ZAP PARA – Reklam KuÅŸakları
Show TV ekranlarında yaklaşık 5 aydır reklam kuşaklarıyla ilgili bir duyuru yayınlanıyor. Zappara olarak adlandırılan duyuruda, Show Tv reklam kuşaklarını izleyenlerin değişik türde hediyeler kazanacakları açıklanıyor. Hediyelerden bir tanesi de otomobil olunca seyirci bu durumu daha ciddiye alıyor.
Peki ama nedir bu Zappara denilen ÅŸey ?
Zappara, Retro Medya Strateji ve Prodüksiyon Ltd. A.Åž. tarafından düzenlenen, Show Tv reklam kuÅŸaklarında seyircilerin reklam seyrettikçe ödüller kazandığı bir uygulamadır. Gün boyunca Show Tv’de yayınlanan reklamlar takip edip, Zappara tanıtımını gördüğünüzde, sıradaki reklamın markasını XXXX’ye sms ile gönderiyorsunuz. 5 dakika içinde markayı doÄŸru bilirseniz, sms ile cep telefonuza bildiri gönderiliyor. Ay boyunca en çok puan toplayan kiÅŸi baÅŸta otomobil olmak üzere sıralamaya göre hediyeler kazanıyor. DoÄŸru bildiÄŸiniz her marka Prime Time’da (18:30-23:30 arası) 20 puan kazandırıyor. DiÄŸer reklam kuÅŸaklarında ise sadece 5 puan kazanıyorsunuz.
Her mesaj 1 sms, kontörlü hatlarda ise 2 kontör ile ücretlendiriliyor.
Televizyon ekranlarının en önemli gelirini oluşturan reklam kuşaklarıdır. Reklamverenler ise, ekranda yayınlanan reklamların geri dönüşümünü detayları ile inceleyip, reklam kuşakları arasında seçimler yaparak, boş yere para harcamamaktan yanalardır. Bu sebeple öncelikle izleyicinin beğenisini çekecek, ekran başında kalmasını sağlayacak tarzda reklamlar hazırlanır. Diğer taraftan, izleyicinin reklam kuşağı ekrana geldiğinde başka kanala kaçmaması için türlü türlü yollar denenir. Kısaca özetlersek böyle bir sonuç çıkıyor.
Bu noktada şöyle bir soru aklıma geliyor: Show TV’nin reklam kuşaklarını seyreden izleyicilerine zappara uygulaması ile vereceğini vaat ettiği hediyeleri, kendi cebinden mi yoksa reklamverenlerin bütçesinden mi karşılıyor? Diğer yandan rakip kanallara da sıçramasının an meselesi olduğunu düşündüğüm zappara uygulaması, aklımıza şu soruyu da getiriyor: Televizyon kanallarının reklam kuşakları izleyicilerin beğenisini çekmiyor mu? Ekranlar reklamlarını izletebilmek için neden seyirciyi bir de kendi SMS leri ile puan toplamaya zorluyor ?
Sanırım sadece baÅŸarılı bir mobil uygulama desem yeterli olacak. Zappara hakkında bolca ÅŸikayet de mevcut olmasına raÄŸmen, fikir kalıcı, iyi de uygulanıyor. Belki zamanla internet ortamında da uygulanır hale gelir ve zappara logolu siteyi bul, tıkladığında karşına çıkan markanın ismini XXXX’e gönder denilir. Gerisini hep beraber göreceÄŸiz.
Selim Yörük says:
Benzer uygulama KanalD’de de baÅŸladı.
Eylül 21st, 2005 at 12:26 pm
Erdem Akkan says:
Televizyon mecrasında reklamcılık sınırlarını fazla zorluyor. Bundan en fazla reklam sektörü, reklamverenler ve de izleyici zarar görüyor. Reklamcılar reklam sürelerinin kısaltımasına zamanında büyük tepki duymuşlardı. Bence bu onların lehine bir uygulamaydı. Daha 2-3 sene önce 45 dakikalık Asmalı Konak dizisine 106 dakika reklam yerleştirenler neyi amaçlıyorlardı acaba? Fazla reklam markanın hatırlanmasını zorlaştırır hatta bazen izleyiciyi genel olarak reklamlara karşı tepkili duruma getirir. Bundan da kimse kazanmaz herhalde. Sonuçta, reklamları süreleri itibariyle az ve öz kullanmak gerektiğine inanıyorum. Bu zappara ve benzer uygulamalarında izlenme oranını arttırsa bile bunun doğrudan bir faysası olacağını düşünmüyorum. Önemli olan çok sayıda kişinin izlemesi değil, hedef kitlenin büyük bölümüne ulaşılmasıdır. Marka için sponsorluk, ürün yerleştirme ve benzer geleneksel olmayan yöntemler daha önemlidir.
Ekim 27th, 2005 at 6:38 pm
Mesut says:
Zappara da araba alabilmek için (kendi sitesinden edindiğim bilgiye göre) Tata için 615000 puan gerekli bu durumda sürekli prime timede arasanız ve sürekli en hızlı siz seçilseniz yani her aramanızda en yüksek olan 200 puanı kazansanız bile 615000/200=3075 evet yanlış okumadınız tam 3 bin 75 arama yapmanız gerektiğini bunun da (250 kontörlük kart ile) 590 milyon lira ettiğini biliyormuydunuz?????
Bir de prime time olmayan zamanda ve düşük puanla puan topladıgınızı düşünürseniz bu durumda (5 puan ile) 615000/5= 123000 evet tam 123 bin mesaj atmanız gerekiyor ve bu da 23 milyar tutuyor. Yaaaa. (Pardon otomobil kaç paraydı?????)
Kasım 17th, 2005 at 8:33 pm
ersin ay says:
sayın show tv görevlileri ben kocaeliden ersin zappara reklamın dan kazanmış olduğum 1000puana rahmen hiçbir ödül alamam beni üzdü bunun değerlendirilmesini istiyorum
Kasım 29th, 2005 at 3:44 pm
Talat says:
Slm ben hataydan bir katılımcıyım.
Bugünki katılımcı arkadaÅŸların yazdıklarını okudum.. gerçekten onlara hak veriyorum Çünki : Hiçbir, ne gazetede nedeTV reklam kuÅŸagında bu konuda tam bir net bilgi vermiyor. Lütfen Zap Para reklam uygulayıcıları VatandaÅŸları, Katılımcıları TAM ve Net olarak bilgilendirin… Ä°nsanları çok kolaymış gibi yanılımlara sokmayın… Her türlü reklamı uyguluyorsunuz birazda katılımcılardan yana reklam uygulayın….
Onlar’a KATILIM ÅžARTLARI HAKKINDA NET BÄ°LGÄ° VERÄ°N
Aralık 8th, 2005 at 12:52 pm
emrem says:
buraya girmeden önce show tv web sitesini dolaştım zappara ile ilgili hiçbirşey bulamadım. vatandaşı bilgilendirmiyorlar ve herzaman karşıyım karınca duası gibi yazı ve jet hızıyla geçen tarifelere
Haziran 13th, 2006 at 9:52 am