevabını vermiş. Belli ki Relax markası da tüketicelerden gelen bu cevabı dikkate alıp, harekete geçmiş. Sakız çiğneyerek bizleri sakinleştirmeye yoğunlaşıp ve bunu yaparken de reklamarında içerikten ziyade mecra kullanımına önem vermişler. Peki ama bunu nasıl yaptılar ?
Öncelikle ” RELAX ” kelimesinin önemini ve marka değerinin bilincinde olan bir tüketiciye hizmet verdiklerini biliyorlardı ve buna göre hareket etmeyi amaç edindiler. Sonra insanların sinirlendikleri anları yakalayıp, mesajı marka ile birleştirdiler. Mesajımız çok açık. Relax, günlük hayatımızda bizi sinirlendiren ve yoran detaylardan uzak durmamızı, hayatın tadını çıkarmamızı istiyor. Devamı için tıklayın »

Komşunuzun teslimatını aldığınızı hayal edin

Tamam hayal ediyorum. Gayet sorumluluk isteyen bir durum. Komşumun paketini teslim alıyorum ve ona sahip çıkmalıyım. Paketi en güvenli yerde saklamalı ve teslim aldığım gibi komşuma iade etmeliyim. Sanırım çoğumuz böyle yapıyoruz. Kargo şirketleri genelde böyle bir durumda en yakın ofislerine paketi göndermekle sorumlu olsalar da bazen komşularımız yardımımıza yetişir ve bizim için iyilik yaparlar, paketlerimizi teslim alırlar. Şimdi gelelim Samsung markasının bu duruma bakış açısına ve yaptığı eşşek şakasına…
Evet. Kesinlikle bir reklam yapmadılar. Eşşek şakası yaptılar. Biz de ne komik diye güldük geçtik. Çok geniş ve salmış buldular bizi herhalde ki, ürünlerinin cazibesine kapılıp hırsız bile olabileceğimizi sırıta sırıta anlattılar. Bize emanet edilmiş bir teslimatı en güvenli konumda saklamak ve sahibine onu iade etmenin doğruluğuna inanan insanlara, ” hırsızlık da yapmak bazen değerlidir ” mesajını verdi veriştirdi.

Yahu sen kimsin Türkiye sınırları içindeki ahlaklı insanlara bulaşıyorsun ! Git sen Amerika’da yozlaşmış insan beynini, çıkarcı karakterleri hedef kitle edin kendine. Senin var olduğun topraklar ahlak kurallarına çok önem veren ülkeler olamaz ki zaten… Biz seni ve senin gibileri evimize sokmayız ki !

demezler mi ?
Toyota Yaris reklamları gibi Samsung için de bir dosya açılacaktır. RTÜK ve RÖK bu konuda gereken araştırmaları yapıp bir sonuca varacaktır diye düşünüyorum. Şikayet etmiyorum, sadece başarısızlıklarını dile getiriyorum. Bu kampanyanın Türkiye sınırları içine girmesini sağlayan Yaratıcı ( Şakacı) ekibi tebrik ederim.

Exi26 – Gençler ve Banka

Exi26 ‘ da ne sorusunun cevabı basit, onlar sadece 26 yaş altı gençlere bankacılık hizmeti sunuyorlar. Amaç belli, bankacılıkla yeni tanışan gençlere, yakınlaşmak, onların finansal problemlerine çözüm bulmak ve belki de gençlerin değer verdikleri markalardan biri olmak. Çünkü gençler bankacılığa çok uzak; banka da gençlerin dünyasına çok uzak. Bu ikili birbirleriden farklı diller kullanıyorlar. Bankacılık terimleri, gençler için sadece birer bilinmez. Gençler enerjik, dinamik mesajlar verirken, bankalar soğuk ve disiplinli hatta biraz da sıkıcılar. Böyle bir sorun için en iyi çözüm bulunmuş ve gençlerin dilinden ve tarzından konuşulmuş. Devamı için tıklayın »

Viva Panda esmerim !

“Esmerim” Panda dolaplarındaki yerini aldı. Her dondurma reklamında görmeye artık alıştığımız güzel kadın kullanımına bu kampanyada da rastlıyoruz. Bu sefer, 2004 Brezilya güzeli Tatiana Alves, bir çok güzelin içinden seçilmiş ve reklam filminde rol almış. Beyaz elbiseli bir esmer, güneşli bir Güney Amerika kasabasında ki bir evin önündeyiz. Esmerim adına uygun melez güzeli, elinde tahta çanakla evinin önüne çıkıyor. Havan tokmağıyla kabın içindeki kakao çekirdeklerini ezerek, büyük bir tutkuyla çikolata yapmaya başlıyor. Ardından çikolatadan doğan Esmerim ekrana geliyor. Çikolata aşkı kolay değil hemen güzelimiz büyük bit tutkuyla yemeye başlıyor. Güney Amerika’nın meşhur duvar resimleri geleneğinden bir alıntı ile, evin duvarına halktan biri tarafından resmedilmiş ‘ Viva Panda ‘ görüntüsüyle filmimiz sona eriyor. Ne izledim ben az önce ? diye soruyoruz kendi kendimize. Cevabımız Panda’nın yeni dondurması oluyor. Çikolata ten – Esmer ten derken bizim viva panda esmerim !..
Üretilişinde bile tutku var, yemesi ayrı lezzet, saf kakao çekirdekleri ve dayanılmaz aşk. Yaz mevsimi gelince markalar sezonluk ürünlerini piyasaya sürüyorlar. Sıcaktan bunaldığımız anlarda reklam filmleri klima etkisi yapıyor ve bulunduğumuz ortamı serinletiyor. Bu serinliğe yardımcı olanlar da güzel esmer kadınlar ve onların ürüne olan tutkuları. Alıştığımız bir durum fakat dönemsel bir kopyala-yapıştır uygulaması. Devamı için tıklayın »

Bir Bonus Mucizesi

Bonus Card reklamları, ünlülerle el ele yoluna devam etmekte, ve bu durumdan son derece memnunlar. PR çalışmalarının en hızlı ve başarılı yapıldığını düşündüğüm, bonus card ‘ın fazla denenmemiş bir tarzı var. Kampanyalarının tanıtımın da tek yönlü düşünmeden, hedef kitleyi ünlülerle vuruyorlar. Türkiye genelinde magazin programları ve ünlülerin yaşamları konusunda bir çok tv programı ön bilgileri ve ayrıntıları kamuoyunun önüne sunuyor, garanti bankası da bu duruma senaryolaştırıp, kampanya çalışmalarına başlıyor diyebiliriz. Dikkat edilen en ince nokta, son zamanlar da reklam kampanyalarında bir yerine iki ünlü kullanıyor olmalarıdır. Kadir İnanır – Ayşe Arman, Deniz Akkaya – Aysel Gürel gibi. Tv reklamlarının devamı olan bu basın reklamı renkleri ve kurgusuyla son derece başarılı. Türkiye’de kıvırçık saç yerine ” Bonus kafa ” kullanımını dilimize sokan yaratıcı ekip, pembe pembe başarılarını devam ettirmiş. ” Bu kadar mı bonus birikir” sloganıyla farklılıklarını belli ediyorlar.