Brandfame : Videolara Ürün Yerleştirme

Ãœrün yerleÅŸtirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan, fakat reklam olduÄŸu belirtilmeden izleyiciyi savunmasız yakalayan markaların reklamları olarak adlandırılıyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılıyor ki, Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta…

Ä°ÅŸte bu uygulamayı internet ortamına taşımak için kolları sıvamış bir ajans, Brandfame. Video paylaşım sitelerinin web üzerindeki baskın gücünü fark eden bu ajans; YouTube, metacafe, AOL Video, Revver, vb… bir çok sitede yayınlanacak videolar için ürün yerleÅŸimi ve sponsorluk antlaÅŸmaları yapıyorlar. Yapımcılar videolarına yerleÅŸtirdikleri ürünlerden para kazanıyor. Reklamcılar da markalarını viral yolla milyonlara ulaÅŸtırıyorlar. Harika!

Bakalım Türkiye’den bu uygulamayı baÅŸlatacak cesur bir ajans çıkacak mı?

Da Vinci Åžifresi ve Sony Ericsson

Dünya genelinde büyük ilgi gören Da Vinci Şifresi filmine iletişim sponsoru olan Sony Ericsson, gerçekleştirdiği etkileşimli pazarlama projesi ile katılımcılara film için binlerce bilet, Paris seyahatleri, Sony Ericsson cep telefonları ve indirim çekleri hediye ediyor. Bu projede e-posta, Web, SMS gibi bir çok pazarlama kanalının bir arada kullanılabildiği bir yapı oluşturdu. Çok da güzel kurgulandı ve hedef kitleye sunuldu.

Beklenen tarih geldi ve tüm Da Vinci Şifresi sevenler ilk günden sinema salonlarını doldurdu. Film öncesinde Sony Ericsson tarafından uyarıldılar. Sony seyircilere bir soru sordu ve filme entegre edilmiş bir bulmaca başlattı. Bu sayede hem kurgulanan proje zevkle takip edildi, hem de film senaryosuna bütünleşik mükemmel bir uygulamaya şahit olundu.

Soru:

Robert Langdon ve Sophie Neveu, bir gencin Sony Ericsson telefonunu kullanarak araştırmalarında önemli bir ipucu elde ederler. Bu sahne nerede geçmektedir?*

A) Araba B) Tren C) Otobüs

Da Vinci Şifresi filminde Sony Ericsson kullanılan sahneleri dikkatlice izlerseniz siz de kazanabilirsiniz! Yapmaniz gereken tek şey yukarıdaki sorunun dogru şıkkını ve adınızı, soyadınızı ve yaşınızı aralarda birer boşluk bırakarak yazıp, 0505 944 19 99’a göndermek.

Harika!

Markalar, Maceraya Hazır Mısınız?

Kod adı “Ä°stanbul” olan Türkiye’nin ilk 3B MMOG oyunu, oyuncuları macera dolu sanal bir Ä°stanbul’a sürükleyecekmiÅŸ. Mynet’e baÄŸlı olarak (www.sobee.com.tr) adlı sitede sunulan projenin alfa test kayıtları da tamamlanmış. Ä°lk etapta Eminönü’nün tarihi ortamında baÅŸlayacak olan bu macera, zaman içinde Ä°stanbul’un diÄŸer mekanlarına da taÅŸacakmış.

MMORPG Oyunların, kiÅŸiler üzerinde cidde alışkanlıklar yapması göz önüne alınırsa, reklamverenin hızlı ve kendinden emin hareket etmesi gereken bir proje hayata geçiriliyor demektir. (M)assively (M)ultiplayer (O)nline (R)ole (P)laying (G)ame, adı verilen bu oyun türü dünya’nın her yerinden milyonlarca kiÅŸi tarafından oynanan bilgisayar oyunlarıdır. Bu oyunların ortak yanı, hepsinin sadece internette bir server’a baÄŸlı kalındığı sürece oynanabilmesidir. Oyuncular, bir karakter yaratarak oyuna baÅŸlar ve bağımlısı olur çıkar.

Türkiye’ de böyle bir oyunun var olması akıllıca bir giriÅŸimdir. Bu giriÅŸime katkı gösterip, oyun içine reklam yerleÅŸtirmek isteyen firmalar ellerini çabuk tutup, markalarını bu heyecana dahil etmelidirler diye düşünüyorum.

Benden söylemesi…

Sanal Reklamlar ve Kurtlar Vadisi

Dün (6 Ekim 2005) milyonları ekranlara kilitleyen Kurtlar Vadisi dizisinin merakla beklenen ilk bölümü yayınlandı. Herkesin merakla beklediÄŸi dizide “sanal reklam” uygulaması dikkatleri çekti. Pepsi ve Çaykur markalarının dahil edildiÄŸi uygulama ile Türkiye’ de bir ilk de denenmiÅŸ oldu. Böylece DigiTürk’ ün futbol maçları için kullandığı sanal reklamlar, artık yerli yapım bir Tv dizisinde de boy göstermiÅŸ oldu.

Dizinin belli yerlerinde Pepsi ve Çaykur markaları masa ve sehpaların üzerinde seyirciye sunuldu. Fakat o kadar düzensiz ve özensiz sunuldular ki, Pepsi tenekleri ya da çay paketleri telefon kablolarının üzerinde bile rahatça durabiliyordu. Tepside uçan pepsi kutusu mu dersiniz, yoksa sehpanın altına yerleÅŸtirilmiÅŸ çay mı? detaylar çok rahatsız edici ama bir o kadar da dikkat çekiciydi. Devamı için tıklayın »

Relax Çiğne, Sakinle !

AraÅŸtırmalara göre tüketicilerin çoÄŸu, neden sakız çiÄŸnersiniz ? sorusuna ” sakinleÅŸmek ve sinirleri yatıştırmak için çiÄŸnerim ” cevabını vermiÅŸ. Belli ki Relax markası da tüketicelerden gelen bu cevabı dikkate alıp, harekete geçmiÅŸ. Sakız çiÄŸneyerek bizleri sakinleÅŸtirmeye yoÄŸunlaşıp ve bunu yaparken de reklamarında içerikten ziyade mecra kullanımına önem vermiÅŸler. Peki ama bunu nasıl yaptılar ?
Öncelikle ” RELAX ” kelimesinin önemini ve marka deÄŸerinin bilincinde olan bir tüketiciye hizmet verdiklerini biliyorlardı ve buna göre hareket etmeyi amaç edindiler. Sonra insanların sinirlendikleri anları yakalayıp, mesajı marka ile birleÅŸtirdiler. Mesajımız çok açık. Relax, günlük hayatımızda bizi sinirlendiren ve yoran detaylardan uzak durmamızı, hayatın tadını çıkarmamızı istiyor. Devamı için tıklayın »

Türk Sineması ve Ürün Yerleştirme

Ãœrün yerleÅŸtirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan reklamlar olarak adlandırılabilir. Ancak televizyondakinin tersine, reklamlar ayrı bir bölümde deÄŸil filmin içinde bulunuyorlar. Reklam olduÄŸu herhangi bir ÅŸekilde belirtilmiyor. Dolayısıyla izleyici markaların mesajları karşısında savunmasız yakalanıyor. Ãœrün yerleÅŸtirmenin markaya katkısı konusunda bolca tartışmalar olsa da kullanımının giderek arttığı görülüyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılabilir. Mesela Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta. Unique Product Placement ajansından Gary Mezzatesta ” eÄŸer izleyici filmdeki bir kareye bakıp ” bunun için ne kadar ödediklerini merak ediyorum ” diyorsa bu baÅŸarısız bir ürün yerleÅŸtirmedir” demiÅŸ. Yani Marka ile yaÅŸam arasında baÄŸ kurmak eylemi biraz sorgulanmalıdır diyebiliriz.
Peki ya Türkiye’de durumlar nasıl ? Nasıl olacak cezalar yaÄŸmaya devam ediyor. Daha bugün Marketing Türkiye ‘nin haberinde Hırsız Var filmine 50.000 YTL ceza gelmiÅŸ. Çok normal… Çünkü ne yazık ki hala ürün yerleÅŸtirme uygulamalarına bakıldığında markanın logosunun ya da ürünün kendisinin perdede gözüktüğü klasik anlayışın devam ettiÄŸini görülüyor. Bu filmde en baÅŸarılı ürün yerleÅŸimi Max Factor için yapılmış diyebilirim. Makyaj uzmanlarının kendi tercihleri olması ve ürün ile yaÅŸam arasında baÄŸ kurabilmede baÅŸarı tek bu markada kendini belli etmiÅŸ. DiÄŸerleri ” buna ne kadar ödemiÅŸler ” dedirten cinsten yerleÅŸimler. Her yerde Siemens cep telefonu, ve Audi marka otomobil kullanılmış. Nerdeyse sadece ambulans Audi deÄŸil.. Hayırlısı olsun diyelim ve biraz da baÅŸarılı uygulamalardan bahsedelim.

Şans Kapıyı Kırınca

Son zamanlarda Türk Sinemasında aklımda yer etmiÅŸ en baÅŸarılı ürün yerleÅŸtime uygulaması BEKO için yapılmış olandır. Åžans kapıyı kırınca adlı filmde BEKO markası nerdeydi be kardeÅŸim diyenleriniz varsa, zaten ayrı bir baÅŸarıdır. Film boyunca BEKO hep karşımızda idi. YaÅŸam ile ürün arasındaki baÄŸ çok güzel kurulmuÅŸtu. BJK – BEKO ikilisi bu iÅŸi beraberce yaptılar. Filmde bulunan Yaman adlı karakter, beÅŸiktaÅŸ formasını üstünden çıkarmadı. BeÅŸiktaÅŸ takımının ana sponsorlarından biri olması dolayısıyla, bu duruma alışık seyirciler tarafından göze batmadı. Markanın kimliÄŸine dair hiç bir ÅŸey söylenmemiÅŸ olsa da istediÄŸi farkındalık yaratmaksa gayet baÅŸarılı idi.
Umarımı hep başarılı örnekleri eleştiririz ve kimse de ceza ödemek zorunda kalmaz.

Converse – göz teması

Yaklaşık bir asırlık performans ayakkabısı markası Converse’in tüm dünyada deÄŸiÅŸen anlayışıyla beraber Türkiye için yürütülen kampanya da ürünlere farklı bir bakış açısı ile yaklaÅŸmış. ” Just rubber and canvas ” olarak tanımlanan ürünlerdeki bu sadeliÄŸi çıplaklık ile bütünleÅŸtirmiÅŸler. Hazırlanan ilanlarda spor dünyasının klasiÄŸi Converse’i yeniden konumlandırmışlar. Converse’ i hayatın çeÅŸitli anlarına yerleÅŸtirerek ürünün ve markanın özelliklerini bu konsept çerçevesinde farklı bir dilde anlatmışlar. Yine bu özgürlüğü çıplaklıkla resmederek ‘ Sırt Masajı ‘ ile ürünün rahatlığını, ‘ Göz Teması ‘ ile çekiciliÄŸini, ‘ DikbaÅŸlı ve Özgür ‘ ile kullanıcısına yüklediÄŸi kiÅŸiliÄŸi, ‘ Yıldızların Altında’ ile prestijini, ‘ Yer Çekimi ‘ ile markanın gücünü, ‘ Arkana Bakma ‘ ile yarattığı özgür irade ve tüm bu özelliklerin hedef kitleyi nasıl konumlandırdığı çok güzel bir dilde anlatılmış.
Renklerindeki canlılık açık açık ortaya konulmuş ve başarılı bir sunumla hedef kitle ilgi merkezine odaklandırılmış. Karşıt Nokta reklam ajansını ve tüm ekibi tebrik ederim.

Ad(kritik).com nedir ?

Ad(kritik).com reklam eleÅŸtirmenlerinin blog sitesidir. ” Reklamcının derdinden reklamcı anlar ” sözüne inanmayan, mail gruplarına sıkışıp dedikodu yapmayan, gözlemlerinde ve eleÅŸtirilerinde objektif olan, iyi huylu ego sahibi bir internet sitesidir. Ziyaretçilerinin eleÅŸtiri ve yorumlarına saygı duyar, onları önemser.
Hep ben biliyorumcu deÄŸildir. ” Daha iyi nasıl olur ? ” sorusuna cevap bulmaya çalışırken, yapıcı eleÅŸtirilerle fikirlerini ortaya koyar. Her yeni günde, yazacak bir çok ÅŸey bulur. Ãœretmeyi, tüketmekten daha çok sever.