Türk Sineması ve Ürün Yerleştirme
Ãœrün yerleÅŸtirme uygulaması sinema filmlerinin içinde yer alan reklamlar olarak adlandırılabilir. Ancak televizyondakinin tersine, reklamlar ayrı bir bölümde deÄŸil filmin içinde bulunuyorlar. Reklam olduÄŸu herhangi bir ÅŸekilde belirtilmiyor. Dolayısıyla izleyici markaların mesajları karşısında savunmasız yakalanıyor. Ãœrün yerleÅŸtirmenin markaya katkısı konusunda bolca tartışmalar olsa da kullanımının giderek arttığı görülüyor. Reklam kampanyalarına göre daha az maliyetli olmaları da ayrı bir avantaj sayılabilir. Mesela Amerika’da sadece bu uygulamaya yönelik hizmet veren ajanslar bulunmakta. Unique Product Placement ajansından Gary Mezzatesta ” eÄŸer izleyici filmdeki bir kareye bakıp ” bunun için ne kadar ödediklerini merak ediyorum ” diyorsa bu baÅŸarısız bir ürün yerleÅŸtirmedir” demiÅŸ. Yani Marka ile yaÅŸam arasında baÄŸ kurmak eylemi biraz sorgulanmalıdır diyebiliriz.
Peki ya Türkiye’de durumlar nasıl ? Nasıl olacak cezalar yaÄŸmaya devam ediyor. Daha bugün Marketing Türkiye ‘nin haberinde Hırsız Var filmine 50.000 YTL ceza gelmiÅŸ. Çok normal… Çünkü ne yazık ki hala ürün yerleÅŸtirme uygulamalarına bakıldığında markanın logosunun ya da ürünün kendisinin perdede gözüktüğü klasik anlayışın devam ettiÄŸini görülüyor. Bu filmde en baÅŸarılı ürün yerleÅŸimi Max Factor için yapılmış diyebilirim. Makyaj uzmanlarının kendi tercihleri olması ve ürün ile yaÅŸam arasında baÄŸ kurabilmede baÅŸarı tek bu markada kendini belli etmiÅŸ. DiÄŸerleri ” buna ne kadar ödemiÅŸler ” dedirten cinsten yerleÅŸimler. Her yerde Siemens cep telefonu, ve Audi marka otomobil kullanılmış. Nerdeyse sadece ambulans Audi deÄŸil.. Hayırlısı olsun diyelim ve biraz da baÅŸarılı uygulamalardan bahsedelim.
Şans Kapıyı Kırınca
Son zamanlarda Türk Sinemasında aklımda yer etmiÅŸ en baÅŸarılı ürün yerleÅŸtime uygulaması BEKO için yapılmış olandır. Åžans kapıyı kırınca adlı filmde BEKO markası nerdeydi be kardeÅŸim diyenleriniz varsa, zaten ayrı bir baÅŸarıdır. Film boyunca BEKO hep karşımızda idi. YaÅŸam ile ürün arasındaki baÄŸ çok güzel kurulmuÅŸtu. BJK – BEKO ikilisi bu iÅŸi beraberce yaptılar. Filmde bulunan Yaman adlı karakter, beÅŸiktaÅŸ formasını üstünden çıkarmadı. BeÅŸiktaÅŸ takımının ana sponsorlarından biri olması dolayısıyla, bu duruma alışık seyirciler tarafından göze batmadı. Markanın kimliÄŸine dair hiç bir ÅŸey söylenmemiÅŸ olsa da istediÄŸi farkındalık yaratmaksa gayet baÅŸarılı idi.
Umarımı hep başarılı örnekleri eleştiririz ve kimse de ceza ödemek zorunda kalmaz.
