Etkili Gazete Reklamı
Tüketiciye doğru mesajların ulaştırılmasında gazete reklamlarının daha etkili olduğunu savunan uzman arkadaşlara çoğu zaman katılmam. Tek savunduğum, etkili kullanımdır. Mesele gazetede olmak değil, markama orada nasıl sahip çıktığımdır. Basın reklamlarında özgünlüğe teşvik etmek gerekir. Sonrasında reklamveren de, reklam ajansları da rahatça istedikleri başarıyı elde ederler.
Bu görüşü destekleyen, bir kampanya nasıl olur ?
Sabah kahvemi içerken, gazete keyfi yapmak istiyorum. Hürriyet gazetesini elime alıyorum. İlk sayfada bir etiket duruyor.
Üstünde “Toyota Verelim - detaylar 5. sayfada…” yazıyor. Bu ne ya?” diyorum tabi. Etikete dokunuyorum. Kolayca çıkabiliyor.
Hemen 5. sayfaya geçiyorum. Toyota reklamı! ve etiketi bu ilanda ayrılmış bölüme yapıştırmam gerektiğini fark ediyorum. Zaten etiket için ayrılmış bölümde “1. sayfadaki etiketi buraya yapıştırın, ilanı tamamlayın” yazıyor.
Etkiketi yapıştırıyor, ilanı tamamlıyorum. Detayları da inceliyorum. Takas kampanyası!.. .
“Toyota Plazalar’a eski araçlarıyla gelenler, hem yepyeni Toyotalar’a sahip oluyor, hem de yakıt tüketiminde tasarruf sağlayan MultiMode modellerde özel indirimden faydalanıyor. Detaylı bilgi için sizleri Toyota Plazalar’a bekliyoruz.”
İşte gazete reklamı böyle olunca etkilidir!