Pepsi Max : Aysun Kayacı
Pepsi Max, Alice BBDO reklam ajansı tarafından yaratılan yeni reklamıyla adından söz ettimeyi hedefliyor. Filmin en büyük sürprizi ise; Aysun Kayacı ve öpüşme sahneleri.
“Hayatını Maksimumda YaÅŸa” Sloganlı Pepsi Max, Åžeker İçermiyor. Yani Pepsi markası kola pazarında bir devrim baÅŸlatıp, ilk maksimum kola tadını veren ÅŸekersiz kolayı üretiyor. Åžekersiz bir dünyayı tercih eden, hayattan keyif alan, kendine özgü tarza sahip erkeklerin kolası olma iddiasını taşıdığı belirtilerek hedef kitleye dikkat çekiliyor. Siyah açma halkası, siyah ve mavi renkli ambalajı da buna görsel bir anlam yüklemeyi baÅŸarıyor. Böylece tüketicilerine maksimum duygular vaat eden “Pepsi Max Effect” kampanyası hayata geçiyor.
Pepsi Max Effect Kampanyası :
“Pepsi Max’ın ÅŸekersiz maksimum tadını alan, Aysun Kayacı’yı öpmüş kadar olur!” iddiasını taşıyan filmin hem görsel hem de stratejik olarak fazlasıyla dikkat çekmeyi amaçladığı ve bunu baÅŸardığı kesin. Kampanyanın oluÅŸmasında büyük etkileri olan; Öpüşmek – Dudak – Ruj – Güzellik vb. gibi anahtar kelimelerin fazlasıyla hakkını verebilecek ünlü Aysun Kayacı, filmde gayet iyi iÅŸ çıkarıyor ve hedef kitleye ” o odada ben olmalıydım” dedirtmeyi baÅŸarıyor. Buzz!
Şimdilik herşey yolunda. Kampanya istediği etkiyi reklam filminde yaratmayı başardı. Bundan sonra neler olur?
Promosyon – Outdoor – Online – Medya – Gerilla vb. gibi baÅŸlıklarda kampanya tüm hızıyla ses getirmeye devam eder.
-Aysun Kayacı, dev panolarda pepsi max kutusunun üstünde otururken görülür.
-Tv’de Magazin haberlerinde Aysun Kayacı’nın öptüğü ÅŸahıs kim? soruları az sonralara bırakılır.
- Yaratıcı outdoor ve in-store uygulamalar yapılır. Süpermarketler vb.
- Bol öpücüklü basın reklamları gazete ve dergilerde boy gösterir.
- Online viral kampanyalar oluÅŸturulur. ” Pepsi Max’in tadına bakmak için tıkla” vb.
- Mobil – Promo fikirler üretilir; “Pepsi Max kutusundaki ÅŸifreyi XXXX’e yolla! Aysun Kayacı ile akÅŸam yemeÄŸi ÅŸansını yakala” vb.
ve daha bir sürü ÅŸey….
Ama sanırım en fazla duyacağımız sloganlar:
“Tadıma doyamayacaksın”
“Tadıma bakmanı sabırsızlıkla bekliyorum”
“Dudaklarınla tanışmaya sabırsızlanıyorum”
“BildiÄŸin o ÅŸekerlerden deÄŸilim tadımı aldığında anlayacaksın”
Harika bir çalışma! Tebrikler Alice BBDO!
denisutku says:
Ben neden light bir ürünün reklamı erkeklere yönelik yapılmış hala anlamış deÄŸilim. Ä°lk light kolayı piyasaya süren Pepsi (ki bence Pepsi Light ÅŸimdiki tartışmasız piyasa lideri Coca-Cola light’tan daha güzel), rekabet avantajını kullanamadığı için Max’i Türkiye’ye getiriyorsa, bu sefer erkeklere oynayıp, kızlar zaten içer diye mi düşünüyor?
Reklam sansasyonel tamam, ama etkisine inanmıyorum.
Haziran 11th, 2007 at 9:27 pm