Polaroid Reklam Uygulaması
Polaroid markasının temel fikrini tekrar harekete geçirmek için, Brezilya-Sao Paulo’daki bazı alışveriÅŸ ve iÅŸ merkezlerinin tuvaletlerinde ayna görevi gören Polaroid fotoÄŸraf makinaları yerleÅŸtirildi. Böylece Polaroid markasının en önemli kozu olan “hız” avantajı keyifli bir reklam uygulaması ile desteklenmiÅŸ oldu.
Reklam Ajansı: Santa Clara, Brezilya
Evet buraya kadar herÅŸey güzel, fakat Polaroid tutkunları için bu sadece bir baÅŸlangıç. Mesela, Polaroid makinelerin yaygın olarak kullanıldığı yıllarda, tüketiciler polaroid fotoÄŸraf ya da fotoÄŸraf sözcükleri yerine direkt olarak “polaroid” kelimesini kullanmaktaydılar. Böyle anlamlı bir geçmiÅŸi olan markanın, geçmiÅŸ zamanlarda nasıl ünlü fotoÄŸrafçılarla kendini pazarlayabildiÄŸini, nasıl Andy Warhol gibi bir adamın katıldığı her davete elindeki Polaroid makinası ile gittiÄŸini hatırlayınca, bu tarz reklam uygulamalarının daha da ciddi kurgulanmış projelerle desteklenmesi gerektiÄŸini savunmak istiyorum. GeliÅŸen fotoÄŸraf teknolojisi ve buna baÄŸlı piyasa hareketlenmelerine raÄŸmen, meraklılarının desteÄŸini kaybetmemiÅŸ nadir markaların bu tarz etkileÅŸimleri tüketicisine daha fazla yaÅŸatması gerekmektedir. Bireysel anlamda projeleri desteklemeleri bile gerekir.
Polaroid, hiç bir zaman çok iyi çekimler yapan bir makina olmadı, ama partilere, kutlamalara renk katan bir eÄŸlence unsuru olarak kabul ediliyordu, hala da ediliyor. Kullanıcıya daha da fazlasını verebilir. KiÅŸesel beklentim budur. Her mekanda bir polaroid makinası olmalıdır. Elinde ” ÅŸip ÅŸak foto” dye bağıranlar deÄŸil tabii. Dünya genelinde etkileÅŸimler baÅŸlatılmalıdır. Hatta polaroid bir reklam mecrası bile olmalıdır…
