Hedef kitle ve renk trendleri
Sektörlerin iletiÅŸiminde kullanılan alışılagelmiÅŸ renkler var. Mesela bankacılık sektöründe öncelik güven olduÄŸu için genellikle lacivert gibi koyu renkler tercih edilirken, otomotiv sektörü söz konusu olduÄŸunda otomobilin özelliklerine göre renk seçiliyor; örneÄŸin spor bir model ise, kırmızı gibi hıza dair, heyecan uyandıracak renkler tercih ediliyor. Gıda sektöründe, tüketilen herhangi bir gıdanın rengi, yani insanlarda iÅŸtah uyandıran sarı, turuncu, kırmızı gibi renkler daha etkili olabiliyor. Kısacası, hedef kitlenin ne hissetmesi istendiÄŸine karar verilip bu doÄŸrultuda renk seçiliyor. Renk seçimi dönemsel olarak da deÄŸiÅŸiklik gösterebiliyor. Yani kesin kurallar yok. Mesela son zamanlarda turuncunun ‘trend’ olmasıyla birlikte her sektörde turuncuya rastlar olduk. Turuncunun çok fazla kullanılması bazı markaların bilinirliÄŸini artırırken bazı markalara fazla bir ÅŸey katmayabiliyor. ÖrneÄŸin A markası turuncuyu doÄŸru frekansta kullandığı için, turuncu insanlarda A markasının renk kodu olarak yer ediyor. Böylece baÅŸka markalar aynı rengi kullansa da turuncu ‘ A ‘ markasını hatırlatıyor. Çok basit bir kaç örnek vermek gerekirse; Bonus Card ‘ın yeÅŸili, World Card ‘ın moru, Ä°deal Kart ‘ın turuncusu, en doÄŸru örnekler olacaktır. Kısacası hedef kitlenizi belirlerken, renklerin trendlerine çok aldırış etmeden, kendi kitlenizi doÄŸru renk ile doÄŸru frekansta yakalamak en dikkat edilmesi gereken durumdur.
özgür alaz says:
renk trendlerini son zamanlarda ürünlerde de gözlemek mümkün. iPod renklerini düşünün. Bir çok şirket (Yabancı sitelerde gördüğüm kadarıyla) ürünlerinin tasarımında iPod gibi farklı renkler kullanıyor. Demek istediğim ürünler renkleniyor. Sanırım pazarlama yöneticisinin aylık olarak Elle gibi dergiler de takip etmesi gerekecek.
AÄŸustos 1st, 2005 at 9:49 am
matamua says:
Zevklerin ve renklerin tartışılmadığı inancına sahip bir toplum olmamıza rağmen aslında insanlar arasında en çok konuşulan ve tartışmaya en açık olan kavramlar aslında çoğunlukla hep bunlar olmuştur. Kimine göre güveni temsil eden renkler kiminde antipati yaratabiliyor. Renkler ayrıca sadecee markalarda ya da ürünelerde değil, bulundukları her yerde farklı anlamlar kazanabiliyormış. Mesela yeşil bazı markalar için iyi bir imaj oluştursa da insanların giysilerinde görülen yeşilin bir çoklarında güvensizlik hissi uyandırdığı söyleniyor.
Bu yüzden bir ürün için doğru rengin bulunmasında öncelikle o ürünün ve markasının kişiliğini belirlemek ve o kişiliğin insan beyninde nasıl algılar oluşturduğuna bakmak lazım derim ben.
AÄŸustos 26th, 2005 at 1:46 pm
Feti Bülent says:
Renklerin ,bireylerin ve toplulukların üzerindeki etkisi hızlı periyotlarla devam ediyor.Özellikle son 28 yılda bazı renklerin etkin kullanımına şahit olduk.Geçmişte kullanılan kimi renkler..ki bu renkler dağarcığımıza sonradan eklenmiştir; kullanılmayı beklemektedir.Bir tohum gibi hafızalarımıza bırakılmış anlardır..Sanırım o renkler pazarın yönünü çizecek.
Haziran 8th, 2006 at 3:03 am