Mini Covert Kampanyası
Mini Covert Kampanyası, Amerika genelinde sadece Mini sahipleri için hazırlanmış, markaya baÄŸlılık ve etkileÅŸim saÄŸlayan ve sonucunda katılımı tavan yapan bir kampanya örneÄŸidir. Effie Awards’ dan da ödül alan bu kampanya şöyle iÅŸliyor;
Mini sahiplerine posta yoluyla siyah bir kutu gönderiliyor. Kutunun içinden bir kitap çıkıyor. Kitabın içine bakan kişi, gizli bölmede üç farklı kod çözücü araç buluyor. Bunları, dergi reklamlarındaki gizli kodları çözebilmek için kullanacaklarını fark eden mini sahipleri, hemen kampanyaya katılım gösteriyorlar. Çünkü ilanlardaki gizli kodları sadece onlar okuyabiliyorlar!. Her gizli kod, kullanıcıyı farklı bir internet sitesine yönlendiriyor ve katılımcılar her aşamasında farklı video izleyerek hedefe adım adım yaklaşıyorlar.
Sonuç:
- Buzz (söylenti) artıyor.
- Amerika’da 3500′ün üzerinde Mini kullanıcısı, bu topluluÄŸu kutlamak için, ilk defa yapılan “Mini Takes the States” rallisine katılıyor.
Başarı ve yaratıcılık birbirine çok yakışıyor!
Reklam Ajansı: Butler Shine Stern & Partners
