Halı Arabesk Sektörü
Türkiye’ de halı sektörü ne kadar hareketli ve neÅŸeli gözüküyor deÄŸil mi ?
Televizyon’da her kanalda bir halı reklamı bize türküler söylüyor, halay çekiyor, taklalar atıyor. Zevkten dört köşe bir ÅŸekilde indirim ve kampanyalarını tüketiciye duyuruyorlar. Hatta bazıları o kadar neÅŸeli ki, indirimlerinden bahsederken anlamsız anlamsız espriler bile yapmak zorunda kalıyorlar. Aslında hepsi boÅŸ yere para harcayıp duruyorlar. Eminim onlar bizim geliÅŸi güzel yazılmış reklam senaryolarına kahkahalarla güldüğümüzü ya da kullandıkları ünlülerin her zamankinden daha komik olduklarını sanıyorlar. Ä°nanın bana hata ediyorlar…
Aslında hepsi tek kelime ile ÇÖP !
Merinos – Merinos Halı ( Ä°brahim Tatlıses ) :
İbrahim Tatlıses zaten kendine özgü Tv programında (İBO SHOW), konuşması ve tavırlarıyla izleyicinin bildiği yakından tanıdığı ve takip ettiği bir ünlüdür. Durum böyle iken neden ayrıca Tv reklamı yapma ihtiyacı duyarsın ki ? zaten var olan ve başarılı izleme ratingleri alan bir show programını yakalamışsın, ne diye bir daha bağıra bağıra aynı şeyleri tekrarlıyorsun ? İbrahim Tatlıses, programında senin reklam filminde yaptığın esprilerin daha iyisini yapar, markanı daha çok sattırır.
PadiÅŸah Halı – Merinos Halı ( Ä°zzet Yıldızhan ) :
Yine aynı ÅŸirket ( Merinos ) kendilerine ait PadiÅŸah halı markasında Ä°zzet Yıldızhan’ ı kullanıyor. Yine aynı konsept ve geliÅŸi güzel arabesk show esprileri. Babadan oÄŸula geçen halıcılık falan filan… Bize ne bundan ? sonuçta sen de merinos halı’ nın bir parçasısın. Yoksa sadece Ä°zzet Yıldızhan sevenleri için mi bir halı üretiliyor da bizim haberimiz yok ? Aynen birinci de olduÄŸu gibi zatan bildiÄŸimiz ÅŸeyi bize boÅŸuna para harcayarak anlatıyorlar.
Saray Halı ( Mehmet Ali Erbil ) :
Mehmet Ali Erbil’in sunduÄŸu ”Ah Kalbim” adlı eÄŸlence programına sponsor olarak en iyi iÅŸi yapan, satış grafiklerini artırmalarına raÄŸmen, neden bir daha Erbil’ in klonlanmış halini aynı konseptde müşterine sunarsın ki ? Zaten baÅŸarılı bir seçim yapmışsın ve programın en fazla sözü edilen markası olarak yerini almışsın, bir daha neden bize biraz daha komik olarak geri dönmek istiyorsun ?
Bu yazıyı yazarken ben de her halı markası için yapılanı yapmış gibi hissediyorum. Sanki hep aynı şeyleri tekrarladım durdum. Çünkü halı sektörünün bu kadar zayıf ve gelişi güzel tanıtılmaması gerektiğini düşünüyorum. Boş yere harcanan paralara acıyorum. Harcanan emeklerin marka imajına anlamsız değerler kattığını düşünüyor ve buna birilerinin dur demesinin gerektiğini hissediyorum.
Dikkat ederseniz, evine halı sokanların sayısı gittikçe azalıyor. Bunun sebebi kesinlikle farklılaÅŸamayan, misyon – vizyon takıntısıyla zamanını harcayan geliÅŸi güzel pazarlama stratejileridir. Evinde halı kullanan insanlar alışmış oldukları için 15 ay taksitle halı alıyorlar. Belli bir kesim ise Avrupa halılara yöneliyor, evine daha yenilikçi, daha özgün kullanabilecekleri halıları seçiyorlar. Ãœstelik normal bir makina halısına göre 5 kat daha fazlasını ödeyerek…
özgür alaz says:
Tamamen katılıyorum. Hepsi aynı şeyi yaptığı için kimse yanlış yaptığın farkında değil
Eylül 26th, 2005 at 1:25 pm
Yılmaz Altun says:
Burada amaç reklamın doğru ve yanlış yapılması değil bence. Seçtikleri strateji, reklamlarında oynayan ünlülerin hedef kitlelerinden faydalanmak. Yani bu firmalar hedef kitlelerini seçmişler, onlara uygun sanatçı, reklam yıldızı veya herneyse onlarla doğru bildikleri yolda ilerliyorlar. Bu reklamlar bana da çok komik geliyor. Gülüp geçiyorum. Ama bu reklamlarda oynayan insanların (Özellikle İbrahim Tatlıses) halkın, özellikle varoş olarak tabir edilen kesimin üzerindeki etkisini unutmayalım. Dolayısıyla yapılanlar yanlış. Ancak firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için seçtikleri yolda başarılı oldukları kesin.
Eylül 26th, 2005 at 4:45 pm
özgür alaz says:
Yılmaz bey dediğiniz tamamen doğru. Öenmli olan nokta şu bence; bu markalardan biri doğru yapıyo olabilir, ama hepsi aynı doğruyu yapmaya kalkışınca hepsi yanlış iş yapmış oluyor. Hedefledikleri kitleyle iletişim kurmanın doğru aracı Tatlıses olabilir. Ama hedefledikleri kitle doğru mu?
Eylül 27th, 2005 at 11:16 am
Arzu says:
Garip! Halı alan ve niyeyse bir çok halıyı aynı anda alarak, büküp evine götüren ve duvara yaslayan insanlar, reklamdaki sanatçıya göre ürünü alıyorlar.
Saray bu olayda pek yerini almıyorken,Merinos’un satış grafiÄŸini görünce, iÅŸtaha gelmiÅŸ olmalı ki, M.Ali Erbil’i yıldız olarak seçmiÅŸ. Daha çok, “ben de varım” tarzında bir reklam kampanyası olmuÅŸ.
Ben kullanılan sanatçıların üçünü de sevmem. Problem mi? Hayır. Çünkü; ben halı da almam.
DoÄŸru ama itici bir strateji iÅŸte.
Ekim 1st, 2005 at 1:33 pm
zeynep karaduman says:
Merinos halının reklamlarını beğenmediğimi söyleyebilirim ama reklamın satışlarını artırıp artırmayacağı konusunda bir şey söylemek güç çünkü bazen çok kötü bir reklam en akılda kalıcı reklam oluveriyor. Bunun dışında bana göre merinos halının asıl hatası yan ürünü olan padişah halıyı da aynı kitleye hitap eden bir başka sanatçıyla tanıtması. Zaten İbrahim Tatlısesle yakaladığın kitleyi bir de İzzet Yıldızhanla yakalamaya çalışmanın ne alemi var.
Ekim 15th, 2005 at 8:54 pm
ahmet says:
tek kelimeyle bir reklam bu kadar berbat olabilir.. bunu yapanlar hiç izlemiyormu bu reklamı?? reklamı gördüğümde tüylerim diken diken oluyor..
Ocak 20th, 2006 at 1:05 am
mustafa says:
evine halı alanların sayısı azalıyor yazılmış.
bana göre yanlış.
çünkü sadece istanbula haftada 50.000 parça halı girişi oluyor ve bu halılar satılıyor bi şekilde.
Ayrıca gidip merinosun ya da başka bir halı toptancısının dükkanına gidin, halıları kamyondan inmeden kucaklıyorlar.
Åžubat 8th, 2006 at 6:07 pm
Mustafa says:
strateji doğru, hedef kitleye ulaşmak. Ama bence bunun yanısıra şahıs değilde, marka ön plana çıkmalı diye düşünüyorum.
Mart 2nd, 2006 at 3:26 pm
musty says:
merinos reklamı gerçekten çok kötü. ama çok baÅŸarılı bence. i.t. gibi bir ünlünün reklam yıldızı olarak seçilmesi çok mantıklı. çünkü i.t.’nin asla dağılmayacak bir kitlesi var. i.t.’yi sevenler onun içinde olduÄŸu herÅŸeyi gözleri kapalı kabul edip benimserler. bence, i.t. Türkiye’de bu güce sahip tek ünlü. firma i.t.’yi kullanarak geniÅŸ bir kitleyi hedef almaktan çok kalıcı bir kitleyi hedef almış. bu yüzden çok baÅŸarılı.
Mart 10th, 2006 at 1:24 am
Ayfer says:
Ä°brahim Tatlıses doÄŸru seçim olabilir hedef kitle baz alındığında. Ama yapılan reklamların kalitesinin bu kadar düşük olması hedef kitleyi azımsamak ve tek bir kalıba sokmak deÄŸil midir? Marka deÄŸerini yükseltmek adına, çıtayı yukarı çeken kreatif fikirlere yer verilmeli artık. Bu birbirinin tekrarı piÅŸti reklamlara harcanan paralara cidden acıyorum. Rastladığımda elim direkt kumandaya uzanıyor. Bu arada ben de bir halı kullanıcısı olarak yazıyorum bunları. Hedef kitleyim yani. DoÄŸru insan, kötü reklam diyorum ben. Merinos’a yakışmıyor bu yaklaşım. Bence çizgileri bundan daha yüksek bir noktada. Reklam tavırları ise imajlarını aÅŸağıya çekiyor kanısındayım.
Mayıs 2nd, 2006 at 6:19 pm
erden cengiz says:
Halı firmalarının reklam vermesini ve bunun için bütçe ayırmalarını doğru buluyorum. Ancak ben dahil herkesin şikayet ettiği konu aynı. Tüm reklamlar ve stratejileri birbirinin benzeri. Oysa normal reklam kuşaklarında ürünlerini belli bir tema veya oluşturdukları yeni kullanım mecralarını anlatacak/duyuracak tarzda yayımlasalar ve daha sonra aynı ünlülere ve programlarına sponsor olsalar belki daha yararlı olacaklar.
Galiba reklam verenlerin tümü reklamlarını verirken aklınıda vermişler.
Kasım 28th, 2006 at 8:36 pm