Online Dergiler ve Reklamveren
- Bedava
- Ä°nteraktif
- Ulaşımı ve Takibi Kolay
- Kaliteli – Hızlı İçerik
- Yüksek Tirajlar
- Sınırsız Yaratıcı Sunum ve Uygulamalar
Yukarıdaki maddeler aslında reklamverenin ilgisini çeken sebeplerden bazıları olmasına rağmen henüz sanal dergiler ile reklamverenin yapıcı bir ortaklığa girebildiği söylenemez. Peki bu durum büyük bir sorun mu teşkil ediyor? Hayır! Çünkü online dergiler, basılı yayıncılık kadar masraflı ve zahmetli girişimler değiller. Kaliteli içerik sunabilen sanal dergilerin ilk hedefi her zaman belli kitlelere ulaşabilmek. Bunu sağlayanlar aslında başarılı olmuş sayılırlar. Onların başarısı reklam almak değil, seslerini duyurabilmektir.
Hedeflediği kitle ve tiraja ulaşan online dergiler, bu başarıyı reklamverene nasıl anlatabilirler?
Galiba en önemli soru budur. Çünkü masraflar düşük olsa da, harcanan emeğe destek bulmak çok doğal bir beklentidir. Markaların bu girişimlere destek çıkması elbette arzulanan bir durum, fakat hepsine mi? Bu ne yazık ki imkansız. Çünkü online dergiler henüz markaları içine dahil edebilecek kadar çekici sayılmazlar.
Çekici olmak için Tiyolar:
- İyi bir online dergi, basılı dergiye en çok benzeyen değildir.
Aksine farklı olmalıdır. Kendine öz bir şablona sahip çıkmalıdır.
- Kaliteli içerik = Özgün içerik.
- Derginize uygun markalara hizmet veren ajanslarla iletişime girip, sabırlı olmak önemlidir.
Fiyatları düşük tutun. Bırakın ilk olarak çoğunu ajans kazansın.
- Sosyal Ağlara önem vermek.
Hedef kitlenize sosyal aÄŸlarda kesin sahip çıkın. (Group – Fan Page vb.)
- Sosyal etkinlikler düzenlemek.
Gelir elde edebileceÄŸiniz aktiviteler. (Parti – Sergi vb.)
- İçeriğe uygun basılı dergilerle ortaklık.
Hedef kitlenize uygun basılı dergilerle anlaşın.
Cd – Dvd halinde dergilerin hediyesi olabilirsiniz.
- Bedava olmak
Bu durum yeteri kadar çekicidir. Arşiv yapmanıza gerek yok.
Sadece güncel olanı sunun.
Eski sayıları ya DVD yapıp satın ya da tam tersi (Yasal-Yasal olmayan fark etmez) paylaşım sitelerine kendiniz koyun. İkisi de etkileşime değer katıyor.
- Yarışma düzenlemek.
Üyeleriniz arasında yarışmalar düzenleyin.
Bu durum sponsor bulmaya imkan verebilir.
- Medyada yer almak.
Özellikle basılı medyada yer almak hem kullanıcı hem de reklamverenin ilgisini çekecektir.
Tüm bunları uygulama şansınız olursa markaların ilgisini çekebilirsiniz. Eğer sonuç olumsuz olursa, risk alıp basılı bir dergi olmayı deneyin. En azından deneyin. Çünkü kitleniz artık sizi tanıyor. Mesela Bak Dergisi basılı dergi olmaya karar verse, hiç düşünmeden satın alırım. Eminim o zaman onlar da reklam almayı başarırlar.
YeÅŸim KABACA says:
Konsepti tüketiciye göre üretmek bence sanal dergilerdeki en önemli unsurdur.
Çağımızdaki çoğu şey gibi konsepti tüketiciye uyan sunumlar, sektörel bazda doğru oluşturulduğunda, reklamvereni de orada bulunmaya ikna etmek kolaylaşır.
Bir örnek olarak
http://www.mobilyafuari.com
google’da mobilya yazıldığında ilk sayfada çıkan flash tabanlı sanal dergilerden biridir.
Tüketicinin ne aradığını düşünerek üretmek, tıpkı Levi’s reklamı gibi.
Kasım 24th, 2008 at 3:30 am