Kalitesiz Reklam Fikirleri
Reklam ajanslarının en temel iÅŸlevi; neyin, kime, ne zaman, nasıl söyleneceÄŸinin belirlenmesidir. Biraz daha açık olmak gerekirse; ürün ya da hizmetle ilgili söylenmesi gerekenlerin belirlenmesi, reklamın etkilemek istediÄŸi hedef kitlenin tanımlanması, hedef kitle özelliklerinin ve reklam mesajının bir potada eritilmesi, reklamın tonunun belirlenmesi ve doÄŸru medya stratejisi ile hedef kitleye ulaÅŸtırılması… Peki daha da açık ve saçık olmak gerekirse ne söylemeliyiz ? ; Reklamveren ve Reklam ajansının arasındaki iÅŸ ortaklığı iyi ve kaliteli reklam fikirlerine baÄŸlıdır. ”Ä°yi bir reklam fikri”nin ne olduÄŸu veya nasıl olması gerektiÄŸi tartışmalı bir konudur. Sadece reklamverene ”iyi” görünmeyen, yeterli satış davranışı yaratmayan, copy testlerde ya da diÄŸer araÅŸtırma ölçümlerinde kötü performans veren veya reklamverenin satış elemanlarının ve müşterilerinin sevmediÄŸi bir reklam fikri gerçekten ”kötü” müdür? Herkesin ayrı bir deÄŸerlendirme kriterine sahip olduÄŸu bu konuda son söz hakkı sadece reklamverene aittir.
Ayrılıkların yaÅŸanmamasının temelinde, reklamverenin kriterleri doÄŸrultusunda ”iyi” reklam fikirleri üretmek yatar. Reklamveren ödediÄŸi paranın karşılığında hem aldığı iÅŸ hem de iÅŸi alış ÅŸekli olarak tatmin olmalıdır. ÖrneÄŸin iÅŸin teslim zamanı reklamveren açısından önemli bir kriterdir. Burada yine reklamverene düşen önemli rol, reklam ajansından ne istediÄŸini tam olarak anlatmasıdır. Reklamverenin ve reklam ajansının ortak çalışması sonucu, ihtiyaç duyulan servisler belirlenip problemler ortadan kaldırılabilir.
mustafa demirdöven says:
iyi reklam fikri nedir konusu gerçekten çok göreceli. ama ne yazık ki kesin olan bir ÅŸey var; o da reklam fikrinin iyi ya da kötü olduÄŸu konusundaki son söz sahibinin reklamı satın alan kiÅŸi olması. reklamı satın alan kiÅŸinin hayal gücü sınırlıysa, kültür düzeyi düşükse; yani adam sadece para babasıysa ortaya o ürünü tanıtabilecek çok güzel reklamlar çıkabilecekken “aha bu bizim malımız bunu alın”dan baÅŸka bir ÅŸey demeyen reklamlar çıkabiliyor. bu durum da bize reklamcılığın sanat deÄŸil sektör olduÄŸu gerçeÄŸini hatırlatıyor. ama herÅŸeye raÄŸmen ben bir reklam fikrinin yaratıcılık içermesi gerektiÄŸini düşünüyorum. çünkü reklamın tanıttığı ürünü alacak kiÅŸi de o reklamı izliyor almayacak kiÅŸi de…
Nisan 7th, 2006 at 12:03 am
yasin says:
Selam,
Åžimdi kendimi öyle ÅŸartlanmış hissettim ki ne yazabilirim.Yazdıklarımın beni ifade etmesi mi yoksa yazılanı okudum ve anladım imajınımı vermesimi olmalı.Ama ben yine bildiÄŸimi yapayım.Reklamlar öyle basitleÅŸtiki reklam sadece ürünü tanıtıyor .Bence insanı tüketime yöneltmeli.Colanın ve Pınarın sanal reklamı sadece burda bana yorum yapmama yaradı.Bir cola içeyim demedim.Daha çok tüketiciyi tüketime zorlamalı.EÄŸer bu reklamlar …..yapılsaydı(bunlar bende saklı)daha baÅŸarılı olurdu.
Mayıs 28th, 2006 at 2:48 pm
ECE TANSELÄ° says:
Fikir, fikir, fikir.. HerÅŸey fikirde baÅŸlar fikirde biter. Ä°yi reklam fikri… Hem var hem yok demek lazım sanırım. Bazen harika, kaliteli fikirlerle patlıyor bir reklam bazen ise silik sönük fikirlerle ama yine de patlıyor, patlıyabiliyor. Biraz da önemli olan marka demek gerekiyor herhalde. Ä°yi bir marka ile karşılaÅŸamassa fikir ne derece yerine oturabilir? Ne kadar verimli olabilir.? Reklam fikrini açığa çıkaran ortaya koyan asıl olan yine söylüyorum ki üründür. Fikir seni içine çeker ise ürünü alırsın, sonra ya devamı… Bir kere mi müşteri kazanılmalı yoksa daimi mi müşteri kazanılmalı.. Asıl fikir ürüne uymalı, üründe fikre uymalı ki sonrası zaten gelir…
Ocak 14th, 2007 at 4:01 pm