Subliminal Advertising – Bilinçaltı Reklamlar
Bilinçaltını etkilemeyi amaçlayan, gözle algılanamayacak kadar kısa süreli sinema ya da televizyon reklamlarına denir.
Ancak bilinçaltı düzeyde algılanabilecek kadar kısa verilmiÅŸ söz, resim ve biçimlerden oluÅŸan reklamlardır. 1957 yılında ABD’de bir araÅŸtırmacının ” Coca Cola içiniz ” ve ” Patlamış mısır yiyiniz ” iletilerini bilinçli olarak algılanamayacak kadar kısa bir süre sinema ekranında gösterip, satışların arttığını bildirmesiyle baÅŸlayan bilinçaltı reklamları tartışması günümüzde de sürmekle birlikte, bu deney hiçbir zaman baÅŸarıyla yinelenmemiÅŸtir. 1994 yılında yayımlanan bir araÅŸtırma, konunun ortaya atıldığı ABD’ de bilinçaltı reklamların reklam dünyası, medya ve reklamverenler tarafından yaygın biçimde kullanılmak şöyle dursun, tam tersinin geçerli olduÄŸu sonucuna varılmıştır.
( Rogers and Seiler 1994)
Kaynak : Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü – Tanses Gülsoy
özgür alaz says:
ben bu yöntemin bir şehir efsanesi olduğuna inanıyorum. Geçerliliğine inanmıyorum.
AÄŸustos 30th, 2005 at 12:40 am
Zeynep says:
BildiÄŸim kadarıyla (ki kaynağı yeniden kontrol ettim, doÄŸru hatırlıyormuÅŸum), sonradan yapılan araÅŸtırmalarla bilinçaltı reklam diye birÅŸey olmadığı kesin olarak kanıtlandığında, sinema sahibi Advertising Age dergisinde iddialarının uydurma olduÄŸunu kabul ettiÄŸini bildirmiÅŸ. Konu hakkında detaylı bilgi “Reklam ve Tüketici Zihni” isimli kitapta bulunabilir. Yazarlar:Max Sutherland ve Alice K.Sylvester (MediaCat yayınları)
AÄŸustos 30th, 2005 at 5:45 pm
deniz ural says:
Fight Club filminde bahsedildiÄŸi gibi, 25.kareye koyulacak bir reklamın etkileyici olabileceÄŸini düşünüyorum yine de. Elbette bahsettiÄŸim bilinçaltı deÄŸil, baya gözünüzle bir anlığına göreceksiniz ve kaybolacak. Belki iddia edenler aslında bundan bahsediyorlardı da, konu farklı yerlere kayıp da ünlenince “tabi tabi, onu demek istedik” dediler, kimbilir?
Ekim 17th, 2005 at 4:36 pm
ebap says:
bilincalti reklam son derece etkilidir. bununla birlikte etkisini hemen
gostermez. bilincalti verilen herseyi aynen kabul eder, sakadan espriden
anlamaz ve kolayca kandırılabilir. ayrıca kandırıldığı konuda son derece
etkili bir şekilde bizim kararlarımızı belirler. Yalnız bir tek sart var;
tekrar…. tam 21 gun boyunca tekrar edilmedikce eski bilgiyi yenisiyle degistirmez. bu bir satın alma, bağımlılık vs. herhangi alÅŸkanlık bilgisi de olabilir. 25. kare cok etkili ama hemen degil.
Haziran 29th, 2006 at 11:21 am
Ali DoÄŸan says:
Yaklaşık 2 yıldır subliminal reklamcılığı araÅŸtırıyorum.Uygulama ve çözümleme noktasında kendimi geliÅŸtiriyorum.Çok etik olduÄŸunu düşünmesemde ; bu kapitalizmin bir gerçeÄŸi arkadaÅŸlar.Ve Türkiye’de bu yasal olarak tamamen yasaktır.Ağır cezaları var.Ama Rtük aldığı paylardan olsa gerek ses çıkarmıyor veya bilmiyor.Ortalarda çok var bunlardan.Ve markaların iletiÅŸim giderlerini oldukça düşürmesi gibi katkılarıda yok deÄŸil hani.Bu pazar Milliyet gazetesinde tam sayfa reklamlardan (kredi kartı VE x , x akaryakıt) promosyon afiÅŸinde bir tane yakaladım.Belli tekniklerle bunları anlayabilme imkanına sahibiz.Ama Türkiye’de genelde çok basit ÅŸekillerde yapılıyor.Dünyada bunun çok iyi örnekleri var.MeslektaÅŸlarıma daha dikkatli davranmaları ve çalışmalarını tavsiye ederim.Subliminal teknoloji dünyada hızla geliÅŸiyor.Sanırım biz bu konuda biraz gerideyiz sektör olarak.Ama bu iyi birÅŸey bana sorarsanız.Bilinci çalınan toplum olmak istemeyiz sanırım.Bizim neyi satınalacağımıza bırakın önyargılarız karar versin.Dev markaların beynimize hükmetmesini hepimiz istemeyiz herhalde.GerektiÄŸinde satın al komutu veren soyut bir (elektronik çip) e benzetiyorum ben subliminal tekniklerden oluÅŸan bu psikoloji hilelerini.EÄŸer subliminal reklamcılığın varlığını ÅŸehir efsanesi zannediyorsanız size dünya tepsiye benzemez derim.Yuvarlak , hafiften üsten basılmış elips ve 3 boyutludur.Size bunun bilimsel formülünü yazacaktım ama klavyemde bazı semboller eksik.Yarım olsun istemedim.
Subliminal teknoloji için bilgi paylaşımı açısından mail adresim adoganegr@gmail.com Konuyla ilgili kaynak,bilgi ve yorum gönderen herkese şimdiden çok teşekkür ederim.
Adgn:)
AÄŸustos 29th, 2006 at 5:37 pm
biricik says:
Bunlar üç boyutlu resim gibidir. Pek çok resmin içinde ‘kill’ ya da ‘sex’ yazar.. Mesela Time’in Kaddafi’yi kapak yaptığı sayısında gözün fovea hareketlerinin görebileceği şekilde kill (öldür) yazıyordu. Bu çıplak gözle görülemeyecek bir mesajdı.
New York Times’ta yayınlanmış savaş helikopterlerinden askerlerin atladığı bir fotoğrafta muhtelif yerlere yerleştirilmiş ‘sex’ yazısı yerleştirilmiş.
İnsan beyninde bilinçaltının tepki verdiği iki önemli olay var: Doğum ve ölüm. Bunlara arketip deniyor. Beyin, bu iki olaya daha fazla tepki veriyor. Bu iki arketipe giren mesajlara daha duyarlı. Sex mesajı doğum arketipinde, kill mesajı da ölüm arketipinde karşılanıyor. Kuzuların Sessizliği filminin afişinde de kelebek figürünün üzerinde bir kuru kafa vardır. Biraz daha dikkatli bakınca o kuru kafanın nü şeklinde resmedilmiş 3 kadından oluştuğunu görürsünüz. Bu afişte ölüm ve doğum arketipleri birlikte kullanılmıştır. Beyin bunu gördüğü anda bu başka herhangi bir filmin afişinden öncelikli olarak yer ediyor.
e.t. nin isa arketipi olarak kullanılması da bir örnek ( gokten gelen, insanlara yardım eden, kotulerce oldurulecekken tekrar goge yukselen)
Eylül 21st, 2006 at 1:13 pm
onur says:
peki fight club filmindeki gizli neredeyse nanosaniyelik sigara içen brad pitt ve bir erkek cinsel organını nasıl açıklayacaksınız bu reklamlara inanmayan arkadaÅŸlarım… belli ki bu site reklam ve reklamcılıkla ilgilenen kitlenin sitesi ve sizlerde bu tür gerçeklerden insanları uzak tutuyor ve bu gerçekleri karalıyorsunuz cünkü sizde aynı emperyalist ve beyin yıkamacı sistemin bir parçasısınız
doÄŸru yolu bulmanız ümidiyle…
Haziran 6th, 2009 at 11:23 pm
monimen says:
bilinçaltı reklam vardır.. ama Türkiye’de yoktur.. yoktur çünkü baÅŸka ülkenin üst bilinciyle, kendi milletimizin bilinç altına inemiyoruz ..
Kasım 23rd, 2009 at 7:29 pm