DeFacto: Akdeniz Modası ve Şalvar
Yılların tekstil firması Ozon Group, sektörde her zaman başarılı bir kumaş üreticisi olarak bilinir ve Türkiye’deki irili ufaklı tüm tekstil firmaları bunun farkındadır. Bu durum tekstil sektörüne göz attığınızda hemen dikkatinizi çeker. Dünyanın sayılı firmalarıyla iş yapma gücünü elinden bırakmayan Ozon Group, neden birden markalaşma sürecine girdi?
Markalaşarak, hazır giyimin perakende ayağında olmak… Bu ne yazık ki bahsedildiği kadar kolay değil !
Önce dört ayrı markanın patenti alınıyor. Bunlar sırasıyla; kadın markası Chale, erkek giyim markası DeFacto, çocuk markası Captain Hook ve triko markası Kazakçı. Sonra bu markaları tüketicinin tepkisini ölçmek, onların hangi markaya sempatiyle yaklaştığını gözlemek için belli satış noktalarına koyuyorlar.
Sonuç: DeFacto kazanıyor!
DeFacto markası müşterinin yoğun sempatisiyle karşılaşınca, diğer üç markayı çekiyorlar. Bu markanın altında erkek koleksiyonu yanına kadını da ekleyerek, “Akdenizli” bir marka yaratmak için strateji oluşturuyorlar.
Artık markalaşmaya dair bir fikirleri var! Ne istediklerini biliyor gibiler değil mi?
Bundan sonraki hedef hemen mağaza sayılarını artırmak olmalı… sonra hemen yıl sonu hedefleri koyulur… kısaca, koşturmaca başlar.
Bu koşturmaca süresince işler yolundadır, fakat bir yardıma ihtiyaç vardır ki, o da reklam filmidir. Madem herşey yolunda gidiyor artık bizim de bir reklam filmimiz olsun gibi… İstediğimiz Akdeniz Modasını tüketiciye daha net ulaştıralım!
“Jean Amerika’nın şalvarıdır. Amerika’nın sözüm ona rahatlığına karşı, DeFacto, Akdeniz modası”
Bu bir reklam filmi değildir. Bir teaser’dır. Gazdır yani… Markanın rahat akdenizli kimliğine şimşek gibi çakan bir durumdur. Tabi bu durum tüketiciyi biraz şaşırtır. Anlam veremez. DeFacto ne yahu? der. Milliyetçi falan sanar markayı. Ya da şalvarı aşağıladığını düşünür. Aslında tüketici küfür yemiş gibi hisseder. Çünkü bu kadar sivri sloganı olan bir marka, arkasında iyi kanıtlar ister.
Sonuç, DeFacto hala kimliğini kazanmak için denemeler yapan bir marka adayıdır. Şu aşamada marka değeri olarak ciddiye alınacak bir yanı yoktur.
Bu yüzden reklam filmi denemesi de ortalığı karıştırmak için hiç de başarısız sayılmaz. Çünkü tek istedikleri o sloganın sonundaki “DeFacto, Akdeniz modası” kısmının duyulmasıdır.
Duyduk…
Murat says:
Defactoyla ben bir yıl önce tanıştım,bi süre önce bi diyalog okumuştum onun içince bir söz dikkatimi çekti DEFACTO PATLICAK BİR BOMBA defactonun geleceğinin çok parlak olduğu ozamandan belli oluyordu koleksiyonu ürünlerinin kalitesi hergeçengün başarısına bir artı puan daha kattığı her halinde belli oluyor.Duyduguma göre şuanda mağaza sayısı 41 ulaşmış ve 2009 yılına kadar toplam 45 mağazaya ulaşcaklarmış Defactoya şimdiden başarılar dilerim ..
Kasım 14th, 2008 at 12:20 pm
ERTAN says:
defacto reklam filmiyle ismini duyurmayı başardı. ki önemli olan da budur. bundan sonrası tüketicilerin beğenisidir. 30 yıldan fazla tecrübeleri ile memnuniyet konusunda bir sıkıntı yaşayacaklarını da sanmıyorum. geleceğin önemli giyim markalarının başında geleceğinden şüphem yok. şimdiden yaptıkları buna işaret ediyor. tebrik ediyorum…
Ocak 6th, 2009 at 5:26 pm
cemali duru says:
2 yıl önce 10 mağazası olan defacto şimdilerde 42′yi buldu. Aradaki zaman zarıında defactonun bir kaç adım daha yükseldiğinin kantıtıdır.Defacto bir marka özelliğini ve insanların beğenisini şimdiden başardı.
Şubat 23rd, 2009 at 9:44 pm
onur kocabey says:
defactonun ürünleri çok güzel memnunum ama çocuk ürünleri olamadığı için çok sıkıntı çekiyorum rica edediyorum çocuk ürünleride koysun bağcılar güneşli şubesine
Ağustos 2nd, 2009 at 8:14 pm